SEO copywriting = Um guia completo para escrever para referenciação orgânica

Dado o número de sítios de todos os tipos na Internet, é melhor ter uma boa visibilidade se quiser ser conhecido. Um site na primeira página do Google tem muito mais probabilidades de ser visto pelos utilizadores da Internet. A melhor maneira de o conseguir é trabalhar na sua referenciação orgânica. É o que se chama SEO. O copywriting SEO envolve várias técnicas. Para gerar tráfego e atrair os motores de buscaCompreender e aplicar estas técnicas é essencial. No entanto, não é fácil de o fazer. Por isso, neste artigo, explicamos tudo o que é preciso saber sobre a otimização dos motores de busca.

SEO copywriting: o que é?

Para começar, precisa de saber o que é SEO copywriting. É uma prática que tem como objetivo criar um conteúdo optimizado tendo em conta critérios precisos. É necessário escrever textos que sejam relevantes e atractivos para os utilizadores da Internet e que satisfaçam os motores de busca. Esta última parte é a chave para conseguir uma boa posição na Web.

A utilização de palavras-chave é também um critério importante. Uma palavra-chave é uma consulta feita pelos utilizadores com o objetivo de obter uma resposta na Web. Assim, a escolha das palavras-chave não é uma questão de sorte. Se se espera ser lido pelos utilizadores da Internet, há trabalho a fazer, e não é pouco. A referenciação orgânica não é uma corrida contra o tempo. A paciência e o esforço constante são a chave do sucesso neste domínio. Além disso, o Google melhora regularmente o seu algoritmo. Por isso, é necessário oferecer conteúdos Web de qualidade para se manter no topo da classificação.

Qual é a diferença entre o copywriting tradicional e o copywriting SEO para a Web?

O copywriting convencional é concebido exclusivamente para os utilizadores. O copywriting SEO, por outro lado, é dedicado tanto aos utilizadores da Internet como aos motores de busca. Ambos os tipos de copywriting têm um certo número de critérios em comum:

• Vocabulário fácil de compreender
• Frases relevantes
• Um texto bem estruturado

Quando se trata de SEO, há uma série de outros parâmetros que entram em jogo. Estes incluem palavras-chave, etiquetas, backlinks e outros elementos essenciais. Estes são essenciais para um bom posicionamento nos motores de busca. Por outras palavras, o SEO web copywriting garante que os artigos publicados são vistos e lidos. Os algoritmos do Google, tais como Hummingbird e Rankbrain garantir a qualidade do conteúdo para posicionar cada sítio.

Quais são as fases do SEO web copywriting?

Ao escrever conteúdos SEO, existem duas fases distintas. A primeira fase é a referenciação de conteúdos web. A segunda fase diz respeito à posicionamento nos motores de busca.

Referenciação de conteúdos

Esta primeira fase abrange todo o trabalho necessário para dar a conhecer o seu sítio aos utilizadores da Internet. Há uma série de passos que pode dar para colocar o seu sítio em contacto com os motores de busca:

• Procurar as palavras-chave certas
• Redigir conteúdos SEO utilizando palavras-chave e marcação HTML
• Submeter todas as páginas concebidas para serem listadas no motor de busca

Posicionamento nos motores de busca

Esta parte envolve trabalhar no posicionamento do seu sítio nos motores de busca. Quando o seu sítio estiver posicionado, tem de redobrar os seus esforços para subir na classificação e manter-se à frente da concorrência. Há muitas formas de o fazer. Ponha em prática as melhores acções para uma otimização orgânica eficaz dos motores de busca, mas a um custo mais baixo.

Como escrever para otimização dos motores de busca?

A redação de SEO não é apenas uma formalidade. É a arte de produzir conteúdo web de qualidade. Também é necessário alcançar um excelente posicionamento na Serp do Google. É por isso que precisa de utilizar diferentes técnicas para tornar o seu conteúdo mais visível.

Acompanhar a classificação do seu sítio no Google

Uma boa SEO requer competências, mas também a capacidade de analisar e fazer melhorias. Para começar, é necessário monitorizar a sua classificação no Google. É essencial saber se as suas palavras-chave contribuíram para a referenciação do sítio.

Depois disso, pode pensar em adicionar novas palavras-chave ou melhor conteúdo. Idealmente, utilizar um painel de controlo com KPIs. Trabalhar com ferramentas como a Consola de Pesquisa, Google Analytics, Semrush e outras ferramentas de otimização de motores de busca. Em suma, o acompanhamento do posicionamento é uma etapa crucial para uma SEO eficaz.

Escolher as melhores palavras-chave

As palavras-chave devem ser perfeitamente de acordo com os objectivos do seu sítio web. Para o fazer, é necessário ter em conta uma série de critérios. Ter em conta intenção e volume de pesquisaconcorrência e potencial de conversão.

A intenção de pesquisa pode assumir diferentes formas. Pode ser :

• informativo,
• navegação,
• comercial
• ou transaccionais.

Com esta informação, poderá compreender em que ponto do túnel de conversão se encontra o visitante. O volume de pesquisa dir-lhe-á quais as palavras-chave que são frequentemente pesquisadas e quais as que o são menos.

Não negligencie a página de resultados do motor de busca ou SERP. Teste as suas palavras-chave observando os primeiros resultados obtidos quando se faz uma pesquisa. Deve olhar para :

• investigação relacionada,
• Entrada sugerida pelo Google
• e outras opções de investigação aprofundada.

Além disso, o palavras-chave de cauda longa são um trunfo importante para gerar mais tráfego e eliminar mais concorrentes.

Cuidar da estrutura do sítio Web

Uma estrutura cuidadosa é importante para a SEO do sítio Web. Identifique tudo o que possa impedir que as palavras-chave escolhidas sejam devidamente visíveis. Isto significa tornar o sítio tão fácil de navegar quanto possível. Isto aplica-se tanto aos utilizadores da Internet como aos robôs do Google. Caso contrário, a referenciação orgânica não será óptima e as suas hipóteses de visibilidade poderão ser reduzidas. Não hesite em rever a estrutura em árvore do sítio. Mas analise também todos os pormenores que possam impedir uma referenciação correcta.

Otimizar a experiência do utilizador

A experiência do utilizador ao navegar no seu sítio é um critério a ter em conta na SEO. De facto, o Google está interessado na qualidade da experiência do utilizador quando se trata de otimização para motores de busca. O relatório Core Web Vitals do Google é uma grande ajuda a este respeito. Este método fornece informações sobre velocidade de carregamento da página do seu sítio. As páginas que oferecem a melhor experiência são aquelas que carregam mais rapidamente. As páginas que carregam lentamente precisam de ser melhoradas. O domínio UX não é, portanto, uma área a negligenciar.

Oferecer conteúdos optimizados ao Google e aos utilizadores da Internet

Agradar ao Google é muito bom, mas agradar ao Google e aos utilizadores da Internet é ainda melhor. Estes dois objectivos têm pontos em comum que podem ser explorados.

Ambos querem informações claras e relevantes. Por isso, quer esteja a falar com robôs ou com utilizadores da Web, é necessário destacar bons conteúdos. A informação que oferece também tem de ser verdadeira. Por isso, pense na forma como organiza o conteúdo das suas páginas. As etiquetas Hn são uma boa forma de o fazer. Quando utilizadas corretamente, estas etiquetas podem melhorar a legibilidade do seu conteúdo. Os motores de busca e os utilizadores ficarão satisfeitos.

Manter o comprimento correto

Existem vários tipos de conteúdos Web. Há artigos de blogues, páginas Web, fichas de produtos e livros brancos. Se quiser que este conteúdo melhore a sua classificação, tem de ter em conta o número de palavras. Em geral, os motores de busca apreciam conteúdo longo.

Além disso, escrever um texto longo permite-lhe adicionar várias palavras-chave. Para estar posicionado na primeira página do Google, o número de palavras deve ser de cerca de 2.000. Para um white paper optimizado, por exemplo, são necessárias entre 3.000 e 5.000 palavras.

Opte por títulos apelativos

Independentemente do tipo de texto que escrever, os utilizadores da Internet verão primeiro o título. Por esta razão, é imperativo que capte a atenção do leitor. Além disso, é uma boa estratégia para a otimização dos motores de busca.

Escolha as palavras certas para incluir nas suas etiquetas de título. Geralmente, não devem conter mais de 65 caracteres e incluir palavras-chave, se possível. Os seus títulos têm de despertar a curiosidade. É por isso que têm de ser originais. Dê asas à sua imaginação, tendo em conta a referência da página. O objetivo é seduzir o utilizador e, ao mesmo tempo, oferecer conteúdos SEO.

Escrever regularmente

Não espere obter bons resultados em tempo recorde. O copywriting para referenciação orgânica é um processo a longo prazo. Por isso, um dos critérios a respeitar é a regularidade. É necessário escrever regularmente para melhorar o tráfego do seu sítio.

Isto significa que pode adicionar novos textos ao sítio ou atualizar os antigos. Escrever novos artigos não é fácil. Pode ter ficado sem ideias, ou os novos artigos podem assemelhar-se aos antigos. Neste caso, a revisão do campo lexical das palavras-chave pode ajudá-lo a encontrar o tema ideal. Os especialistas em SEO são capazes de descobrir novos tópicos a partir de uma lista de palavras-chave. Auditoria semântica SEO do sítio.

Acompanhar as melhorias do algoritmo do Google

Se quiser manter-se no topo da classificação do Google, tem de estar informado sobre todas as alterações do algoritmo. O seu sítio pode ser afetado por actualizações do algoritmo. Isto pode levar a flutuações nas palavras-chave e no tráfego. Ao analisar as actualizações, é possível determinar a causa destas flutuações. Note-se que as consequências das alterações do algoritmo podem ou não ser benéficas para o sítio. De qualquer forma, é essencial trabalhar este aspeto da SEO.

Otimizar as ligações internas

Quando se trata de referenciação natural, a ligação interna desempenha um papel importante. Como lembrete, a ligação interna é o conjunto de ligações que ligar páginas do mesmo sítio Web entre si. Isto torna o sítio muito mais fácil de navegar. É por isso que o Google o inclui como um aspeto de SEO. No entanto, a questão é como optimizá-la.

• Inserção de ligações coerentes

Mesmo que a ligação interna melhore a sua classificação no Google, as ligações devem ser consistentes para serem eficazes. Por este motivo, só deve estabelecer ligações para páginas que tratam do mesmo tema.

• Integrar ligações bem colocadas

Nada impede que as hiperligações sejam colocadas em qualquer parte da página. No entanto, é preferível colocá-las ao nível da linha de água. A este nível, ganham visibilidade para os motores de busca.

• Utilizar a âncora correcta

A âncora de uma ligação é definida como a palavra à qual a ligação é aplicada. Reconhece-se facilmente quando se navega na Internet, uma vez que está destacado de uma forma ou de outra. Deve manter-se sempre coerente, escolhendo uma ou mais palavras que correspondam ao conteúdo da página de destino. Se for possível, adicionar uma palavra-chave assegurando simultaneamente que a âncora é relevante.

- Uma rede de qualidade

Não é adicionando uma grande quantidade de ligações a cada página que terá sucesso com a sua ligação interna. Tem de se concentrar na qualidade. A coerência entre conteúdos das páginas ligadas é essencial. Algumas ligações bem colocadas que redireccionam para informações úteis e relevantes são uma boa solução. Além disso, o Google penaliza a otimização excessiva. Assim, não vale a pena ter uma sobrecarga de hiperligações em cada página.

Criar backlinks de qualidade

Ao contrário dos links internos, os backlinks são ligações externas. Estes links conduzem a outros sítios. É importante que os seus backlinks sejam de alta qualidade. De facto, com bons backlinks no seu sítio, as hipóteses de obter uma melhor classificação estão do seu lado. Os backlinks de outros sítios também podem ser benéficos para o seu SEO.

Rever a estrutura do URL

Tal como o conteúdo do seu sítio Web, o URL de cada página Web também deve ser optimizado. Esta é uma vantagem que irá melhorar o tráfego do sítio e também a otimização dos motores de busca. O URL da sua página é gerado automaticamente. Por isso, é necessário reescrevê-lo. Idealmente, isto deve ser feito de forma a descrever o conteúdo da página. L'inserção de palavras-chave no URL também é uma boa prática. Por último, mantenha o URL simples e eficaz. Não ultrapasse os 60 caracteres e evite caracteres especiais.

Assegurar a disponibilidade permanente do sítio

O seu sítio tem de estar sempre disponível. A satisfação dos utilizadores da Internet depende disso. Mas também, os robots do Google não gostam de páginas que não estão disponíveis, seja qual for o motivo. Se for esse o caso, a sua classificação pode ser seriamente afetada. Por isso, é necessário garantir que o seu sítio esteja sempre disponível para preservar o seu trabalho de SEO.

Cuide do seu perfil Google

É importante não descurar a pesquisa local, uma vez que esta pode ter um impacto na sua classificação no Google. A melhor maneira de se envolver é criar e otimizar o seu perfil Google. É um serviço gratuito que lhe dá maior visibilidade na Web. Pode gerir a forma como a sua empresa é apresentada na Web. Pode incluir mapas, críticas, um número de telefone e outras informações.

A grande vantagem é que os utilizadores da Internet terão informações sobre si sem terem de fazer vários cliques. Isto aumenta a sua credibilidade junto dos utilizadores. Melhora também a referenciação orgânica do seu sítio. Além disso, o perfil Google dá-lhe informações sobre o seu público que o podem levar a novas oportunidades.

Em suma, os conselhos que lhe demos são uma espécie de boas práticas de SEO. É possível entrar em mais pormenores técnicos para garantir que o seu site é referenciado de forma óptima. Também deve estar ciente de que os seus concorrentes estão constantemente a otimizar os seus sites. Por isso, o melhor é fazer o mesmo. Estamos sempre a repetir que este é um trabalho que requer paciência. Com perseverança e fazendo as coisas certas, pode chegar ao topo da classificação do Google.

O que deve ser evitado na redação de SEO?

Está agora familiarizado com as boas práticas de SEO. Ao efetuar estes passos, é possível cometer erros. Aqui estão alguns que deve evitar a todo o custo:

Sobrecarga de palavras-chave

Recheio de palavras-chave ou enchimento de palavras-chave era anteriormente utilizada como uma técnica de otimização natural dos motores de busca. Atualmente, esta técnica já não serve para nada e pode mesmo penalizar a sua referenciação. Os algoritmos dos motores de busca melhoraram consideravelmente ao longo dos anos. O Google pode equiparar esta prática a spam. Por este motivo, a sobrecarga de palavras-chave deve ser evitada sempre que possível.

Uma estrutura demasiado optimizada ou não optimizada

Se quiser que o seu conteúdo seja bem classificado no Google, a estrutura deve ser devidamente optimizada. Tenha o cuidado de escrever títulos com as palavras-chave correctas para evitar a otimização excessiva.

Do mesmo modo, deve ser evitada uma estrutura não optimizada. Conceba o layout da sua página de modo a incluir vários h2's. Estes títulos têm um impacto considerável na SEO. Em suma, é importante avaliar a estrutura de cada uma das suas páginas.

Negligenciar o título

O título desempenha um papel importante no copywriting SEO. Se não tiver cuidado, é possível que haja concorrência na consulta-chave do seu título. Pode haver duas palavras-chave ou uma palavra-chave de cauda longa na frase. Nestes casos, o motor de busca pode já não saber onde posicionar a sua página.

Plágio

O plágio é fortemente penalizado pelos motores de busca. Este facto pode não ser intencional, mas em qualquer caso, apenas um dos dois conteúdos semelhantes é valorizado. Por esta razão, é necessário monitorizar o seu conteúdo antes e depois de ser colocado online. Para o fazer, tem uma série de ferramentas à sua disposição. Com o Screaming Frog, pode detetar conteúdos duplicados nas suas páginas. Ferramentas como o Kill Duplicate ou o Duplichecker irão analisar a Web para identificar conteúdos semelhantes aos seus.

Esqueça os leitores

Se se esforçar demasiado para agradar aos motores de busca, corre o risco de esquecer os utilizadores da Internet. E, no entanto, produz o seu conteúdo, antes de mais, para ser lido por eles. Estes poucos critérios devem, portanto, ser respeitados sempre que escreve:

• Um texto claro e fluido
• Conteúdos interessantes e sem encher o saco
• Uma leitura agradável
• Um texto irrepreensível

Outros critérios podem também ser tidos em conta. Se preencher estas condições, ser-lhe-á mais fácil seduzir o Google e companhia.

Como tornar-se um bom redator web SEO?

Está interessado em tornar-se um redator de SEO? Tem duas opções. Pode escolher aprender sozinho ou optar por uma formação ministrada por profissionais.

Auto-ensino

É perfeitamente possível formar-se como redator web por conta própria. Se optar por esta via, prepare-se para investir muito tempo. Terá de encontrar sozinho toda a informação de que necessita. Depois disso, tem de praticar por si próprio e ver se é bom em SEO copywriting. Felizmente, a Internet tem tudo o que é necessário para começar bem. No entanto, não é fácil tornar-se um especialista por si próprio. Eis como, paciência e disciplina serão os seus aliados para o conseguir.

Opte por uma formação em redação SEO

Com este método, trabalhará as suas competências através de um método claramente definido. Será acompanhado durante toda a formação. Na Internet, pode encontrar uma grande variedade de ofertas de formação. No entanto, é importante escolher o curso que mais lhe convém. Para isso, faça uma pesquisa e encontre a opção que mais lhe convém de acordo com os seus critérios. Estes podem incluir o método utilizado, os diferentes módulos do programa, os custos da formação e outros critérios. Com Profissionais de SEO que trabalham consigotem mais hipóteses de dominar o domínio.

Redação SEO: as ferramentas a utilizar

A otimização de conteúdos SEO requer obviamente a utilização de ferramentas adequadas. Para os conteúdos textuais, pode contar com programas que o ajudarão na otimização para os motores de busca.

Google Trends

É uma ferramenta que permite seguir as tendências de palavras-chave no Google. Esta ferramenta é muito precisa. Fornece-lhe informações sobre a tendência das consultas de pesquisa no domínio em que opera. O Google Trends é a ferramenta perfeita para quem está a iniciar-se na SEO. O histórico de tendências permite-lhe seguir a evolução das pesquisas para a sua atividade. Pode então ajustar as suas acções em conformidade.

Semrush

A Semrush é uma ferramenta muito popular para os SEO. Possui um grande volume de informações úteis para SEO. A sua utilização é um pouco complexa no início, mas com o tempo vai apanhar-lhe o jeito. Terá acesso a uma grande biblioteca de palavras-chave para aperfeiçoar a sua otimização. No entanto, o Semrush não é gratuito. O pacote básico começa em 119,95 dólares por mês.

SEOQuantum

A SEOQuantum oferece três ferramentas de otimização de conteúdos:

• Análise semântica
• O crawler e a auditoria semântica
• A estratégia de clusters temáticos

Estas 3 ferramentas de SEO ser-lhe-ão de grande ajuda. As ofertas do SEOQuantum começam em 89 euros por mês.

Ubersuggest

Esta ferramenta é utilizada por muitos redactores e SEOs para pesquisa de palavras-chave. É fácil de utilizar e perfeita para principiantes em SEO. Para obter os melhores resultados, é necessário especificar a sua língua e posição. área geográfica. Também pode utilizá-lo gratuitamente. No entanto, as pesquisas são limitadas a 3 por dia. Se optar por uma assinatura mensal, pode fazer mais. As subscrições do Ubersuggest começam em 29 euros por mês.

Antídoto

O Antidote não é propriamente uma ferramenta de otimização SEO. É, no entanto, um aliado formidável quando se trata de um excelente copywriting. Pode utilizá-lo em francês ou em inglês, como preferir. Por outras palavras, é um correção ortográfica uma ferramenta poderosa para melhorar os seus textos. Pode ser integrado em ferramentas como o Word e o Excel, mas também nos programas de navegação que utiliza. Os serviços do Antidote custam a partir de 59 euros por ano. Se pretender uma subscrição vitalícia, o custo é de 119 euros.

Existem outras ferramentas poderosas que pode utilizar. Tudo o que tem de fazer é escolher as que melhor o ajudarão.

Porquê contratar um redator de SEO?

Se olhar para as estatísticas, verá que os números são favoráveis à referência natural. Na página de resultados do Google, a primeira hiperligação tem 10 vezes mais probabilidades de ser clicada. Este facto foi demonstrado por um estudo realizado há apenas alguns anos. De acordo com este estudo, menos de 1 % dos utilizadores da Internet vão à segunda página de resultados. Se tivermos em conta estes dados, uma boa referenciação orgânica é essencial para a sua visibilidade. É por isso que são necessárias as competências de um profissional.

A Web está cheia de potenciais clientes à espera que os seduza. A tarefa do redator SEO será estabelecer relações entre os potenciais compradores e o seu sítio. O redator também manter o profissionalismo e a reputação do sítio. Isto abrirá a porta a transacções comerciais e aumentará as suas vendas.