Vzhledem k množství stránek všeho druhu na internetu je lepší mít dobrou viditelnost, pokud chcete být známí. Webové stránky na první stránce Googlu mají mnohem větší šanci, že je uživatelé internetu uvidí. Nejlepší způsob, jak toho dosáhnout, je zapracovat na organickém odkazování. Tomu se říká SEO. SEO copywriting zahrnuje různé techniky. Aby bylo možné generovat návštěvnost a přilákat vyhledávačePochopení a používání těchto technik je nezbytné. Není to však nic jednoduchého. Proto vám v tomto článku vysvětlíme vše, co je třeba vědět o optimalizaci pro vyhledávače.
SEO copywriting: co to je?
Nejprve je třeba vědět, co je to SEO copywriting. Je to postup, jehož cílem je vytvořit optimalizovaný obsah s ohledem na přesná kritéria. Je třeba psát texty, které jsou relevantní a atraktivní pro uživatele internetu a vyhovují vyhledávačům. Tato poslední část je klíčem k dosažení dobré pozice na webu.
Důležitým kritériem je také použití klíčových slov. Klíčové slovo je dotaz, který uživatelé zadávají za účelem získání odpovědi na webu. Výběr klíčových slov tedy není věcí náhody. Pokud doufáte, že vás uživatelé internetu budou číst, je třeba si dát práci, a ne malou. Organické odkazování není závod s časem. Klíčem k úspěchu v této oblasti je trpělivost a neustálé úsilí. Google navíc pravidelně vylepšuje svůj algoritmus. Takže je třeba nabízet kvalitní webový obsah udržet se na vrcholu žebříčku.
Jaký je rozdíl mezi tradičním copywritingem a SEO web copywritingem?
Běžný copywriting je určen výhradně pro uživatele. Naproti tomu SEO copywriting je určen jak uživatelům internetu, tak vyhledávačům. Oba typy copywritingu mají řadu společných kritérií:
- Srozumitelná slovní zásoba
- Příslušné věty
- Dobře strukturovaný text
Pokud jde o SEO, vstupuje do hry řada dalších parametrů. Patří mezi ně klíčová slova, značky, zpětné odkazy a další důležité prvky. Ty jsou nezbytné pro dobré umístění ve vyhledávačích. Jinými slovy, SEO copywriting webu zajišťuje, že publikované články budou viděny a čteny. Algoritmy Google, jako např. Kolibřík a Rankbrain zajistit kvalitu obsahu pro umístění každé stránky.
Jaké jsou fáze SEO web copywritingu?
Při psaní obsahu pro SEO existují dvě odlišné fáze. První fází je odkazování na webový obsah. Druhá fáze se týká umístění ve vyhledávačích.
Odkazování na obsah
Tato první fáze zahrnuje všechny práce potřebné k tomu, aby se o vašich stránkách dozvěděli uživatelé internetu. Existuje řada kroků, které můžete podniknout, abyste své stránky dostali do kontaktu s vyhledávači:
- Hledání správných klíčových slov
- Psaní obsahu pro SEO pomocí klíčových slov a značek HTML
- Odeslání všech stránek určených k zařazení do vyhledávače
Umístění ve vyhledávačích
Tato část zahrnuje práci na umístění vašich stránek ve vyhledávačích. Jakmile je váš web umístěn, musíte zdvojnásobit své úsilí, abyste se vyšplhali na vyšší pozice a udrželi si náskok před konkurencí. Existuje mnoho způsobů, jak toho dosáhnout. Zavedení nejlepších opatření pro účinnou organickou optimalizaci pro vyhledávače, ale s nižšími náklady.
Jak psát pro optimalizaci pro vyhledávače?
SEO copywriting není jen formalita. Je to umění vytvářet kvalitní webový obsah. Musíte také dosáhnout vynikajícího umístění v serpu Google. Proto musíte používat různé techniky, aby byl váš obsah lépe viditelný.
Sledování pořadí vašich stránek ve službě Google
Dobrá SEO optimalizace vyžaduje dovednosti, ale také schopnost analyzovat a zlepšovat. Pro začátek je třeba sledovat své umístění v Googlu. Je nezbytné vědět, zda vaše klíčová slova přispěla k odkazování na stránky..
Poté můžete přemýšlet o přidání nových klíčových slov nebo lepšího obsahu. V ideálním případě, používat přístrojovou desku s klíčovými ukazateli výkonnosti. Práce s nástroji, jako jsou Search Console, Google Analytics, Semrush a další nástroje pro optimalizaci pro vyhledávače. Stručně řečeno, sledování pozic je klíčovou fází efektivní SEO.
Výběr nejlepších klíčových slov
Klíčová slova musí být dokonale v souladu s cíli vašeho webu web. K tomu je třeba zvážit několik kritérií. Vezměte v úvahu záměr a objem vyhledáváníkonkurence a konverzní potenciál.
Záměr vyhledávání může mít různé podoby. Může to být :
- informativní,
- navigace,
- komerční
- nebo transakční.
Díky těmto informacím budete moci pochopit, kde se návštěvník nachází v konverzním tunelu. Objem vyhledávání vám napoví, která klíčová slova jsou často vyhledávána a která méně.
Nezanedbávejte stránku s výsledky vyhledávání neboli SERP. Otestujte svá klíčová slova sledováním prvních výsledků získaných při vyhledávání. Měli byste se podívat na :
- související výzkum,
- Navrhovaný vstup společnosti Google
- a další možnosti hloubkového výzkumu.
Kromě toho klíčová slova s dlouhým ocasem jsou velkým přínosem pro zvýšení návštěvnosti a odstranění dalších konkurentů.
Péče o strukturu webových stránek
Pečlivá struktura je důležitá pro SEO stránek. Identifikujte vše, co by mohlo bránit správnému zviditelnění zvolených klíčových slov. To znamená co nejjednodušší navigace na stránkách.. To platí jak pro uživatele internetu, tak pro roboty Google. V opačném případě nebude organické odkazování optimální a vaše šance na zviditelnění se mohou snížit. Neváhejte zkontrolovat stromovou strukturu webu. Ale také analyzujte každý detail, který by mohl blokovat správné odkazování.
Optimalizace uživatelského prostředí
Uživatelský zážitek při prohlížení vašich stránek je kritériem, které je třeba zohlednit při SEO. Google se totiž při optimalizaci pro vyhledávače zajímá o kvalitu uživatelského zážitku. Velkým pomocníkem je v tomto ohledu zpráva Google Core Web Vitals. Tato metoda poskytuje informace o rychlost načítání stránek vašeho webu. Nejlépe se načítají ty stránky, které nabízejí nejlepší zážitek. Stránky, které se načítají pomalu, je třeba vylepšit. Doména UX proto není oblastí, kterou byste měli zanedbávat.
Nabídka optimalizovaného obsahu pro Google a uživatele internetu
Potěšit Google je velmi dobré, ale potěšit Google a uživatele internetu je ještě lepší. Tyto dva cíle mají společné body, které můžete využít.
Obě strany chtějí jasné a relevantní informace. Ať už tedy mluvíte s roboty, nebo s uživateli webu, musíte zvýraznění dobrého obsahu. Informace, které nabízíte, musí být také pravdivé. Zamyslete se proto nad tím, jak uspořádáte obsah svých stránek. Dobrým způsobem, jak toho dosáhnout, jsou značky Hn. Při správném použití mohou tyto značky zlepšit čitelnost vašeho obsahu. Vyhledávače i uživatelé budou nadšeni.
Dodržujte správnou délku
Existuje několik typů webového obsahu. Existují články na blogu, webové stránky, produktové listy a bílé knihy. Pokud chcete, aby tento obsah zlepšil vaše hodnocení, musíte brát v úvahu počet slov. Obecně platí, že vyhledávače oceňují dlouhý obsah.
Psaní dlouhého textu navíc umožňuje přidat několik klíčových slov. Chcete-li se umístit na první stránce Googlu, měl by se počet slov pohybovat kolem 2 000. Například pro optimalizovanou bílou knihu potřebujete 3 000 až 5 000 slov.
Volte chytlavé názvy
Bez ohledu na typ textu, který píšete, uvidí uživatelé internetu nejprve nadpis. Z tohoto důvodu je nezbytné, aby čtenáře zaujal. Navíc je to dobrá strategie pro optimalizaci pro vyhledávače.
Zvolte správná slova, která uvedete v titulcích.. Obecně by neměly obsahovat více než 65 znaků a měly by obsahovat klíčová slova, pokud je to možné. Vaše názvy musí vzbuzovat zvědavost. Proto musí být originální. Dejte volný průchod své fantazii a zároveň berte v úvahu odkazování na stránky. Cílem je svádět uživatele a zároveň nabízet obsah pro SEO.
Pravidelné psaní
Neočekávejte, že dosáhnete dobrých výsledků v rekordním čase. Tvorba copywritingu pro organické odkazování je dlouhodobý proces. Jedním z kritérií, která je třeba dodržovat, je tedy pravidelnost. Abyste zlepšili návštěvnost svých stránek, musíte psát pravidelně.
To znamená, že můžete na stránky přidávat nové texty nebo aktualizovat staré. Psaní nových článků není snadné. Mohou vám dojít nápady nebo se nové články mohou podobat těm starým. V takovém případě vám s nalezením ideálního tématu pomůže přehled lexikálního pole klíčových slov. Odborníci na SEO dokáží ze seznamu klíčových slov odhalit nová témata. Sémantický audit SEO stránky.
Sledování vylepšení algoritmu Google
Pokud se chcete udržet na předních místech v žebříčku Google, musíte být informováni o každé změně algoritmu. Aktualizace algoritmu mohou mít na vaše stránky vliv. To může vést ke kolísání klíčových slov a návštěvnosti. Analýzou aktualizací je možné určit příčinu těchto výkyvů. Všimněte si, že důsledky změn algoritmu mohou, ale nemusí být pro web přínosné. V každém případě je nezbytné na tomto aspektu SEO pracovat.
Optimalizace interních odkazů
Pokud jde o přirozené odkazování, hraje interní propojení důležitou roli. Připomeňme si, že interní propojení je soubor odkazů, které propojit stránky na stejném webu. Díky tomu je navigace na stránkách mnohem snazší. Proto ji Google zahrnuje jako jeden z aspektů SEO. Otázkou však je, jak ji optimalizovat.
- Vkládání souvislých odkazů
I když interní propojení zlepšuje hodnocení v Googlu, musí být odkazy konzistentní, aby byly účinné. Z tohoto důvodu byste měli odkazovat pouze na stránky zabývající se stejným tématem.
- Integrace dobře umístěných odkazů
Nic nebrání tomu, aby byly odkazy umístěny kdekoli na stránce. Je však vhodnější umístit je na úrovni čáry ponoru. Na této úrovni získávají na viditelnosti pro vyhledávače.
- Použití správné kotvy
Kotva odkazu je definována jako slovo, na které se odkaz vztahuje. Při procházení webu ji snadno poznáte, protože je tak či onak zvýrazněná. Vždy byste měli zachovat konzistenci tím, že vyberete jedno nebo více slov, která odpovídají obsahu vstupní stránky. Pokud můžete, přidat klíčové slovo a zároveň zajistit, aby kotva byla relevantní.
- Vysoce kvalitní síť
Úspěch s interním propojením nezajistíte přidáním velkého množství odkazů na každou stránku. Musíte se zaměřit na kvalitu. Na stránkách konzistence obsahu propojených stránek je zásadní. Dobrým řešením je několik dobře umístěných odkazů, které přesměrují na užitečné a relevantní informace. Navíc Google penalizuje přílišnou optimalizaci. Nemá tedy smysl mít na každé stránce přehršel odkazů.
Vytváření kvalitních zpětných odkazů
Na rozdíl od interních odkazů jsou zpětné odkazy externí odkazy. Tyto odkazy vedou na jiné stránky. Je důležité, aby vaše zpětné odkazy byly kvalitní. S dobrými zpětnými odkazy na vašich stránkách jsou totiž šance na lepší umístění na vaší straně. Zpětné odkazy z jiných webů mohou být pro vaši SEO optimalizaci také přínosné.
Zkontrolujte strukturu adresy URL
Stejně jako obsah webu musí být optimalizována i adresa URL každé webové stránky. To je plus, které zlepší návštěvnost stránek a také optimalizaci pro vyhledávače. Adresa URL vaší stránky se generuje automaticky. Musíte ji tedy přepsat. V ideálním případě by to mělo být provedeno tak, abyste popsat obsah stránky. L'vložení klíčového slova v adrese URL je také dobrý postup. A konečně, udržujte adresu URL jednoduchou a efektivní. Nepřekračujte 60 znaků a vyhněte se speciálním znakům.
Zajištění neustálé dostupnosti webu
Vaše stránky musí být neustále k dispozici. Závisí na tom spokojenost uživatelů internetu. Roboti společnosti Google však také nemají rádi stránky, které jsou nedostupné, ať už z jakéhokoli důvodu. V takovém případě může být vaše hodnocení vážně ovlivněno. Proto musíte zajistit, aby vaše stránky byly neustále dostupné, abyste zachovali svou práci v oblasti SEO.
Pečujte o svůj profil Google
Je důležité nezanedbávat místní vyhledávání, protože to může mít vliv na vaši pozici v Googlu. Nejlepší způsob, jak se zapojit, je vytvoření a optimalizace profilu Google. Jedná se o bezplatnou službu, která vám zajistí lepší viditelnost na webu. Můžete spravovat, jak se vaše společnost na webu zobrazuje. Můžete uvést mapy, recenze, telefonní číslo a další informace.
Velkou výhodou je, že uživatelé internetu budou mít informace o vás, aniž by museli provést několik dalších kliknutí. To zvyšuje vaši důvěryhodnost u uživatelů. Zlepšuje to také organické odkazování na vaše stránky. Profil Google vám navíc poskytne informace o vašem publiku, které vás mohou přivést k novým příležitostem.
Stručně řečeno, rady, které jsme vám poskytli, jsou jakýmsi osvědčeným postupem pro SEO. Je možné jít do větších technických detailů, abyste zajistili, že vaše stránky budou optimálně odkazovány. Měli byste si také uvědomit, že vaši konkurenti své stránky neustále optimalizují. Proto je nejlepší, abyste dělali totéž. Stále opakujeme, že se jedná o práci, která vyžaduje trpělivost. Když vytrváte a budete dělat správné věci, můžete se vyšplhat na přední místa v žebříčku Google.
Čeho byste se měli při psaní SEO textů vyvarovat?
Nyní jste se seznámili se správnou praxí SEO. Při provádění těchto kroků je možné udělat chyby. Zde je několik z nich, kterých byste se měli za každou cenu vyvarovat:
Přetížení klíčových slov
Vyplňování klíčových slov nebo vkládání klíčových slov se dříve používal jako technika přirozené optimalizace pro vyhledávače. Dnes již tato technika nemá žádný účel a může dokonce znevýhodnit vaše odkazování.. Algoritmy vyhledávačů se v průběhu let výrazně zlepšily. Google by mohl tuto praxi přirovnat k spam. Z tohoto důvodu je třeba se pokud možno vyvarovat přetížení klíčových slov.
Příliš optimalizovaná nebo neoptimalizovaná struktura
Pokud chcete, aby se váš obsah dobře umístil v Googlu, musí být jeho struktura správně optimalizována. Dbejte na to, abyste psát nadpisy se správnými klíčovými slovy aby se zabránilo nadměrné optimalizaci.
Stejně tak je třeba se vyhnout neoptimalizované struktuře. Rozvržení stránky navrhněte tak, aby obsahovala několik nadpisů h2. Tyto nadpisy mají značný vliv na SEO. Stručně řečeno, je důležité posoudit strukturu každé vaší stránky.
Zanedbání názvu
Nadpis hraje důležitou roli v SEO copywritingu. Pokud si nedáte pozor, je možné, že v klíčovém dotazu vašeho názvu bude konkurence. Ve frázi mohou být dvě klíčová slova nebo klíčové slovo s dlouhým ocasem. V těchto případech už vyhledávač nemusí vědět, kam vaši stránku umístit.
Plagiátorství
Plagiátorství je přísně potrestány vyhledávači. Může to být neúmyslné, ale v každém případě se hodnotí pouze jeden ze dvou podobných obsahů. Z tohoto důvodu je třeba sledovat obsah předtím, než se dostane na internet, a poté, co se dostane na internet. K tomu máte k dispozici řadu nástrojů. Pomocí nástroje Screaming Frog můžete na svých stránkách odhalit duplicitní obsah. Nástroje, jako je Kill Duplicate nebo Duplichecker, prohledávají web a identifikují obsah podobný vašemu.
Zapomeňte na čtenáře
Pokud se příliš snažíte vyhovět vyhledávačům, riskujete, že zapomenete na uživatele internetu. A přitom svůj obsah vytváříte především proto, aby ho četli oni. Těchto několik kritérií proto musíte respektovat při každém psaní:
- Jasný, plynulý text
- Zajímavý obsah bez výplně
- Příjemné čtení
- Bezchybný text
Do hry mohou vstoupit i další kritéria. Pokud tyto podmínky splňujete, bude pro vás snazší svést Google a spol.
Jak se stát dobrým SEO webovým copywriterem?
Máte zájem stát se SEO copywriterem? Máte dvě možnosti. Můžete se učit sami, nebo se rozhodnout pro školení poskytované profesionály.
Samouk
Je zcela možné vyškolit se jako webový copywriter na vlastní pěst. Pokud se rozhodnete pro tuto cestu, připravte se na to, že budete muset investovat hodně času. Všechny potřebné informace si budete muset najít sami. Poté musíte sami trénovat a zjistit, jak dobří jste v SEO copywritingu. Naštěstí na webu najdete vše, co potřebujete, abyste mohli dobře začít. Není však snadné stát se odborníkem na vlastní pěst. Zde je návod, jak na to, trpělivost a disciplína budou vašimi spojenci při dosahování tohoto cíle.
Vyberte si školení SEO copywritingu
Při této metodě budete pracovat na svých dovednostech pomocí jasně definované metody. Během celého školení budete mít podporu. Na internetu najdete množství nabídek školení. Je však důležité vybrat si kurz, který vám bude nejlépe vyhovovat. Za tímto účelem si udělejte průzkum a najděte možnost, která vám podle vašich kritérií nejlépe vyhovuje. Mezi ně může patřit používaná metoda, různé moduly programu, cena školení a další kritéria. Na stránkách SEO profesionálové, kteří s vámi spolupracujímáte větší šanci zvládnout tento obor.
SEO copywriting: nástroje, které je třeba použít
Optimalizace obsahu SEO samozřejmě vyžaduje použití vhodných nástrojů. V případě textového obsahu se můžete spolehnout na programy, které vám pomohou s optimalizací pro vyhledávače.
Google Trends
Jedná se o nástroj, který umožňuje sledování trendů klíčových slov ve službě Google. Tento nástroj je velmi přesný. Poskytne vám informace o trendu vyhledávacích dotazů v oboru, ve kterém působíte. Google Trends je ideální nástroj pro ty, kteří se SEO teprve začínají. Historie trendů vám umožní sledovat vývoj vyhledávání pro vaši činnost. Podle toho pak můžete upravit své kroky.
Semrush
Semrush je velmi oblíbený nástroj pro SEO. Obsahuje velké množství užitečných informací pro SEO. Zpočátku je jeho používání trochu složitější, ale časem si na něj zvyknete. Získáte přístup k rozsáhlé knihovně klíčových slov, která vám umožní zdokonalit optimalizaci. Semrush však není zdarma. Základní balíček začíná na 119,95 USD měsíčně.
SEOQuantum
SEOQuantum nabízí tři nástroje pro optimalizaci obsahu:
- Sémantická analýza
- Crawler a sémantický audit
- Strategie tematických klastrů
Tyto 3 nástroje SEO vám budou velkým přínosem. Nabídky SEOQuantum začínají na 89 € měsíčně.
Ubersuggest
Tento nástroj používá mnoho copywriterů a SEO specialistů pro výzkum klíčových slov. Snadno se používá a je ideální pro nováčky v oblasti SEO. Chcete-li získat nejlepší výsledky, musíte zadat jazyk a pozici. zeměpisná oblast. Můžete také používat zdarma. Počet vyhledávání je však omezen na 3 denně. Pokud si zvolíte měsíční předplatné, můžete jich provádět více. Předplatné služby Ubersuggest začíná na 29 EUR měsíčně.
Antidotum
Antidotum ve skutečnosti není nástrojem pro optimalizaci SEO. Je to však impozantní spojenec, pokud jde o vynikající copywriting. Můžete jej používat ve francouzštině nebo angličtině, jak si přejete. Jinými slovy, je to kontrola pravopisu výkonný nástroj pro vylepšení vašich textů. Lze jej integrovat do nástrojů, jako jsou Word a Excel, ale také do používaných prohlížečů. Ceny služeb Antidote začínají na 59 EUR ročně. Pokud si přejete doživotní předplatné, stojí 119 eur.
Existují i další účinné nástroje, které můžete použít. Stačí si jen vybrat ty, které vám pomohou nejlépe.
Proč si najmout SEO copywritera?
Pokud se podíváte na statistiky, zjistíte, že čísla hovoří ve prospěch přirozeného odkazování. Na stránce s výsledky vyhledávání Google je pravděpodobnost kliknutí na první odkaz desetkrát vyšší. Ukázala to studie provedená teprve před několika lety. Podle této studie přejde na druhou stránku výsledků méně než 1 % uživatelů internetu. Vezmete-li v úvahu tyto údaje, je dobré organické odkazování pro vaši viditelnost zásadní. Proto potřebujete dovednosti profesionála.
Web je plný potenciálních zákazníků, kteří čekají, až je svedete. Úkolem SEO copywritera bude navázat vztah mezi potenciálními kupujícími a vaším webem. Copywriter bude také udržovat profesionalitu a pověst webu.. To vám otevře dveře k obchodním transakcím a zvýší váš prodej.
Czech 
French 
English 
German 
Spanish 
Italian 
Portuguese 
Polish 
Turkish 
Dutch 
Danish