SEO copywriting = Una guía completa para escribir para referenciación orgánica

Dada la cantidad de sitios de todo tipo que hay en Internet, es mejor tener una buena visibilidad si se quiere ser conocido. Un sitio web en la primera página de Google tiene muchas más probabilidades de ser visto por los internautas. La mejor manera de conseguirlo es trabajar su referenciación orgánica. Es lo que se conoce como SEO. La redacción SEO implica varias técnicas. Para generar tráfico y atraer a los motores de búsquedaComprender y aplicar estas técnicas es esencial. Sin embargo, no es tarea fácil. Por eso, en este artículo le explicamos todo lo que hay que saber sobre la optimización para motores de búsqueda.

Redacción SEO: ¿qué es?

Para empezar, hay que saber qué es la redacción SEO. Es una práctica que tiene como objetivo crear un contenidos optimizados teniendo en cuenta criterios precisos. Hay que escribir textos que sean relevantes y atractivos para los internautas y que satisfagan a los motores de búsqueda. Esta última parte es la clave para lograr una buena posición en la web.

El uso de palabras clave también es un criterio importante. Una palabra clave es una consulta realizada por los usuarios con vistas a obtener una respuesta en la web. Por tanto, la elección de las palabras clave no es una cuestión de azar. Si espera que le lean los internautas, hay que trabajar, y no poco. La referenciación orgánica no es una carrera contrarreloj. La paciencia y el esfuerzo constante son la clave del éxito en este campo. Además, Google mejora regularmente su algoritmo. Así que hay que ofrecer contenidos web de calidad para mantenerse en lo más alto de la clasificación.

¿Cuál es la diferencia entre la redacción tradicional y la redacción web SEO?

La redacción convencional está diseñada únicamente para los usuarios. En cambio, la redacción SEO se dirige tanto a los internautas como a los motores de búsqueda. Ambos tipos de redacción tienen una serie de criterios en común:

• Vocabulario fácil de entender
• Frases relevantes
• Un texto bien estructurado

Cuando se trata de SEO, entran en juego otros parámetros. Entre ellos se encuentran las palabras clave, las etiquetas, los vínculos de retroceso y otros elementos esenciales. Estos son esenciales para un buen posicionamiento en los motores de búsqueda. En otras palabras, la redacción web SEO garantiza que los artículos publicados sean vistos y leídos. Algoritmos de Google como Colibrí y Rankbrain garantizar la calidad de los contenidos para posicionar cada sitio.

¿Cuáles son las fases de la redacción web SEO?

A la hora de redactar contenidos SEO, existen dos fases bien diferenciadas. La primera fase es la referenciación de contenidos web. La segunda fase se refiere a la posicionamiento en buscadores.

Referencia de contenidos

Esta primera fase abarca todo el trabajo necesario para dar a conocer su sitio a los internautas. Hay una serie de pasos que puede dar para poner su sitio en contacto con los motores de búsqueda:

• Buscar las palabras clave adecuadas
• Redacción de contenidos SEO utilizando palabras clave y marcado HTML
• Envíe todas las páginas diseñadas para aparecer en el motor de búsqueda

Posicionamiento en buscadores

Esta parte consiste en trabajar en el posicionamiento de su sitio en los motores de búsqueda. Una vez posicionado su sitio, debe redoblar sus esfuerzos para escalar posiciones y mantenerse por delante de la competencia. Hay muchas maneras de hacerlo. Ponga en marcha las mejores acciones para una optimización orgánica eficaz en los buscadores, pero a menor coste.

¿Cómo escribir para la optimización de motores de búsqueda?

La redacción SEO no es una mera formalidad. Es el arte de producir contenidos web de calidad. También es necesario lograr un excelente posicionamiento en el Serp de Google. Por eso necesitas utilizar diferentes técnicas para que tu contenido sea más visible.

Seguimiento de la clasificación de su sitio en Google

Una buena optimización para motores de búsqueda requiere destreza, pero también capacidad de análisis y de mejora. Para empezar, debe controlar su clasificación en Google. Es esencial saber si sus palabras clave han contribuido a la referenciación del sitio.

Después, puede pensar en añadir nuevas palabras clave o mejorar el contenido. Sería lo ideal, utilizar un cuadro de mandos con KPI. Trabajar con herramientas como Search Console, Google Analytics, Semrush y otras herramientas de optimización de motores de búsqueda. En resumen, el seguimiento del posicionamiento es una etapa crucial para una SEO eficaz.

Elegir las mejores palabras clave

Las palabras clave deben ser perfectamente en línea con los objetivos de su sitio web web. Para ello, debe tener en cuenta una serie de criterios. Tenga en cuenta intención y volumen de búsquedacompetencia y potencial de conversión.

La intención de búsqueda puede adoptar diferentes formas. Puede ser :

• informativa,
• navegación,
• comercial
• o transaccional.

Con esta información, podrá comprender en qué punto del túnel de conversión se encuentra el visitante. El volumen de búsqueda le dirá qué palabras clave se buscan con frecuencia y cuáles no tanto.

No descuide la página de resultados del motor de búsqueda o SERP. Pruebe sus palabras clave observando los primeros resultados obtenidos al realizar una búsqueda. Debe fijarse en :

• investigación relacionada,
• Sugerencias de Google
• y otras opciones de investigación en profundidad.

Además, el palabras clave de cola larga son una baza importante para generar más tráfico y eliminar más competidores.

Cuidar la estructura del sitio web

Una estructura cuidadosa es importante para el SEO del sitio web. Identifique todo aquello que pueda impedir que las palabras clave elegidas sean bien visibles. Es decir facilitar al máximo la navegación por el sitio web. Esto se aplica tanto a los internautas como a los robots de Google. De lo contrario, la referenciación orgánica no será óptima y sus posibilidades de visibilidad podrían verse reducidas. No dude en revisar la estructura de árbol del sitio. Pero analice también todos los detalles que puedan impedir una correcta referenciación.

Optimizar la experiencia del usuario

La experiencia del usuario al navegar por su sitio web es un criterio a tener en cuenta en la SEO. De hecho, Google se interesa por la calidad de la experiencia del usuario cuando se trata de la optimización para motores de búsqueda. El informe Core Web Vitals de Google es de gran ayuda en este sentido. Este método proporciona información sobre velocidad de carga de la página de su sitio. Las páginas que ofrecen la mejor experiencia son las que se cargan más rápido. Las páginas que se cargan lentamente deben mejorarse. El ámbito de la UX no es, por tanto, un área que deba descuidarse.

Ofrecer contenidos optimizados a Google y a los internautas

Complacer a Google está muy bien, pero complacer a Google y a los internautas está aún mejor. Estos dos objetivos tienen puntos en común que puedes aprovechar.

Ambos quieren información clara y pertinente. Por eso, tanto si se dirige a robots como a internautas, debe destacar los buenos contenidos. La información que ofrezca también debe ser veraz. Así que piense en cómo organiza el contenido de sus páginas. Las etiquetas Hn son una buena forma de hacerlo. Cuando se utilizan correctamente, estas etiquetas pueden mejorar la legibilidad de su contenido. Los motores de búsqueda y los usuarios estarán encantados.

Mantener la longitud correcta

Hay varios tipos de contenidos web. Hay artículos de blog, páginas web, fichas de producto y libros blancos. Si quiere que este contenido mejore su clasificación, debe tener en cuenta el número de palabras. En general, los motores de búsqueda aprecian contenido largo.

Además, escribir un texto largo permite añadir varias palabras clave. Para posicionarse en la primera página de Google, el número de palabras debe rondar las 2.000. Para un libro blanco optimizado, por ejemplo, necesitas entre 3.000 y 5.000 palabras.

Opte por títulos pegadizos

Independientemente del tipo de texto que escriba, los internautas verán primero el título. Por eso es imprescindible que capte la atención del lector. Además, es una buena estrategia para la optimización de motores de búsqueda.

Elija las palabras adecuadas para incluir en sus etiquetas de título. Por lo general, no deben contener más de 65 caracteres e incluir palabras clave si es posible. Los títulos deben despertar la curiosidad. Por eso deben ser originales. Dé rienda suelta a su imaginación teniendo en cuenta la referencia de la página. El objetivo es seducir al usuario y, al mismo tiempo, ofrecer contenidos SEO.

Escribir con regularidad

No espere obtener buenos resultados en un tiempo récord. La redacción para la referenciación orgánica es un proceso a largo plazo. Así que uno de los criterios que hay que respetar es la regularidad. Es necesario escribir con regularidad para mejorar el tráfico de su sitio.

Esto significa que puede añadir nuevos textos al sitio o actualizar los antiguos. Escribir nuevos artículos no es fácil. Puede que se le hayan acabado las ideas o que los nuevos artículos se parezcan a los antiguos. En este caso, revisar el campo léxico de las palabras clave puede ayudarle a encontrar el tema ideal. Los expertos en SEO son capaces de desenterrar nuevos temas a partir de una lista de palabras clave. Auditoría semántica SEO del sitio.

Atentos a las mejoras del algoritmo de Google

Si quiere mantenerse en lo más alto de las clasificaciones de Google, necesita estar informado de cada cambio en el algoritmo. Su sitio puede verse afectado por las actualizaciones del algoritmo. Esto puede provocar fluctuaciones en las palabras clave y el tráfico. Analizando las actualizaciones, es posible determinar la causa de estas fluctuaciones. Tenga en cuenta que las consecuencias de los cambios en el algoritmo pueden o no ser beneficiosas para el sitio. En cualquier caso, es esencial trabajar en este aspecto del SEO.

Optimización de los enlaces internos

Cuando se trata de referenciación natural, la vinculación interna desempeña un papel importante. Como recordatorio, el enlazado interno es el conjunto de enlaces que enlazar páginas de un mismo sitio web. Esto hace que el sitio sea mucho más fácil de navegar. Por eso Google lo incluye como un aspecto del SEO. Sin embargo, la cuestión es cómo optimizarlo.

• Insertar enlaces coherentes

Aunque la vinculación interna mejore su clasificación en Google, los enlaces deben ser coherentes para ser eficaces. Por esta razón, sólo debe enlazar a páginas sobre el mismo tema.

• Integrar enlaces bien situados

Nada impide colocar los enlaces en cualquier lugar de la página. Sin embargo, es preferible colocarlos a nivel de la línea de flotación. A este nivel, ganan en visibilidad para los motores de búsqueda.

• Utilizar el anclaje adecuado

El ancla de un enlace se define como la palabra a la que se aplica el enlace. Puede reconocerlo fácilmente al navegar por la web, ya que aparece resaltado de un modo u otro. Siempre debe mantener la coherencia eligiendo una o varias palabras que se correspondan con el contenido de la página de aterrizaje. Si es posible, añadir una palabra clave garantizando al mismo tiempo la pertinencia del anclaje.

- Una red de calidad

No es añadiendo multitud de enlaces a cada página como tendrá éxito con su enlazado interno. Debe centrarse en la calidad. En coherencia entre los contenidos de las páginas enlazadas es esencial. Unos cuantos enlaces bien situados que redirijan a información útil y pertinente son una buena solución. Además, Google penaliza la sobreoptimización. Así que no tiene sentido tener una sobrecarga de enlaces en cada página.

Crear backlinks de calidad

A diferencia de los enlaces internos, los backlinks son enlaces externos. Estos enlaces conducen a otros sitios. Es importante que sus backlinks sean de calidad. De hecho, con buenos vínculos de retroceso en su sitio, las posibilidades están de su lado para una mejor clasificación. Los vínculos de retroceso de otros sitios también pueden ser beneficiosos para su SEO.

Revisar la estructura de URL

Al igual que el contenido de su sitio web, la URL de cada página web también debe estar optimizada. Es una ventaja que mejorará el tráfico del sitio y también la optimización para los motores de búsqueda. La URL de su página se genera automáticamente. Así que hay que reescribirla. Lo ideal es hacerlo de forma que describir el contenido de la página. L'inserción de palabras clave en la URL también es una buena práctica. Por último, la URL debe ser sencilla y eficaz. No sobrepase los 60 caracteres y evite los caracteres especiales.

Garantizar la disponibilidad del sitio en todo momento

Su sitio debe estar disponible en todo momento. La satisfacción de los internautas depende de ello. Pero además, a los robots de Google no les gustan las páginas que no están disponibles, sea cual sea el motivo. Si este es el caso, su clasificación podría verse seriamente afectada. Así que debe asegurarse de que su sitio esté disponible en todo momento para preservar su trabajo de SEO.

Cuida tu perfil de Google

Es importante no descuidar la búsqueda local, ya que puede repercutir en su clasificación en Google. La mejor manera de participar es crear y optimizar su perfil de Google. Es un servicio gratuito que le da mayor visibilidad en la web. Puede gestionar cómo se muestra su empresa en la web. Puede incluir mapas, reseñas, un número de teléfono y otra información.

La gran ventaja es que los internautas tendrán información sobre usted sin tener que hacer varios clics más. Esto aumenta su credibilidad ante los usuarios. También mejora la referenciación orgánica de su sitio. Además, el perfil de Google le proporciona información sobre su público que puede conducirle a nuevas oportunidades.

En resumen, los consejos que le hemos dado son una especie de buenas prácticas para la referenciación. Es posible entrar en detalles más técnicos para asegurarse de que su sitio tiene las referencias óptimas. También debe ser consciente de que sus competidores optimizan constantemente sus sitios. Así que es mejor que usted haga lo mismo. Le repetimos una y otra vez que se trata de un trabajo que requiere paciencia. Si persevera y hace las cosas bien, podrá subir a lo más alto de las clasificaciones de Google.

¿Qué debe evitar en la redacción SEO?

Ahora ya está familiarizado con las buenas prácticas de SEO. Al llevar a cabo estos pasos, es posible cometer errores. He aquí algunos que debe evitar a toda costa:

Sobrecarga de palabras clave

Relleno de palabras clave o relleno de palabras clave se utilizaba anteriormente como técnica de optimización natural de los motores de búsqueda. Hoy en día, esta técnica ya no sirve para nada e incluso puede penalizar su referenciación. Los algoritmos de los motores de búsqueda han mejorado considerablemente con los años. Google podría equiparar esta práctica con spam. Por este motivo, siempre que sea posible debe evitarse la sobrecarga de palabras clave.

Una estructura sobreoptimizada o no optimizada

Si quieres que tu contenido se posicione bien en Google, la estructura debe estar correctamente optimizada. Procure escribir títulos con las palabras clave adecuadas para evitar la sobreoptimización.

Del mismo modo, debe evitarse una estructura no optimizada. Diseñe el diseño de sus páginas de modo que incluya varios h2. Estos títulos tienen un impacto considerable en la referenciación. En resumen, es importante evaluar la estructura de cada una de sus páginas.

Descuidar el título

El título desempeña un papel importante en la redacción SEO. Si no tiene cuidado, es posible que haya competencia en la consulta clave de su título. Puede haber dos palabras clave o una palabra clave de cola larga en la frase. En estos casos, es posible que el motor de búsqueda no sepa dónde posicionar su página.

Plagio

El plagio es fuertemente penalizado por los motores de búsqueda. Esto puede ser involuntario, pero en cualquier caso, sólo se valora uno de los dos contenidos similares. Por este motivo, debe supervisar sus contenidos antes y después de que estén en línea. Para ello, tiene a su disposición una serie de herramientas. Con Screaming Frog, puede detectar duplicados en sus páginas. Herramientas como Kill Duplicate o Duplichecker escanearán la web para identificar contenidos similares a los suyos.

Olvídate de los lectores

Si se esfuerza demasiado por complacer a los motores de búsqueda, corre el riesgo de olvidarse de los internautas. Y, sin embargo, usted produce sus contenidos ante todo para que ellos los lean. Por tanto, cada vez que escriba debe respetar estos pocos criterios:

• Un texto claro y fluido
• Contenido interesante sin relleno
• Una lectura agradable
• Un texto impecable

También pueden entrar en juego otros criterios. Si cumples estas condiciones, te será más fácil seducir a Google y compañía.

¿Cómo convertirse en un buen redactor web SEO?

¿Estás interesado en convertirte en redactor SEO? Tiene dos opciones. Puedes elegir aprender por tu cuenta u optar por una formación impartida por profesionales.

Autoaprendizaje

Es totalmente posible formarse como redactor web por cuenta propia. Si eliges esta vía, prepárate para invertir mucho tiempo. Tendrás que buscar tú mismo toda la información que necesites. Después, tendrás que practicar por tu cuenta y comprobar lo bueno que eres en redacción SEO. Afortunadamente, la web tiene todo lo que necesitas para empezar con buen pie. Sin embargo, no es fácil convertirse en un experto por uno mismo. He aquí cómo, paciencia y disciplina serán sus aliados para conseguirlo.

Opte por la formación en redacción SEO

Con este método, trabajará sus competencias utilizando un método claramente definido. Recibirá apoyo durante toda la formación. En Internet puedes encontrar multitud de ofertas de formación. Sin embargo, es importante elegir el curso que más le convenga. Para ello, investigue un poco y encuentre la opción que más le convenga según sus criterios. Por ejemplo, el método utilizado, los diferentes módulos del programa, el precio de la formación y otros criterios. En Profesionales de SEO que trabajan con ustedtendrás más posibilidades de dominar el campo.

Redacción SEO: las herramientas que hay que utilizar

La optimización de contenidos SEO requiere obviamente el uso de herramientas adecuadas. Para los contenidos textuales, puede recurrir a programas que le ayuden en la optimización para motores de búsqueda.

Tendencias de Google

Es una herramienta que le permite seguir las tendencias de las palabras clave en Google. Esta herramienta es muy precisa. Le proporciona información sobre la tendencia de las consultas de búsqueda en el campo en el que opera. Google Trends es la herramienta perfecta para los que se inician en el SEO. El historial de tendencias le permite seguir la evolución de las búsquedas de su actividad. Así podrá ajustar sus acciones en consecuencia.

Semrush

Semrush es una herramienta muy popular para SEOs. Tiene un gran volumen de información útil para SEO. Es un poco compleja de usar al principio, pero con el tiempo le cogerás el truco. Tendrás acceso a una gran biblioteca de palabras clave para perfeccionar tu optimización. Sin embargo, Semrush no es gratuito. El paquete básico cuesta a partir de 119,95 USD al mes.

SEOQuantum

SEOQuantum ofrece tres herramientas de optimización de contenidos:

• Análisis semántico
• El rastreador y la auditoría semántica
• La estrategia de grupos temáticos

Estas 3 herramientas SEO le serán de gran ayuda. Las ofertas de SEOQuantum empiezan en 89 € al mes.

Ubersuggest

Esta herramienta es utilizada por muchos redactores y SEOs para la investigación de palabras clave. Es fácil de usar y perfecta para los principiantes en SEO. Para obtener los mejores resultados, es necesario especificar el idioma y la posición. zona geográfica. También puede utilícelo gratuitamente. Sin embargo, las búsquedas están limitadas a 3 al día. Si opta por una suscripción mensual, podrá hacer más. La suscripción a Ubersuggest cuesta a partir de 29 euros al mes.

Antídoto

Antidote no es realmente una herramienta de optimización SEO. Sin embargo, es un aliado formidable cuando se trata de una redacción excelente. Puede utilizarlo en francés o en inglés, según desee. En otras palabras, es un corrección ortográfica una potente herramienta para mejorar sus textos. Puede integrarse en herramientas como Word y Excel, pero también en los navegadores que utilice. Los servicios de Antidote cuestan a partir de 59 euros al año. Si desea una suscripción de por vida, el coste es de 119 euros.

Hay otras herramientas potentes que puedes utilizar. Lo único que tienes que hacer es elegir las que más te ayuden.

¿Por qué contratar a un redactor SEO?

Si se fijan en las estadísticas, verán que las cifras se inclinan a favor de la referenciación natural. En la página de resultados de Google, es 10 veces más probable que se haga clic en el primer enlace. Así lo demuestra un estudio realizado hace pocos años. Según este estudio, menos de 1 % de los internautas pasan a la segunda página de resultados. Si tiene en cuenta estos datos, una buena referenciación orgánica es esencial para su visibilidad. Por eso se requieren las competencias de un profesional.

La web está llena de clientes potenciales esperando a que los seduzcas. La tarea del redactor SEO consistirá en establecer relaciones entre los compradores potenciales y su sitio web. El redactor también mantener la profesionalidad y reputación del sitio. Esto le abrirá las puertas a las transacciones comerciales e impulsará sus ventas.