Comment faire une Analyse de Concurrence SEO — Étapes pas-à-pas

Réaliser une analyse de concurrence en SEO présente de nombreux avantages. Cette démarche offre des opportunités non négligeables. Elle génère entre autres de nouvelles idées que vous pouvez mettre en œuvre dans votre stratégie de référencement. Elle permet également d’anticiper les actions des concurrents et d’adapter les stratégies en fonction de votre secteur d’activité. En somme, effectuer une analyse concurrentielle est extrêmement bénéfique pour l’avenir d’une entreprise. Cet article vous fournira les meilleures méthodes pour mener à bien une analyse de concurrence en SEO.

Comprendre l’analyse de concurrence en SEO

L’analyse de la concurrence SEO est un processus essentiel pour évaluer les forces et les faiblesses de vos concurrents. L’objectif est de mieux comprendre leurs approches en communication afin de positionner votre propre stratégie de manière optimale.

En réalisant une analyse approfondie de la concurrence, vous obtiendrez une connaissance plus poussée de votre secteur d’activité. Il en sera de même pour vos principaux concurrents. Cela vous permettra d’avancer une proposition de valeur unique à vos clients. Mais également, d’identifier les opportunités et d’évaluer votre propre stratégie. Vous pourrez également conserver votre avantage concurrentiel. Par ailleurs, sachez cette analyse de concurrence en SEO se fait en  9 étapes.

1 : Identifier les concurrents

Les deux objectifs principaux de l’analyse de concurrence en référencement naturel sont de définir une stratégie de contenu marketing durable. Elle permet également de maintenir une présence en première page des résultats du SERP.

Pour identifier vos concurrents, vous devez les segmenter en deux catégories : les concurrents directs et les concurrents indirects. Les concurrents directs sont ceux qui proposent les mêmes produits, valeurs et recherches que votre entreprise. Les concurrents indirects sont ceux qui ciblent les mêmes domaines de recherche, mais offrent des produits ou services différents. Prenons l’exemple d’une librairie et d’une bibliothèque. Les deux proposent des livres, mais l’une les vend et l’autre les prête.

Depuis l’arrivée de Hummingbird et de BERT, Google accorde une importance particulière aux intentions de recherche des utilisateurs. Et cela, afin de répondre au mieux à leurs besoins.

Vous pouvez également utiliser l’option de Recherche Organique pour identifier vos concurrents. Cette solution se base sur le trafic des mots-clés. Pour ce faire, il existe de nombreux outils disponibles pour vous aider à identifier vos concurrents sur le web.

Semrush

Semrush est une solution intéressante pour effectuer une analyse de concurrence en SEO. Elle permet d’auditer un site de manière autonome. Cette solution aide également à suivre les plateformes les mieux référencées en fonction des mots-clés. Ce qui permet de mettre en évidence vos concurrents. Par ailleurs, elle vise à identifier d’autres sites concurrentiels grâce à une étude approfondie du champ sémantique.

Ahrefs

Ahrefs est un logiciel similaire à Semrush, et son utilisation est facile. Il permet d’étudier les volumes de recherche à partir d’un mot-clé. Il aide également à évaluer la qualité d’un site web grâce à ses fonctionnalités d’analyse SEO. De plus, il facilite l’identification des concurrents présents dans le même cadre sémantique.

Google web.dev

Google web.dev est une solution d’analyse de la concurrence en SEO. C’est un outil proposé par Google lui-même. Il permet d’obtenir en quelques secondes le score en SEO de chaque site. Cette application fournit également des résultats précis liés aux Core Web Vitals. Cela considère l’expérience utilisateur et la performance globale d’un site.

2 : Analyser les mots-clés des concurrents 

L’analyse de la concurrence en SEO peut être lancée à partir des mots-clés utilisés par les concurrents. Cette analyse comprend notamment :

• L’identification des mots-clés qui génèrent du trafic organique ;
• Le positionnement de ces mots-clés sur le site et leur fréquence d’apparition ;
• Le référencement de chaque page en fonction d’un mot-clé cible.

Pour réaliser cette analyse, il est nécessaire de trier les mots-clés positionnés par les concurrents et de les répartir stratégiquement sur votre propre site. Sachez que l’étude des mots-clés utilisés par les concurrents vous permet d’améliorer le contenu de chaque page de votre site. Et cela, en utilisant un champ sémantique et lexical pertinent.

3 : Étudier les stratégies de contenu des concurrents

Analyse approfondie de l’optimisation on-page des concurrents

Il est essentiel de comprendre et d’identifier les forces et les faiblesses de chaque site concurrent. Lors de l’analyse SEO des concurrents, plusieurs aspects clés doivent être pris en considération. Tout d’abord, il est important d’évaluer l’arborescence et la répartition des contenus sur les sites concurrents. Pour cela, vous devez considérer la structure et l’organisation des pages.

Vous devez aussi vérifier comment les concurrents utilisent les balises méta titres pour optimiser le référencement de leurs pages. L’optimisation des images et des vidéos est également un aspect à considérer. Pour ce faire, prenez en compte le poids, le nommage et les balises Alt appropriés.

Identifier les forces et corriger les erreurs pour renforcer votre stratégie de référencement

En analysant le maillage interne, vous pourrez comprendre comment les liens sont créés entre les différentes pages du site concurrent. Il en sera de même pour la construction des URL. Pensez également à l’utilisation de données structurées pour aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu des pages. Vous aurez ainsi connaissance avec l’optimisation de la navigation à facettes pour les sites de commerce électronique.

Ensuite, examinez la gestion des pages d’erreur 404 et des redirections 301 ou 302 pour maintenir une expérience utilisateur fluide. Enfin, évaluez la stratégie multilingue des sites concurrents. Cela comprend l’utilisation de balises hreflang et autres pratiques liées à la gestion des versions multilingues du site.

En analysant ces différents aspects de l’optimisation on-page des concurrents, vous serez en mesure de comprendre les bonnes pratiques. Vous pourrez aussi identifier les opportunités d’amélioration pour renforcer votre propre stratégie de référencement et améliorer votre position concurrentielle.

4 : Analyser les backlinks des concurrents

Les backlinks sont des éléments importants pour identifier les concurrents potentiels en se basant sur la qualité de leur SEO. Ainsi, l’analyse de la concurrence repose sur l’évaluation de la stratégie off-page des sites concurrents.

5 : Évaluer la présence sur les réseaux sociaux des concurrents 

Les réseaux sociaux offrent un excellent moyen de communication pour les entreprises du faut du nombre d’utilisateurs qui les fréquentent. Lors de l’analyse de la concurrence SEO, vous aurez à enquêter sur quatre aspects spécifiques :

• les plateformes qu’ils utilisent,
• la fréquence de leurs publications,
• leur audience
• et l’engagement qu’ils suscitent.

Pour faciliter cette tâche, la solution BuzzSumo est une ressource intéressante.

BuzzSumo se concentre sur la présence de vos concurrents sur les réseaux sociaux. Il fournit des détails sur leurs publications ainsi que les interactions qui en résultent. Ce logiciel vous permet d’évaluer leur popularité en analysant leur score d’engagement.

6 : Analyser les performances des concurrents

Pour étudier les performances de vos concurrents, vous pouvez compter sur Majestic SEO. Très apprécié par les référenceurs, ce logiciel attribue à chaque site un score de notoriété en référencement naturel. Il se base sur le nombre et la qualité des backlinks. Vous avez la possibilité d’installer l’extension Majestic Backlink Analyzer sur Google Chrome pour faciliter vos analyses.

Le logiciel Moz est également un outil intéressant que vous pouvez utiliser. Il se concentre sur la notoriété de vos concurrents et fournit des informations détaillées sur les pages ciblées et les domaines référents. Comme avec Majestic SEO, vous pouvez obtenir l’extension Mozbar pour faciliter vos recherches.

Il est important de connaître les détails apparents de vos concurrents pour affiner votre stratégie. Vous devez également avoir une vision complète de leur évolution future. C’est pourquoi il est essentiel de mettre en place une veille en SEO à l’aide de la solution proposée par Ranxplorer. Il vous permet d’identifier leur positionnement sur les mots-clés les plus importants et de rester à jour avec leurs évolutions.

Si vous voulez créer des contenus mieux optimisés que vos concurrents, SERPmantics est LA solution qu’il vous faut.

7 : Analyse de la part de marchés de la concurrence et la création de profils des concurrents

La création de profils de vos concurrents vous permet d’avoir une vision claire de votre secteur d’activité. En plus d’étudier la concurrence en termes de référencement naturel, vous pouvez étudier leur part de marché et audience. Dans le monde du marketing digital, cette part est définie par le nombre d’utilisateurs actifs.

Pour ce faire, vous pouvez utiliser Market Explorer qui propose de nombreuses fonctionnalités. Pour bénéficier de ses options, il vous suffit d’ajouter manuellement les plateformes concurrentes dans la section « Rechercher des concurrents. La solution procédera ensuite à leur analyse. En explorant l’option « Vue d’ensemble », il fournit des informations sur votre notoriété et celle de vos concurrents. Il va considérer votre niche et mettra en évidence les tendances du secteur.

De plus, vous pouvez voir les taux d’influence attribués à vos concurrents dans votre espace. Pour les comprendre, il vous suffit de consulter les chiffres. Lorsque vos concurrents obtiennent un taux de trafic élevé, cela signifie qu’ils possèdent une autorité établie dans le secteur.

L’audience cible des concurrents

Comprendre l’audience signifie la connaître entièrement. Pour ce faire, vous avez deux choix qui impliquent un sondage manuel ou à l’aide d’une solution appropriée. Le premier choix consiste à faire des enquêtes auprès de vos clients en utilisant un questionnaire.

Pour Démographie Market Explorer, il vous fournira les caractéristiques démographiques de ces derniers comme la tranche d’âge et le sexe. Il analysera et donnera aussi des résultats sur les réseaux sociaux qu’ils utilisent. Vous pouvez également découvrir les centres d’intérêt de votre audience. Ces informations vous permettront de créer et d’affiner votre persona et de perfectionner votre stratégie de contenu.

Établir le profil type des concurrents

Une fois que vous avez identifié l’audience et la part de marché de vos concurrents, vous pouvez établir leur profil. Vous aurez à mettre en valeur des éléments tels que la date de création de l’entreprise et l’architecture du site. Vous considérerez également leurs différenciations et leur mode opératoire.

8 : Analyse des stratégies marketing de la concurrence

Cette étude nécessite d’explorer les produits, les tarifs, les canaux de communication et les stratégies de promotion de vos concurrents. Pour identifier rapidement et efficacement les meilleurs produits proposés par vos concurrents, vous pouvez utiliser des outils tels que Traffic Analytics ou Pages Principales en saisissant le nom de domaine de votre concurrent. Ces outils afficheront les pages de leur site qui génèrent le plus de trafic. Une fois les produits identifiés, vous pouvez procéder à une comparaison de leurs caractéristiques essentielles.

9 : Les canaux de distribution et offres promotionnelles des concurrents

Le placement produits de vos concurrents joue un rôle essentiel dans le monde la communication digitale. En analysant les canaux de distribution qu’ils utilisent, vous pourrez prendre l’avantage sur leur audience. De plus, cette analyse vous permettra de déterminer :

• le budget nécessaire pour vos publicités ;
• le nombre de campagnes publicitaires à gérer ;
• les stratégies actionnables ;
• le potentiel réel de votre marque par rapport à votre audience ;

Ces informations vous aideront à prendre des décisions éclairées pour optimiser votre présence dans votre secteur d’activité.

Les supports promotionnels

L’analyse des canaux promotionnels que vos concurrents utilisent vous permet de comprendre comment ils parviennent à toucher leur audience. Vous pourrez aussi savoir quels types de canaux cette dernière préfère. Après avoir mené votre enquête, vous pouvez répertorier chaque canal en fonction des cinq stratégies de génération de trafic suivantes :

• Direct : Votre concurrent utilise des méthodes traditionnelles pour toucher une audience qui connaît sa marque et son site.
• Référent : Votre concurrent entretient de nombreuses relations avec d’autres plateformes. Ce qui se traduit par un profil backlink solide et une génération de trafic provenant de ces sources.
• Recherche : Votre concurrent se concentre sur les stratégies de référencement naturel et de création de contenu pour attirer du trafic organique. Cette stratégie offre une opportunité intéressante pour étudier sa démarche marketing.
• Social : Votre concurrent possède une forte présence et une grande influence sur les réseaux sociaux, avec de nombreux abonnés. Il est important de se pencher sur les plateformes sociales qu’il privilégie.
• Payant : Votre concurrent investit dans des campagnes publicitaires payantes pour générer du trafic. Dans ce cas, il peut être bénéfique d’exploiter les mots-clés utilisés dans ses bannières publicitaires pour ajuster votre propre stratégie.