Sådan laver du en SEO-konkurrenceanalyse - trin-for-trin instruktioner

Der er mange fordele ved at gennemføre en SEO-konkurrentanalyse. Det giver betydelige muligheder. Blandt andet genererer den nye ideer, som du kan implementere i din SEO-strategi. Det giver dig også mulighed for at forudse dine konkurrenters handlinger og tilpasse dine strategier til din aktivitetssektor. Kort sagt er en konkurrenceanalyse ekstremt gavnlig for en virksomheds fremtid. Denne artikel vil give dig de bedste metoder til at udføre en SEO-konkurrenceanalyse.

Forståelse af konkurrenceanalyse i SEO

Analyse af SEO-konkurrencen er en vigtig proces for vurdere dine konkurrenters styrker og svagheder. Målet er at få en bedre forståelse af deres kommunikationstilgange, så du kan lægge din egen strategi, så den får den bedste effekt.

Ved at udføre en dybdegående analyse af konkurrencen vil du kunne opnå større viden om dit forretningsområdetivitet. Det samme gælder for dine største konkurrenter. Det vil gøre det muligt for dig at fremsætte et unikt værditilbud til dine kunder. Men det vil også gøre det muligt for dig at identificere muligheder og evaluere din egen strategi. Du vil også være i stand til at bevare din konkurrencefordel. Du skal også vide, at denne SEO-konkurrentanalyse er en 9-trins proces.

1: Identificer konkurrenterne

De to hovedformål med konkurrentanalyse i naturlig søgning er at definere en bæredygtig strategi for marketingindhold. Det gør det også muligt at fastholde en tilstedeværelse på den første side af SERP-resultaterne.

For at identificere dine konkurrenter skal du segmentere dem i to kategorier: direkte konkurrenter og indirekte konkurrenter. Direkte konkurrenter er dem, der tilbyder de samme produkter, værdier og forskning som din virksomhed. Indirekte konkurrenter er dem, der er rettet mod de samme forskningsområder, men tilbyder forskellige produkter eller tjenester. Lad os tage eksemplet med en boghandel og et bibliotek. Begge tilbyder bøger, men den ene sælger dem, og den anden låner dem ud.

Siden ankomsten af Hummingbird og BERT har Google været særligt opmærksom på brugernes søgeintentioner. Og det gør de for at opfylde deres behov så effektivt som muligt.

Du kan også bruge Økologisk forskning til at identificere dine konkurrenter. Denne løsning er baseret på Nøgleord. For at gøre dette er der talrige værktøjer til rådighed til at hjælpe dig med at identificere dine konkurrenter på nettet.

Semrush

Semrush er en interessant løsning til at udføre en SEO-konkurrenceanalyse. Den giver dig mulighed for atauditere et sted uafhængigt. Denne løsning hjælper også med at spore de bedst refererede platforme i henhold til nøgleord. Dette fremhæver dine konkurrenter. Den har også til formål at identificere andre konkurrencedygtige sider ved hjælp af en dybdegående undersøgelse af det semantiske felt.

Ahrefs

Ahrefs ligner Semrush og er let at bruge. Det giver dig mulighed for atstudieforskning mængder baseret på et søgeord. Det hjælper også at vurdere kvaliteten af en hjemmeside takket være densSEO-analyse. Det gør det også lettere at identificere konkurrenter inden for den samme semantiske ramme.

Google web.dev

Google web.dev er en løsning til analyse af SEO-konkurrencen. Det er et værktøj leveret af Google selv. Det giver dig mulighed for atfå SEO-scoren for hvert websted på blot et par sekunder. Denne applikation giver også præcise resultater, der er knyttet til Core Web Vitals. Her ser man på brugeroplevelsen og den overordnede performance for et website.

2: Analyser konkurrenternes søgeord 

SEO-konkurrenceanalysen kan lanceres på baggrund af de søgeord, som konkurrenterne bruger. Denne analyse omfatter :

• Identificering af søgeord, der genererer organisk trafik;
• Placeringen af disse søgeord på webstedet, og hvor ofte de optræder;
• Referencering af hver side i henhold til et målrettet søgeord.

For at udføre denne analyse er det nødvendigt at Sorter nøgleord positioneret af konkurrenter og distribuere dem strategisk på din egen hjemmeside. Ved at studere de søgeord, som dine konkurrenter bruger, kan du forbedre indholdet på hver side på dit website. Og det kan du gøre ved at bruge en semantisk og leksikalsk felt relevant.

3: Undersøg konkurrenternes indholdsstrategier

Dybdegående analyse af konkurrenternes on-page-optimering

Det er vigtigt at forstå og identificere styrker og svagheder ved hver enkelt konkurrents website. Når man udfører en SEO-analyse af konkurrenter, er der flere vigtige aspekter, man skal overveje. For det første er det vigtigt atevaluere træstrukturen og fordelingen af indhold på konkurrerende sider. For at gøre dette skal du overveje strukturen og organiseringen af siderne.

Du skal også Tjek, hvordan konkurrenterne bruger meta title tags til at optimere referencerne på deres sider. Optimering af billeder og videoer er et andet aspekt, der skal overvejes. For at gøre dette skal du tage højde for den passende vægt, navngivning og Alt-tags.

Identificering af styrker og rettelse af fejl for at styrke din SEO-strategi

Ved at analysere det interne net kan du forstå hvordan links oprettes mellem forskellige sider af den konkurrerende side. Det samme vil gælde for URL-konstruktion. Tænk også på brugen af strukturerede data til at hjælpe søgemaskinerne med at forstå indholdet på siderne. Du vil også være bekendt med optimering af facetteret navigation til e-handelssider.

Det næste skridt, undersøge håndteringen af 404-fejlsider og 301- eller 302-redirects for at opretholde en flydende brugeroplevelse. Sidst, men ikke mindst, evaluere den flersprogede strategi konkurrerende websteder. Dette omfatter brugen af hreflang-tags og andre fremgangsmåder i forbindelse med administration af flersprogede versioner af webstedet.

Ved at analysere disse forskellige aspekter af dine konkurrenters on-page-optimering, vil du kunne forstå best practice. Du vil også kunne identificere muligheder for forbedringer, der kan styrke din egen SEO-strategi og forbedre din konkurrenceposition.

4: Analyser konkurrenternes backlinks

Backlinks er et vigtigt element i identifikationen af potentielle konkurrenter baseret på kvaliteten af deres SEO. Konkurrenceanalyse er derfor baseret på vurdere off-page-strategien for konkurrerende sider.

5: Vurder konkurrenternes tilstedeværelse på sociale netværk 

Sociale netværk er et fremragende kommunikationsmiddel for virksomheder på grund af det store antal brugere, der besøger dem. Når du analyserer SEO-konkurrencen, er du nødt til at undersøge fire specifikke aspekter:

• de platforme, de bruger,
• hyppigheden af deres publikationer,
• deres publikum
• og det engagement, de skaber.

For at gøre denne opgave lettere er BuzzSumo-løsningen en interessant ressource.

BuzzSumo fokuserer på dine konkurrenters tilstedeværelse på sociale netværk. Den giver detaljer om deres publikationer og de deraf følgende interaktioner. Denne software giver dig mulighed for at vurdere deres popularitet ved at analysere deres engagement score.

6: Analyse af konkurrenternes præstationer

For at studere dine konkurrenters præstationer kan du stole på Majestic SEO. Denne software, der er meget værdsat af SEO'er, tildeler hvert websted en score for naturlig reference. Den er baseret på antallet og kvaliteten af backlinks. Du kan installere Majestic Backlink Analyzer-udvidelsen på Google Chrome for at gøre dine analyser lettere.

Le Moz-software er også et interessant værktøj, som du kan bruge. Det fokuserer på kendskab til dine konkurrenter og giver detaljerede oplysninger om de målrettede sider og henvisende domæner. Som med Majestic SEO kan du få Mozbar-udvidelsen til at gøre dine søgninger lettere.

Det er vigtigt at kende de åbenlyse detaljer om dine konkurrenter for at kunne forfine din strategi. Du er også nødt til at have et komplet billede af deres fremtidige udvikling. Det er derfor, det er vigtigt at indføre en SEO-overvågning ved hjælp af Ranxplorer-løsningen. Det giver dig mulighed for at identificere deres placering på de vigtigste søgeord og holde dig ajour med deres udvikling.

Hvis du vil skabe bedre optimeret indhold end dine konkurrenter, er SERPmantics løsningen for dig.

7: Analyse af konkurrenternes markedsandele og udarbejdelse af konkurrentprofiler

Ved at oprette profiler af dine konkurrenter får du et klart overblik over din aktivitetssektor. Ud over at studere konkurrenterne med hensyn til naturlige referencer, kan du studere deres markedsandel og publikum. I den digitale markedsføringsverden defineres denne andel af antallet af aktive brugere.

For at gøre dette kan du bruge Markedsudforsker som tilbyder et væld af funktioner. For at drage fordel af disse muligheder skal du blot manuelt tilføje konkurrerende platforme til afsnittet "Søg efter konkurrenter". Løsningen vil derefter analysere dem. Ved at udforske indstillingen "Oversigt" giver den information om dit og dine konkurrenters omdømme. Den vil tage din niche i betragtning og fremhæve tendenser i sektoren.

Desuden kan du se, hvor stor indflydelse dine konkurrenter har på dit område. Det eneste, du behøver at gøre, er at se på tallene. Når dine konkurrenter får en høj trafikrate, betyder det, at de har en etableret autoritet i sektoren.

Konkurrenternes målgruppe

At forstå målgruppen betyder at kende den ud og ind. For at gøre dette har du to valg, som enten involverer en manuel undersøgelse eller brug af en passende løsning. Det første valg er at gennemføre Kundeundersøgelser ved hjælp af et spørgeskema.

For Demografi Market ExplorerDet vil give dig deres demografiske karakteristika, såsom aldersgruppe og køn. Den vil også analysere og give resultater om de sociale netværk, de bruger. Du kan også opdage dit publikums interesseområder. Disse oplysninger vil gøre det muligt for dig at skabe og forfine din persona og perfektionere din indholdsstrategi.

Lav en typisk konkurrentprofil

Når du har identificere dine konkurrenters målgruppe og markedsandelFor at gøre dette kan du udarbejde deres profil. Du bliver nødt til at fremhæve elementer som datoen, hvor virksomheden blev oprettet, og webstedets arkitektur. Du skal også overveje deres differentierende træk og deres modus operandi.

8: Analyse af konkurrenternes markedsføringsstrategier

Denne undersøgelse indebærer at udforske dine konkurrenters produkter, priser, kommunikationskanaler og salgsfremmende strategier. For at identificere de bedste produkter, som dine konkurrenter tilbyder, hurtigt og effektivt, kan du bruge værktøjer såsom Trafikanalyse eller hovedsider ved at indtaste din konkurrents domænenavn. Disse værktøjer vil vise de sider på deres website, der genererer mest trafik. Når du har identificeret produkterne, kan du sammenligne deres vigtigste funktioner.

9: Konkurrenternes distributionskanaler og kampagnetilbud

Dine konkurrenters produktplacering spiller en afgørende rolle i den digitale kommunikationsverden. Ved at analysere de distributionskanaler, de bruger, kan du få en fordel i forhold til deres publikum.. Derudover vil denne analyse gøre det muligt for dig at bestemme :

• det budget, der kræves til din annoncering;
• antallet af reklamekampagner, der skal styres;
• handlingsorienterede strategier ;
• dit brands reelle potentiale i forhold til dit publikum;

Disse oplysninger vil hjælpe dig med at træffe informerede beslutninger for at optimere din tilstedeværelse i din sektor.

Salgsfremmende materialer

Ved at analysere de reklamekanaler, dine konkurrenter bruger, kan du forstå, hvordan de når ud til deres publikum. Du kan også finde ud af, hvilke typer kanaler dit publikum foretrækker. Når du har gennemført din undersøgelse, kan du liste hver kanal i henhold til de følgende fem trafikgenereringsstrategier:

• Direkte Din konkurrent bruger traditionelle metoder til at nå ud til et publikum, der kender deres brand og deres hjemmeside.
• Referent Din konkurrent har mange relationer til andre platforme. Det betyder en solid backlink-profil og trafikgenerering fra disse kilder.
• Søgning Din konkurrent fokuserer på SEO og strategier til at skabe indhold for at tiltrække organisk trafik. Denne strategi giver en interessant mulighed for at studere deres markedsføringstilgang.
• Socialt Din konkurrent har en stærk tilstedeværelse og indflydelse på sociale netværk med mange følgere. Det er vigtigt at se på de sociale platforme, de bruger.
• Betaler Din konkurrent investerer i betalte reklamekampagner for at generere trafik. I dette tilfælde kan det være en fordel at bruge de søgeord, der bruges i deres bannerannoncer, til at justere din egen strategi.