Come fare un'analisi competitiva SEO - Istruzioni passo dopo passo

L'analisi SEO della concorrenza presenta numerosi vantaggi. Offre opportunità significative. Tra le altre cose, genera nuove idee da implementare nella vostra strategia SEO. Inoltre, consente di anticipare le azioni dei concorrenti e di adattare le strategie al proprio settore di attività. In breve, la realizzazione di un'analisi competitiva è estremamente vantaggiosa per il futuro di un'azienda. Questo articolo vi fornirà i metodi migliori per realizzare un'analisi competitiva SEO.

Comprendere l'analisi della concorrenza nella SEO

L'analisi della concorrenza SEO è un processo essenziale per valutare i punti di forza e di debolezza della concorrenza. L'obiettivo è quello di comprendere meglio i loro approcci alla comunicazione, in modo da poter posizionare la propria strategia nel modo migliore.

Effettuando un'analisi approfondita della concorrenza, sarà possibile ottenere maggiore conoscenza del proprio settore di attivitàattività. Lo stesso vale per i vostri principali concorrenti. Questo vi permetterà di proporre ai vostri clienti una proposta di valore unica. Ma vi permetterà anche di individuare le opportunità e di valutare la vostra strategia. Inoltre, sarete in grado di mantenere il vostro vantaggio competitivo. Dovete sapere che l'analisi SEO della concorrenza è un processo in 9 fasi.

1: Identificare i concorrenti

I due obiettivi principali dell'analisi della concorrenza nella ricerca naturale sono definire una strategia di contenuti di marketing sostenibile. Permette inoltre di mantenere la presenza nella prima pagina dei risultati delle SERP.

Per identificare i vostri concorrenti, dovete segmentarli in due categorie: concorrenti diretti e concorrenti indiretti. I concorrenti diretti sono quelli che offrono gli stessi prodotti, valori e ricerche della vostra azienda. I concorrenti indiretti sono quelli che si rivolgono alle stesse aree di ricerca, ma offrono prodotti o servizi diversi. Facciamo l'esempio di una libreria e di una biblioteca. Entrambe offrono libri, ma una li vende e l'altra li presta.

Dall'arrivo di Hummingbird e BERT, Google ha prestato particolare attenzione alle intenzioni di ricerca degli utenti. E lo fa per soddisfare le loro esigenze nel modo più efficace possibile.

È inoltre possibile utilizzare il comando Ricerca organica per identificare i vostri concorrenti. Questa soluzione si basa su parole chiave. Per fare questo, ci sono numerosi strumenti disponibili per aiutarvi a identificare i vostri concorrenti sul web.

Semrush

Semrush è una soluzione interessante per effettuare un'analisi della concorrenza SEO. Permette diverificare un sito in modo indipendente. Questa soluzione aiuta anche a tracciare le migliori piattaforme di riferimento per parola chiave. In questo modo si evidenziano i vostri concorrenti. Ha anche lo scopo di identificare altri siti competitivi per mezzo di una approfondimento del campo semantico.

Ahrefs

Ahrefs è simile a Semrush ed è facile da usare. Consente distudiare i volumi di ricerca sulla base di una parola chiave. Aiuta anche a valutare la qualità di un sito web grazie alla suaAnalisi SEO. Inoltre, rende più facile l'identificazione dei concorrenti all'interno dello stesso quadro semantico.

Google web.dev

Google web.dev è una soluzione per analizzare la concorrenza SEO. È uno strumento fornito da Google stesso. Consente diottenere il punteggio SEO per ogni sito in pochi secondi. Questa applicazione fornisce anche risultati precisi legati a Core Web Vitals. Questo analizza l'esperienza dell'utente e le prestazioni complessive di un sito.

2: Analizzare le parole chiave dei concorrenti 

L'analisi della concorrenza SEO può essere avviata sulla base delle parole chiave utilizzate dai concorrenti. Questa analisi comprende :

• Identificare le parole chiave che generano traffico organico;
• Il posizionamento di queste parole chiave sul sito e la loro frequenza;
• Riferirsi a ogni pagina in base a una parola chiave target.

Per effettuare questa analisi è necessario ordinare le parole chiave posizionati dai concorrenti e distribuirli strategicamente sul proprio sito. Studiando le parole chiave utilizzate dai vostri concorrenti, potete migliorare il contenuto di ogni pagina del vostro sito. Per farlo, potete utilizzare un campo semantico e lessicale rilevante.

3: Studiare le strategie di contenuto dei concorrenti

Analisi approfondita dell'ottimizzazione on-page dei concorrenti

È essenziale comprendere e identificare i punti di forza e di debolezza di ciascun sito concorrente. Quando si effettua un'analisi SEO dei concorrenti, ci sono diversi aspetti chiave da considerare. In primo luogo, è importantevalutare la struttura ad albero e la distribuzione dei contenuti sui siti concorrenti. A tal fine, è necessario considerare la struttura e l'organizzazione delle pagine.

È inoltre necessario verificare come i concorrenti utilizzano i tag meta title per ottimizzare i riferimenti delle loro pagine. L'ottimizzazione di immagini e video è un altro aspetto da considerare. A tal fine, è necessario tenere conto del peso, della denominazione e dei tag Alt appropriati.

Identificare i punti di forza e correggere gli errori per rafforzare la strategia SEO.

Analizzando la maglia interna, è possibile comprendere come vengono creati i collegamenti tra le diverse pagine del sito concorrente. Lo stesso vale per il Costruzione dell'URL. Pensate anche all'uso dei dati strutturati per aiutare i motori di ricerca a comprendere il contenuto delle pagine. Conoscerete anche l'ottimizzazione della navigazione a faccette per i siti di e-commerce.

Il passo successivo, esaminare la gestione delle pagine di errore 404 e dei reindirizzamenti 301 o 302 per mantenere un'esperienza utente fluida. Ultimo ma non meno importante, valutare la strategia multilingue siti concorrenti. Ciò include l'uso di tag hreflang e altre pratiche legate alla gestione di versioni multilingue del sito.

Analizzando questi diversi aspetti dell'ottimizzazione on-page dei vostri concorrenti, sarete in grado di comprendere le best practice. Potrete anche identificare le opportunità di miglioramento per rafforzare la vostra strategia SEO e migliorare la vostra posizione competitiva.

4: Analizzare i backlink dei concorrenti

I backlink sono un elemento importante per identificare i potenziali concorrenti in base alla qualità del loro SEO. L'analisi della concorrenza si basa quindi su valutare la strategia off-page dei siti concorrenti.

5: Valutare la presenza dei concorrenti sui social network 

I social network offrono un ottimo mezzo di comunicazione per le aziende, visto il numero di utenti che li frequentano. Quando si analizza la concorrenza SEO, è necessario indagare su quattro aspetti specifici:

• le piattaforme che utilizzano,
• la frequenza delle loro pubblicazioni,
• il loro pubblico
• e l'impegno che generano.

Per facilitare questo compito, la soluzione BuzzSumo è una risorsa interessante.

BuzzSumo si concentra sulla presenza dei vostri concorrenti sui social network. Fornisce dettagli sulle loro pubblicazioni e sulle interazioni che ne derivano. Questo software consente di valutare la loro popolarità analizzando il loro punteggio di coinvolgimento.

6: Analisi delle prestazioni dei concorrenti

Per studiare le prestazioni dei vostri concorrenti, potete fare affidamento su SEO Majestic. Molto apprezzato dai SEO, questo software assegna a ogni sito un punteggio per il referenziamento naturale. Si basa sul numero e sulla qualità dei backlink. È possibile installare l'estensione Majestic Backlink Analyzer su Google Chrome per facilitare le analisi.

Le Software Moz è un altro strumento interessante da utilizzare. Si concentra su consapevolezza dei vostri concorrenti e fornisce informazioni dettagliate sulle pagine mirate e sui domini di riferimento. Come per Majestic SEO, è possibile ottenere l'estensione Mozbar per facilitare le ricerche.

È importante conoscere i dettagli apparenti dei vostri concorrenti per affinare la vostra strategia. È inoltre necessario avere un quadro completo dei loro sviluppi futuri. Per questo motivo è essenziale mettere in atto una Monitoraggio SEO utilizzando la soluzione Ranxplorer. Consente di identificare il loro posizionamento sulle parole chiave più importanti e di essere sempre aggiornati sulla loro evoluzione.

Se volete creare contenuti ottimizzati meglio dei vostri concorrenti, SERPmantics è la soluzione che fa per voi.

7: Analisi delle quote di mercato dei concorrenti e creazione di profili di concorrenti

La creazione di profili dei vostri concorrenti vi permette di avere una visione chiara del vostro settore di attività. Oltre a studiare la concorrenza in termini di referenze naturali, potete studiare la sua quota di mercato e il suo pubblico. Nel mondo del marketing digitale, questa quota è definita da il numero di utenti attivi.

Per farlo, si può usare Esploratore di mercato che offre una serie di funzioni. Per usufruire di queste opzioni, basta aggiungere manualmente le piattaforme concorrenti alla sezione "Cerca concorrenti". La soluzione li analizzerà. Esplorando l'opzione "Panoramica", vengono fornite informazioni sulla vostra reputazione e su quella dei vostri concorrenti. Prenderà in considerazione la vostra nicchia e metterà in evidenza le tendenze del settore.

Inoltre, potete vedere i tassi di influenza attribuiti ai vostri concorrenti nel vostro spazio. Basta guardare le cifre. Quando i vostri concorrenti ottengono un tasso di traffico elevato, significa che hanno un'autorità consolidata nel settore.

Il pubblico di riferimento dei concorrenti

Capire il pubblico significa conoscerlo a fondo. Per farlo, avete due possibilità: un sondaggio manuale o l'utilizzo di una soluzione appropriata. La prima scelta è quella di condurre sondaggi sui clienti utilizzando un questionario.

Per Demografia Esploratore di mercatoVi fornirà le loro caratteristiche demografiche, come la fascia d'età e il sesso. Inoltre, analizza e fornisce risultati sui social network utilizzati. È inoltre possibile scoprire le aree di interesse del pubblico. Queste informazioni vi permetteranno di creare e affinare la vostra persona e di perfezionare la vostra strategia di contenuti.

Stabilire il profilo di un concorrente tipico

Una volta che si è identificare il pubblico e la quota di mercato dei vostri concorrentiA tal fine, potete redigere il loro profilo. Dovrete evidenziare elementi quali la data di costituzione dell'azienda e l'architettura del sito. Dovrete anche considerare le loro caratteristiche differenzianti e il loro modus operandi.

8: Analisi delle strategie di marketing dei concorrenti

Questo studio prevede l'esplorazione dei prodotti, dei prezzi, dei canali di comunicazione e delle strategie promozionali dei vostri concorrenti. Per individuare in modo rapido ed efficace i migliori prodotti offerti dai vostri concorrenti, potete utilizzare strumenti come Analisi del traffico o pagine principali inserendo il nome di dominio del vostro concorrente. Questi strumenti mostreranno le pagine del loro sito che generano il maggior traffico. Una volta individuati i prodotti, è possibile confrontarne le caratteristiche principali.

9: Canali di distribuzione e offerte promozionali dei concorrenti

Il product placement dei vostri concorrenti svolge un ruolo essenziale nel mondo della comunicazione digitale. Analizzando i canali di distribuzione che utilizzano, è possibile ottenere un vantaggio sul loro pubblico.. Inoltre, questa analisi vi permetterà di determinare :

• il budget necessario per la vostra pubblicità;
• il numero di campagne pubblicitarie da gestire ;
• Strategie attuabili ;
• il reale potenziale del vostro marchio in relazione al vostro pubblico;

Queste informazioni vi aiuteranno a prendere decisioni informate per ottimizzare la vostra presenza nel vostro settore.

Materiale promozionale

Analizzando i canali promozionali utilizzati dai vostri concorrenti, potete capire come raggiungono il loro pubblico. Potete anche scoprire quali tipi di canali preferisce il vostro pubblico. Una volta effettuata l'indagine, è possibile elencare ciascun canale in base alle seguenti cinque strategie di generazione del traffico:

• Diretto Il vostro concorrente utilizza metodi tradizionali per raggiungere un pubblico che conosce il suo marchio e il suo sito.
• Referente Il vostro concorrente ha numerose relazioni con altre piattaforme. Ciò si traduce in un solido profilo di backlink e nella generazione di traffico da queste fonti.
• Ricerca Il vostro concorrente si sta concentrando sulle strategie di SEO e di creazione di contenuti per attirare traffico organico. Questa strategia offre un'interessante opportunità per studiare il loro approccio di marketing.
• Sociale Il vostro concorrente ha una forte presenza e influenza sui social network, con molti follower. È importante osservare le piattaforme sociali che utilizzano.
• Pagare Il vostro concorrente sta investendo in campagne pubblicitarie a pagamento per generare traffico. In questo caso, può essere utile utilizzare le parole chiave usate nei loro banner pubblicitari per adattare la propria strategia.