Mots-Clés SEO — Bien les Choisir pour Exploser les Rankings

Le choix des mots-clés SEO est sans nul doute l’étape la plus importante pour assurer l’efficacité de votre stratégie de référencement. En effet, ce sont les mots-clés qui guident la rédaction de vos articles, quel que soit le contenu que vous décidez de publier. Ils vous permettent également de trouver une approche pertinente pour atteindre votre audience cible. Ainsi, votre stratégie de contenu repose entièrement sur le choix de vos mots-clés. Force est de constater que trouver les bons mots-clés n’est pas une mince affaire. Cette phase de recherche requiert une stratégie bien rodée avec une réelle compréhension de l’enjeu. Choisir les mots-clés consiste à trouver des mots et des phrases que les internautes utilisent durant leurs recherches sur le web. Vous devez également déterminer le volume des recherches pour chaque mot ou chaque expression en plus de mesurer la concurrence SEO. En d’autres termes, la recherche de mots-clés ne se fait pas en une seule étape. C’est tout un processus qui fait appel à une bonne stratégie. Pour vous aider dans vos recherches, vous pouvez également utiliser des outils spécifiques. Retrouvez tous les détails dans les lignes qui suivent.

Choisir des mots-clés SEO : 4 aspects à prendre en compte

Afin de trouver les mots-clés SEO pour booster votre ranking, vous devez adopter 4 techniques. En effet, pour être efficace, votre stratégie de mots-clés doit prendre en compte tous les aspects du référencement.

Vos mots-clés SEO doivent vous représenter

Chaque mot que vous utilisez dans vos contenus doit représenter votre entreprise. Cela en plus de transmettre avec précision le message que vous voulez adresser à votre audience. Ainsi, vous devez choisir uniquement des mots-clés pertinents qui s’intégreront à votre plateforme de présence en ligne. Pour ce faire, commencez par réaliser un brainstorming et notez sur un papier les mots-clés qui ont un lien avec votre activité. En revanche, évitez d’inclure des vocabulaires trop techniques, sauf si vous visez uniquement le BtoB.

Une fois que vous avez fini de noter tous les mots-clés, regroupez-les dans un fichier Excel. Ce sera le point de départ de l’arborescence de votre site internet. Ce fichier vous aidera à définir tous les clusters thématiques que vous devez utiliser. Qu’est-ce qu’un cluster thématique ? C’est une méthode d’organisation qui permet de créer un contenu de qualité qui répond à une intention de recherche. C’est ainsi que la pertinence du contenu devient prioritaire.

Vos mots-clés doivent satisfaire les intentions de requête de votre clientèle cible

Un mot-clé n’est pertinent que lorsqu’il répond aux termes de recherche de votre cible. Vous devez donc comprendre vos clients cibles et vous inspirer de leur vocabulaire. De cette manière, vous arriverez à obtenir un trafic de qualité puisque vous satisferez les intentions de recherche de votre clientèle. Notez que cet aspect est primordial pour votre stratégie de référencement.

Le respect de cette étape vous aide à trouver des mots-clés SEO qui correspondent à ce que votre buyer person utilise. La qualité de votre contenu sera alors garantie.

Vos mots-clés doivent correspondre aux exigences des moteurs de recherche

Vous avez cerné les attentes de vos clients et défini les mots-clés en accord avec votre activité, intéressez-vous maintenant aux moteurs de recherche. En effet, pour optimiser votre ranking, vous devez répondre aux exigences des plateformes de recherche. Cela se fait au moyen d’une analyse de la première page de Google selon chaque mot-clé. Cette étude vous permet d’avoir une idée sur le type de contenu qui est rédigé pour une requête clé précise. Il s’agit notamment :

• D’un contenu informationnel qui apporte des réponses aux questions « comment » et « pourquoi ».
• D’un contenu commercial qui aide dans le choix d’une solution précise.
• D’un contenu transactionnel qui a pour but de vendre un produit en fournissant des informations importantes comme le prix ou la disponibilité.

Puis, ajoutez les informations que vous avez récoltées dans votre fichier Excel, à côté du mot-clé correspondant. Ainsi, vous réunissez toutes les données de base pour orienter la rédaction de votre contenu. Vous augmenterez également vos chances d’apparaître parmi les premiers résultats des plateformes de recherche.

Vos mots-clés doivent tenir compte de la concurrence SEO

Dans l’optique de trouver d’autres mots-clés et de figurer au sommet de la SERP, vous devez analyser la concurrence SEO. De cette analyse découlent les mots-clés que vous avez omis et les requêtes à fortes concurrences.

Après avoir passé ce stade, vous avez réussi à réunir tous les mots-clés qui vous permettront de créer vos contenus. La question qui se pose est maintenant de savoir s’ils sont assez pertinents pour assurer votre référencement naturel. Tout dépend de la manière dont vous les utilisez.

Utiliser les mots-clés pour le référencement : les points essentiels à connaître

Afin d’améliorer votre référencement naturel, vous devez organiser correctement vos mots-clés. Ils n’ont pas tous la même importance, mais ils se complètent.

Le choix du mot-clé principal

Le mot-clé principal ou la requête cible est le terme que les internautes utilisent pour effectuer une recherche sur les plateformes de recherche. C’est ce mot-clé qui guide Google et ses algorithmes dans la proposition de sites capables de fournir les réponses aux questions des internautes.

De votre côté, vous devez faire en sorte que votre site apparaisse dans la SERP. Ainsi, les internautes pourront consulter vos contenus ou voir vos offres. D’où l’importance d’utiliser des mots-clés en accord avec votre activité. Sans cette concordance, vous n’avez aucune chance d’obtenir un trafic de qualité.

Il est erroné de penser qu’un seul mot-clé suffit à améliorer votre positionnement sur la SERP. Et ce, même s’il est marqué par un fort volume de recherche. En effet, vous devez optimiser votre page à l’aide d’un mot-clé pertinent tout en y ajoutant des mots-clés associés.

Imaginez que votre site a pour but de vendre des produits de beauté naturels. Vos mots-clés principaux sont bien évidemment des produits de beauté/ produits de beauté naturels. Cependant, vous devez également faire en sorte que ces mots-clés principaux se déclinent en d’autres variantes comme :

• Produits de beauté 100% naturel,
• Produits de beauté bio à petit prix,
• Produit bio pour la peau

Votre fichier Excel doit donc contenir une liste des déclinaisons de vos mots-clés.

Le choix des mots-clés secondaires

Les mots-clés annexes représentent une opportunité de positionnement que vous ne devez pas rater. Ce sont des mots qui ont un lien indirect avec votre activité commerciale et marketing. Dans le cadre de la vente de produits de beauté naturels, vous pourrez avoir un blog dans lequel vous donnerez des conseils de beauté. Vous avez donc tout intérêt à vous positionner à l’aide de mots-clés annexes en plus de l’optimisation des mots-clés principaux. Ces mots-clés peuvent être :

• Beauté naturelle
• Soin bio
• Produits sans composants chimiques

L’objectif est alors utile d’anticiper les requêtes qui peuvent conduire vos futurs clients vers votre site web. La recherche de mots-clés secondaires se fait de différentes manières. Vous pouvez, par exemple, vous référez aux recherches associées sur Google. Effectivement, quand un internaute effectue une recherche sur Google, ce dernier lui propose des recherches liées à son mot-clé. Il peut s’agir des questions qui ont un rapport avec la thématique de la requête. Vous pouvez également utiliser des outils en ligne qui génèrent des mots-clés annexes.

En outre, sachez que les mots-clés annexes sont des synonymes des mots-clés principaux. Ils vous permettent de vous adapter à toutes les requêtes de vos clients cibles, même lorsqu’ils utilisent des abréviations.

Par conséquent, vous devez procéder à une étude du champ lexical afin de mettre en valeur votre mot-clé. Ce champ lexical regroupe tous les termes qui sont liés à votre activité. Chacun de ces mots doit s’intégrer à une expression dans votre contenu.

L’utilisation du champ lexical vous permet de satisfaire les attentes de votre audience et les exigences des plateformes de recherche. De plus, cela vous aide à positionner votre contenu sur la base de nombreuses requêtes associées. Un moyen infaillible pour avoir une présence effective sur internet.

Quid des longues traînes ?

Pour augmenter le trafic sur votre site internet et optimiser le taux de conversion, vous avez besoin de longues traînes. Effectivement, en associant les mots-clés entre eux et en utilisant de longues expressions, vous arriverez à cibler un public précis. Ce type de requête est extrêmement efficace pour obtenir un trafic de qualité, même s’il a un volume de recherche limité.

Afin de trouver vos longues traînes clés, il vous suffit d’utiliser les mêmes méthodes pour la recherche des mots-clés annexes. En revanche, n’hésitez pas à laisser libre cours à votre créativité. En effet, les longues traînes sont souvent uniques. Il vous suffit de vous mettre à la place de votre lecteur type et d’essayer de reproduire son vocabulaire lorsqu’il fait des recherches en ligne.

Génération de mots-clés SEO : les outils les plus fiables

Il existe actuellement des outils qui vous seront d’une aide précieuse dans votre travail de recherche de mots-clés.

Google Keywords Planner: un générateur de mots-clés gratuit

Keyword Planner est une plateforme de planification de mots-clés à destination des professionnels du SEA. Cette solution vous permet de trouver les keywords les plus pertinents dans le cadre d’un lancement de publicité sur Google Ads. Cependant, il vous sera également utile pour les publicités sur les autres plateformes de recherche comme Bing. Vous devez noter que l’utilisation de cette solution de référencement requiert un compte Google Ads que vous aurez créé au préalable.

Le fonctionnement de Google Keyword Planner est relativement simple. Il vous suffit de saisir une requête et cette solution vous suggère les mots-clés correspondants de manière automatique. Les informations essentielles qui se rapportent aux mots-clés sont également à votre disposition. Ainsi, vous avez un aperçu du volume de recherche et de l’estimation des enchères concernant les publicités. À cela s’ajoutent le taux de concurrence et les prévisions de trafic.

En ayant des connaissances pointues en marketing, vous arriverez à interpréter correctement les résultats. Ainsi, vous pouvez mettre en place une stratégie SEA ou SEO performante. En effet, l’avantage de Google Keyword Planner est qu’il fournit des données riches.

Ubersuggest : un site pour rechercher des mots-clés gratuitement

Ubersuggest appartient à l’entrepreneur anglais Neil Patel. Cette plateforme vous permet de chercher 3 mots-clés par jour, gratuitement. De plus, vous avez accès aux informations de base comme la difficulté organique et le volume de recherche pour chaque mot-clé. Cet outil vous informe aussi du nombre moyen de blacklinks des 10 premières pages qui apparaissent en fonction de la requête.

En outre, Ubersuggest vous aide à trouver de nombreuses idées de mots-clés avec différentes formes. Vous pouvez, par exemple, opter pour les questions, les comparaisons ou les suggestions. Vous avez même une section où figurent des idées de contenu et qui expose des titres que vous pouvez utiliser dans vos contenus.

Answer The Public: une solution que ne se résume pas au SEO

Answer The Public est une plateforme de visualisation qui vous fournit l’ensemble des questions liées à un mot-clé. Ce sont les questions posées par la majorité des internautes intéressés par un aspect de votre activité. Il fonctionne en exploitant les suggestions de recherche qui proviennent de Google et de Bing. C’est ainsi qu’il met en place un « arbre thématique ». Par ailleurs, Answer The Public est une technologie performante en matière de construction de cocon sémantique.

L’interface d’Answer The Public est ergonomique. Elle présente une animation en HTML. Il vous suffit de taper un Keyword pour obtenir de nombreuses suggestions sous forme de graphiques. Le mot-clé peut être un mot ou un groupe de mots. Les données que vous obtenez sur cette plateforme peuvent vous renvoyer sur les résultats de recherche des plateformes de recherche. De cette manière, vous pouvez juger par vous-même l’intérêt que les internautes portent pour une thématique donnée.

Answer The Public vous aide pour vos campagnes d’annonces payantes et dans l’amélioration du référencement naturel de votre site. En effet, vous pouvez l’utiliser dans la mise en place de votre stratégie de contenu en exploitant les requêtes des internautes. Avec lui, vous trouverez facilement des idées de contenu qui captent l’attention de votre cible.

SE Ranking : un outil SEO puissant

SE Ranking est un outil puissant et complet. En ce sens, il ne se limite pas à la génération des mots-clés. Il vous aide également sur tous les aspects de la gestion du référencement naturel de votre site internet. Pour ce qui est de la fonctionnalité de planification de mot-clé, vous devez avoir un compte SE Ranking. Depuis l’interface de votre compte, vous pouvez accéder à l’onglet « recherche de mot-clé ». En inscrivant un mot-clé, vous avez accès notamment au volume de recherche mensuel en relation avec ce mot clé et le CPC pour les publicités sur Google Ads. En dessous de ces premières informations, vous avez les idées de mots-clés. SE Ranking vous fournit trois types de mots-clés :

• Les mots-clés similaires.
• Les mots-clés en lien.
• Les mots-clés avec un faible volume de recherche.

Ces listes devraient vous aider à avoir une centaine d’idées de mots-clés. Vous pouvez aussi accéder au rapport détaillé de chaque liste pour ensuite l’exporter en format Excel.

En plus de la recherche de mots-clés, SE Ranking vous propose de nombreuses fonctionnalités pour le SEO. Ainsi, cet outil vous permet de suivre la position de votre site web selon vos mots-clés stratégiques. Vous pouvez également effectuer une recherche concurrentielle vis-à-vis des autres sites notamment, selon le trafic organique. SE Ranking vous offre également la possibilité d’effectuer un audit SEO de votre site internet et bien plus encore.

SEMrush : un outil de gestion du marketing en ligne

Si vous êtes à la recherche d’un outil capable de vous assister dans la gestion de votre marketing en ligne, SEMrush peut répondre à vos besoins. D’ailleurs, cette plateforme fait partie des plus populaires en ce moment. Vous y trouverez un large panel de fonctionnalités indispensables dans le domaine du marketing digital.

La fonctionnalité de génération de mots-clés de SEMrush vous permet d’améliorer considérablement le positionnement de votre site sur les résultats de recherche. En effet, cette plateforme vous aide à trouver des mots-clés tout en vous permettant de les étudier. De cette manière, vous récoltez des données importantes comme :

• Le volume recherche,
• L’intention de recherche,
• Le coût par clic,
• Les fonctionnalités des résultats des requêtes…

Par ailleurs, SEMrush met à votre disposition le Keyword Magic Tool. Il s’agit d’une fonctionnalité qui vous aide à générer plusieurs combinaisons de mots-clés en partant d’un seul. Vous avez aussi la possibilité d’obtenir des mots-clés puissants en fonction de votre stratégie de référencement.

Outil complet, SEMrush vous permet d’accéder à d’autres fonctionnalités SEO comme le suivi des positions ou l’analyse des blackilnks. Puisqu’il s’agit également d’un outil de marketing digital, il vous aide dans le marketing de contenu. Cela en plus des options :

• De mise en place de campagne CPC,
• D’optimisation de présence sur les réseaux sociaux,
• De gestion de l’e-réputation.

Ranxplorer : une plateforme française d’analyse de mots

Ranxplorer est une alternative aux logiciels SE Ranking et SEMrush si vous avez une préférence pour les plateformes françaises. Cet outil se révèle être la plus grande base de données en matière de résultats SEO et SEA. Il recense plus de 30 millions de sites et enregistre environ 3 milliards de résultats et 100 millions de mots-clés.

Avec Ranxplorer, une requête peut vous apporter 100 mots-clés pertinents. Pour ce faire, cette plateforme analyse d’abord la concurrence. Puis, il détecte les mots-clés utilisés par les acteurs qui exercent dans le même domaine que vous. Par conséquent, il vous offre toutes les données nécessaires pour que votre site figure parmi les requêtes les plus stratégiques dans votre secteur d’activité.

Un autre avantage de Ranxplorer : son prix abordable. Effectivement, vous n’avez qu’à débourser 7.50 € HT mensuel pour le prix d’entrée de gamme. Ce qui est un prix intéressant au vu des fonctionnalités qu’il propose. Ce prix vous offre la possibilité d’effectuer 100 recherches de mots-clés chaque mois en plus des 10 analyses de site. Par conséquent, Ranxplorer est fait pour vous si vous venez de lancer votre activité. Le tarif qu’il vous propose vous garantit l’effectivité de votre présence en ligne sans vous ruiner.

Serpstat : logiciel pour les professionnels

Serpstat est un logiciel SEO tout-en-un. Cette plateforme est complète et performante au point que même les plus grandes enseignes d’aujourd’hui ne peuvent pas s’en passer. En effet, son utilisation convient plus particulièrement aux grandes agences et entreprises. Un artisan ou un professionnel indépendant aura du mal à exploiter efficacement toutes ses fonctionnalités.

Les services que vous trouverez à travers Serpstat sont nombreux. Vous avez accès à :

• Un audit de site ou de pages,
• Un suivi des positions,
• Une analyse de domaine,
• Une étude concurrentielle organique et payante…

Le tout en plus de la génération de mots-clés. Pour assurer la pertinence des résultats de la recherche de mot-clé, Serpstat dispose d’une importante base de données qui autorise la collecte de la sémantique de votre site. Bien évidemment, vous obtiendrez avec ces mots-clés le volume, la concurrence et la difficulté du mot-clé.

Notez également que l’analyse et la génération de mot-clé de Seprstat se basent sur les résultats des requêtes régionales. Ces fonctionnalités tiennent aussi compte de tous les sites qui sont dans le même secteur d’activité que vous.

Yooda Insight: une plateforme rudimentaire, mais efficace

Yooda Insight est un logiciel SEO lancé en 2002. Il s’adresse aux entrepreneurs qui veulent profiter d’une solution compétitive permettant de mieux gérer le marketing. Pourtant, il est sans doute la plateforme la plus simple à utiliser sur le marché. En effet, il vous suffit d’introduire votre requête sur la barre de recherche et l’outil vous fournit une liste de mots-clés. Puis, vous pouvez filtrer les résultats en fonction des données qui vous intéressent le plus.

Yooda Insight vous propose trois services, à savoir :

• Le site performance : pour analyser votre site ou tous les autres sites du marché
• Le générateur de mots-clés : avec des idées de mots-clés, le nombre de recherches, le CPC de Google Ads
• L’analyse des concurrents : pour cerner les concurrents selon la thématique que vous souhaitez aborder
• Le tableau de bord : rassembler toutes les informations relatives à vos projets de référencement.

Vous pouvez utiliser Yooda Insight gratuitement. Cependant, l’offre Freemium est très limitée. Pour pouvoir bénéficier d’un service complet avec des possibilités infinies, vous devez payer l’offre Premium à 39 € par mois. 

Bonus : SERPmantics pour optimiser votre contenu pour le bon mot clé

SERPmantics s’impose comme un outil essentiel pour quiconque souhaite optimiser le choix des mots-clés SEO pour améliorer son référencement naturel. Son analyse sémantique précise et sa capacité à déchiffrer les tendances et les préférences de l’algorithme de Google font de SERPmantics un allié inestimable pour quiconque cherche à exploser ses rankings. Son interface conviviale et ses fonctionnalités intuitives rendent l’analyse sémantique à la fois accessible et puissante, aidant même les novices du SEO à naviguer avec confiance dans le monde complexe des mots-clés.

Le véritable atout de SERPmantics réside dans sa capacité à identifier les opportunités de mots-clés souvent négligées. En analysant et en comparant votre contenu à celui de vos concurrents, SERPmantics peut dévoiler les mots-clés pertinents que vous auriez peut-être manqués. En outre, SERPmantics génère des guides d’optimisation spécifiques qui vous aident à intégrer ces mots-clés avec la bonne densité et de manière naturelle et efficace dans votre contenu. Cela signifie que non seulement vous choisissez les bons mots-clés, mais vous pouvez également les utiliser de la manière la plus optimale possible. L’effet combiné de ces fonctionnalités fait de SERPmantics une véritable révolution dans la manière dont les mots-clés SEO sont choisis et utilisés.