Rédaction web = 13 règles d’or pour réussir son contenu

À l’instar des algorithmes de Google, le SEO est en perpétuelle évolution. Cependant, le consensus reste le même : l’obtention des meilleurs classements passe par la qualité des contenus. Les contenus web permettent aux moteurs de recherche de comprendre le secteur dans lequel s’inscrit un site internet. Ils servent également de base pour évaluer l’expertise d’une marque. Par conséquent, les algorithmes proposent uniquement dans la SERP les contenus web qu’ils jugent pertinents selon les demandes des internautes. C’est également à travers les contenus textuels qu’un rédacteur web cible des mots-clés ou des expressions spécifiques pour le classement d’un site.

Mais qu’est-ce qu’un contenu web de qualité ? Ce sont des contenus avec des titres cohérents, qui intègrent des mots-clés pertinents et suscitent l’engagement des internautes. Ainsi, ils sont une réelle valeur ajoutée pour les visiteurs. En effet, ils répondent à leurs questions, apportent une solution à leurs problèmes ou leur fournissent des informations précieuses.  

Et pour assurer une présence en ligne efficace, un contenu de qualité doit être optimisé SEO. Cela implique une bonne stratégie de mots-clés, le choix des titres… Le contenu web idéal est donc celui qui répond aux exigences des moteurs de recherche et aux attentes des internautes. Vous l’aurez compris, la rédaction web ne s’improvise pas. Découvrez les techniques indispensables pour réussir vos contenus.

1-    Comprenez votre cible

Dans le domaine du marketing, le persona correspond à la cible de l’entreprise. Concrètement, il s’agit des personnes qui sont susceptibles d’acheter les produits ou les services de la marque. Chaque action de l’entreprise doit donc lui permettre de se rapprocher de cette cible, de la conquérir et de la fidéliser. Pour ce faire, l’enseigne doit tenir compte des caractéristiques de son persona.

Quel est le rôle du persona dans la rédaction web ? Vous le savez sans doute déjà, vous ne vous adressez pas à votre patron de la même manière qu’à votre meilleur ami. De même, vous adoptez un langage différent de celui que vous utilisez lorsque vous parlez à des enfants lorsque vous vous adressez à des personnes âgées. La rédaction web requiert cette même attention. En effet, pour marquer les esprits de votre audience, vous devez utiliser les mêmes expressions qu’elle. En d’autres termes, votre langage, la tournure de vos phrases ainsi que vos références culturelles doivent varier selon vos futurs lecteurs.

Par ailleurs, la compréhension de votre cible vous permet d’avoir des idées de contenus pertinents. En effet, un contenu de rédaction web réussi est celui qui se tourne vers les besoins de l’audience. Les contenus que vous rédigez doivent donc apporter de la valeur ajoutée à vos lecteurs. Cette compréhension vous aide aussi à attirer et à maintenir l’attention des internautes. Notez que l’être humain a une durée d’attention moyenne de 8 secondes. C’est le temps que vous avez pour convaincre un internaute de lire votre contenu web. Vous devez donc entrer immédiatement dans le vif du sujet et aborder des sujets qui l’interpellent. De plus, en rédigeant pour une cible précise, vous pouvez facilement vous mettre à sa place. Ainsi, vous pouvez créer un lien avec vos lecteurs puisque vous comprenez leurs besoins, leurs envies et leurs manières de fonctionner.

2-    Définissez votre objectif

Sans objectif précis, vous risquez de perdre votre temps dans la création de contenu web qui au final sera inefficace. Or, la rédaction de contenu est un élément clé dans la stratégie de communication d’une entreprise. Par conséquent, vous aurez besoin d’un objectif SMART pour vous guider. SMART signifie : spécifique, mesurable, atteignable, réaliste et temporellement défini.

La spécificité vous permet d’avoir un objectif défini et orienté. Par exemple, vous pouvez viser une augmentation du trafic organique de 20 % en 3 mois à travers la rédaction de contenus. Cette spécificité vous aidera alors à aborder des sujets et à utiliser des mots-clés pertinents dans vos articles.

La mesurabilité implique un objectif quantifiable. En effet, pour suivre vos progrès, vous devez avoir un résultat que vous pouvez évaluer. Le caractère atteignable de votre objectif assure qu’il soit à votre portée. De plus, vous devez être réaliste. Ainsi, il est impossible de tripler le trafic en une semaine. Cet objectif n’est ni atteignable ni réaliste. Enfin, vous devez fixer une échéance. Votre objectif peut alors être ponctuel, saisonnier ou s’étendre sur le long terme.

Notez qu’un objectif SMART doit être malléable. Effectivement, la formule parfaite pour rédiger un contenu web n’existe pas. Certes, la méthode SMART vous aide à viser un objectif précis et clair. Cependant, elle n’est pas absolue. Vous devez donc ajuster vos techniques de rédaction web au fil du temps. De plus, rappelez-vous que les exigences des algorithmes des moteurs de recherche sont complexes. Ils sont parfois imprévisibles, ce qui fait que vous ne pouvez pas tout contrôler.

3-    Trouvez des mots-clés pertinents

Lorsqu’il s’agit de rédaction web, les mots-clés sont d’une importance capitale. Ce sont les mots que votre cible introduit dans les moteurs de recherche pour trouver ce dont il a besoin. Ces mots-clés sont donc la base du référencement naturel en rédaction web.

La recherche de mot-clé consiste à identifier les intentions de recherche de votre cible. Rassurez-vous ! Cette tâche n’est pas si ardue qu’elle en a l’air. En revanche, elle requiert de l’anticipation et de la vigilance ainsi qu’un suivi. Ce dernier point est particulièrement important dans la mesure où le comportement de votre cible peut évoluer.

Il est important de préciser qu’il existe différents types pour mots-clés en rédaction web :

• Les mots-clés de longue traine. Ils sont complexes et rassemblent plusieurs mots. Ils permettent de cibler un public spécifique.
• Les mots-clés sémantiques. Ils augmentent la valeur ajoutée de vos contenus en vous aidant à traiter vos sujets dans leur globalité. Les mots-clés sémantiques viennent du champ lexical du mot-clé principal.
• Les mots-clés génériques. Ils comportent trois mots au maximum et sont généralistes. Ils manquent de précision, mais restent indispensables.

Pour trouver des mots-clés pertinents pour vos lecteurs, vous pouvez vous baser sur les suggestions de Google. Il s’agit des mots que le moteur propose à la fin de chaque page de résultat. Vous pouvez également vous aider d’outils comme Google Ad, Keyword Tool, Answer The Public. De plus, ce sont des outils gratuits pour vous aider dans la rédaction web, même pour un livre blanc. Ce qui est idéal pour les entreprises qui n’ont pas un budget important à consacrer à la création de contenus.  

4-    Structurez votre texte

Étape cruciale dans l’optimisation de contenu, l’élaboration d’un plan vous aide à répondre au mieux aux intentions de recherche des internautes. En d’autres termes, vous devez trouver le bon angle pour rédiger votre contenu. Pour rappel, l’objectif principal de la rédaction web est de fournir à votre cible des informations utiles et complètes.

Votre plan doit également être en accord avec les mots-clés que vous visez. Enfin, la structure de votre article web doit optimiser la hiérarchie de votre contenu. Dans le cas contraire, les algorithmes de Google auront du mal à comprendre votre suite d’idées.

Afin de créer la structure de votre plan, vous devez suivre quelques étapes essentielles. À partir du mot-clé principal, faites une étude de la concurrence autour de la thématique que vous souhaitez aborder. Évaluez ensuite le contenu web de vos concurrents, les sujets des articles et le nombre de mots. Puis, analysez la SERP afin d’identifier les éléments qui la composent : PAA, vidéo… Cette évaluation vous permettra de comprendre la manière dont Google interprète les requêtes des internautes.

Quel que soit le type de contenu que vous rédigez, votre article doit contenir au minimum ces éléments :

• Titre principal : c’est votre H1.
• Une introduction : environ 15 % de la longueur de votre texte.
• Une image : veillez à ce que le mot-clé soit dans son attribut Alt
• Un titre pour chaque paragraphe : Ce sont les H2.
• Des sous-titres : seulement si nécessaire. En effet, avoir un seul H3 dans un H2 est superflu.

La conclusion est facultative, mais peut être intéressante pour un appel à l’action.

5-    Ne négligez pas votre introduction

Fer de lance de votre contenu web, la partie introductive doit être percutante. En effet, l’attention des lecteurs est une ressource rare de nos jours. L’introduction doit alors convaincre votre lecteur de vous lire jusqu’à la fin. Par ailleurs, si elle ne réussit pas à susciter l’intérêt des lecteurs, elle risque d’augmenter votre taux de rebond.

Comment rédiger une introduction percutante ? L’idéal serait de commencer à dresser une liste des termes essentiels à inclure dans votre article avant de rédiger votre introduction. Cela vous évitera de basculer vers le hors-sujet.

Pour rédiger votre introduction, commencez par une phrase qui interpelle le lecteur. Elle doit être simple, courte et affirmative. Vous pouvez notamment évoquer un fait, énoncer des chiffres ou mettre une citation. Ce ne sont que des exemples, c’est à vous faire jouer votre créativité. Inutile de préciser que cette phrase doit être en rapport avec votre thématique.

Rappelons encore une fois que l’introduction doit accrocher le lecteur. De ce fait, elle doit annoncer le plan de votre article. En revanche, vous devez rester bref. Ne dévoilez pas toutes les informations importantes dans l’introduction et l’annonce de plan.

De plus, l’introduction doit présenter une problématique, celle que vous allez traiter dans le corps de votre article. Il s’agit de l’idée principale de votre titre. Cette problématique doit également confirmer au lecteur le sujet que vous allez aborder.

Notez que même si votre introduction doit être complète et performante, elle doit être courte. Elle ne doit pas faire plus du 1/5 de votre article. Comme le reste de votre contenu, elle doit être soignée. Par ailleurs, évitez les syntaxes lourdes, car elles pourraient faire fuir vos lecteurs.

6-    Répondez aux attentes de votre audience

Un contenu de qualité répond aux attentes de l’audience cible. Par conséquent, vous devez rédiger de manière à apporter des informations qualitatives à votre public. Gardez à l’esprit que la qualité doit toujours primer sur les mots-clés. Même si vous arrivez à intégrer une quantité astronomique de mots-clés dans votre article, vos efforts seront vains si votre article n’est pas intéressant. Le meilleur contenu web est alors celui qui répond aux questions des internautes.

Certains rédacteurs web font l’erreur de privilégier les messages publicitaires dans leur contenu. Or, cela peut agacer le lecteur. Il est donc préférable de miser sur la qualité afin de susciter la confiance de l’audience. Par ailleurs, vous devez faire en sorte de travailler vos messages de manière à ce que les internautes trouvent facilement les informations dont ils ont besoin au moment le plus opportun.   

La rédaction pour le web fait appel à la technique de la pyramide inversée. En effet, le taux de décrochage des lecteurs est dégressif. Par conséquent, vous devez absolument mettre les informations les plus importantes au début de votre article. La pyramide inversée consiste alors à établir une structure d’idées par ordre décroissant selon leur importance.

Pour mieux structurer votre contenu web, vous devez également comprendre le comportement de l’internaute. En général, lorsqu’il arrive sur une page web, il commence par scanner du regard la partie gauche de la page. Il passe ensuite au titre, à l’introduction, au premier intertitre ou paragraphe. Les parties de la page qui récoltent le plus de vues sont donc celles qui forment un F majuscule. Il s’agit des zones chaudes. Vous devez donc tout miser sur ces parties.

7-    Optimiser votre contenu web pour les moteurs de recherche

La requête clé est votre point de départ pour optimiser votre texte pour les moteurs de recherche. Le principe est le suivant : une page doit correspondre à une requête. Une fois cette requête identifiée, vous pouvez commencer le travail d’optimisation SEO.

Le title est d’une importance centrale en SEO. Vous devez y insérer la requête clé et si possible, en début de phrase. En effet, le nombre de mots du title qui apparaît dans la SERP est limité. De ce fait, les termes les plus importants doivent se retrouver dans la partie qui s’affiche. Cependant, vous devez faire en sorte qu’il soit engageant pour optimiser le taux de clic.

La méta description, quant à elle, est une courte description du contenu de la page. Dans la SERP, elle apparaît sous le titre SEO. Elle doit contenir les mots-clés importants et les informations clés. La méta description doit donner aux internautes l’envie de lire l’article web dans son intégralité.

Les titres et les sous-titres vous aident à structurer votre article web autour du mot-clé principal ainsi que l’intention de recherche. Les sous-titres vous permettent également d’intégrer dans votre plan les mots-clés secondaires.

Concernant le contenu web, Google estime que plus un article est long, plus il peut contenir des informations pertinentes. La longueur du contenu web influe donc sur le référencement SEO. Pour un bon SEO, votre article ne doit pas être en dessous des 300 mots. À 700 mots, il commence à intéresser les algorithmes des moteurs de recherche. Pour que ces robots considèrent un texte comme source d’informations fiable, il faut que l’article fasse plus de 1 200 mots. Notez également que vous devez placer le mot-clé principal en début de paragraphe lors de la rédaction. Pour ce qui est de la densité, elle varie selon la longueur du texte. Pour un article de 1 000 mots, l’idéal serait de répéter 15 fois le mot-clé. Au-delà, vous basculez dans la suroptimisation.

8-    N’oubliez pas le maillage interne

Dans le domaine de la rédaction SEO, le maillage interne consiste en l’ajout de liens d’autres page du même site dans un contenu. Cet impératif facilite la navigation du visiteur du site. Il permet également à Google de comprendre la structure du site internet en question. En effet, en ajoutant des liens vers d’autres pages, vous indiquez aux algorithmes les pages les plus importantes de la plateforme.

Les liens doivent avoir un réel intérêt pour vos lecteurs. De ce fait, évitez de les rediriger vers des pages « contact » ou « client ». L’objectif est de convertir les visiteurs en clients sans nuire à leur expérience de navigation. Vous pouvez ajouter 2 à 4 liens dans chaque contenu tout en vous assurant qu’ils sont tous pertinents. La qualité prime sur la quantité en rédaction de contenus web.

Par ailleurs, vous devez choisir correctement l’ancre du lien pour éviter d’induire le lecteur en erreur. L’ancre est le mot (ou l’expression) sur lequel vous intégrez le lien. Il s’affiche avec une couleur différente (généralement en bleu) afin que vous et le lecteur puissiez l’identifier facilement. Dans l’optique de préserver la navigation de l’internaute, le mot d’ancrage doit être en rapport avec le contenu de la page vers laquelle pointe le lien.

Pensez également aux liens externes ou aux backlinks. Il s’agit de liens qui redirigent vos lecteurs vers un autre site. Ainsi vous permettez à votre audience de recueillir d’autres informations auprès de plateformes qui abordent de près ou de loin les mêmes sujets que vous. Vous pouvez, par exemple, les rediriger vers des sites gouvernementaux ou d’autres sources que vous avez exploitées dans votre contenu. Les moteurs de recherche récompensent votre générosité. Cependant, veillez à ce que le lien externe s’ouvre dans une nouvelle fenêtre. Il serait dommage de perdre vos visiteurs avant qu’ils puissent effectuer l’action que vous visez à travers votre contenu web.

9-    Ne négligez pas l’importance des médias

Le texte à lui seul ne suffit pas pour transmettre des messages en rédaction web. Les médias jouent un rôle de catalyseurs visuels qui enrichissent votre contenu web. En effet, les images, les vidéos et toute autre infographie que vous intégrez à votre article ne sont pas de simples illustrations. Ils ont pour effet de renforcer vos messages et de marquer les esprits.

Lorsque vous abordez des sujets abstraits avec des données complexes, il est préférable d’ajouter une image qui permet à vos lecteurs de visualiser les informations que vous fournissez. Par exemple, si votre article concerne les tendances marketing, vous pouvez ajouter une image pour résumer les statistiques. Les internautes apprécient également les vidéos. D’ailleurs, ce format est idéal pour démontrer un processus plus ou moins complexe.

En outre, notez qu’un contenu rédactionnel avec un média est capable de générer un maximum de trafic. Les vidéos et les images renforcent également l’engagement de votre public. En effet, ils permettent de transmettre plus d’émotions que les mots. Ainsi, ils vous aident à créer un lien entre la marque que vous représentez et le public. De plus, sachez que nous mémorisons plus facilement les contenus visuels que les contenus textuels. Les médias sont alors un excellent moyen pour attirer l’attention de votre public cible. Ils font aussi en sorte que votre message reste le plus longtemps possible dans sa mémoire.

En revanche, vous devez vous assurer d’utiliser des médias en accord avec le sujet que vous abordez. Ils doivent illustrer votre texte sans détourner l’attention de vos lecteurs. La qualité visuelle doit également être au rendez-vous. Les images floues pourraient nuire à la crédibilité de votre contenu web.

10-Relisez-vous

Dans l’univers du numérique, la concurrence est rude. Les internautes sont exigeants. En leur proposant des contenus web avec des erreurs, vous mettez en péril la confiance qu’ils ont en votre expertise. Ils vont donc aller rechercher des informations plus fiables ailleurs. De surcroît, les informations erronées peuvent nuire à votre référencement SEO. Effectivement, les moteurs de recherche accordent une importance particulière à la qualité et à la pertinence des contenus web.

Après avoir fini de rédiger votre article, prenez le temps de prendre une pause. Cela vous permet d’avoir un regard neuf sur ce que vous avez écrit lors de votre relecture. De cette manière, vous repérez plus facilement vos erreurs. Soyez attentif à chaque détail et parcourez chacune de vos phrases lentement.

Vous devez également vous assurer que votre contenu web soit cohérent et fluide. Les internautes doivent pouvoir lire votre article de manière naturelle. De plus, les transitions entre les paragraphes doivent être claires et sans ambiguïté. Il est préférable de procéder par étape lors de votre relecture. Par exemple, vous pouvez commencer par l’orthographe avant d’attaquer la grammaire et les ponctuations. Il existe des outils de corrections orthographiques et grammaticales comme Antidote qui peuvent vous aider.

Une fois que vous aurez corrigé les erreurs éventuelles sur ces trois aspects, vous pouvez vous concentrer sur la cohérence. Si nécessaire, lisez à haute voix pour mieux détecter les tournures maladroites de vos phrases. Enfin, n’oubliez pas de vérifier l’exactitude des informations factuelles.

11-Invitez vos lecteurs à passer à l’action

Chacun des contenus que vous créez doit avoir un objectif précis. Et pour conduire les lecteurs à cet objectif, vous devez utiliser des Call-To-Action ou CTA. Il peut s’agir d’une phrase, d’un mot ou d’une expression. Son but est d’inviter votre audience à

• acheter un produit/service,
• télécharger un document comme un livre blanc,
• visiter une page,
• etc.

Pour être efficace, un CTA doit être visible et attrayant. Ainsi, il doit s’écrire avec un police gros et gras. Il doit également s’intégrer dans un bouton d’image qui attire l’attention des visiteurs dès qu’ils ont accès à votre contenu. Notez que les CTA contribuent à améliorer l’expérience post-clic de la cible. Explicite, le CTA est à l’impératif afin de mieux inciter le clic des visiteurs. Il est également direct et peut créer un sentiment d’urgence. Voici des idées de Call-To-Action :

• Commandez maintenant !
• Téléchargez vite le formulaire !
• Contactez-nous !

Un CTA peut faire partie d’une page web ou d’une publicité. Il peut également être un élément de votre contenu web. Son efficacité dépend également de son emplacement dans la page web. Le plus souvent, il se place au-dessus de la ligne de flottaison. Cet emplacement stratégique permet d’assurer qu’il reste dans le champ de vision des internautes lorsqu’ils visitent une page web. Le CTA peut également se placer en bas de la page après le dernier paragraphe de l’article. Ainsi, il évite aux internautes de revenir vers le haut de la plage pour passer à l’action.

Il est important de préciser que si votre contenu web est assez long, vous pouvez y intégrer deux CTA. Le premier tout en haut de votre page et le second à la fin de votre contenu.

12-Évaluez les performances de votre contenu

Vous avez passé des heures à rédiger un contenu, à perfectionner chaque détail et à optimiser votre texte pour le référencement naturel. Vous avez également pris soin de choisir de beaux visuels pour illustrer votre message. Maintenant que votre contenu a été publié, il est temps de mesurer son impact. A-t-il atteint l’objectif que vous avez visé ? Pour le savoir, vous devez analyser les performances de vos pages et de vos contenus. Cela se fait notamment au moyen de Google Analytics et à travers quelques indicateurs clés.

Les pages de vues et les vues uniques sont les chiffres les plus évidents qui vous permettent de mesurer la réussite de vos contenus pour le web. Sur Google Analytic, la section « page vues » vous indique le nombre de fois où les internautes ont vu votre contenu web. Si ce nombre est supérieur à celui des vues uniques, cela signifie que les internautes ont consulté plusieurs fois votre page. De ce fait, ils témoignent d’un réel intérêt pour votre contenu.

Le taux de rebond et de sorties correspond aux pourcentages des internautes qui ont quitté votre page. En revanche, l’interprétation de ces données dépend de l’objectif de votre contenu. Si vous avez rédigé un article qui vise à conduire les visiteurs vers une autre page de votre site, un taux de rebond et de sorties élevé témoigne d’un échec. Ce n’est pas le cas, si votre contenu a pour objectif de renvoyer les visiteurs vers une autre plateforme. Un autre indicateur fiable de l’intérêt de votre audience pour votre contenu : le temps moyen passé sur votre page. Grâce à cette évaluation, vous pouvez identifier les aspects de votre contenu que vous devez améliorer pour mieux atteindre vos objectifs.

13-Formez-vous continuellement

Le monde du numérique évolue à une vitesse grand V. De ce fait, vous devez vous former continuellement pour pouvoir suivre les tendances. Gardez à l’esprit que les internautes veulent connaître une expérience en ligne à jour. De ce fait, vous devez embrasser les tendances pour proposer des contenus web pertinents. Par ailleurs, la manière dont les internautes consomment les contenus change au fil du temps. Les formats et les visuels qui fonctionnaient auparavant sont aujourd’hui obsolètes. Vous devez donc rester à l’écoute des préférences des utilisateurs afin de répondre aux besoins actuels de votre cible.

De surcroît, les nouvelles technologies ont un impact considérable sur la visibilité des contenus. En adaptant votre manière de créer des contenus à ces changements, vous arriverez à optimiser la présence en ligne de votre site.

Vous l’aurez compris, un bon rédacteur web est celui qui fait preuve de curiosité. N’hésitez pas à tester de nouvelles approches de rédaction de contenu web. Cela vous permettra de découvrir de nombreuses techniques pour augmenter l’engagement de votre cible.

Il existe actuellement de nombreux blogs, études et livres qui se consacrent à la rédaction web. Vous y découvrirez des idées innovantes qui peuvent apporter de la plus-value à votre travail. Les conférences, les webinaires et tous les évènements autour du métier de rédacteur web sont également des opportunités d’apprentissage. La participation à ces évènements boostera votre inspiration et votre réseautage.

Conseil bonus : Utilisez des outils d’aide à la rédaction

La rédaction de contenu web est une tâche complexe. Entre l’obligation de répondre aux exigences de moteurs de recherche et celle d’apporter satisfaction à votre audience, vous pouvez facilement vous perdre. Fort heureusement, il existe de nombreux outils qui peuvent vous aider dans votre quête du meilleur classement dans la SERP.

Vous pouvez, par exemple, utiliser Keyword Planner pour trouver des mots-clés relatifs au sujet que vous allez traiter. De cette manière, vous avez la garantie de rédiger un article qui intéressera votre audience cible. En utilisant les mots-clés que Keyword Planner vous propose, vous assurez aux moteurs de recherche que votre contenu est pertinent.

L’analyse sémantique est une méthode qui vous permet de faire une évaluation précise des intentions de votre cible. Elle vous aide à référencer efficacement votre article. En utilisant un outil d’analyse sémantique, vous aurez une vision globale sur les mots que les internautes utilisent le plus selon une thématique donnée. Par conséquent, vous aurez toutes les informations nécessaires pour enrichir votre contenu.

Les fautes d’orthographe et de grammaire dans un contenu s’apparentent souvent à un manque de professionnalisme de la part de rédacteur web. Cependant, l’erreur est humaine. Il est de ce fait possible de passer à côté de certaines erreurs, même en faisant preuve de grande vigilance. Afin de limiter ses fautes, vous devez utiliser un correcteur.

Google sanctionne le duplicate content ou le contenu dupliqué. Vous comprenez donc que vous devez rédiger des articles 100 % authentiques. Or, il peut arriver qu’en rédigeant votre contenu, vous repreniez inconsciemment certaines parties d’autres articles. D’où l’intérêt d’utiliser un outil antiplagiat avant de partager votre contenu. Ces plateformes mettent en évidence les parties identiques à d’autres pour que vous puissiez les retravailler. Vous assurez ainsi la réussite de votre contenu.