Como fazer uma análise competitiva de SEO - Instruções passo a passo

Há muitas vantagens em efetuar uma análise SEO da concorrência. Oferece oportunidades significativas. Entre outras coisas, gera novas ideias que pode implementar na sua estratégia de SEO. Permite também antecipar as acções dos seus concorrentes e adaptar as suas estratégias ao seu sector de atividade. Em suma, a realização de uma análise competitiva é extremamente benéfica para o futuro de uma empresa. Este artigo fornece-lhe os melhores métodos para efetuar uma análise competitiva SEO.

Compreender a análise da concorrência em SEO

A análise da concorrência em matéria de SEO é um processo essencial para avaliar os pontos fortes e fracos dos seus concorrentes. O objetivo é compreender melhor as suas abordagens de comunicação para que possa posicionar a sua própria estratégia da melhor forma possível.

Ao efetuar uma análise aprofundada da concorrência, poderá obter maior conhecimento do seu sector de atividadeatividade. O mesmo se aplica aos seus principais concorrentes. Isto permitir-lhe-á apresentar uma proposta de valor única aos seus clientes. Mas também lhe permitirá identificar oportunidades e avaliar a sua própria estratégia. Poderá também manter a sua vantagem competitiva. Também deve saber que esta análise da concorrência SEO é um processo de 9 etapas.

1: Identificar os concorrentes

Os dois principais objectivos da análise da concorrência na pesquisa natural são definir uma estratégia de conteúdos de marketing sustentável. Também permite manter uma presença na primeira página dos resultados SERP.

Para identificar os seus concorrentes, é necessário segmentá-los em duas categorias: concorrentes directos e concorrentes indirectos. Os concorrentes directos são aqueles que oferecem os mesmos produtos, valores e investigação que a sua empresa. Os concorrentes indirectos são aqueles que visam as mesmas áreas de investigação, mas oferecem produtos ou serviços diferentes. Tomemos o exemplo de uma livraria e de uma biblioteca. Ambas oferecem livros, mas uma vende-os e a outra empresta-os.

Desde a chegada do Hummingbird e do BERT, o Google tem prestado especial atenção às intenções de pesquisa dos utilizadores. E está a fazê-lo para responder às suas necessidades da forma mais eficaz possível.

Também é possível utilizar o Investigação orgânica para identificar os seus concorrentes. Esta solução baseia-se em palavras-chave. Para o efeito, existem numerosas ferramentas disponíveis para o ajudar a identificar os seus concorrentes na Web.

Semrush

A Semrush é uma solução interessante para efetuar uma análise da concorrência em matéria de SEO. Permite-lheauditar um sítio de forma independente. Esta solução também ajuda a localizar as plataformas mais referenciadas de acordo com as palavras-chave. Isto destaca os seus concorrentes. Tem também como objetivo identificar outros sítios competitivos através de um estudo aprofundado do campo semântico.

Ahrefs

O Ahrefs é semelhante ao Semrush e é fácil de utilizar. Permite-lhevolumes de investigação de estudos com base numa palavra-chave. Também ajuda a avaliar a qualidade de um sítio Web graças à suaAnálise SEO. Também facilita a identificação dos concorrentes no mesmo quadro semântico.

Google web.dev

O Google web.dev é uma solução para analisar a concorrência em matéria de SEO. Trata-se de uma ferramenta fornecida pelo próprio Google. Permite-lheobter a pontuação SEO de cada sítio em apenas alguns segundos. Esta aplicação também fornece resultados precisos ligados ao Core Web Vitals. Este analisa a experiência do utilizador e o desempenho geral de um sítio.

2: Analisar as palavras-chave da concorrência 

A análise da concorrência SEO pode ser lançada com base nas palavras-chave utilizadas pelos concorrentes. Esta análise inclui :

• Identificação de palavras-chave que geram tráfego orgânico;
• O posicionamento destas palavras-chave no sítio e a frequência com que aparecem;
• A referenciação de cada página de acordo com uma palavra-chave alvo.

Para efetuar esta análise, é necessário ordenar palavras-chave posicionados pelos concorrentes e distribuí-los estrategicamente no seu próprio sítio. Ao estudar as palavras-chave utilizadas pelos seus concorrentes, pode melhorar o conteúdo de cada página do seu sítio. E pode fazê-lo utilizando um campo semântico e lexical relevante.

3: Estudar as estratégias de conteúdo dos concorrentes

Análise aprofundada da otimização on-page dos concorrentes

É essencial compreender e identificar os pontos fortes e fracos de cada sítio da concorrência. Ao efetuar uma análise SEO dos concorrentes, há vários aspectos fundamentais a considerar. Em primeiro lugar, é importanteavaliar a estrutura em árvore e a distribuição dos conteúdos em sítios concorrentes. Para tal, é necessário ter em conta a estrutura e a organização das páginas.

Deve também verificar como os concorrentes estão a utilizar as meta tags de título para otimizar a referenciação das suas páginas. A otimização das imagens e dos vídeos é outro aspeto a considerar. Para o fazer, tenha em conta o peso, a nomenclatura e as etiquetas Alt adequados.

Identificar os pontos fortes e corrigir os erros para reforçar a sua estratégia de SEO

Ao analisar a malha interna, é possível compreender como são criadas as ligações entre diferentes páginas do sítio concorrente. O mesmo se aplica ao Construção de URL. Pense também na utilização de dados estruturados para ajudar os motores de busca a compreender o conteúdo das páginas. Estará também familiarizado com a otimização da navegação facetada para sítios de comércio eletrónico.

O próximo passo, examinar a gestão das páginas de erro 404 e dos redireccionamentos 301 ou 302 para manter uma experiência de utilizador fluida. Por último, mas não menos importante, avaliar a estratégia multilingue sítios concorrentes. Isto inclui a utilização de etiquetas hreflang e outras práticas ligadas à gestão de versões multilingues do sítio.

Ao analisar estes diferentes aspectos da otimização on-page dos seus concorrentes, poderá compreender as melhores práticas. Também será capaz de identificar oportunidades de melhoria para reforçar a sua própria estratégia de SEO e melhorar a sua posição competitiva.

4: Analisar os backlinks dos concorrentes

Os backlinks são um elemento importante para identificar potenciais concorrentes com base na qualidade da sua SEO. A análise da concorrência baseia-se, por conseguinte, em avaliar a estratégia off-page dos sítios concorrentes.

5: Avaliar a presença dos concorrentes nas redes sociais 

As redes sociais são um excelente meio de comunicação para as empresas, dado o número de utilizadores que as frequentam. Ao analisar a concorrência em matéria de SEO, é necessário investigar quatro aspectos específicos:

• as plataformas que utilizam,
• a frequência das suas publicações,
• o seu público
• e o empenhamento que geram.

Para facilitar esta tarefa, a solução BuzzSumo é um recurso interessante.

O BuzzSumo centra-se na presença dos seus concorrentes nas redes sociais. Fornece pormenores sobre as suas publicações e as interacções daí resultantes. Este software permite-lhe avaliar a sua popularidade através da análise da sua pontuação de envolvimento.

6: Analisar o desempenho dos concorrentes

Para estudar o desempenho dos seus concorrentes, pode recorrer a Majestic SEO. Muito apreciado pelos SEOs, este software atribui a cada sítio uma pontuação de referência natural. Baseia-se no número e na qualidade dos backlinks. Pode instalar a extensão Majestic Backlink Analyzer no Google Chrome para facilitar as suas análises.

Le Software Moz é também uma ferramenta interessante que pode utilizar. Esta ferramenta centra-se em conhecimento dos seus concorrentes e fornece informações pormenorizadas sobre as páginas visadas e os domínios de referência. Tal como acontece com o Majestic SEO, pode obter a extensão Mozbar para facilitar as suas pesquisas.

É importante conhecer os pormenores aparentes dos seus concorrentes para aperfeiçoar a sua estratégia. Também é necessário ter uma visão completa da sua evolução futura. É por isso que é essencial pôr em prática um Monitorização SEO utilizando a solução Ranxplorer. Permite-lhe identificar o seu posicionamento nas palavras-chave mais importantes e acompanhar a sua evolução.

Se pretende criar conteúdos mais optimizados do que os dos seus concorrentes, o SERPmantics é A solução para si.

7: Análise da quota de mercado dos concorrentes e criação de perfis de concorrentes

A criação de perfis dos seus concorrentes dá-lhe uma visão clara do seu sector de atividade. Para além de estudar a concorrência em termos de referenciação natural, pode estudar a sua quota de mercado e o seu público. No mundo do marketing digital, esta quota é definida por o número de utilizadores activos.

Para o fazer, pode utilizar Explorador de mercado que oferece uma série de funcionalidades. Para tirar partido destas opções, basta adicionar manualmente as plataformas concorrentes à secção "Procurar concorrentes". A solução analisá-los-á em seguida. Ao explorar a opção "Visão geral", fornece informações sobre a sua reputação e a dos seus concorrentes. Considera o seu nicho e destaca as tendências do sector.

Além disso, pode ver as taxas de influência atribuídas aos seus concorrentes no seu espaço. Tudo o que precisa de fazer é olhar para os números. Quando os seus concorrentes obtêm uma taxa de tráfego elevada, isso significa que têm uma autoridade estabelecida no sector.

Público alvo dos concorrentes

Compreender o público significa conhecê-lo por dentro e por fora. Para o fazer, tem duas opções, que passam por um inquérito manual ou pela utilização de uma solução adequada. A primeira opção consiste em efetuar inquéritos aos clientes através de um questionário.

Para Dados demográficos Market ExplorerFornecerá as suas características demográficas, como a faixa etária e o género. Também analisa e dá resultados sobre as redes sociais que utilizam. Pode também descobrir as áreas de interesse do seu público. Esta informação permitir-lhe-á criar e refinar a sua persona e aperfeiçoar a sua estratégia de conteúdo.

Estabelecer um perfil típico do concorrente

Depois de ter identificou o público e a quota de mercado dos seus concorrentesPara o efeito, pode elaborar o seu perfil. Deverá destacar elementos como a data de criação da empresa e a arquitetura do sítio. Também terá de considerar as suas características diferenciadoras e o seu modus operandi.

8: Análise das estratégias de marketing dos concorrentes

Este estudo envolve a exploração dos produtos, preços, canais de comunicação e estratégias promocionais dos seus concorrentes. Para identificar os melhores produtos oferecidos pelos seus concorrentes de forma rápida e eficaz, pode utilizar ferramentas como Análise de tráfego ou páginas principais introduzindo o nome de domínio do seu concorrente. Estas ferramentas mostrarão as páginas do seu sítio que geram mais tráfego. Depois de identificar os produtos, pode comparar as suas principais características.

9: Canais de distribuição e ofertas promocionais dos concorrentes

A colocação de produtos dos seus concorrentes desempenha um papel essencial no mundo da comunicação digital. Ao analisar os canais de distribuição que utilizam, pode obter uma vantagem sobre o seu público. Além disso, esta análise permitir-lhe-á determinar :

• o orçamento necessário para a sua publicidade;
• o número de campanhas publicitárias a gerir ;
• estratégias accionáveis ;
• o verdadeiro potencial da sua marca em relação ao seu público;

Estas informações ajudá-lo-ão a tomar decisões informadas para otimizar a sua presença no seu sector.

Materiais promocionais

Ao analisar os canais promocionais que os seus concorrentes estão a utilizar, pode compreender como estão a chegar ao seu público. Pode também descobrir que tipos de canais o seu público prefere. Uma vez efectuada a investigação, pode classificar cada canal de acordo com as cinco estratégias de geração de tráfego seguintes:

• Direto O seu concorrente utiliza métodos tradicionais para chegar a um público que está familiarizado com a sua marca e o seu sítio.
• Referente O seu concorrente tem numerosas relações com outras plataformas. Isto traduz-se num sólido perfil de backlinks e na geração de tráfego a partir destas fontes.
• Pesquisar O seu concorrente está a apostar nas estratégias de SEO e de criação de conteúdos para atrair tráfego orgânico. Esta estratégia oferece uma oportunidade interessante para estudar a sua abordagem de marketing.
• Social O seu concorrente tem uma forte presença e influência nas redes sociais, com muitos seguidores. É importante analisar as plataformas sociais que utiliza.
• Pagar O seu concorrente está a investir em campanhas de publicidade paga para gerar tráfego. Neste caso, pode ser benéfico utilizar as palavras-chave utilizadas nos banners publicitários deles para ajustar a sua própria estratégia.