Rédaction SEO = Guide complet pour rédiger pour le référencement organique

Vu le nombre de sites en tout genre sur internet, il vaut mieux avoir une bonne visibilité pour être connu. Un site internet placé sur la première page de Google aura nettement plus de chances d’être vu par les internautes. Pour y parvenir, le meilleur moyen est de travailler sur son référencement organique. On parle alors de SEO. La rédaction SEO comporte différentes techniques. Afin de générer du trafic et séduire les moteurs de recherche, il est essentiel de comprendre et d’appliquer ces techniques. Cependant, ce n’est pas une mince affaire d’y parvenir. C’est pourquoi nous vous expliquons tout ce qu’il y a à savoir sur le search engine optimisation dans cet article.

Rédaction SEO : qu’est-ce que c’est ?

Pour commencer, il faut que vous sachiez ce qu’est la rédaction SEO. Il s’agit d’une pratique qui vise à créer un contenu optimisé en considérant des critères précis. Il faut rédiger des textes pertinents et attractifs pour les internautes et satisfaire les moteurs de recherche. Cette dernière partie est la clé pour avoir une bonne position sur la toile.

L’utilisation de mots-clés est également un critère important. C’est une requête faite par les utilisateurs en vue d’obtenir une réponse sur le web. De ce fait, le choix des mots-clés ne se fait pas au hasard. Si vous espérez être lu par les internautes, il y a du travail à faire, et pas qu’un peu. Le référencement organique n’est pas une course de vitesse. Patience et efforts constants sont les maîtres-mots pour espérer réussir dans le domaine. Par ailleurs, Google améliore son algorithme de manière régulière. De ce fait, il vous faut proposer un contenu web de qualité pour rester dans le top de son classement.

Quelle différence entre rédaction classique et rédaction web SEO ?

La rédaction classique est faite uniquement pour les utilisateurs. Par contre, la rédaction SEO est dédiée à la fois aux internautes et aux moteurs de recherche. Les deux ont en commun quelques critères à respecter, à savoir :

• Un vocabulaire facile à comprendre
• Des phrases pertinentes
• Un texte bien structuré

Quand on parle de SEO, différents autres paramètres rentrent en compte. Il s’agit des mots-clés, des balises, des backlinks et autres éléments indispensables. Ce sont des points essentiels pour un bon positionnement sur les moteurs de recherche. En d’autres termes, la rédaction web SEO assure que les articles publiés soient vus et lus. Les algorithmes de Google tels que Hummingbird et Rankbrain veillent à la qualité des contenus pour positionner chaque site.

Quelles sont les phases de la rédaction web SEO ?

Dans le cadre d’une rédaction de contenu SEO, il y a deux phases distinctes. La première phase est le référencement du contenu web. La deuxième phase concerne le positionnement sur les moteurs de recherche.

Référencement du contenu

Cette première phase englobe tout le travail nécessaire pour que votre site soit connu des internautes. Il existe quelques étapes pour mettre votre site en relation avec les moteurs de recherche :

• Rechercher les bons mots-clés
• Rédiger le contenu SEO en utilisant les mots-clés et un balisage HTML
• Soumettre toutes les pages conçues afin qu’elles soient référencées sur le moteur de recherche

Positionnement dans les moteurs de recherche

Cette partie consiste à travailler le positionnement du site sur les moteurs de recherche. Après que votre site soit positionné, vous devez redoubler d’efforts pour monter en classement et devancer la concurrence. Il existe de nombreuses démarches pour y parvenir. En ce sens, mettez en place les meilleures actions pour un référencement organique efficace, mais à moindre coût.

Comment rédiger pour le search engine optimisation?

La rédaction orientée SEO n’est pas qu’une simple formalité. C’est tout un art de savoir proposer un contenu web de qualité. Il faut aussi obtenir un excellent positionnement sur Serp de Google. De ce fait, vous devez user de différentes techniques afin que vos contenus gagnent en visibilité.

Suivre le positionnement de votre site sur Google

Pour un bon référencement, il faut des compétences, mais aussi une bonne capacité d’analyse pour apporter des améliorations. Pour commencer, vous devez suivre votre positionnement sur Google. Il est essentiel de savoir si vos mots-clés ont contribué au référencement du site.

Après cela, vous pourrez penser à l’ajout de nouveaux mots-clés ou à de meilleurs contenus. Dans l’idéal, utilisez un tableau de bord avec des KPI. Travaillez avec des outils tels que Search Console, Google Analytics, Semrush ou d’autres outils d’aide pour le search engine optimisation. En bref, le suivi du positionnement est une étape cruciale pour un référencement efficace.

Choisir les meilleurs mots-clés

Il faut que les mots-clés soient en parfaite concordance aux objectifs de votre site web. Pour cela, vous devez considérer plusieurs critères. Prenez en compte l’intention et le volume de recherche, la concurrence et le potentiel de conversion.

L’intention de recherche peut prendre différentes formes. Elle peut être :

• informative,
• de navigation,
• commerciale
• ou transactionnelle.

En ayant cette information, vous serez en mesure de comprendre où se trouve l’internaute dans le tunnel de conversion. Le volume de recherche vous indiquera les mots-clés fréquemment recherchés et ceux qui le sont moins.

Ne négligez pas la Search Engine Result Page ou SERP. Testez vos mots-clés en observant les premiers résultats obtenus quand vous faites une recherche. Vous devez vous attarder sur :

• les recherches associées,
• la suggestion de saisie de Google
• et d’autres options de recherches approfondies.

Par ailleurs, les mots-clés longue traîne représentent un atout majeur pour générer un meilleur trafic et éliminer plus de concurrents.

Soigner la structure du site web

Une structure soignée est importante pour le référencement d’un site web. Identifiez tout ce qui peut empêcher la bonne visibilité des mots-clés choisis. Il faut de ce fait rendre la navigation dans le site la plus facile possible. C’est valable aussi bien pour les internautes que pour les robots de Google. Dans le cas contraire, le référencement organique ne sera pas optimal et vos chances de visibilité pourraient être réduites. N’hésitez pas à revoir l’arborescence du site. Mais également, analysez chaque détail qui pourrait bloquer un référencement correct.

Optimiser l’expérience utilisateur

L’expérience des internautes en navigant sur votre site est un critère à prendre en compte dans le SEO. En effet, Google s’intéresse à la qualité de l’expérience utilisateur pour le search engine optimisation. Pour ce faire, le rapport Core Web Vitals de Google vous sera d’une grande aide. Cette méthode permet de connaitre la vitesse de chargement des pages de votre site. Les pages qui offrent la meilleure expérience sont donc celles qui ont un chargement plus rapide. Celles qui ont une vitesse de chargement lente requièrent certaines améliorations. Le domaine UX n’est donc pas un élément à négliger.

Offrir un contenu optimisé à Google et aux internautes

Plaire à Google c’est bien, mais plaire à Google et aux internautes c’est mieux. Ces deux objectifs ciblent ont des points communs que vous pouvez exploiter.

En effet, les deux veulent des informations claires et pertinentes. En ce sens, que ce soit pour les robots ou les internautes, il faut mettre en avant un bon contenu. Les informations que vous proposez doivent également être vraies. Ainsi, pensez à votre manière d’organiser le contenu des pages. Les balises Hn sont un bon moyen d’y arriver. Quand elles sont bien utilisées, ces balises peuvent améliorer la lisibilité de votre contenu. Les moteurs de recherche et les utilisateurs n’en seront que ravis.

Respecter la bonne longueur

Les contenus web se déclinent en plusieurs types. Il y a les articles de blogs, les pages web, les fiches produits et les livres blancs. Si vous voulez que ces contenus améliorent votre positionnement, vous devez prendre en compte le nombre de mots. En général, les moteurs de recherche apprécient les contenus longs.

Par ailleurs, rédiger un long texte permet d’ajouter plusieurs mots-clés. Sachez que pour être positionné en première page de Google, le nombre de mots doit être à 2 000 environ. Pour un livre blanc optimisé par exemple, il faut compter entre 3 000 et 5 000 mots.

Opter pour des titres accrocheurs

Quel que soit le type de texte que vous rédigez, l’internaute verra le titre en premier. Pour cette raison, il est impératif qu’il retienne l’attention du lecteur. De plus, c’est une bonne stratégie pour le search engine optimisation.

Choisissez bien les mots à inclure dans vos balises de titre. Il doit généralement contenir au maximum 65 caractères et y inclure des mots-clés si vous le pouvez. Il faut que vos titres suscitent la curiosité. De ce fait, ils doivent être originaux. Laissez place à votre imagination tout en tenant compte du référencement des pages. L’objectif est de séduire l’utilisateur et par la même occasion, proposer un contenu SEO.

Rédiger régulièrement

N’espérez pas arriver à obtenir de bons résultats en un temps record. La rédaction pour le référencement organique est un travail de longue haleine. Ainsi, l’un des critères à respecter est la régularité. Vous devez rédiger régulièrement pour améliorer le trafic sur le site.

De ce fait, vous pouvez ajouter de nouveaux textes sur le site ou mettre à jour les anciens. Il n’est pas facile de rédiger de nouveaux articles. Il se peut que vous soyez à court d’idées ou que les nouveaux articles ressemblent aux anciens. Dans ce cas, passer en revue le champ lexical des mots-clés peut vous aider à trouver le sujet idéal. Les experts en référencement sont en mesure de dénicher de nouveaux sujets à partir d’un audit sémantique SEO du site.

Rester attentif aux améliorations de l’algorithme de Google

Si vous voulez rester dans le top du classement Google, vous devez être informé de chaque changement subit par l’algorithme. Il se peut que votre site soit impacté par les mises à jour de ce dernier. Cela peut entraîner des fluctuations des mots-clés et du trafic. En analysant les mises à jour, il est possible de déterminer la cause de ces fluctuations. Notez que les conséquences des changements sur l’algorithme peuvent être bénéfiques pour le site comme elles peuvent ne pas l’être. Dans tous les cas, il est essentiel de travailler sur cet aspect du référencement.

Penser à l’optimisation du maillage interne

En matière de référencement naturel, le maillage interne tient une place importante. Pour rappel, le maillage interne est l’ensemble des liens qui relient les pages d’un même site internet entre elles. Cela facilite grandement la navigation sur le site. C’est la raison pour laquelle Google l’inclut dans les aspects du SEO. Cependant, il reste à savoir comment l’optimiser.

• Insérer des liens cohérents

Même si le maillage interne améliore votre positionnement sur Google, il faut que les liens soient cohérents pour être efficaces. De ce fait, vous ne devez lier que des pages traitant de la même thématique.

• Intégrer des liens bien placés

Rien n’interdit de placer les liens n’importe où sur la page. Toutefois, il est préférable de les placer au niveau de la ligne de flottaison. À ce niveau, ils gagnent en visibilité pour les moteurs de recherche.

• Utiliser la bonne ancre

L’ancre d’un lien est définie comme le mot sur lequel le lien est appliqué. Vous pouvez facilement la reconnaître en navigant sur la toile puisqu’elle est mise en valeur d’une façon ou d’une autre. Il faut toujours garder la cohérence en choisissant un ou des mots correspondant au contenu de la page de destination. Si vous le pouvez, ajoutez un mot-clé tout en veillant à ce que l’ancre soit pertinente.

–          Avoir un maillage de qualité

Ce n’est pas en ajoutant une multitude de liens dans chaque page que vous allez réussir votre maillage interne. Il faut privilégier la qualité. La cohérence entre les contenus des pages liées est essentielle. Quelques liens bien placés qui redirigent vers des informations utiles et pertinentes sont une bonne solution. En outre, Google pénalise la suroptimisation. De ce fait, rien ne sert d’avoir une surcharge de liens sur chaque page.

Créer des backlinks de qualité

Contrairement aux liens internes, les backlinks sont des liens externes. Ces liens renvoient donc vers d’autres sites. Il est important que vos backlinks soient de qualité. En effet, avec de bons backlinks dans votre site, les chances sont de votre côté pour un meilleur positionnement. Des backlinks provenant d’autres sites peuvent aussi être bénéfiques pour votre référencement.

Revoir la structure URL

Tout comme le contenu de votre site internet, l’URL de chaque page web doit également être optimisée. C’est un plus qui améliorera le trafic du site et aussi le search engine optimisation. L’URL de votre page est générée automatiquement. De ce fait, vous devez la réécrire. Pour cela, l’idéal est de le faire de manière à décrire le contenu de la page. L’insertion de mot-clé dans l’URL est également une bonne pratique. Enfin, privilégiez une URL simple et efficace. N’allez pas au-delà de 60 caractères et évitez les caractères spéciaux.

Assurer la disponibilité du site à tout moment

Il faut que votre site soit disponible n’importe quand. La satisfaction des internautes en dépend. Mais aussi, les robots de Google n’apprécient pas les pages indisponibles, quelle que soit la raison. Si c’est le cas, votre positionnement pourrait en être fortement affecté. Il est alors nécessaire de s’assurer que le site soit disponible à tout moment pour préserver le travail en SEO.

Soigner votre profil Google

Il ne faut surtout pas négliger la recherche locale, car cela peut impacter votre classement sur Google. Pour y participer, la meilleure façon est la création et l’optimisation de votre profil Google. C’est un service gratuit qui vous permet de gagner en visibilité sur la toile. Vous pourrez gérer comment votre entreprise s’affiche sur la toile. Pour ce faire, il est possible d’inclure des cartes, des avis, un numéro de téléphone ou d’autres informations.

Le grand avantage est que les internautes auront les informations vous concernant sans devoir effectuer plusieurs autres clics. Cela augmente votre crédibilité auprès des utilisateurs. En outre, cela améliore le référencement organique de votre site. Par ailleurs, le profil Google vous donne des informations sur votre public qui pourront vous mener vers de nouvelles opportunités.

En somme, ces conseils que nous vous avons donnés sont en quelque sorte les bonnes pratiques pour le SEO. Il est possible d’entrer dans des détails plus techniques pour un référencement optimal de votre site. Il faut aussi savoir que les concurrents ne cesseront d’optimiser leur site. De ce fait, il vaut mieux pour vous de faire de même. Nous ne cesserons de répéter que c’est un travail qui requiert de la patience. En persévérant et en exécutant les bonnes actions, vous pourrez vous hisser dans le top du classement de Google.

Que faut-il éviter en rédaction SEO ?

Vous connaissez maintenant les bonnes pratiques en SEO. Dans l’exécution de ces étapes, il est possible de faire des erreurs. En voici quelques-unes que vous devez à tout prix éviter :

Une surcharge de mots-clés

Le keyword stuffing ou bourrage de mots-clés a été utilisé comme technique de search référencement naturel auparavant. Aujourd’hui, cette technique ne sert plus à rien et peut même pénaliser votre référencement. Les algorithmes des moteurs de recherche se sont nettement améliorés depuis le temps. Google pourrait assimiler cette pratique aux spams. De ce fait, la surcharge de mots-clés est à éviter autant que possible.

Une structure suroptimisée ou non optimisée

Si vous voulez que vos contenus soient bien positionnés sur Google, la structure doit être optimisée correctement. Prenez soin de bien rédiger les intertitres avec les mots-clés afin d’éviter la suroptimisation.

De même, une structure non optimisée est à éviter. Élaborez le plan de votre page en intégrant plusieurs h2.Ces intertitres ont un impact considérable sur le SEO. En bref, il est important de bien jauger la structure de chacune de vos pages.

Négliger le Title

Le title occupe une place importante en rédaction SEO. Si vous ne faites pas attention, il est possible d’avoir une concurrence dans la requête clé de votre title. Il se peut qu’il y ait deux mots-clés ou un mot-clé longue traîne dans la phrase. Dans ces cas, le moteur de recherche peut ne plus savoir où positionner votre page.

Le plagiat

Le plagiat est fortement pénalisé par les moteurs de recherche. Il se peut que cela soit involontaire, mais dans tous les cas, seul un des deux contenus similaires est valorisé. De ce fait, il est nécessaire de suivre vos contenus avant et après la mise en ligne. Pour cela, vous avez une panoplie d’outils à votre disposition. Avec Screaming Frog, vous pourrez détecter les doublons dans vos pages. Des outils tels que Kill Duplicate ou Duplichecker vont parcourir le web pour identifier les contenus similaires aux vôtres.

Oublier les lecteurs

À trop vouloir plaire aux moteurs de recherche, il y a des risques d’oublier les internautes. Pourtant, vous produisez d’abord votre contenu pour être lu par ces derniers. Ces quelques critères doivent alors être respectés à chaque fois que vous rédigez :

• Un texte clair et fluide
• Un contenu intéressant et sans remplissage
• Un texte agréable à lire
• Un texte sans faute

D’autres critères peuvent également entrer en compte. Si vous remplissez ces conditions, il vous sera plus facile de séduire Google et compagnie.

Comment devenir un bon rédacteur web SEO ?

Vous êtes tenté par le métier de rédacteur SEO ? Deux solutions s’offrent à vous. Vous pouvez choisir de vous former en autodidaxie ou bien opter pour une formation proposée par des professionnels.

L’autodidaxie

Il est tout à fait possible de se former tout seul en rédaction web. En choisissant cette voie, soyez prêt à investir une grande partie de votre temps. Toutes les informations dont vous avez besoin, vous allez devoir les chercher vous-même. Après cela, vous devez vous exercer tout seul et constater votre niveau en rédaction SEO. Heureusement, la toile met tout ce qu’il faut à votre disposition pour bien débuter. Cependant, il n’est pas évident de devenir expert en étant autodidacte. Pour cela, la patience et la discipline seront vos alliées pour y parvenir.

Opter pour une formation en rédaction SEO

Avec cette méthode, vous travaillerez vos compétences avec une méthode bien définie. Vous serez assisté tout au long de la formation. Sur internet, vous pourrez trouver une multitude d’offres pour pouvoir vous former. Cependant, il est important de bien choisir la formation qui vous correspond le mieux. Pour cela, faites des recherches et voyez l’option qui vous convient selon vos critères de choix. Il peut s’agir de la méthode utilisée, des différents modules au programme, des frais de formation et d’autres critères. Avec des professionnels du SEO qui vous accompagnent, vous avez de meilleures chances de maîtriser le domaine.

Rédaction SEO : les outils à utiliser

L’optimisation de contenu SEO requiert bien évidemment l’utilisation d’outils appropriés. Pour les contenus textuels, vous pourrez compter sur des programmes qui vous aideront dans votre search engine optimisation.

Google Trends

C’est un outil qui permet de suivre la tendance des mots-clés sur Google. Cet outil est très précis. Il vous informe sur la tendance des requêtes dans le domaine où vous exercez. Google Trends est l’outil parfait pour ceux qui débutent en référencement naturel. L’historique des tendances vous permet de suivre l’évolution des recherches sur votre activité. Vous pouvez alors ajuster vos actions en conséquence.

Semrush

Semrush est un outil très apprécié des référenceurs. Il dispose d’un grand volume d’informations utiles pour le SEO. Son utilisation est un peu complexe au début, mais vous vous y habituerez avec le temps. Vous aurez accès à une grande bibliothèque de mot-clé pour parfaire l’optimisation. Cependant, Semrush est payant. L’offre de base débute à 119,95 USD par mois.

SEOQuantum

SEOQuantum propose trois outils pour l’optimisation de contenu :

• L’analyse sémantique
• Le crawler et audit sémantique
• La stratégie de cluster thématique

Ces 3 outils SEO pourront grandement vous aider. Les offres de SEOQuantum sont à partir de 89 € par mois.

Ubersuggest

Cet outil est utilisé par beaucoup de rédacteurs et référenceurs pour la recherche de mots-clés. Il est facile d’utilisation et correspond parfaitement aux novices en SEO. Pour espérer les meilleurs résultats, vous devez bien préciser votre langue et votre position géographique. Par ailleurs, vous avez la possibilité de l’utiliser gratuitement. Cependant, les recherches sont limitées à 3 par jour. En optant pour un abonnement mensuel, vous pourrez en faire plus. Les abonnements à Ubersuggest sont à partir de 29 € le mois.

Antidote

Sachez qu’Antidote n’est pas vraiment un outil pour l’optimisation SEO. Néanmoins, c’est un allié redoutable pour une excellente qualité rédactionnelle. Vous pouvez l’utiliser en langue française ou anglaise selon vos souhaits. En d’autres mots, c’est un correcteur d’orthographe puissant pour soigner vos textes. Il peut être intégré sur les outils tels que Word et Excel, mais aussi sur les navigateurs que vous utilisez. Les services d’Antidote sont disponibles à partir de 59 € par an. Si vous voulez un abonnement à vie, le coût est à 119 €.

Il existe d’autres outils performants que vous pouvez utiliser. Il ne vous reste qu’à choisir ceux qui vous aideront le mieux.

Pourquoi s’offrir les compétences d’un rédacteur SEO ?

En consultant les statistiques, vous verrez que les chiffres penchent en faveur du référencement naturel. Sur la page de résultat de Google, le premier lien est 10 fois plus susceptible d’être cliqué. Cela a été montré par une étude faite il y a seulement quelques années. D’après cette étude, moins de 1 % des internautes vont aller à la deuxième page de résultat. Si vous prenez en compte ces données, un bon référencement organique est indispensable pour votre visibilité. C’est pourquoi les compétences d’un professionnel sont requises.

La toile regorge de prospects qui n’attendent que vous pour les séduire. La tâche du rédacteur SEO sera de mettre en place les relations entre les acheteurs potentiels et votre site. Le rédacteur va aussi entretenir le professionnalisme et la notoriété du site. Cela va ensuite ouvrir les portes à des transactions commerciales et booster votre chiffre d’affaires.