SEO copywriting = Guida completa alla scrittura per il referenziamento organico

Dato il numero di siti di ogni tipo presenti su Internet, è meglio avere una buona visibilità se si vuole essere conosciuti. Un sito sulla prima pagina di Google ha molte più probabilità di essere visto dagli utenti di Internet. Il modo migliore per ottenere questo risultato è lavorare sul posizionamento organico. Questo è noto come SEO. Il SEO copywriting prevede diverse tecniche. Per generare traffico e attirare i motori di ricercaComprendere e applicare queste tecniche è essenziale. Tuttavia, non è un compito facile. Ecco perché in questo articolo vi spieghiamo tutto quello che c'è da sapere sull'ottimizzazione per i motori di ricerca.

SEO copywriting: cos'è?

Per cominciare, è necessario sapere cos'è il SEO copywriting. Si tratta di una pratica che mira a creare una contenuti ottimizzati tenendo conto di criteri precisi. È necessario scrivere testi che siano pertinenti e attraenti per gli utenti di Internet e che soddisfino i motori di ricerca. Quest'ultima parte è la chiave per ottenere una buona posizione sul web.

Anche l'uso delle parole chiave è un criterio importante. Una parola chiave è un'interrogazione fatta dagli utenti per ottenere una risposta sul web. La scelta delle parole chiave non è quindi casuale. Se sperate di essere letti dagli utenti di Internet, c'è da lavorare, e non poco. Il referenziamento organico non è una corsa contro il tempo. La pazienza e l'impegno costante sono la chiave del successo in questo campo. Inoltre, Google migliora regolarmente il suo algoritmo. È quindi necessario offrire contenuti web di qualità per rimanere in cima alla classifica.

Qual è la differenza tra il copywriting tradizionale e il SEO web copywriting?

Il copywriting convenzionale è pensato esclusivamente per gli utenti. Il SEO copywriting, invece, è dedicato sia agli utenti di Internet che ai motori di ricerca. Entrambi i tipi di copywriting hanno una serie di criteri in comune:

• Vocabolario di facile comprensione
• Frasi rilevanti
• Un testo ben strutturato

Quando si parla di SEO, entrano in gioco numerosi altri parametri. Si tratta di parole chiave, tag, backlink e altri elementi essenziali. Questi sono essenziali per un buon posizionamento sui motori di ricerca. In altre parole, il SEO web copywriting assicura che gli articoli pubblicati vengano visti e letti. Gli algoritmi di Google, come Colibrì e Rankbrain garantire la qualità dei contenuti per posizionare ogni sito.

Quali sono le fasi del SEO web copywriting?

Quando si scrivono contenuti SEO, ci sono due fasi distinte. La prima fase è la referenziazione dei contenuti web. La seconda fase riguarda la posizionamento sui motori di ricerca.

Riferimento ai contenuti

Questa prima fase comprende tutto il lavoro necessario per far conoscere il vostro sito agli utenti di Internet. Esiste una serie di passi da compiere per mettere il vostro sito in contatto con i motori di ricerca:

• Ricerca delle parole chiave giuste
• Scrivere contenuti SEO utilizzando parole chiave e mark-up HTML
• Presentare tutte le pagine progettate per essere elencate sul motore di ricerca

Posizionamento nei motori di ricerca

Questa parte consiste nel lavorare sul posizionamento del sito nei motori di ricerca. Una volta posizionato il sito, è necessario raddoppiare gli sforzi per scalare le classifiche e rimanere davanti alla concorrenza. Ci sono molti modi per farlo. Mettete in atto le migliori azioni per un'efficace ottimizzazione organica dei motori di ricerca, ma a costi inferiori.

Come scrivere per l'ottimizzazione dei motori di ricerca?

Il SEO copywriting non è solo una formalità. È l'arte di produrre contenuti web di qualità. È anche necessario ottenere un ottimo posizionamento nella Serp di Google. Per questo è necessario utilizzare diverse tecniche per rendere i contenuti più visibili.

Monitoraggio del posizionamento del sito su Google

Una buona SEO richiede competenze, ma anche la capacità di analizzare e apportare miglioramenti. Per cominciare, è necessario monitorare il proprio posizionamento su Google. È essenziale sapere se le vostre parole chiave hanno contribuito alla referenziazione del sito.

Dopodiché, si può pensare di aggiungere nuove parole chiave o contenuti migliori. Idealmente, utilizzare un cruscotto con KPI. Lavorare con strumenti come Search Console, Google Analytics, Semrush e altri strumenti di ottimizzazione dei motori di ricerca. In breve, il monitoraggio del posizionamento è una fase cruciale di una SEO efficace.

Scegliere le parole chiave migliori

Le parole chiave devono essere perfettamente in linea con gli obiettivi del vostro sito web. Per farlo, è necessario considerare una serie di criteri. Prendete in considerazione Intento e volume di ricercaconcorrenza e potenziale di conversione.

L'intento di ricerca può assumere diverse forme. Può essere :

• informativo,
• navigazione,
• commerciale
• o transazionale.

Grazie a queste informazioni, sarete in grado di capire a che punto del tunnel di conversione si trova il visitatore. Il volume di ricerca vi dirà quali sono le parole chiave più ricercate e quali quelle meno.

Non trascurate la pagina dei risultati dei motori di ricerca o SERP. Testate le vostre parole chiave osservando i primi risultati ottenuti quando si effettua una ricerca. Si dovrebbe guardare a :

• ricerca correlata,
• L'input suggerito da Google
• e altre opzioni di ricerca approfondita.

Inoltre, il parole chiave a coda lunga sono una risorsa importante per generare più traffico ed eliminare più concorrenti.

Cura della struttura del sito web

Una struttura accurata è importante per la SEO del sito. Identificate tutto ciò che potrebbe impedire alle parole chiave scelte di essere correttamente visibili. Ciò significa rendere il sito il più facile possibile da navigare. Questo vale sia per gli utenti di Internet che per i robot di Google. In caso contrario, il referenziamento organico non sarà ottimale e le vostre possibilità di visibilità potrebbero ridursi. Non esitate a esaminare la struttura ad albero del sito. Ma analizzate anche ogni dettaglio che potrebbe bloccare una corretta referenziazione.

Ottimizzare l'esperienza dell'utente

L'esperienza dell'utente durante la navigazione del sito è un criterio da tenere in considerazione nella SEO. Infatti, Google è interessato alla qualità dell'esperienza dell'utente quando si tratta di ottimizzazione dei motori di ricerca. Il rapporto Core Web Vitals di Google è di grande aiuto a questo proposito. Questo metodo fornisce informazioni su velocità di caricamento della pagina del vostro sito. Le pagine che offrono la migliore esperienza sono quelle che si caricano più velocemente. Le pagine che si caricano lentamente devono essere migliorate. Il dominio UX non è quindi un'area da trascurare.

Offrire contenuti ottimizzati a Google e agli utenti di Internet

Piacere a Google va bene, ma piacere a Google e agli utenti di Internet è ancora meglio. Questi due obiettivi hanno punti in comune che potete sfruttare.

Entrambi vogliono informazioni chiare e pertinenti. Quindi, sia che stiate parlando ai robot che agli utenti del web, dovete evidenziare i buoni contenuti. Anche le informazioni che offrite devono essere vere. Pensate quindi a come organizzare il contenuto delle vostre pagine. I tag Hn sono un buon modo per farlo. Se usati correttamente, questi tag possono migliorare la leggibilità dei contenuti. I motori di ricerca e gli utenti ne saranno entusiasti.

Mantenere la lunghezza corretta

Esistono diversi tipi di contenuti web. Ci sono articoli di blog, pagine web, schede prodotto e white paper. Se volete che questi contenuti migliorino il vostro posizionamento, dovete tenere conto del numero di parole. In generale, i motori di ricerca apprezzano contenuto lungo.

Scrivere un testo lungo permette anche di aggiungere diverse parole chiave. Per posizionarsi sulla prima pagina di Google, il numero di parole dovrebbe aggirarsi intorno alle 2.000. Per un white paper ottimizzato, ad esempio, sono necessarie dalle 3.000 alle 5.000 parole.

Optate per titoli accattivanti

Indipendentemente dal tipo di testo scritto, gli utenti di Internet vedranno per primo il titolo. Per questo motivo, è indispensabile che catturi l'attenzione del lettore. Inoltre, è una buona strategia per l'ottimizzazione dei motori di ricerca.

Scegliete le parole giuste da includere nei tag title.. In genere non devono contenere più di 65 caratteri e, se possibile, includere parole chiave. I titoli devono suscitare curiosità. Per questo motivo devono essere originali. Date libero sfogo alla vostra immaginazione, tenendo conto del riferimento alle pagine. L'obiettivo è sedurre l'utente e, allo stesso tempo, offrire contenuti SEO.

Scrivere regolarmente

Non aspettatevi di ottenere buoni risultati in tempi record. Il copywriting per il referenziamento organico è un processo a lungo termine. Quindi uno dei criteri da rispettare è la regolarità. È necessario scrivere regolarmente per migliorare il traffico verso il proprio sito.

Ciò significa che potete aggiungere nuovi testi al sito o aggiornare quelli vecchi. Scrivere nuovi articoli non è facile. Potreste essere a corto di idee, oppure i nuovi articoli potrebbero assomigliare a quelli vecchi. In questo caso, la revisione del campo lessicale delle parole chiave può aiutarvi a trovare l'argomento ideale. Gli esperti SEO sono in grado di individuare nuovi argomenti a partire da un elenco di parole chiave. Audit semantico SEO del sito.

Tenere d'occhio i miglioramenti dell'algoritmo di Google

Se volete rimanere ai vertici delle classifiche di Google, dovete essere informati su ogni modifica dell'algoritmo. Il vostro sito può essere influenzato dagli aggiornamenti dell'algoritmo. Questo può portare a fluttuazioni nelle parole chiave e nel traffico. Analizzando gli aggiornamenti, è possibile determinare la causa di queste fluttuazioni. Si noti che le conseguenze delle modifiche all'algoritmo possono essere o meno positive per il sito. In ogni caso, è fondamentale lavorare su questo aspetto della SEO.

Ottimizzazione dei collegamenti interni

Quando si parla di referenziazione naturale, il linking interno svolge un ruolo importante. Come promemoria, il linking interno è l'insieme dei collegamenti che collegare tra loro le pagine dello stesso sito web. Questo rende il sito molto più facile da navigare. Ecco perché Google lo include tra gli aspetti della SEO. Tuttavia, la questione è come ottimizzarlo.

• Inserimento di collegamenti coerenti

Anche se i link interni migliorano il posizionamento su Google, per essere efficaci i link devono essere coerenti. Per questo motivo, è consigliabile inserire link solo verso pagine che trattano lo stesso tema.

• Integrazione di link ben posizionati

Nulla vieta di inserire i link in qualsiasi punto della pagina. Tuttavia, è preferibile posizionarli a livello di galleggiamento. A questo livello, guadagnano in visibilità per i motori di ricerca.

• Utilizzare l'ancoraggio giusto

L'ancora di un link è definita come la parola a cui si applica il link. È facile riconoscerla navigando sul web, poiché è evidenziata in un modo o nell'altro. È sempre opportuno mantenere una certa coerenza, scegliendo una o più parole che corrispondano al contenuto della landing page. Se è possibile, aggiungere una parola chiave assicurandosi che l'ancoraggio sia pertinente.

- Una rete di alta qualità

Non è aggiungendo una moltitudine di link a ogni pagina che avrete successo con il vostro linking interno. Dovete concentrarvi sulla qualità. Il coerenza tra i contenuti delle pagine collegate è essenziale. Alcuni link ben posizionati che reindirizzano a informazioni utili e pertinenti sono una buona soluzione. Inoltre, Google penalizza l'eccessiva ottimizzazione. Quindi non ha senso avere un sovraccarico di link in ogni pagina.

Creare backlink di qualità

A differenza dei link interni, i backlink sono collegamenti esterni. Questi link portano ad altri siti. È importante che i backlink siano di alta qualità. Infatti, con buoni backlink sul vostro sito, le possibilità di ottenere un posizionamento migliore sono dalla vostra parte. Anche i backlink provenienti da altri siti possono essere utili per la SEO.

Rivedere la struttura dell'URL

Proprio come il contenuto del vostro sito web, anche l'URL di ogni pagina web deve essere ottimizzato. Questo è un vantaggio che migliorerà il traffico del sito e l'ottimizzazione dei motori di ricerca. L'URL della pagina viene generato automaticamente. È quindi necessario riscriverlo. L'ideale sarebbe farlo in modo da descrivere il contenuto della pagina. L'inserimento di parole chiave nell'URL è un'altra buona pratica. Infine, mantenete l'URL semplice ed efficace. Non superare i 60 caratteri ed evitare i caratteri speciali.

Garantire la disponibilità del sito in ogni momento

Il vostro sito deve essere sempre disponibile. La soddisfazione degli utenti di Internet dipende da questo. Ma anche i robot di Google non amano le pagine non disponibili, qualunque sia il motivo. In questo caso, il vostro posizionamento potrebbe essere seriamente compromesso. È quindi necessario assicurarsi che il sito sia sempre disponibile per preservare il proprio lavoro SEO.

Cura il tuo profilo Google

È importante non trascurare la ricerca locale, perché può avere un impatto sul vostro posizionamento su Google. Il modo migliore per partecipare è creare e ottimizzare il proprio profilo Google. È un servizio gratuito che vi offre una maggiore visibilità sul web. Potete gestire la visualizzazione della vostra azienda sul web. Potete inserire mappe, recensioni, un numero di telefono e altre informazioni.

Il grande vantaggio è che gli utenti di Internet potranno avere informazioni su di voi senza dover fare molti altri clic. Questo aumenta la vostra credibilità presso gli utenti. Inoltre, migliora il referenziamento organico del vostro sito. Inoltre, il profilo Google vi fornisce informazioni sul vostro pubblico che possono portarvi a nuove opportunità.

In breve, i consigli che vi abbiamo dato sono una sorta di best practice per la SEO. È possibile approfondire i dettagli tecnici per garantire che il vostro sito sia referenziato in modo ottimale. Dovete anche sapere che i vostri concorrenti ottimizzano costantemente i loro siti. Quindi è meglio che lo facciate anche voi. Ripetiamo sempre che si tratta di un lavoro che richiede pazienza. Perseverando e facendo le cose giuste, potrete scalare le classifiche di Google.

Cosa evitare nel copywriting SEO?

Ora conoscete le buone pratiche SEO. Quando si eseguono questi passaggi, è possibile commettere degli errori. Eccone alcuni da evitare assolutamente:

Sovraccarico di parole chiave

Parola chiave o riempimento di parole chiave riempimento di parole chiave è stata utilizzata in passato come tecnica di ottimizzazione naturale dei motori di ricerca. Oggi, questa tecnica non serve più a nulla e può addirittura penalizzare il vostro referenziamento. Gli algoritmi dei motori di ricerca sono migliorati notevolmente nel corso degli anni. Google potrebbe equiparare questa pratica a spam. Per questo motivo, il sovraccarico di parole chiave deve essere evitato quando possibile.

Una struttura sovraottimizzata o non ottimizzata

Se volete che i vostri contenuti si posizionino bene su Google, la struttura deve essere ottimizzata correttamente. Fate attenzione a scrivere titoli con le giuste parole chiave per evitare una sovraottimizzazione.

Allo stesso modo, è necessario evitare una struttura non ottimizzata. Progettate il layout della vostra pagina in modo da includere diversi h2. Questi titoli hanno un impatto considerevole sulla SEO. In breve, è importante valutare la struttura di ogni vostra pagina.

Trascurare il titolo

Il titolo svolge un ruolo importante nel SEO copywriting. Se non si fa attenzione, è possibile che ci sia concorrenza nella query chiave del titolo. Potrebbero esserci due parole chiave o una parola chiave a coda lunga nella frase. In questi casi, il motore di ricerca potrebbe non sapere più dove posizionare la vostra pagina.

Plagio

Il plagio è fortemente penalizzato dai motori di ricerca. Questo può essere involontario, ma in ogni caso solo uno dei due contenuti simili viene valutato. Per questo motivo, è necessario monitorare i contenuti prima e dopo la loro messa online. Per farlo, avete a disposizione una serie di strumenti. Con Screaming Frog, potete individuare i duplicati nelle vostre pagine. Strumenti come Kill Duplicate o Duplichecker scansionano il web per identificare i contenuti simili ai vostri.

Dimenticate i lettori

Se cercate di accontentare troppo i motori di ricerca, rischiate di dimenticarvi degli utenti di Internet. Eppure voi producete i vostri contenuti innanzitutto per essere letti da loro. Questi pochi criteri devono quindi essere rispettati ogni volta che si scrive:

• Un testo chiaro e fluido
• Contenuti interessanti senza riempimenti
• Una lettura piacevole
• Un testo impeccabile

Possono entrare in gioco anche altri criteri. Se soddisfate queste condizioni, sarà più facile per voi sedurre Google e compagnia.

Come diventare un buon web copywriter SEO?

Siete interessati a diventare copywriter SEO? Avete due possibilità. Potete scegliere di imparare da soli o optare per una formazione fornita da professionisti.

Autoapprendimento

È assolutamente possibile formarsi come web copywriter da soli. Se scegliete questa strada, preparatevi a investire molto tempo. Dovrete trovare da soli tutte le informazioni necessarie. Dopodiché, dovrete esercitarvi da soli e vedere quanto siete bravi nel SEO copywriting. Fortunatamente, il web offre tutto ciò che serve per iniziare bene. Tuttavia, non è facile diventare esperti da soli. Ecco come fare, pazienza e disciplina saranno i vostri alleati per raggiungere questo obiettivo.

Optate per una formazione in copywriting SEO

Con questo metodo, lavorerete sulle vostre abilità utilizzando un metodo chiaramente definito. Sarete supportati per tutta la durata della formazione. Su Internet è possibile trovare una moltitudine di offerte di formazione. Tuttavia, è importante scegliere il corso più adatto a voi. A tal fine, fate una ricerca e trovate l'opzione più adatta a voi in base ai vostri criteri. Questi possono includere il metodo utilizzato, i diversi moduli del programma, le spese di formazione e altri criteri. Con Professionisti SEO che lavorano con voisi hanno maggiori possibilità di padroneggiare il campo.

SEO copywriting: gli strumenti da utilizzare

L'ottimizzazione dei contenuti SEO richiede ovviamente l'uso di strumenti adeguati. Per i contenuti testuali, potete affidarvi a programmi che vi aiuteranno nell'ottimizzazione per i motori di ricerca.

Tendenze di Google

È uno strumento che consente di tracciare le tendenze delle parole chiave su Google. Questo strumento è molto preciso. Fornisce informazioni sull'andamento delle query di ricerca nel settore in cui si opera. Google Trends è lo strumento perfetto per chi è alle prime armi con la SEO. La cronologia delle tendenze vi consente di seguire l'evoluzione delle ricerche relative alla vostra attività. Potete quindi regolare le vostre azioni di conseguenza.

Semrush

Semrush è uno strumento molto popolare per i SEO. Offre una grande quantità di informazioni utili per la SEO. All'inizio è un po' complesso da usare, ma col tempo ci si impara. Avrete accesso a un'ampia libreria di parole chiave per perfezionare la vostra ottimizzazione. Tuttavia, Semrush non è gratuito. Il pacchetto base parte da 119,95 dollari al mese.

SEOQuantum

SEOQuantum offre tre strumenti di ottimizzazione dei contenuti:

• Analisi semantica
• Il crawler e l'audit semantico
• La strategia dei cluster tematici

Questi 3 strumenti SEO vi saranno di grande aiuto. Le offerte di SEOQuantum partono da 89 € al mese.

Ubersuggest

Questo strumento è utilizzato da molti copywriter e SEO per la ricerca di parole chiave. È facile da usare e perfetto per i principianti della SEO. Per ottenere i migliori risultati, è necessario specificare la lingua e la posizione. area geografica. È inoltre possibile utilizzarlo gratuitamente. Tuttavia, le ricerche sono limitate a 3 al giorno. Scegliendo un abbonamento mensile, è possibile fare di più. L'abbonamento a Ubersuggest parte da 29 euro al mese.

Antidoto

Antidote non è uno strumento per l'ottimizzazione SEO. Tuttavia, è un alleato formidabile quando si tratta di un eccellente copywriting. È possibile utilizzarlo in francese o in inglese, a seconda delle proprie esigenze. In altre parole, è un controllo ortografico uno strumento potente per migliorare i vostri testi. Può essere integrato in strumenti come Word ed Excel, ma anche nei browser utilizzati. I servizi di Antidote partono da 59 euro all'anno. Se si desidera un abbonamento a vita, il costo è di 119 euro.

Ci sono altri strumenti potenti che potete utilizzare. Tutto ciò che dovete fare è scegliere quelli che vi saranno più utili.

Perché assumere un copywriter SEO?

Se si osservano le statistiche, si nota che le cifre sono a favore del riferimento naturale. Nella pagina dei risultati di Google, il primo link ha 10 volte più probabilità di essere cliccato. Questo è stato dimostrato da uno studio condotto solo pochi anni fa. Secondo questo studio, meno di 1 % degli utenti di Internet passa alla seconda pagina dei risultati. Se si tiene conto di questi dati, un buon posizionamento organico è essenziale per la vostra visibilità. Ecco perché sono necessarie le competenze di un professionista.

Il web è pieno di potenziali clienti che aspettano solo di essere sedotti. Il compito del SEO copywriter sarà quello di stabilire relazioni tra i potenziali acquirenti e il vostro sito. Il copywriter si occuperà anche di mantenere la professionalità e la reputazione del sito. Questo aprirà le porte alle transazioni commerciali e incrementerà le vostre vendite.