Redacción web = 13 reglas de oro para un contenido de éxito

Al igual que los algoritmos de Google, el SEO evoluciona constantemente. Sin embargo, el consenso sigue siendo el mismo: un contenido de calidad es la clave de una buena clasificación. El contenido web permite a los motores de búsqueda comprender el sector en el que opera un sitio web. También sirve de base para evaluar la experiencia de una marca. En consecuencia, los algoritmos sólo muestran en las SERP los contenidos web que consideran pertinentes para las solicitudes de los internautas. También es a través del contenido textual como un redactor web apunta a palabras clave o expresiones específicas para clasificar un sitio.

Pero, ¿qué es un contenido web de calidad? Son contenidos con títulos coherentes que incluyen palabras clave relevantes y captar usuarios de Internet. De este modo, aportan un verdadero valor añadido a los visitantes. Responden a preguntas, resuelven problemas y proporcionan información valiosa.  

Y para garantizar una presencia en línea eficaz, los contenidos de calidad deben estar optimizados para SEO. Esto significa tener una buena estrategia de palabras clave, elegir los títulos adecuados, etc. El contenido web ideal es el que cumple los requisitos de los motores de búsqueda y las expectativas de los usuarios de la web. Como habrá comprendido, la redacción web no se improvisa. Descubra las técnicas esenciales para un contenido de éxito.

1- Entienda su objetivo

En marketing, la persona es el público objetivo de la empresa. En concreto, se refiere a las personas que son propensos a comprar los productos o servicios de la marca. Por tanto, cada acción de la empresa debe permitirle acercarse a este público objetivo, conquistarlo y fidelizarlo. Para ello, la marca debe tener en cuenta las características de su personaje.

¿Qué papel desempeña el personaje en la redacción web? Como probablemente ya sepa, uno no se dirige a su jefe de la misma manera que a su mejor amigo. Del mismo modo, adoptas un lenguaje distinto del que utilizas cuando hablas con niños cuando te diriges a personas mayores. La redacción web requiere la misma atención. Para impresionar al público, hay que utilizar las mismas expresiones que ella. En otras palabras, el lenguaje, los giros y las referencias culturales deben variar en función de los futuros lectores.

Además, el comprender su objetivo le dará ideas para un contenido relevante. De hecho, el contenido de redacción web de éxito es aquel que se centra en las necesidades de la audiencia. Por tanto, el contenido que escriba debe aporte valor añadido a sus lectores. Esta comprensión también le ayuda a atraer y mantener la atención de los internautas. Tenga en cuenta que la duración media de la atención humana es de 8 segundos. Ese es el tiempo que tienes para convencer a un visitante de que lea tu contenido web. Por tanto, hay que ir directamente al grano y abordar temas que capten su atención. Además, al escribir para un público específico, es fácil ponerse en su lugar. De este modo, puede crear un vínculo con sus lectores porque entiende sus necesidades, sus deseos y su forma de funcionar.

2- Defina su objetivo

Sin un objetivo preciso, corre el riesgo de perder el tiempo creando contenidos web que, a la larga, resultarán ineficaces. La redacción de contenidos es un elemento clave de la estrategia de comunicación de una empresa. Por eso necesita un Objetivo SMART para guiarte. SMART son las siglas en inglés de específico, mensurable, alcanzable, realista y limitado en el tiempo.

La especificidad le permite tener un objetivo definido y centrado. Por ejemplo, puede aspirar a un aumento de tráfico orgánico de 20 % en 3 meses a través de la redacción de contenidos. Esta especificidad le ayudará a abordar temas y a utilizar palabras clave pertinentes en sus artículos.

La mensurabilidad implica un objetivo cuantificable. Para controlar sus progresos, necesita un resultado que pueda evaluar. La alcanzabilidad de tu objetivo garantiza que está a tu alcance. Además, hay que ser realista. Por ejemplo, es imposible triplicar el tráfico en una semana. No es ni alcanzable ni realista. Por último, hay que fijar un plazo. El objetivo puede ser puntual, estacional o a largo plazo.

Tenga en cuenta que un objetivo SMART debe ser maleable. No existe la fórmula perfecta para escribir contenidos web. Por supuesto, el método SMART le ayuda a apuntar a un objetivo preciso y claro. Sin embargo, no es absoluto. Por lo tanto, deberá adaptar sus técnicas de redacción web con el tiempo. Además, recuerde que los requisitos de los algoritmos de los motores de búsqueda son complejos. A veces son impredecibles, por lo que no puede controlarlo todo.

3- Encontrar palabras clave relevantes

Cuando se trata de redacción web, las palabras clave son de vital importancia. Son las palabras que su público objetivo introducirá en los motores de búsqueda para encontrar lo que necesita. Estas palabras clave son, por tanto, la base de la referenciación natural en la redacción web.

La búsqueda de palabras clave implica identificar las intenciones de búsqueda de su público objetivo. No se preocupe. Esta tarea no es tan ardua como parece. Sin embargo, requiere anticipación, vigilancia y seguimiento. Este último punto es especialmente importante porque el comportamiento de tu objetivo puede cambiar.

Es importante precisar que existen diferentes tipos de palabras clave en la redacción web:

• En palabras clave de cola larga. Son complejos y combinan varias palabras. Se dirigen a un público específico.
• En palabras clave semánticas. Aumentan el valor añadido de su contenido al ayudarle a tratar los temas en su conjunto. Las palabras clave semánticas proceden del campo léxico de la palabra clave principal.
• En palabras clave genéricas. Tienen un máximo de tres palabras y son de carácter general. Carecen de precisión, pero siguen siendo esenciales.

Para encontrar palabras clave relevantes para sus lectores, puede utilizar las sugerencias de Google. Son las palabras que el buscador sugiere al final de cada página de resultados. También puedes utilizar herramientas como Google Ad, Keyword Tool y Answer The Public. Es más, se trata de herramientas gratuitas que te ayudarán con tu redacción web, incluso para un libro blanco. Lo cual es ideal para las empresas que no disponen de un gran presupuesto para dedicar a la creación de contenidos.  

4- Estructure su texto

Etapa crucial de la optimización de contenidos, la elaboración de un plan le ayuda a responder lo mejor posible a las intenciones de búsqueda de los internautas. En otras palabras, hay que encontrar el ángulo adecuado para redactar los contenidos. Como recordatorio, el objetivo principal de la redacción web es proporcione a su público objetivo información útil y completa.

Su plan también debe estar en consonancia con las palabras clave a las que se dirige. Por último, la estructura de su artículo web debe optimizar la jerarquía de su contenido. De lo contrario, los algoritmos de Google tendrán dificultades para entender su secuencia de ideas.

Para crear la estructura de su plan, debe seguir unos pasos esenciales. Empezando por la palabra clave principal, realice un estudio de la competencia en torno al tema que desea tratar. A continuación, evalúe el contenido web, los temas de los artículos y el número de palabras de sus competidores. A continuación, analice la SERP para identificar los elementos que la componen: AAP, vídeo... Esta evaluación te ayudará a comprender cómo interpreta Google las consultas de los internautas.

Sea cual sea el tipo de contenido que escriba, su artículo debe contener al menos estos elementos:

• Titular principal: este es su H1.
• Una introducción: aproximadamente 15 % de la extensión de tu texto.
• Una imagen: asegúrese de que la palabra clave está en su atributo Alt
• Un título para cada párrafo: se denominan H2.
• Subtítulos: sólo si son necesarios. Tener un solo H3 en un H2 es superfluo.

La conclusión es opcional, pero puede ser una interesante llamada a la acción.

5- No descuides tu introducción

Como punta de lanza de su contenido web, la sección introductoria debe causar impacto. La atención del lector es un recurso escaso hoy en día. Por eso, la introducción debe convencer al lector para que lea hasta el final. Por otra parte, si no consigue despertar el interés del lector, corre el riesgo de aumentar la tasa de rebote.

¿Cómo escribir una introducción impactante? Lo ideal es empezar por elaborar una lista de los términos esenciales que debe incluir el artículo antes de escribir la introducción. Así evitará salirse del tema.

Para redactar la introducción, empiece por una frase que atraiga al lector. Debe ser sencillo, breve y afirmativo. Puede mencionar un hecho, citar cifras o utilizar una cita. Éstos son sólo ejemplos; usted puede ser creativo. Ni que decir tiene que la frase debe estar relacionada con su tema.

Recuerde una vez más que la introducción debe enganchar al lector. Por tanto, debe anunciar el esquema de su artículo. Por otro lado, debe ser breve. No reveles toda la información importante en la introducción y el esquema.

Además, la introducción debe presentar un problemaEsta es la idea principal de su titular. Esta es la idea principal de su título. Esta problemática también debe confirmar al lector el tema que vas a abordar.

Tenga en cuenta que, aunque su introducción debe ser completa y eficaz, también debe ser breve. No debe ocupar más de 1/5 de su artículo. Al igual que el resto del contenido, debe ser meticuloso. Además, evite la sintaxis pesada, ya que podría ahuyentar a sus lectores.

6- Cumpla las expectativas de su público

Los contenidos de calidad responden a las expectativas del público destinatario. Por lo tanto, hay que escribir de forma que se proporcione a la audiencia información de calidad. Tenga en cuenta que la calidad debe primar siempre sobre las palabras clave. Aunque consiga incluir un número astronómico de palabras clave en su artículo, sus esfuerzos serán en vano si su artículo no es interesante. El mejor contenido web es el que responde a las preguntas de los internautas.

Algunos redactores web cometen el error de favorecer los mensajes publicitarios en sus contenidos. Esto puede irritar a los lectores. Por eso es preferible centrarse en la calidad para ganarse la confianza del público. Además, hay que trabajar los mensajes para que los internautas encuentren fácilmente la información que necesitan en el momento más oportuno.   

La redacción para la web utiliza la técnica de la pirámide invertida. De hecho, la tasa de abandono entre los lectores es decreciente. Por ello, es absolutamente necesario colocar la información más importante al principio del artículo. La pirámide invertida consiste en establecer una estructura de ideas en orden descendente según su importancia.

Para estructurar el contenido de su web de forma más eficaz, también tiene que entender cómo se comportan los internautas. En general, cuando llegan a una página web, empiezan por escanear la parte izquierda de la página. Después pasan al título, la introducción y el primer título o párrafo. Las partes de la página que reciben más visitas son las que forman una F mayúscula. Son las zonas calientes. Así que hay que centrarse en estas zonas.

7- Optimizar el contenido de su web para los motores de búsqueda

La consulta clave es el punto de partida para optimizar su texto para los motores de búsqueda. El principio es el siguiente: una página debe corresponder a una solicitud. Una vez identificada esta consulta, puede comenzar el trabajo de optimización SEO.

El título tiene una importancia fundamental en la SEO. Debe incluir la consulta de búsqueda clave y, si es posible, al principio de la frase. El número de palabras del título que aparece en las SERP es limitado. En consecuencia, los términos más importantes deben incluirse en la parte que se muestra. Sin embargo, debe asegurarse de que el título sea atractivo para optimizar el porcentaje de clics.

La meta descripción es una breve descripción del contenido de la página. En las SERP, aparece debajo del título SEO. Debe contener palabras clave importantes e información clave. La meta descripción debe hacer que los internautas quieran leer el artículo completo.

Los títulos y subtítulos le ayudan a estructurar su artículo web en torno a la palabra clave principal y la intención de búsqueda. Los subtítulos también le permiten integrar palabras clave secundarias en su plan.

Cuando se trata de contenido web, Google considera que cuanto más largo es un artículo, más información relevante puede contener. Por lo tanto, la longitud del contenido web influye en la clasificación SEO. Para un buen SEO, su artículo no debe tener menos de 300 palabras. A partir de 700 palabras, empieza a interesar a los algoritmos de los motores de búsqueda. Para que estos robots consideren un texto como una fuente fiable de información, el artículo debe tener más de 1.200 palabras. Tenga en cuenta también que, al escribir, debe colocar la palabra clave principal al principio del párrafo. En cuanto a la densidad, varía en función de la longitud del texto. Para un artículo de 1.000 palabras, lo ideal sería repetir la palabra clave 15 veces. Si va más allá, estará sobreoptimizando.

8- No olvide los enlaces internos

En la redacción SEO, el enlace interno consiste en añadir enlaces desde otras páginas del mismo sitio a un contenido. Esto facilita a los visitantes la navegación por el sitio. También ayuda a Google a comprender la estructura del sitio web en cuestión. De hecho, al añadir enlaces a otras páginas, está mostrando a los algoritmos las páginas más importantes de la plataforma.

Los enlaces deben ser de verdadero interés para sus lectores. Por este motivo, evite redirigirlos a páginas de "contacto" o "clientes". El objetivo es convertir a los visitantes en clientes sin perjudicar su experiencia de navegación. Puede añadir De 2 a 4 enlaces en cada pieza de contenido, asegurándose al mismo tiempo de que todas son relevantes. La calidad es más importante que la cantidad a la hora de redactar contenidos web.

Además, deberá elegir bien el anclaje del enlace para no inducir a error al lector. El ancla es la palabra (o frase) sobre la que se incrusta el enlace. Se muestra en un color diferente (normalmente azul) para que tanto usted como el lector puedan identificarla fácilmente. Para preservar la navegación del usuario, la palabra ancla debe estar relacionada con el contenido de la página a la que apunta el enlace.

No olvide enlaces externos o backlinks. Se trata de enlaces que redirigen a sus lectores a otro sitio. De este modo, permite a su audiencia recabar otra información de plataformas que tratan de algún modo los mismos temas que usted. Puede, por ejemplo, redirigirles a sitios gubernamentales o a otras fuentes que usted haya explotado en su contenido. Los motores de búsqueda recompensan tu generosidad. Eso sí, asegúrate de que el enlace externo se abre en una ventana nueva. Sería una pena perder a sus visitantes antes de que puedan realizar la acción que usted pretende a través de su contenido web.

9- No pasar por alto la importancia de los medios de comunicación

El texto por sí solo no basta para transmitir mensajes en la redacción web. Los medios actúan como catalizadores visuales que enriquecen su contenido web. Las imágenes, los vídeos y cualquier otra infografía que incluya en su artículo no son simples ilustraciones. Tienen el efecto de refuerce sus mensajes y causar impresión.

Cuando trate temas abstractos con datos complejos, lo mejor es añadir una imagen que permita a sus lectores visualizar la información que está proporcionando. Por ejemplo, si tu artículo trata sobre tendencias de marketing, puedes añadir una imagen que resuma las estadísticas. Los internautas también aprecian los vídeos. De hecho, este formato es ideal para demostrar un proceso más o menos complejo.

Además, tenga en cuenta que los contenidos editoriales con medios de comunicación son capaces de generar el máximo tráfico. Los vídeos y las imágenes también refuerzan lacaptar la atención del público. Pueden transmitir más emociones que las palabras. Por eso ayudan a crear un vínculo entre la marca que representas y tu público. Además, memorizamos más fácilmente los contenidos visuales que los textuales. Los medios de comunicación son, por tanto, una excelente forma de atraer la atención de su público objetivo. También garantiza que su mensaje permanezca con ellos el mayor tiempo posible.

Por otro lado, hay que asegurarse de utilizar medios que sean relevantes para el tema que se está tratando. Deben ilustre su texto sin distraer la atención de sus lectores. La calidad visual también es importante. Las imágenes borrosas pueden dañar la credibilidad de su contenido web.

10-Revisarse a sí mismo

En el mundo digital, la competencia es feroz. Los internautas son exigentes. Si les ofreces contenidos web con errores, pones en peligro la confianza que depositan en tus conocimientos. Así que buscarán información más fiable en otra parte. Es más, la información inexacta puede perjudicar su posicionamiento SEO. Los motores de búsqueda conceden especial importancia a la calidad y pertinencia de los contenidos web.

Cuando hayas terminado de escribir el artículo, tómate un descanso. De este modo, cuando lo revises, podrás volver a ver lo que has escrito. Así podrás detectar tus errores más fácilmente. Presta atención a cada detalle y repasa cada frase despacio.

También debe asegurarse de que el contenido de su web es coherente y fluida. Los internautas deben poder leer su artículo con naturalidad. Además, las transiciones entre párrafos deben ser claras y sin ambigüedades. Lo mejor es revisar el artículo por etapas. Por ejemplo, puede empezar por la ortografía antes de abordar la gramática y la puntuación. Existen herramientas de corrección ortográfica y gramatical como Antidote que pueden ayudarte.

Una vez corregidos los errores en estas tres áreas, puede concentrarse en la coherencia. Si es necesario, leer en voz alta para detectar mejor los giros incómodos. Por último, no olvide comprobar la exactitud de la información factual.

11-Invite a sus lectores a actuar

Cada contenido que cree debe tener un objetivo preciso. Y para conducir a los lectores a ese objetivo, debe utilizar llamadas a la acción o CTA (Call-To-Actions). Puede tratarse de una frase, una palabra o una expresión. Su propósito es invitar a su audiencia a

• comprar un producto/servicio,
• descargar un documento como, por ejemplo, un libro blanco,
• visitar una página,
• etc.

Para ser eficaz, una CTA debe ser visible y atractiva. Debe estar escrito en un tipo de letra grande y en negrita. También debe integrarse en un botón de imagen que atraiga la atención de los visitantes en cuanto accedan a su contenido. Tenga en cuenta que las CTA ayudan a mejorar la experiencia del público objetivo tras el clic. Explícita, la CTA es imprescindible para animar a los visitantes a hacer clic. También es directa y puede crear una sensación de urgencia. He aquí algunas ideas para Call-To-Action :

• Haz tu pedido
• Descargue ahora el formulario
• Póngase en contacto con nosotros

Una CTA puede formar parte de una página web o de un anuncio. También puede ser un elemento de su contenido web. Su eficacia también depende de su posición en la página web. La mayoría de las veces se coloca por encima de la línea de flotación. Esta ubicación estratégica garantiza que permanezca en el campo de visión de los internautas cuando visitan una página web. La CTA también puede colocarse al final de la página, después del último párrafo del artículo. De este modo, se evita que los internautas tengan que volver a la parte superior de la página para actuar.

Es importante tener en cuenta que si el contenido de su web es lo suficientemente largo, puede incluir dos CTA. El primero en la parte superior de la página y el segundo al final del contenido.

12-Evalúe el rendimiento de sus contenidos

Ha pasado horas escribiendo el contenido, perfeccionando cada detalle y optimizando el texto para una referencia natural. También se ha preocupado de elegir bonitos elementos visuales para ilustrar su mensaje. Una vez publicado el contenido, es hora de medir su impacto. ¿Ha logrado el objetivo que pretendía? Para averiguarlo, debe analizar el rendimiento de sus páginas y contenidos. Para ello Google Analytics y algunos indicadores clave.

Vistas de página y vistas individuales son las cifras más obvias para medir el éxito de su contenido web. En Google Analytic, la sección "páginas vistas" te muestra el número de veces que los usuarios han visto tu contenido web. Si esta cifra es superior al número de vistas únicas, significa que los usuarios han consultado tu página varias veces. Esto significa que están realmente interesados en tu contenido.

Le tasas de rebote y de salida corresponde a los porcentajes de visitantes que han abandonado su página. Sin embargo, la interpretación de estos datos depende del objetivo de su contenido. Si ha escrito un artículo cuyo objetivo es llevar a los visitantes a otra página de su sitio, una tasa de rebote y de salida elevada indica fracaso. No es el caso si el objetivo de tu contenido es enviar a los visitantes a otra plataforma. Otro indicador fiable del interés de su público por su contenido: el tiempo medio de permanencia en su página. Gracias a esta evaluación, podrá identificar los aspectos de su contenido que debe mejorar para alcanzar mejor sus objetivos.

13-Formación continua

El mundo digital evoluciona a una velocidad vertiginosa. Por eso hay que estar al día de las últimas tendencias. Tenga en cuenta que los internautas quieren una experiencia en línea actualizada. Por lo tanto, hay que adaptarse a las tendencias para ofrecer contenidos web relevantes. Además, la forma en que los internautas consumen los contenidos cambia con el tiempo. Los formatos y elementos visuales que antes funcionaban ahora están obsoletos. Por eso hay que escuchar las preferencias del usuario para satisfacer las necesidades actuales de su público objetivo.

Además, las nuevas tecnologías influyen considerablemente en la visibilidad de los contenidos. Si adapta su forma de crear contenidos a estos cambios, podrá optimizar la presencia de su sitio web en Internet.

Como puede ver, un buen redactor web es aquel que muestra curiosidad. No dude en probar nuevos enfoques a la hora de redactar contenidos web. Esto le permitirá descubrir muchas técnicas para aumentar el compromiso con su público objetivo.

Actualmente existen muchos blogs, estudios y libros dedicados a la redacción web. En ellos puedes descubrir ideas innovadoras que pueden aportar valor añadido a tu trabajo. Las conferencias, los seminarios web y todos los eventos en torno a la profesión de redactor web también son oportunidades de aprendizaje. Asistir a estos eventos aumentará tu inspiración y tus contactos.

Consejo extra: Utiliza ayudas para escribir

Redactar contenidos web es una tarea compleja. Entre cumplir las exigencias de los motores de búsqueda y satisfacer a su público, es fácil perderse. Afortunadamente, hay una serie de herramientas que pueden ayudarle en su búsqueda de las mejores posiciones en las SERP.

Por ejemplo, utilice Keyword Planner para encontrar palabras clave relacionadas con el tema que vas a tratar. De este modo, tendrá la garantía de escribir un artículo que será de interés para su público objetivo. Al utilizar las palabras clave sugeridas por Keyword Planner, puede garantizar a los motores de búsqueda que su contenido es relevante.

L'análisis semántico es un método que le permite evaluar con precisión las intenciones de su público objetivo. Le ayuda a referenciar su artículo con eficacia. Utilizando una herramienta de análisis semántico, tendrá una visión global de las palabras más utilizadas por los internautas para un tema determinado. Como resultado, dispondrá de toda la información necesaria para enriquecer su contenido.

Los errores ortográficos y gramaticales en los contenidos suelen parecer una falta de profesionalidad por parte de los redactores web. Sin embargo, errar es humano. Por tanto, es posible pasar por alto ciertos errores, incluso si se está extremadamente atento. Para limitar los errores, conviene utilizar un corrector.

Google castiga el contenido duplicado. Así que usted entiende que usted necesita escribir auténticos 100 artículos %. Sin embargo, puede ocurrir que cuando escribas tu contenido, copies inconscientemente ciertas partes de otros artículos. Por eso es buena idea utilizar una herramienta antiplagio antes de compartir tu contenido. Estas plataformas resaltan las partes que son idénticas a otras para que puedas reelaborarlas. De este modo, puedes garantizar el éxito de tu contenido.