Scegliere le parole chiave SEO: la guida completa all'ottimizzazione per i motori di ricerca

La scelta di parole chiave è uno dei più importanti importante di una strategia SEO di successo. Parole chiave ben scelte permettono di migliorare la visibilità del vostro sito sui motori di ricerca, ma anche per attrarre traffico qualificato, cioè visitatori che sono sinceramente interessati con la vostra offerta. Questa guida passo dopo passo vi mostra come selezionare le parole chiave giuste, integrarle nei vostri contenuti e monitorare i risultati per ottimizzare la vostra strategia.

Comprendere l'intento di ricerca 

Prima di scegliere le parole chiave, è importante capire perché un utente effettua una ricerca. Questo è noto come intenzione di ricerca. Google e gli altri motori di ricerca cercano di offrire i risultati più pertinenti in base a questa intenzione. Per essere ben posizionati, è quindi necessario allineare i contenuti a ciò che l'utente sta realmente cercando.

Definite con precisione il vostro pubblico di riferimento e le sue esigenze

Anche prima di iniziare a cercare parole chiave, Chiedetevi a chi sono rivolti i vostri contenuti. Una buona strategia SEO si basa su perfetta comprensione del vostro pubblico. Per farlo:

• identificare la propria persona : età, sesso, professione, interessi, problemi;
• comprendere i suoi obiettivi : cosa cercano di ottenere visitando il vostro sito?
• analizzare i potenziali ostacoli: Quali sono le frustrazioni o i blocchi che potete aiutarli a risolvere?
• pensare al percorso dell'utente: Quando entrano in gioco i vostri contenuti? Durante la fase di scoperta, confronto o acquisto?

Quanto più si conosce il proprio pubblico, tanto più è possibile anticipare i termini che probabilmente utilizzeranno nelle loro ricerche. Questo vi permetterà di scegliere le parole chiave allineati alle intenzioni di ricercae quindi le reali esigenze dei vostri visitatori.

Identificare le parole chiave pertinenti che corrispondono all'intenzione di ricerca. 

Una volta definito il vostro pubblico e ha compreso le diverse intenzioni di ricercaè necessario combinare le parole chiave giuste per ogni tipo di intenzione. In questo modo sarà possibile produrre contenuti che corrispondono a ciò che l'utente desidera realmente dalla sua ricerca.

Esistono quattro categorie principali di intenzioni di ricerca:

Informativo : Gli utenti di Internet sono alla ricerca di informazioni o di una risposta a una domanda. Esempi: "Come piantare un ulivo", "Che cos'è il natural referencing?

Transazionale : l'utente di Internet intende compiere un'azione, nella maggior parte dei casi un acquisto. Esempi: "Chaussures randonnée pas cher", "Hôtel Bordeaux".

Navigazione : Gli utenti di Internet cercano un sito o un marchio specifico. Esempi: "Foot Locker" "Facebook

Commerciale: gli utenti di Internet confrontano i prodotti o i servizi prima di prendere una decisione d'acquisto. Esempio: "iPhone 16 o iPhone 16 Pro Max". 

Analisi delle richieste degli utenti: strumenti e metodi

Ci sono diversi strumenti e metodi efficaci per analizzare le intenzioni di ricerca degli utenti di Internet.

Suggerimenti per lo studio della ricerca 

Quando si inizia a digitare un richiesta nel Barra di ricerca di Googlesuggerirà automaticamente suggerimenti basati sulle ricerche frequenti di altri utenti. Questi suggerimenti aiutano a capire :

• le domande le domande più frequenti
• formulazioni naturale
• il intenzioni associate a una parola chiave.

Ecco un esempio con la query "Innaffiare le piante :

Utilizzate le ricerche correlate di Google 

Nella parte inferiore di ogni pagina dei risultati di Google, si trova una sezione denominata "Ricerche correlate. Elle propose d’autres expressions couramment liées à votre requête initiale. Ces mots clés longue traîne sont utiles pour ampliare o affinare il campo semantico.

Analizzare le domande degli utenti utilizzando strumenti specializzati

Des outils SEO permettent d’analyser les domande specifiche poste dagli utenti di Internet. I più noti sono :

Rispondi al pubblico: genera una mappa mentale di domande intorno a una parola chiave.

AncheDomanda : permette di vedere la sequenza di domande poste dagli utenti sullo stesso argomento. 

Google Search Console (se avete già un sito): visualizza le query esatte che portano il traffico alle vostre pagine.

SERPmantics : è uno strumento di analisi semantica che offre una funzione di "intenzioni di ricerca". Questa funzione aiuta a identificare meglio le aspettative dei visitatori per una parola chiave mirata ed è accompagnata da una tabella comparativa dei primi 10 risultati nella SERP. Si tratta di uno strumento prezioso per affinare la vostra strategia e ottenere un vantaggio sui vostri concorrenti.

Studiare le pagine dei risultati (SERP)

È possibile analizzare direttamente risultati della ricerca per una determinata parola chiave e vedere quali tipi di contenuti appaiono in priorità (articoli, video, schede prodotto, ecc.), se ci sono schede locali o una FAQ.

Questo vi dà indici su cosa Google ritiene che il miglior tipo di risposta sia per questa query, consentendo di adattare i contenuti di conseguenza.

Trovare le parole chiave giuste: tecniche e strumenti

Una volta identificate le intenzioni di ricerca e compreso ciò che il vostro pubblico sta realmente cercando, è il momento di passare alla fase di ricerca. parola chiave di ricerca. Esistono diversi modi per farlo, che spiegheremo di seguito.

Brainstorming e ricerca di parole chiave con parole chiave simili

Il primo metodo, spesso sottovalutato, è quello della brainstorming. Consiste nell'elencare tutte le idee per le parole chiave o espressioni che il vostro pubblico potrebbe usare per trovare i vostri contenuti, prodotti o servizi.

Alcuni consigli per un brainstorming di successo: 

• Mettetevi nei panni del vostro pubblicoe chiedetevi quali parole chiave digitereste su Google
• esporre le idee principali utilizzando sinonimivarianti e domande.
• pensare a campo lessicale più ampio senza limitarsi ai termini più ovvi

Ad esempio, se la vostra parola chiave principale è "scarpe da trekking", potreste pensare anche a "scarponi da trekking", "scarpe da trekking" o "scarpe da montagna".

Utilizzo di strumenti per la ricerca di parole chiave: gratuiti e a pagamento (esempi: Semrush, Ahrefs, ecc.)

Per arricchire e convalidare le vostre idee di brainstorming, la strumenti di ricerca per parole chiave possono essere di grande aiuto. Permettono di ottenere dati concreti come il volume di ricerca, la concorrenza (o difficoltà SEO), le tendenze, le variazioni delle parole chiave e le domande correlate.

Google Keyword Planner : fornisce idee per le parole chiave, il loro volume mensile e la concorrenza.

Ubersuggest : fornisce idee di parole chiave, volume, difficoltà SEO e suggerimenti sui contenuti.

Parola chiave Surfer : è un'estensione di chrome che visualizza il volume di ricerca delle parole chiave e le parole chiave simili direttamente in Google.

SEMrush : uno degli strumenti più completi per la ricerca di parole chiave, l'analisi dei concorrenti, il monitoraggio della posizione e gli audit SEO.

Analisi della concorrenza: identificare le parole chiave utilizzate dai concorrenti e le loro prestazioni.

Analisi della concorrenza abiliterà identificare le opportunità e affinare la strategia. Osservando le parole chiave su cui si posizionano i vostri concorrenti, potete :

• scoprire le richieste non ci avevi pensato;
• valutare le loro prestazioni SEO Quali parole chiave generano traffico per loro, come strutturano i loro contenuti e la loro posizione nei risultati di ricerca;

Per analizzare i vostri concorrenti, iniziate con identificare i vostri concorrenti SEO, cioè coloro che si posizionano per le stesse query di ricerca dell'utente nei risultati di ricerca. Quindi analizzare le loro prestazioni con gli strumenti sopra citati. 

Cercare parole chiave a coda lunga per indirizzare query più specifiche

Il parole chiave a coda lunga sono espressioni più lungo e preciso rispetto alle parole chiave generiche. Attirano meno traffico, ma un volume maggiore. molto più qualificato.

Esempi:

Parola chiave generica : scarponi da trekking

Parola chiave a coda lunga : stivali da trekking invernali impermeabili per le donne

Vantaggi di parole chiave a coda lunga :

• ci sono meno concorrenzaÈ quindi più facile posizionarsi in cima ai risultati per queste parole chiave;
• sono alta precisione Questo riflette una chiara intenzione da parte dell'utente, spesso vicina all'atto di acquisto o di conversione.

Integrazione di parole chiave e sinonimi di prossimità

Non è sufficiente ripetere un parola chiave in ogni paragrafo per garantire una buona SEO. Dovreste cercare di variare il vocabolario integrando varianti lessicalie sinonimi. In questo modo i contenuti potranno essere sia naturale per il lettore e semanticamente ricco per i motori di ricerca.

Evitare la cannibalizzazione (12 pagine)

La cannibalizzazione si verifica quando diverse pagine del sito mirano alla stessa parola chiavecreare un concorrenza interna nei risultati di Google. Invece di migliorare la vostra visibilità, questo può indebolire l'impatto dei vostri sforzi SEO e ostacolare il posizionamento delle vostre pagine. 

Fortunatamente esistono strumenti come 12 pagine che per evitare la cannibalizzazione. Lo scopo dello strumento è quello di determinare se sia preferibile creare pagine web separate per parole chiave specifiche o combinare più parole chiave in un'unica pagina.

Utilizzo dei SERPmantics

SERPmantics è un strumento analisi semantica che aiuta i creatori di contenuti a contenuti di qualitàche è posizionato in prima pagina Risultati della ricerca su Google. Da un parola chiavelo strumento suggerisce un elenco di parole chiave i più rilevanti da includere nei vostri contenuti (in ordine di importanza) in base ai primi risultati della SERP, alle aspettative di Google e alle intenzioni di ricerca degli utenti. Lo strumento non solo suggerisce le parole chiave, ma specifica anche quante volte ciascuna parola chiave deve comparire nel contenuto.

Ecco l'interfaccia dello strumento:

I SERPmantics possono essere utilizzati anche per confrontare le vostre parole chiave con quelle dei vostri concorrenti (i primi 30 risultati nella SERP) grazie ad un tavolo (la mappa di calore) che mostra se i concorrenti hanno incluso le parole chiave suggerite dallo strumento e, in caso affermativo, quante volte.

Lo strumento è dotato di un generazione del piano ottimale dall'intelligenza artificiale. Questo fornisce con un solo clic un piano ottimizzato sia per i motori di ricerca che per gli utenti del web. Le parole chiave pertinenti suggerite dallo strumento vengono integrate direttamente.

Analizzare e dare priorità alle parole chiave

Avere uniste di parole chiave, è tutto molto bello, ma avere dare prioritàè meglio. Una buona strategia SEO non si basa solo sulla quantità di parole chiave, ma anche sulla qualità dei contenuti. sulla loro qualità, rilevanza e potenziale di rendimento.

Valutare il volume delle ricerche e la difficoltà di posizionamento per ogni parola chiave.

Prima di iniziare a creare i contenuti, è necessario comprendere la potenziale e il fattibilità per ogni parola chiave. Ci sono due indicatori da tenere in considerazione:

Volume di ricerca mensile : Si tratta del numero medio di volte in cui una parola chiave viene cercata ogni mese. Un volume elevato indica un forte interesse, ma spesso è accompagnato da una maggiore concorrenza.

La sfida SEO: è un punteggio che indica quanto sia difficile posizionarsi nella prima pagina per una parola chiave. Più alto è il punteggio, più autorità, backlink e contenuti ottimizzati sono necessari.

Determinare la rilevanza della parola chiave per il contenuto

Anche se un parola chiave ha un volume elevato, è inutile se non è pertinente alla vostra offerta o al vostro contenuto. L'obiettivo non è solo quello di attirare traffico, ma di attirare il traffico giusto. Ponetevi le domande giuste: la parola chiave corrisponde a un argomento che trattate? Risponde a un'esigenza intenzione reale del vostro pubblico? Il contenuto che potete produrre su questa parola chiave è di qualità / pertinenza ?

Strutturate l'elenco delle parole chiave in base al tema e al livello di importanza (principali, secondarie, long tail).

Per facilitare il lavoro di copywriting e SEO, organizzate le vostre parole chiave in temi principali. All'interno di ogni tema, classificateli in base al loro ruolo:

Parole chiave : il nocciolo della questione, da indirizzare nelle pagine strategiche.

Parole chiave secondarie : termini complementari per arricchire il campo lessicale.

Parole chiave a coda lunga : più specifico, con meno concorrenza, ideale per attirare un pubblico mirato.

Integrare le parole chiave in modo naturale

Il parole chiave deve essere integrato in modo intelligente e naturale nei contenuti. L'obiettivo è quello di dare a Google un'idea chiara dell'argomento di ogni pagina, senza cadere nella trappola del sovraottimizzazioneche può influire negativamente sull'esperienza dell'utente e sull'ottimizzazione dei motori di ricerca.

Ottimizzazione On-Page: titoli, meta descrizioni, tag Hn, URL, contenuti testuali.

Ottimizzazione della pagina consiste nel posizionare strategicamente le vostre parole chiave negli elementi visibili e invisibili della vostra pagina in modo che possiate migliorare la comprensione dai motori di ricerca.

Ecco i principali elementi su cui lavorare:

Il tag Titolo : è il titolo visualizzato nei risultati di ricerca. È quindi il primo elemento letto da Google e dagli utenti di Internet. Deve contenere la parola chiave principale (possibilmente all'inizio) ed essere attraente. Dovrebbe contenere tra i 60 e i 65 caratteri.

Descrizione meta : Corrisponde al piccolo testo visualizzato sotto il titolo nei risultati della ricerca. Esso riassume il contenuto di una pagina per aiutare gli utenti del web e i motori di ricerca a comprenderlo meglio. Sebbene non abbia un impatto diretto sul posizionamento, influenza il tasso di clic. 

Il Lampeggianti Hn : sono i titoli gerarchici che strutturano i contenuti. È preferibile utilizzare la parola chiave principale nel tag H1 e le parole chiave secondarie nei tag H2, H3...H6.

L'URL della pagina : L'ideale è un URL breve e descrittivo, senza articoli o preposizioni, che includa la parola chiave principale.

Contenuto del testo : Si consiglia di inserire la parola chiave principale nei primi paragrafi, per poi variarla con sinonimi e parole chiave a coda lunga nel corso del contenuto. D'altra parte, è necessario fare attenzione a non entrare nella sovraottimizzazione e rimanere naturali.

Ottimizzazione off-page: netlinking e link building di qualità

Ottimizzazione off-page si basa principalmente sulla collegamento in reteCiò significa acquisire link in entrata (chiamati backlink) da altri siti web. Questi link sono un criterio di riferimento principale Agli occhi di Google, essi fungono da raccomandazioni. Più link di qualità ottiene il vostro sito, più è percepito come credibile e pertinente.

Dobbiamo concentrarci su qualità di backlink piuttosto che sulla quantità. Un netlinking efficace si basa su backlink provenienti da siti che ben riferito, appartenenti al stesso tema di quello vostro e di offrire contenuti qualitativo.

Ottimizzazione delle immagini: ottimizzazione del testo alt e dei nomi dei file

Le immagini non servono solo a illustrare i contenuti. Migliorano l'esperienza dell'utente, la referenziazione naturale e l'accessibilità. Inoltre, consente di apparire in Google Immagini, che è una fonte significativa di traffico. 

Rinominare i file con parole chiave pertinenti 

Prima diimportare un'immagine sul vostro sito, è importante rinominare dandogli un nome descrittivo e comprensibile dai motori di ricerca.

Nome immagine non ottimizzato : IMG_02664.jpg 

Nome immagine ottimizzato : scarpe-randonnee-uomo-marrone.jpg

Aggiungere un testo alternativo (tag alt)

Viene utilizzato per descrivere il contenuto dell'immagine per i motori di ricerca, ma anche per le persone che utilizzano uno screen reader. Questo permette Google Immagini meglio riferimento alle immagini. È consigliabile includere una parola chiave, purché sia pertinente e naturale.

Ridurre le dimensioni dell'immagine 

Immagini troppo pesanti rallentare il caricamento della paginaCiò è dannoso per l'esperienza dell'utente e per la SEO. Per ridurre le dimensioni delle immagini, esistono strumenti di compressionecompresi TinyPNG e iloveimg.

Monitoraggio e ottimizzazione della strategia delle parole chiave

Una strategia per le parole chiave non si ferma una volta che il contenuto è stato pubblicato. Per mantenere la sua efficacia nel lungo periodo, deve essere misurato, regolato e ottimizzato regolarmente. In questo modo è possibile monitorare la propria posizione nei risultati di ricerca, identificare ciò che funziona e ciò che deve essere migliorato.

Monitoraggio delle posizioni e del traffico organico

Monitorare le posizioni delle parole chiave consente di misurare l'impatto della vostra strategia SEO. Ecco gli indicatori da seguire:

• il posizionamento delle parole chiave nei risultati di Google
• l'crescita del traffico organicoil numero di visitatori provenienti dai motori di ricerca
• il tasso di penetrazione dei clic (CTR) nei risultati di ricerca 
• il tempo trascorso sulla pagina così come il frequenza di rimbalzovalutare la qualità dell'esperienza dell'utente

Ecco i strumenti consigliati per monitorare le parole chiave: 

Google Search Console : troverete le query che generano impressioni e clic, la posizione media e le variazioni nel tempo.

Semrush, Ahrefs, Classifica SE per un monitoraggio più avanzato, con rapporti di posizionamento dettagliati sulle parole chiave target.

Google Analytics : per tracciare il traffico organico complessivo, le pagine più visitate e le conversioni derivanti dalla SEO.

Adattamento e ottimizzazione continua della strategia delle parole chiave in base ai risultati ottenuti

La SEO non è una cosa fissa, è un processo. processo evolutivo. Google si evolve, il comportamento degli utenti cambia e i vostri concorrenti si adattano. È quindi importante ottimizzare continuamente la strategia delle parole chiave.

Azioni da considerare regolarmente :

Aggiornare i contenuti esistenti arricchendo, riscrivendo o aggiungendo sezioni con le nuove parole chiave identificate. 

Creare nuovi contenuti per puntare a parole chiave a coda lunga o per rispondere a nuove intenzioni di ricerca.

Rivedere la struttura del sito o il vostro rete internaper migliorare il flusso di succo SEO.

Conclusione

Scegliere le parole chiave giuste è molto più di un semplice passaggio tecnico. punto centrale di una buona strategia SEO. En comprenant l’intention de recherche, en connaissant précisément votre audience, et en exploitant les bons Strumenti SEO, vous augmentez vos chances attirare traffico qualificato e a lungo termine sul vostro sito.

Dalla ricerca delle parole chiave all'analisi della concorrenza, dall'ottimizzazione semantica al monitoraggio delle prestazioni, ogni azione conta quando si tratta di creare un sito web efficace. contenuto ad alto valore aggiuntoche risponde davvero a aspettative.

Oggi, avete strumenti potenti per perfezionare ogni fase della vostra strategia:

• SERPmantics vi aiuta a costruire contenuti semanticamente ricchi che soddisfino le aspettative di Google e degli utenti di Internet, analizzando i migliori risultati della SERP e suggerendo le parole chiave più pertinenti da includere;
• 12 pagine aiuta a evitare la cannibalizzazione, identificando in modo intelligente quali pagine debbano essere unite o differenziate in base alle parole chiave mirate;
• altri strumenti come SEMrush, AnswerThePublic, Ahrefs, Google Search Console e Analytics vi supporta nell'analisi, nel monitoraggio e nell'ottimizzazione delle vostre prestazioni.

La referenziazione naturale richiede tempoè necessario essere pronto ad adattare i suoi contenuti sulla base degli sviluppi di Google, della concorrenza e del comportamento degli utenti di Internet. Non solo parole la pertinenza e la qualità dei vostri contenuti faranno la differenza.