Web copywriting = 13 gyldne regler for succesfuldt indhold

Ligesom Googles algoritmer er SEO under konstant udvikling. Men konsensus forbliver den samme: Kvalitetsindhold er nøglen til topplaceringer. Webindhold gør det muligt for søgemaskiner at forstå den sektor, som en hjemmeside opererer inden for. Det tjener også som grundlag for at vurdere et brands ekspertise. Derfor viser algoritmerne kun webindhold i SERP, som de finder relevant i forhold til webbrugernes ønsker. Det er også gennem tekstindhold, at en webtekstforfatter målretter specifikke søgeord eller udtryk for at rangere et websted.

Men hvad er kvalitetsindhold på nettet? Det er indhold med sammenhængende titler, der indeholder relevante søgeord og engagere internetbrugere. På den måde skaber de reel merværdi for de besøgende. De besvarer spørgsmål, løser problemer og giver værdifuld information.  

Og for at sikre en effektiv online tilstedeværelse skal kvalitetsindhold være SEO-optimeret. Det betyder, at man skal have en god søgeordsstrategi, vælge de rigtige titler osv. Det ideelle webindhold er et, der opfylder søgemaskinernes krav og webbrugernes forventninger. Som du nok har indset, kan webtekstforfatning ikke improviseres. Opdag de essentielle teknikker til succesfuldt indhold.

1- Forstå dit mål

I marketing er personaen virksomhedens målgruppe. Helt konkret refererer det til mennesker, der er tilbøjelige til at købe brandets produkter eller tjenester. Alle virksomhedens handlinger skal derfor gøre det muligt at komme tættere på denne målgruppe, at vinde dem for sig og opbygge deres loyalitet. For at gøre dette skal brandet tage hensyn til personaens karakteristika.

Hvilken rolle spiller personaen i webtekstforfatning? Som du sikkert allerede ved, tiltaler man ikke sin chef på samme måde som sin bedste ven. På samme måde bruger man et andet sprog end det, man bruger, når man taler til børn, når man taler til ældre mennesker. Webtekster kræver den samme opmærksomhed. For at gøre indtryk på dit publikum er du nødt til at bruge de samme udtryk som hende. Med andre ord bør dit sprog, dine vendinger og kulturelle referencer variere i forhold til dine fremtidige læsere.

Derudover har forstå dit mål vil give dig ideer til relevant indhold. Faktisk er succesfuldt webtekstindhold det, der fokuserer på publikums behov. Det indhold, du skriver, skal derfor tilføj værdi til dine læsere. Denne forståelse hjælper dig også med at tiltrække og fastholde webbrugernes opmærksomhed. Bemærk, at den gennemsnitlige menneskelige opmærksomhed er 8 sekunder. Det er den tid, du har til at overbevise en besøgende om at læse dit webindhold. Så du er nødt til at komme til sagens kerne med det samme og tackle emner, der fanger deres opmærksomhed. Ved at skrive til en bestemt målgruppe kan du desuden nemt sætte dig i deres sted. På den måde kan du skabe et bånd til dine læsere, fordi du forstår deres behov, deres ønsker og den måde, de fungerer på.

2- Definer dit mål

Uden et præcist mål risikerer du at spilde tid på at skabe webindhold, som i sidste ende vil være ineffektivt. At skrive indhold er et nøgleelement i en virksomheds kommunikationsstrategi. Så du har brug for en SMART-mål til at guide dig. SMART står for specific, measurable, achievable, realistic og time-bound.

Specificitet giver dig mulighed for at have et defineret og fokuseret mål. For eksempel kan du sigte efter en stigning i organisk trafik på 20 % i 3 måneder gennem indholdsskrivning. Denne specificitet vil så hjælpe dig med at tackle emner og bruge relevante nøgleord i dine artikler.

Målbarhed indebærer et kvantificerbart mål. For at kunne overvåge dine fremskridt er du nødt til at have et resultat, som du kan evaluere. At dit mål er opnåeligt sikrer, at det er inden for din rækkevidde. Desuden skal du være realistisk. For eksempel er det umuligt at tredoble din trafik på en uge. Det er hverken opnåeligt eller realistisk. Endelig skal du sætte en deadline. Dit mål kan være enkeltstående, sæsonbestemt eller langsigtet.

Bemærk, at et SMART-mål skal være formbart. Der er ikke noget, der hedder den perfekte formel for at skrive webindhold. SMART-metoden hjælper dig selvfølgelig med at sigte efter et præcist og klart mål. Men den er ikke absolut. Så du er nødt til at justere dine teknikker til webtekstskrivning over tid. Husk også, at kravene fra søgemaskinernes algoritmer er komplekse. De er nogle gange uforudsigelige, så du kan ikke kontrollere alt.

3- Find relevante søgeord

Når det gælder webtekster, er nøgleord af afgørende betydning. Det er de ord, som din målgruppe vil indtaste i søgemaskiner for at finde det, de har brug for. Disse nøgleord er derfor grundlaget for naturlige referencer i webtekster.

Søgeordsresearch involverer identificere din målgruppes søgeintentioner. Men bare rolig! Denne opgave er ikke så besværlig, som den ser ud. Men det kræver forudseenhed, årvågenhed og opfølgning. Det sidste er især vigtigt, fordi din målgruppes adfærd kan ændre sig.

Det er vigtigt at specificere, at der er forskellige typer søgeord i webtekstforfatning:

• Den nøgleord med lang hale. De er komplekse og kombinerer flere ord. De er rettet mod en bestemt målgruppe.
• Den semantiske nøgleord. De øger merværdien af dit indhold ved at hjælpe dig med at behandle dine emner som en helhed. Semantiske søgeord kommer fra hovednøgleordets leksikalske felt.
• Den generiske nøgleord. De består af højst tre ord og er af generel karakter. De mangler præcision, men er stadig vigtige.

For at finde relevante søgeord til dine læsere kan du bruge Googles forslag. Det er de ord, som søgemaskinen foreslår i slutningen af hver resultatside. Du kan også bruge værktøjer som Google Ad, Keyword Tool og Answer The Public. Det er desuden gratis værktøjer, der kan hjælpe dig med at skrive webtekster, selv til en hvidbog. Hvilket er ideelt for virksomheder, der ikke har et stort budget at afsætte til at skabe indhold.  

4- Strukturer din tekst

Udarbejdelsen af en plan er en afgørende fase i indholdsoptimeringen og hjælper dig med at reagere så effektivt som muligt på internetbrugernes søgeintentioner. Med andre ord skal du finde den rigtige vinkel til at skrive dit indhold. Som en påmindelse er hovedformålet med web copywriting at Giv din målgruppe nyttig og omfattende information.

Din plan bør også være i tråd med de søgeord, du går efter. Endelig bør strukturen i din webartikel optimere hierarkiet i dit indhold. Ellers vil Googles algoritmer have svært ved at forstå din rækkefølge af idéer.

For at skabe strukturen i din plan skal du følge et par vigtige trin. Begynd med det vigtigste søgeord, og foretag en undersøgelse af konkurrencen inden for det emne, du ønsker at dække. Dernæst skal du evaluere dine konkurrenters webindhold, artikelemner og antal ord. Analyser derefter SERP for at identificere de elementer, der udgør den: AAP, video... Denne evaluering vil hjælpe dig med at forstå, hvordan Google fortolker webbrugernes forespørgsler.

Uanset hvilken type indhold du skriver, skal din artikel som minimum indeholde disse elementer:

• Hovedoverskrift: Dette er din H1.
• En indledning: ca. 15 % af din teksts længde.
• Et billede: Sørg for, at søgeordet står i Alt-attributten.
• En overskrift til hvert afsnit: disse kaldes H2'er.
• Undertekster: kun hvis det er nødvendigt. At have en enkelt H3 i en H2 er overflødigt.

Konklusionen er valgfri, men kan være en interessant opfordring til handling.

5- Forsøm ikke din introduktion

Som spydspids for dit webindhold skal introduktionsafsnittet gør en forskel. Læsernes opmærksomhed er en sjælden ressource nu om dage. Så indledningen skal overbevise din læser om at læse hele vejen til slutningen. Hvis den derimod ikke formår at vække læsernes interesse, risikerer den at øge din afvisningsprocent.

Hvordan skriver man en stærk indledning? Ideelt set bør du starte med at lave en liste over de vigtigste termer, der skal være med i din artikel, før du skriver din indledning. Det vil forhindre dig i at bevæge dig væk fra emnet.

For at skrive din introduktion skal du starte med at en sætning, der appellerer til læseren. Det skal være enkel, kort og bekræftende. Du kan nævne en kendsgerning, citere tal eller bruge et citat. Det er bare eksempler, det er op til dig at være kreativ. Sætningen skal naturligvis have relation til dit tema.

Husk igen, at indledningen skal Fang læseren. Den skal derfor annoncere omridset af din artikel. På den anden side bør du holde den kort. Lad være med at afsløre alle de vigtige oplysninger i indledningen og dispositionen.

Derudover skal indledningen give et problemDette er hovedideen i din overskrift. Dette er hovedideen i din titel. Denne problematik skal også bekræfte læseren i, hvad det er for et emne, du vil beskæftige dig med.

Bemærk, at selvom din introduktion skal være komplet og effektiv, skal den også være kort. Det bør ikke fylde mere end 1/5 af din artikel. Ligesom resten af dit indhold skal den være omhyggelig. Desuden skal du undgå tung syntaks, da det kan skræmme dine læsere væk.

6- Opfyld dit publikums forventninger

Kvalitetsindhold opfylder målgruppens forventninger. Så du skal skrive på en sådan måde, at du giver dit publikum kvalitetsinformation. Husk på, at Kvalitet skal altid gå forud for søgeord. Selv hvis du formår at inkludere et astronomisk antal nøgleord i din artikel, vil dine anstrengelser være forgæves, hvis din artikel ikke er interessant. Det bedste webindhold er det, der besvarer internetbrugernes spørgsmål.

Nogle webtekstforfattere begår den fejl at favorisere reklamebudskaber i deres indhold. Det kan irritere læserne. Det er derfor bedre at fokusere på kvalitet for at vinde publikums tillid. Derudover skal du arbejde med dine budskaber, så webbrugere nemt kan finde de oplysninger, de har brug for, på det mest hensigtsmæssige tidspunkt.   

Tekstforfatning til nettet bruger den omvendte pyramideteknik. Faktisk er frafaldet blandt læserne degressivt. Derfor skal du absolut placere de vigtigste oplysninger i begyndelsen af din artikel. Den omvendte pyramide består i at etablere en struktur af ideer i faldende rækkefølge efter deres vigtighed.

For at strukturere dit webindhold mere effektivt er du også nødt til at forstå, hvordan webbrugere opfører sig. Når de ankommer til en webside, starter de generelt med at scanne venstre side af siden. Derefter går de videre til titlen, introduktionen og den første overskrift eller det første afsnit. De dele af siden, der får flest visninger, er dem, der danner et stort F. Det er de varme zoner. Så du er nødt til at fokusere på disse områder.

7- Optimering af dit webindhold til søgemaskinerne

Nøgleforespørgslen er dit udgangspunkt for at optimere din tekst til søgemaskiner. Princippet er som følger: en side skal svare til en anmodning. Når du har identificeret denne forespørgsel, kan du begynde at arbejde med SEO-optimering.

Titlen er af central betydning for SEO. Du skal inkludere den vigtigste søgeforespørgsel, og hvis det er muligt, i begyndelsen af sætningen. Antallet af ord i den titel, der vises i SERP, er begrænset. Derfor skal de vigtigste termer være med i den del, der vises. Du skal dog sørge for, at titlen er engagerende for at optimere klikraten.

Metabeskrivelsen er en kort beskrivelse af sidens indhold. I SERP vises den under SEO-titlen. Den skal indeholde vigtige nøgleord og nøgleinformation. Metabeskrivelsen skal give webbrugerne lyst til at læse hele webartiklen.

Overskrifter og underoverskrifter hjælper dig med at strukturere din webartikel omkring det vigtigste søgeord og søgeintentionen. Underoverskrifter giver dig også mulighed for at integrere sekundære søgeord i din plan.

Når det gælder webindhold, mener Google, at jo længere en artikel er, jo mere relevant information kan den indeholde. Længden af webindhold påvirker derfor SEO-placeringen. For at opnå god SEO skal din artikel må ikke være mindre end 300 ord. Ved 700 ord begynder den at interessere søgemaskinernes algoritmer. For at disse robotter skal betragte en tekst som en pålidelig informationskilde, skal artiklen være mere end 1.200 ord lang. Bemærk også, at du bør placere det vigtigste søgeord i begyndelsen af afsnittet, når du skriver. Hvad angår tætheden, varierer den alt efter tekstens længde. For en artikel på 1.000 ord ville det ideelle være gentag nøgleordet 15 gange. Hvis du går ud over det, overoptimerer du.

8- Glem ikke intern linking

Inden for SEO copywriting består intern linking i at tilføje links fra andre sider på samme site til et stykke indhold. Det gør det lettere for besøgende at navigere rundt på siden. Det gør det også muligt for Google at forstå strukturen på den pågældende hjemmeside. Ved at tilføje links til andre sider viser du faktisk algoritmerne de vigtigste sider på platformen.

Linkene skal være af reel interesse for dine læsere. Undgå derfor at omdirigere dem til "kontakt"- eller "kunde"-sider. Målet er at konvertere besøgende til kunder uden at ødelægge deres browseroplevelse. Du kan tilføje 2 til 4 links i hvert stykke indhold, samtidig med at du sikrer, at de alle er relevante. Kvalitet er vigtigere end kvantitet, når det handler om at skrive webindhold.

Derudover skal du Vælg det rigtige linkanker for at undgå at vildlede læseren. Ankeret er det ord (eller den sætning), som du indlejrer linket på. Det vises i en anden farve (normalt blå), så du og læseren nemt kan identificere det. For at bevare brugerens navigation skal ankerordet være relateret til indholdet på den side, som linket peger på.

Glem ikke eksterne links eller backlinks. Det er links, der omdirigerer dine læsere til en anden side. På den måde gør du det muligt for dit publikum at indsamle andre oplysninger fra platforme, der på en eller anden måde beskæftiger sig med de samme emner som dig. Du kan f.eks. omdirigere dem til regeringssider eller andre kilder, som du har udnyttet i dit indhold. Søgemaskinerne belønner din generøsitet. Men sørg for, at det eksterne link åbner i et nyt vindue. Det ville være en skam at miste dine besøgende, før de kan foretage den handling, du sigter efter gennem dit webindhold.

9- Overse ikke vigtigheden af medierne

Tekst alene er ikke nok til at formidle budskaber i webtekster. Medierne fungerer som visuelle katalysatorer, der beriger dit webindhold. Billeder, videoer og andre infografikker, som du inkluderer i din artikel, er ikke bare illustrationer. De har den effekt, at de forstærke dine budskaber og Gør indtryk.

Når du beskæftiger dig med abstrakte emner med komplekse data, er det bedst at tilføje et billede, der giver dine læsere mulighed for at visualisere de oplysninger, du giver. Hvis din artikel f.eks. handler om marketingtrends, kan du tilføje et billede, der opsummerer statistikkerne. Internetbrugere sætter også pris på videoer. Faktisk er dette format ideelt til at demonstrere en mere eller mindre kompleks proces.

Bemærk desuden, at redaktionelt indhold med medier er i stand til at generere maksimal trafik. Videoer og billeder forstærker ogsåengagere dit publikum. De kan formidle flere følelser, end ord kan. Så de hjælper dig med at skabe et link mellem det brand, du repræsenterer, og dit publikum. Desuden husker vi lettere visuelt indhold end tekstligt indhold. Medierne er derfor en fremragende måde at tiltrække din målgruppes opmærksomhed på. Det sikrer også, at dit budskab forbliver hos dem så længe som muligt.

På den anden side skal du sikre dig, at du bruger medier, der er relevante for det emne, du dækker. De skal illustrere din tekst uden at distrahere dine læseres opmærksomhed. Den visuelle kvalitet er også vigtig. Slørede billeder kan skade troværdigheden af dit webindhold.

10-Gennemgå dig selv

I den digitale verden er konkurrencen hård. Internetbrugere er krævende. Hvis du tilbyder dem webindhold med fejl, bringer du deres tillid til din ekspertise i fare. Så de vil lede andre steder efter mere pålidelig information. Og hvad mere er, unøjagtige oplysninger kan skade din SEO-placering. Søgemaskiner lægger særlig vægt på kvaliteten og relevansen af webindhold.

Når du er færdig med at skrive din artikel, skal du tage dig tid til at holde en pause. Det giver dig mulighed for at se på det, du har skrevet, med friske øjne, når du læser korrektur. På den måde kan du lettere få øje på dine fejl. Vær opmærksom på alle detaljer, og gå hver sætning langsomt igennem.

Du skal også sikre dig, at dit webindhold er sammenhængende og flydende. Internetbrugere skal kunne læse din artikel naturligt. Desuden skal overgangene mellem afsnittene være klare og entydige. Det er bedst at gå igennem korrekturlæsningen i etaper. Du kan f.eks. starte med stavning, før du tager fat på grammatik og tegnsætning. Der findes stave- og grammatikkorrekturværktøjer som Antidote, der kan hjælpe dig.

Når du har rettet eventuelle fejl på disse tre områder, kan du koncentrere dig om konsistens. Hvis det er nødvendigt, Læs højt for bedre at opdage akavede vendinger. Endelig må du ikke glemme at tjekke nøjagtigheden af faktuelle oplysninger.

11-Inviter dine læsere til at handle

Hvert stykke indhold, du skaber, skal have et præcist mål. Og for at lede læserne hen til dette mål, skal du bruge en Call-To-Action eller CTA. Det kan være en sætning, et ord eller et udtryk. Formålet er at invitere dit publikum til at

• købe et produkt/en tjenesteydelse,
• downloade et dokument, f.eks. en hvidbog,
• besøge en side,
• osv.

For at være effektiv, en CTA skal være synlig og attraktiv. Det skal skrives med en stor, fed skrifttype. Den bør også integreres i en billedknap, der tiltrækker de besøgendes opmærksomhed, så snart de får adgang til dit indhold. Bemærk, at CTA'er hjælper med at forbedre målgruppens oplevelse efter klikket. En eksplicit CTA er afgørende for at tilskynde besøgende til at klikke. Det er også direkte og kan skabe en følelse af, at det haster. Her er nogle ideer til Call-To-Action:

• Bestil nu!
• Download formularen nu!
• Tag kontakt til os!

En CTA kan være en del af en webside eller en reklame. Det kan også være et element i dit webindhold. Dens effektivitet afhænger også af dens placering på websiden. Den er oftest placeret over vandlinjen. Denne strategiske placering sikrer, at den forbliver i webbrugernes synsfelt, når de besøger en webside. CTA'en kan også placeres nederst på siden efter artiklens sidste afsnit. På den måde undgår man, at webbrugerne skal tilbage til toppen af siden for at handle.

Det er vigtigt at påpege, at hvis dit webindhold er langt nok, kan du inkludere to CTA'er. Den første i toppen af din side og den anden i slutningen af dit indhold.

12-Evaluer dit indholds performance

Du har brugt timer på at skrive indhold, perfektionere hver eneste detalje og optimere din tekst til naturlig reference. Du har også sørget for at vælge smukke billeder til at illustrere dit budskab. Nu, hvor dit indhold er blevet offentliggjort, er det tid til at måle dens virkning. Har den nået det mål, du havde sat dig? For at finde ud af det, er du nødt til at analysere dine siders og dit indholds performance. Det kan du gøre ved at Google Analytics og nogle nøgleindikatorer.

Sidevisninger og enkeltvisninger er de mest oplagte tal til at måle succesen af dit webindhold. I Google Analytic viser afsnittet "sidevisninger" dig, hvor mange gange webbrugere har set dit webindhold. Hvis dette tal er højere end antallet af unikke visninger, betyder det, at brugerne har konsulteret din side flere gange. Det betyder, at de er oprigtigt interesserede i dit indhold.

Le afvisningsprocenter og exitrater svarer til den procentdel af besøgende, der har forladt din side. Fortolkningen af disse data afhænger dog af formålet med dit indhold. Hvis du har skrevet en artikel, der har til formål at føre besøgende til en anden side på dit websted, indikerer en høj afvisningsprocent en fiasko. Det er ikke tilfældet, hvis formålet med dit indhold er at sende besøgende til en anden platform. En anden pålidelig indikator for dit publikums interesse i dit indhold: den gennemsnitlige tid brugt på din side. Takket være denne evaluering kan du identificere de aspekter af dit indhold, som du er nødt til at forbedre for bedre at nå dine mål.

13-Kontinuerlig træning

Den digitale verden udvikler sig i en rasende fart. Derfor er du nødt til at holde dig opdateret med de nyeste trends. Husk på, at webbrugere vil have en opdateret onlineoplevelse. Så du er nødt til at omfavne trends for at tilbyde relevant webindhold. Desuden ændrer den måde, webbrugere konsumerer indhold på, sig over tid. Formater og visualiseringer, der plejede at fungere, er nu forældede. Så du er nødt til at forblive lytte til brugernes præferencer til at opfylde din målgruppes aktuelle behov.

Dertil kommer, at nye teknologier har en betydelig indvirkning på indholdets synlighed. Ved at tilpasse den måde, du skaber indhold på, til disse ændringer, kan du optimere din hjemmesides online tilstedeværelse.

Som du kan se, er en god webtekstforfatter en, der viser nysgerrighed. Tøv ikke med at afprøve nye tilgange til at skrive webindhold. Det vil give dig mulighed for at opdage mange teknikker til at øge engagementet hos din målgruppe.

Der findes i øjeblikket mange blogs, studier og bøger om web copywriting. Her kan du opdage innovative ideer, der kan tilføre dit arbejde værdi. Konferencer, webinarer og alle de begivenheder, der omgiver erhvervet som webtekstforfatter, er også læringsmuligheder. At deltage i disse arrangementer vil øge din inspiration og dit netværk.

Bonustip: Brug skrivehjælpemidler

At skrive webindhold er en kompleks opgave. Mellem at opfylde søgemaskinernes krav og tilfredsstille dit publikum er det let at fare vild. Heldigvis er der en række værktøjer, der kan hjælpe dig i din søgen efter en topplacering på SERP.

Det kan du for eksempel, Brug søgeordsplanlæggeren for at finde nøgleord, der er relateret til dit emne. På den måde er du garanteret at skrive en artikel, der vil være interessant for din målgruppe. Ved at bruge de søgeord, som Keyword Planner foreslår, kan du forsikre søgemaskinerne om, at dit indhold er relevant.

L'semantisk analyse er en metode, der gør det muligt for dig at foretage en præcis vurdering af din målgruppes intentioner. Det hjælper dig med at referere effektivt til din artikel. Ved at bruge et semantisk analyseværktøj får du et globalt overblik over de ord, som webbrugere bruger mest til et givet tema. Som resultat har du alle de oplysninger, du har brug for til at berige dit indhold.

Stavefejl og grammatiske fejl i indholdet ligner ofte en mangel på professionalisme fra webtekstforfatterens side. Men det er menneskeligt at fejle. Det er derfor muligt at overse visse fejl, selv hvis du er ekstremt opmærksom. For at begrænse antallet af fejl bør du Brug en concealer.

Google straffer duplikeret indhold. Så du forstår, at du er nødt til at skrive autentiske 100 %-artikler. Det kan dog ske, at du ubevidst kopierer visse dele af andre artikler, når du skriver dit indhold. Derfor er det en god idé at bruge et antiplagieringsværktøj, før du deler dit indhold. Disse platforme fremhæver dele, der er identiske med andre, så du kan omarbejde dem. På den måde kan du sikre, at dit indhold bliver en succes.