Realizar un análisis SEO de la competencia tiene muchas ventajas. Ofrece importantes oportunidades. Entre otras cosas, genera nuevas ideas que puede aplicar en su estrategia de SEO. También le permite anticiparse a las acciones de sus competidores y adaptar sus estrategias a su sector de actividad. En resumen, realizar un análisis de la competencia es muy beneficioso para el futuro de una empresa. Este artículo le proporcionará los mejores métodos para llevar a cabo un análisis competitivo SEO.
Comprender el análisis de la competencia en SEO
Analizar la competencia SEO es un proceso esencial para evaluar los puntos fuertes y débiles de sus competidores. El objetivo es comprender mejor sus enfoques de comunicación para que usted pueda posicionar su propia estrategia de la mejor manera posible.
Realizando un análisis en profundidad de la competencia, podrá obtener mayor conocimiento de su sector de actividadtividad. Lo mismo ocurre con sus principales competidores. Esto le permitirá presentar una propuesta de valor única a sus clientes. Pero también le permitirá identificar oportunidades y evaluar su propia estrategia. También podrá mantener su ventaja competitiva. También debe saber que este análisis SEO de la competencia es un proceso de 9 pasos.
1: Identificar a los competidores
Los dos objetivos principales del análisis de la competencia en la búsqueda natural son definir una estrategia de contenidos de marketing sostenible. También permite mantener una presencia en la primera página de resultados de las SERP.
Para identificar a sus competidores, debe segmentarlos en dos categorías: competidores directos y competidores indirectos. Los competidores directos son los que ofrecen los mismos productos, valores e investigación que su empresa. Los competidores indirectos son los que se dirigen a las mismas áreas de investigación, pero ofrecen productos o servicios diferentes. Tomemos el ejemplo de una librería y una biblioteca. Ambas ofrecen libros, pero una los vende y la otra los presta.
Desde la llegada de Hummingbird y BERT, Google presta especial atención a las intenciones de búsqueda de los usuarios. Y lo hace para satisfacer sus necesidades de la forma más eficaz posible.
También puede utilizar la función Investigación ecológica para identificar a sus competidores. Esta solución se basa en palabras clave. Para ello, existen numerosas herramientas disponibles para ayudarle a identificar a sus competidores en la web.
Semrush
Semrush es una solución interesante para realizar un análisis SEO de la competencia. Permiteauditar un sitio de forma independiente. Esta solución también ayuda a rastrear las plataformas mejor referenciadas por palabra clave. Esto pone de relieve a sus competidores. También pretende identificar otros sitios de la competencia mediante un estudio en profundidad del campo semántico.
Ahrefs
Ahrefs es similar a Semrush, y es fácil de usar. Le permiteestudiar los volúmenes de investigación a partir de una palabra clave. También ayuda a evaluar la calidad de un sitio web gracias a suAnálisis SEO. También facilita la identificación de los competidores dentro del mismo marco semántico.
Google web.dev
Google web.dev es una solución para analizar la competencia SEO. Es una herramienta proporcionada por el propio Google. Permiteobtener la puntuación SEO de cada sitio en unos segundos. Esta aplicación también proporciona resultados precisos vinculados a Core Web Vitals. Esta aplicación examina la experiencia del usuario y el rendimiento general de un sitio.
2: Analizar las palabras clave de la competencia
El análisis SEO de la competencia puede lanzarse a partir de las palabras clave utilizadas por los competidores. Este análisis incluye :
- Identificar las palabras clave que generan tráfico orgánico;
- El posicionamiento de estas palabras clave en el sitio y la frecuencia con la que aparecen;
- La referenciación de cada página en función de una palabra clave objetivo.
Para llevar a cabo este análisis, es necesario ordenar palabras clave posicionados por los competidores y distribúyalos estratégicamente en su propio sitio. Estudiando las palabras clave utilizadas por sus competidores, puede mejorar el contenido de cada página de su sitio. Y puede hacerlo utilizando un campo semántico y léxico relevante.
3: Estudiar las estrategias de contenidos de la competencia
Análisis en profundidad de la optimización on-page de los competidores
Es esencial comprender e identificar los puntos fuertes y débiles de cada sitio de la competencia. A la hora de realizar un análisis SEO de los competidores, hay que tener en cuenta varios aspectos clave. En primer lugar, es importanteevaluar la estructura de árbol y la distribución de los contenidos en los sitios de la competencia. Para ello, debe tener en cuenta la estructura y organización de las páginas.
También debe comprueba cómo utilizan los competidores las etiquetas meta title para optimizar la referenciación de sus páginas. La optimización de imágenes y vídeos es otro aspecto a tener en cuenta. Para ello, tenga en cuenta el peso adecuado, la nomenclatura y las etiquetas Alt.
Identificar los puntos fuertes y corregir los errores para reforzar su estrategia SEO
El análisis de la malla interna permite comprender cómo se crean enlaces entre distintas páginas del sitio competidor. Lo mismo se aplicará al Construcción de URL. Piense también en el uso de datos estructurados para ayudar a los motores de búsqueda a entender el contenido de las páginas. También estará familiarizado con la optimización de la navegación por facetas para sitios de comercio electrónico.
El siguiente paso, examinar la gestión de las páginas de error 404 y los redireccionamientos 301 o 302 para mantener una experiencia de usuario fluida. Por último, pero no por ello menos importante, evaluar la estrategia multilingüe sitios competidores. Esto incluye el uso de etiquetas hreflang y otras prácticas relacionadas con la gestión de versiones multilingües del sitio.
Analizando estos diferentes aspectos de la optimización on-page de sus competidores, podrá conocer las mejores prácticas. También podrás identificar oportunidades de mejora para reforzar tu propia estrategia SEO y mejorar tu posición competitiva.
4: Analizar los backlinks de la competencia
Los backlinks son un elemento importante para identificar a los competidores potenciales en función de la calidad de su SEO. Por lo tanto, el análisis de la competencia se basa en evaluar la estrategia off-page de los sitios competidores.
5: Evaluar la presencia de los competidores en las redes sociales
Las redes sociales ofrecen un excelente medio de comunicación para las empresas, dado el número de usuarios que las frecuentan. A la hora de analizar la competencia SEO, deberás investigar cuatro aspectos concretos:
- las plataformas que utilizan,
- la frecuencia de sus publicaciones,
- su público
- y el compromiso que generan.
Para facilitar esta tarea, la solución BuzzSumo es un recurso interesante.
BuzzSumo se centra en la presencia de tus competidores en las redes sociales. Proporciona detalles de sus publicaciones y las interacciones resultantes. Este software te permite evaluar su popularidad analizando su puntuación de engagement.
6: Analizar los resultados de la competencia
Para estudiar los resultados de sus competidores, puede basarse en Majestic SEO. Este software, muy apreciado por los SEO, asigna a cada sitio una puntuación de referenciación natural. Se basa en el número y la calidad de los backlinks. Puede instalar la extensión Majestic Backlink Analyzer en Google Chrome para facilitar sus análisis.
Le Software Moz también es una herramienta interesante que puedes utilizar. Se centra en conocimiento de sus competidores y proporciona información detallada sobre las páginas de destino y los dominios de referencia. Al igual que con Majestic SEO, puede obtener la extensión Mozbar para facilitar sus búsquedas.
Es importante conocer los detalles aparentes de sus competidores para afinar su estrategia. También es necesario tener una visión completa de su evolución futura. Por eso es esencial poner en marcha un Seguimiento SEO utilizando la solución Ranxplorer. Permite identificar su posicionamiento en las palabras clave más importantes y mantenerse al día de su evolución.
Si desea crear contenidos mejor optimizados que los de sus competidores, SERPmantics es LA solución para usted.
7: Análisis de la cuota de mercado de los competidores y creación de perfiles de competidores
La creación de perfiles de sus competidores le ofrece una visión clara de su sector de actividad. Además de estudiar a la competencia en términos de referenciación natural, puede estudiar su cuota de mercado y su audiencia. En el mundo del marketing digital, esta cuota se define por el número de usuarios activos.
Para ello, puede utilizar Explorador de mercados que ofrece multitud de funciones. Para aprovechar estas opciones, basta con añadir manualmente las plataformas competidoras en la sección "Buscar competidores". A continuación, la solución las analizará. Al explorar la opción "Visión general", ofrece información sobre su reputación y la de sus competidores. Tendrá en cuenta tu nicho y destacará las tendencias del sector.
Además, puede ver los índices de influencia atribuidos a sus competidores en su espacio. Basta con mirar las cifras. Cuando tus competidores obtienen un alto índice de tráfico, significa que tienen una autoridad consolidada en el sector.
Público objetivo de la competencia
Comprender a la audiencia significa conocerla a fondo. Para ello, tiene dos opciones: realizar una encuesta manual o utilizar una solución adecuada. La primera opción es realizar encuestas a los clientes mediante un cuestionario.
Para Demografía Explorador de mercadoTe proporcionará sus características demográficas, como el rango de edad y el sexo. También analizará y dará resultados sobre las redes sociales que utilizan. También podrás descubrir las áreas de interés de tu audiencia. Esta información te permitirá crear y afinar tu personaje y perfeccionar tu estrategia de contenidos.
Establecer un perfil típico del competidor
Una vez que haya identificar la audiencia y la cuota de mercado de sus competidoresPara ello, puedes elaborar su perfil. Tendrás que destacar elementos como la fecha de creación de la empresa y la arquitectura del sitio. También tendrás que considerar sus rasgos diferenciadores y su modus operandi.
8: Análisis de las estrategias de marketing de la competencia
Este estudio implica explorar los productos, precios, canales de comunicación y estrategias promocionales de sus competidores. Para identificar de forma rápida y eficaz los mejores productos ofrecidos por sus competidores, puede utilizar herramientas como Análisis de tráfico o páginas principales introduciendo el nombre de dominio de su competidor. Estas herramientas mostrarán las páginas de su sitio que generan más tráfico. Una vez identificados los productos, puedes comparar sus características principales.
9: Canales de distribución y ofertas promocionales de la competencia
El emplazamiento de productos de sus competidores desempeña un papel esencial en el mundo de la comunicación digital. Analizando los canales de distribución que utilizan, puedes obtener una ventaja sobre su público. Además, este análisis le permitirá determinar :
- el presupuesto necesario para su publicidad;
- el número de campañas publicitarias que deben gestionarse ;
- estrategias prácticas ;
- el potencial real de su marca en relación con su público;
Esta información le ayudará a tomar decisiones con conocimiento de causa para optimizar su presencia en su sector.
Material promocional
Si analiza los canales de promoción que utilizan sus competidores, podrá saber cómo llegan a su público. También puede averiguar qué tipos de canales prefiere su público. Una vez realizada la investigación, puede enumerar cada canal según las cinco estrategias de generación de tráfico siguientes:
- Direct Su competidor utiliza métodos tradicionales para llegar a un público familiarizado con su marca y su sitio web.
- Referente Su competidor tiene numerosas relaciones con otras plataformas. Esto se traduce en un sólido perfil de backlinks y generación de tráfico desde estas fuentes.
- Buscar en Su competidor se está centrando en estrategias de SEO y creación de contenidos para atraer tráfico orgánico. Esta estrategia ofrece una oportunidad interesante para estudiar su enfoque de marketing.
- Social Tu competidor tiene una fuerte presencia e influencia en las redes sociales, con muchos seguidores. Es importante fijarse en las plataformas sociales que utilizan.
- Pagar Su competidor está invirtiendo en campañas publicitarias de pago para generar tráfico. En este caso, puede ser beneficioso utilizar las palabras clave empleadas en sus anuncios de banner para ajustar tu propia estrategia.
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