Auditoria semântica SEO, um guia passo-a-passo para uma auditoria bem sucedida

No mundo em rápida evolução da otimização dos motores de busca online, é vital manter-se um passo à frente da concorrência. O objetivo de cada proprietário de site é garantir uma visibilidade óptima. É aqui que entra a auditoria semântica SEO. Para tal, é necessário assegurar uma boa otimização semântica. Neste guia, descubra como pode melhorar a sua classificação nos motores de busca. E tudo isto tendo em conta o aspeto semântico da SEO.

Como é que o Google avalia o seu sítio?

A Google utiliza processos bastante complexos para avaliar a relevância das suas páginas Web. Utiliza uma série de factores para efetuar estas análises. Para além das ligações semânticas, do PageRank, da indexação semântica latente e da co-citação, utiliza uma série de algoritmos.

Existem 3 algoritmos para avaliar a qualidade semântica do seu conteúdo. São eles: o algoritmo Hummingbird, o algoritmo RankBrain e o algoritmo Panda.

Que papel desempenha o algoritmo Hummingbird?

O Hummingbird é um algoritmo utilizado pelo Google desde 2013. A sua função é fornecer resultados de pesquisa mais adaptados aos utilizadores. Classifica as páginas não através da análise de palavras-chave, mas por com base no contexto.

O algoritmo RankBrain?

Trata-se de um sistema de IA desenvolvido e utilizado pela Google desde 2015. O seu objetivo é melhorar os resultados da pesquisa. A sua eficácia reside na aprendizagem automática, adapta-se melhor às tendênciass e apresentou resultados adequados.

O que é o algoritmo Panda?

Este algoritmo bastante invulgar está a ser utilizado desde 2011. O seu objetivo émelhorar a experiência do utilizador. Filtra e combate os sítios de má qualidade. Classifica os sítios Web de acordo com o seu conteúdo e originalidade. Tem em conta a veracidade da informação, a presença de palavras-chave e até a sintaxe das frases. Desde o seu lançamento, foram feitas várias actualizações ao algoritmo Panda.

Que factores é que o Google tem em conta?

Os principais factores tidos em conta pelo Google para avaliar o conteúdo dos sítios Web são os seguintes

Relevância da palavra-chave

Google analisa as palavras-chave no conteúdo do seu sítio para determinar a sua relevância para o pedido de um utilizador da Web. Por este motivo, as palavras-chave devem ser utilizadas de forma natural e adaptadas ao contexto.

Relevância do conteúdo

O Google dá preferência a conteúdos autênticos, enriquecedores e relevantes. Para além disso, as páginas que cumprem estes critérios tendem a ter uma classificação mais elevada.

Uma boa experiência do utilizador

O Google tem em conta parâmetros como frequência do feedback dos utilizadorese o tempo passado na página. As páginas que oferecem a melhor experiência ao utilizador são então favorecidas.

 Autoridades e ligações

Google avalia as ligações de entrada e de saída para uma página para determinar o seu nível de autoridade e fiabilidade. Quanto maior for a qualidade das hiperligações, maior será a credibilidade da página.

Estrutura e etiquetas HTML  

Uma boa estrutura HTML e a utilização adequada de etiquetas ajudam o Google a compreender o conteúdo de uma página Web. Por isso, certifique-se de que utiliza as etiquetas de título e as etiquetas semânticas da forma correcta.

Compromisso social  

A atividade social mostra ao Google se uma página está bem fundamentada ou não. As partilhas, as reacções e os comentários jogam a seu favor.

Adequação contextual

Com os sistemas de IA já implementados, a Google tem a capacidade de verificar o contexto. Analisa a forma como as palavras-chave se enquadram e se integram no conteúdo.

Compatibilidade móvel

As páginas compatíveis com dispositivos móveis são preferidas pelo Google porque garantem uma melhor experiência do utilizador.

Tempo de carregamento  

A Google está empenhada em garantir que os visitantes tenham a melhor experiência possível. Visitar páginas rápidas e fluidas são, por conseguinte, melhor classificados.

Tudo sobre a auditoria semântica SEO

O que é uma auditoria semântica SEO?

Trata-se de um processo de análise aprofundada que tem por objetivo avaliar a adequação semântica de um sítio Web para os motores de pesquisa.

 Ao contrário de uma auditoria SEO tradicional, esta examina o contexto e a compreensão semântica do conteúdo do seu sítio Web. Os objectivos de uma auditoria semântica são múltiplos.

Em que é que difere de uma auditoria tradicional?

A auditoria tradicional baseia-se em elementos técnicos como a fluidez, as estruturas de etiquetas e as ligações dentro do sítio. Embora estes elementos continuem a ser importantes, a auditoria semântica alarga o seu âmbito. Considera o contexto semântico em que o conteúdo é apresentado.

Tem em conta não só as palavras-chave, mas também a forma como os motores de busca entendem o conteúdo. De certa forma, tem como objetivo criar uma experiência de pesquisa mais natural para os utilizadores.

 Quais são os objectivos da auditoria semântica?

• Otimização de conteúdos :

A auditoria semântica garante que o conteúdo do sítio Web corresponde às expectativas dos motores de busca. Seja em termos de significado ou mesmo de contexto.

• Satisfazer os utilizadores da Internet:

Ajuda a criar conteúdos que respondem às perguntas e pedidos dos utilizadores.

• Relevância crescente :

Entre outras coisas, identifica todas as possibilidades de integração de elementos que aumentam a relevância do conteúdo.

• Reforço da autoridade :

Este tipo de auditoria destina-se a reforçar a autoridade do sítio, demonstrando conhecimentos especializados sobre assuntos específicos.

Porque é que uma auditoria semântica é importante para a SEO?

Os algoritmos de pesquisa evoluem para compreender o contexto e o significado da consulta de cada visitante. Os motores de pesquisa esforçam-se então por fornecer respostas adequadas que vão para além da simples correspondência de palavras-chave.

A auditoria semântica tem por objetivo garantir que o conteúdo do sítio Web corresponde às expectativas dos motores de busca.

Além disso, é normal que os utilizadores expressem os seus pedidos sob a forma de perguntas ou frases completas. A auditoria semântica entra em ação e permite melhorar os conteúdos em resposta a estas questões específicas.

Por conseguinte, é essencial que os sítios compreender a intenção de pesquisa para melhor atingir os utilizadores com o seu conteúdo. Isto aumenta as hipóteses de ser melhor referenciado e de atrair mais visitantes.

Quando deve ser efectuada uma auditoria semântica?

Uma auditoria semântica pode ser efectuada em vários casos para melhorar a visibilidade do conteúdo em linha. Por conseguinte, deve optar por uma auditoria semântica nos seguintes casos.

Pretende lançar um novo sítio Web

Antes de lançar um novo sítio Web, é importante efetuar uma auditoria semântica. Isto permitir-lhe-á garantir que o conteúdo corresponde às pesquisas do público-alvo. Também será informado se está igualmente optimizado para os motores de busca.

Redesenhar o seu sítio Web  

Se está a fazer uma grande revisão do seu sítio Web, uma auditoria semântica pode ajudar. Ela permitir-lhe-á melhorar a relevância dos conteúdos existentes e migrá-los. Também é possível incorporar novas melhorias semânticas.

O seu site está a sofrer uma queda no tráfego orgânico

Se o tráfego orgânico do seu sítio estiver a diminuir, uma auditoria semântica pode ajudar. Poderá identificar lacunas no conteúdo e problemas com a compreensão semântica das consultas de pesquisa.

Se houver alguma alteração nos algoritmos

Quando os algoritmos dos motores de busca são actualizados, pode ser necessária uma auditoria semântica. Esta auditoria garantirá que o conteúdo cumpre os novos requisitos.

Pretende expandir o seu conteúdo

Se está a planear acrescentar novas páginas ao seu sítio, uma auditoria semântica ajudá-lo-á a garantir que o novo conteúdo é adequado. Isto garantirá que o conteúdo é adequado e satisfaz as necessidades dos seus visitantes.

Depois de analisar a concorrência 

Se notar que os seus rivais estão a ficar à sua frente, uma auditoria semântica pode ajudar. Ajudá-lo-á a identificar as suas estratégias e adaptar o seu conteúdo para o acompanhar.

Melhoria contínua  

Mesmo que não existam problemas de maior, é útil efetuar uma auditoria semântica regular. Isto garantirá que o seu conteúdo é sempre competitivo e atualizado.

Está a mudar o seu público-alvo

Se estiver a expandir-se para novos mercados, uma auditoria semântica será útil. Poderá então adaptar o seu conteúdo às necessidades específicas do seu novo público.

Quais são os passos a considerar para uma auditoria semântica?

Uma análise pormenorizada da estrutura do sítio

A análise da estrutura do sítio é muito importante. Permite-lhe garantir que o conteúdo é apresentado de uma forma que fluido para utilizadores e motores de busca.

Os principais elementos a examinar nesta fase são os seguintes:

• Arquitetura URL URLs claros e estruturados ajudam a atrair visitantes para o sítio e tornam o conteúdo mais fácil de compreender para os motores de busca. Verifique também se os URLs são descritivos e contêm as palavras-chave correctas. Uma estrutura lógica do URL ajudará a transmitir o contexto semântico da página.
• Ligações internas e estrutura de navegação Ligações internas: As ligações internas desempenham um papel importante na relação entre as páginas do sítio. Certifique-se de que estas ligações estão bem organizadas. Tornam a navegação mais fácil para os utilizadores e para os motores de busca. Crie ligações adequadas entre as páginas para melhorar a compreensão semântica global do sítio.

Uma boa avaliação da conformidade das palavras-chave e da semântica

A melhoria semântica depende da escolha e da utilização de palavras-chave. Eis algumas formas de aumentar a relevância semântica do seu conteúdo:

• Encontrar palavras-chave adequadas Utilize soluções de pesquisa de palavras-chave para as identificar. Estas permitir-lhe-ão gerar mais tráfego. Escolha combinações de palavras-chave com elevada atividade de pesquisa. Escolha também palavras de cauda longa que respondam a perguntas específicas dos utilizadores.
• Utilizar sinónimos e termos relacionados Os motores de busca compreendem agora as relações semânticas entre as palavras. Utilize sinónimos e termos relacionados para melhorar o significado do seu conteúdo. Isto melhora a compreensão do seu conteúdo por parte dos motores de busca. Além disso, pretende ter em conta as várias formas como os utilizadores formulam as suas consultas.

Verificar as alterações efectuadas

A auditoria do conteúdo modificado é um passo importante para identificar pequenas deficiências e oportunidades de melhoria. Deve prestar atenção aos seguintes pontos:

• La relevância do conteúdo Analisar cada página para garantir que o conteúdo está atualizado. Eliminar ou atualizar artigos obsoletos. Assegurar que o conteúdo é de boa qualidade, enriquecedor e agradável para os utilizadores.
• L'eficiência em relação à procura Conteúdo: O conteúdo deve corresponder à pergunta ou pedido do utilizador da Web. Determine as consultas para as quais a página deve ser bem classificada e adapte o conteúdo em conformidade. Crie conteúdos que ofereçam soluções pormenorizadas.

Monitorizar o impacto das alterações

Uma vez efectuados os ajustamentos semânticos e o aperfeiçoamento do sítio, é necessário monitorizar os resultados. Isto permite-lhe avaliar a sua eficácia e fazer quaisquer alterações necessárias. Eis algumas formas de o fazer:

• Medir o desempenho utilizando soluções de análise :

As soluções de análise são recursos valiosos que permitem avaliar as alterações. Tal como na fase de análise, monitorize os dados relativos ao tráfego orgânico e ao tempo de permanência no sítio. Em seguida, identifique as páginas que estão a registar um aumento de tráfego e também aquelas que podem necessitar de mais modificações.

• Efetuar ajustamentos com base nos resultados :

A monitorização do desempenho permite-lhe identificar tendências importantes e compreender a natureza dos problemas. Se verificar uma melhoria significativa no desempenho de uma determinada página, investigue os factores específicos que levaram a essa melhoria.

Da mesma forma, se não vir melhorias significativas numa determinada página, considere fazer outros ajustes. Considere adicionar conteúdo mais aprofundado, melhorar as ligações internas ou utilizar melhor as etiquetas semânticas.

Soluções de análise que pode utilizar

Consola de pesquisa do Google

Esta ferramenta do Google permite-lheobservar a presença do seu sítio Web nos resultados de pesquisa.

 Fornece informações importantes sobre o desempenho da pesquisa e as consultas. Isto permitir-lhe-á acompanhar a indexação do seu sítio Web pelo Google. Fornecerá dados sobre os resultados da pesquisa, incluindo registos e taxas de cliques. Também o alerta para questões de segurança e outras questões técnicas. Mesmo com todos estes benefícios, esta ferramenta é totalmente gratuita.

Google Analytics

O Google Analytics é outra ferramenta do Google. Também lhe permite acompanhar e estudar a posição do seu sítio Web nas classificações SERP. Esta solução fornece-lhe informações pormenorizadas sobre fontes de tráfego e comportamento dos utilizadores.

Permite um acompanhamento pormenorizado do tráfego e das páginas mais populares. Analisa igualmente as conversões e os objectivos do sítio.

O Google Analytics está disponível gratuitamente para pequenos sítios. No entanto, está disponível uma versão paga com funcionalidades avançadas para empresas maiores.

SEMrush

A SEMrush oferece uma gama completa de soluções para a pesquisa de palavras-chave, monitorização da classificação e análise da concorrência. É uma ferramenta poderosa para uma análise aprofundada do seu sítio e dos seus concorrentes.

Para a análise da concorrência, compara o desempenho com o dos rivais no mercado. Ao mesmo tempo, acompanha as classificações para monitorizar a posição nos resultados de pesquisa.

Esta ferramenta está disponível para utilizadores individuais a partir de 99 $ por mês. No entanto, os preços podem aumentar consoante a dimensão do sítio e os requisitos específicos.

Ahrefs

O Ahrefs é uma ferramenta popular para pesquisa de links e palavras-chave, monitorização da classificação e análise da concorrência. Fornece dados pormenorizados sobre backlinks e estratégias de SEO dos rivais.

Efectua uma análise pormenorizada dos backlinks para controlar as ligações de entrada e de saída.

A sua pesquisa de palavras-chave ajudá-lo-á a identificar oportunidades de classificação. Também o ajuda a comparar o seu sítio Web com o dos seus rivais.

Os planos de preços da Ahrefs começam em 99 $ por mês.

Moz

A Moz oferece uma gama de soluções, incluindo o Moz Pro para o monitorização da classificação, pesquisa de ligações e análise de palavras-chave.

Esta ferramenta também fornece recursos didácticos úteis para melhorar as competências de SEO. A solução permite-lhe procurar ligações para verificar os backlinks e a autoridade do sítio. Pode auditar o seu sítio para identificar problemas técnicos e possíveis melhorias.

A Moz oferece soluções gratuitas e planos de negócio para grandes empresas.

Screaming Frog SEO Spider

Esta ferramenta de auditoria do sítio permite-lhe estudar em profundidade os aspectos técnicos da sua plataforma em linha. Será particularmente útil para analisar a estrutura das ligações, as meta tags e os redireccionamentos.

O Screaming Frog realiza um rastreamento do site para identificar problemas técnicos e erros 404. Em seguida, fornece-lhe relatórios detalhados para auditorias técnicas aprofundadas.

O Screaming Frog oferece uma versão gratuita com funcionalidades limitadas, mas recomenda-se a versão paga.

Yoast SEO

Se utiliza o WordPress, o Yoast SEO é muito popular para otimizar o conteúdo para os motores de busca. Fornece-lhe recomendações e análises pormenorizadas para melhorar a visibilidade do conteúdo. Também o ajuda a criar meta tags, títulos e descrições para a SERP. Esta ferramenta bastante especial também analisa a estrutura do seu conteúdo para o tornar mais fácil de compreender.

O Yoast SEO oferece uma versão gratuita com funcionalidades básicas. A versão paga está disponível a partir de 89 euros por sítio e por ano.

Ubersuggest

O Ubersuggest permite-lheidentificar as palavras-chave correctas e obter informações sobre os seus concorrentes.

Como resultado, ajuda-o a acompanhar as suas classificações de palavras-chave. A sua análise competitiva permite-lhe comparar o seu desempenho com o dos seus rivais.

O Ubersuggest oferece uma versão gratuita com funcionalidades limitadas. Mas a versão premium está disponível a partir de 29 $ por mês.

BuzzSumo

O BuzzSumo ajuda-o a identificar tópicos que são populares entre o seu público-alvo. Acompanha a eficácia do conteúdo para medir o alcance e o envolvimento. O que o torna diferente de outras soluções é o facto de identificar influenciadores e partilhas sociais. Os pacotes do BuzzSumo começam em 99 $ por mês e aumentam consoante as funcionalidades e a utilização.

SpyFu

O SpyFu é uma ferramenta que lhe permiteestudar as palavras-chave para as quais os seus rivais estão classificados. Mas as suas capacidades não se ficam por aqui. Pode examinar os pormenores das suas campanhas de publicidade paga. Tudo isto para o ajudar a planear as suas estratégias de SEO.

Ao mesmo tempo, esta solução controla a eficácia do conteúdo orgânico e pago.

O SpyFu oferece um plano básico a partir de 33 $ por mês. No entanto, as empresas terão de optar por outras tarifas para tarefas mais avançadas.

O que deve ser evitado a todo o custo durante uma auditoria semântica?

Ao efetuar uma auditoria semântica, há certas práticas que devem ser evitadas.

Ignorar a experiência do visitante

É importante saber que uma auditoria semântica não deve centrar-se apenas na classificação nos motores de busca. Ignorar a experiência do visitante pode reduzir a relevância da análise das visitas dos utilizadores. O tempo passado no sítio e as visitas repetidas podem diminuir, o que terá um impacto negativo no seu desenvolvimento. Por este motivo, certifique-se de que alterações para melhorar a facilidade de utilização, a navegação e a satisfação do utilizador.

Utilização excessiva de palavras-chave

As palavras-chave são um elemento importante no enriquecimento de conteúdos. No entanto, a sua utilização excessiva, conhecida como "keyword stuffing", torna o texto insípido e difícil de ler. Isto desencoraja os utilizadores de continuar a ler e pode mesmo levar a penalizações. Em vez de se forçar a utilizar palavras-chave, dê prioridade às escrever conteúdos pertinentes e adaptados ao seu público.

Copiar e colar conteúdos

O plágio não acrescenta valor ao seu sítio. Os motores de busca preferem conteúdo autêntico e relevante. O conteúdo duplicado pode levar a uma queda na classificação SERP e a uma perda de confiança.

Negligenciar a qualidade do conteúdo

Se se concentrar apenas nas palavras-chave, é provável que acabe por ter um conteúdo medíocre. Os utilizadores da Internet exigem informações úteis e cativantes. Por isso, crie conteúdos adequados e bem escritos. Concentre-se em conteúdos que satisfaçam as necessidades e os interesses do seu público-alvo.

Ignorar tendências e desenvolvimentos

O mundo da SEO está em constante evolução. São frequentemente detectadas novas tendências e actualizações. Ignorar estas tendências pode fazer com que os seus esforços de SEO fiquem desactualizados. Por isso, mantenha-se atento às últimas tendências e adapte a sua estratégia em conformidade.

Ignorar a marcação semântica

A marcação semântica ajuda os motores de busca a compreender o significado e o contexto do seu conteúdo. Ignorar a marcação semântica pode levar a uma visibilidade limitada do conteúdo. Quer seja nos resultados de pesquisa avançados ou nos snippets.

Negligenciar a análise da concorrência

Ser capaz de estudar actividades competitivas dá-lhe uma vantagem sobre os seus rivais. Se o negligenciar, perderá oportunidades de se antecipar a eles. Certifique-se de que tem em conta as análises para ajustar as suas próprias estratégias.

Negligenciar o aspeto móvel

Atualmente, os dispositivos móveis são ferramentas essenciais. Por isso, é importante tornar o sítio acessível aos utilizadores móveis. Para além disso, O Google atribui uma classificação favorável aos sítios adaptados a telemóveis. Por outras palavras, não negligencie a experiência móvel e arrisque-se a ser classificado na parte inferior do SERP.

Esquecer-se de criar ligações internas

A ligação interna é a ligação de páginas semelhantes num sítio Web. Esta técnica torna a navegação mais fácil para os utilizadores. Ao mesmo tempo, ela melhora a compreensão do contexto para os motores de busca. Negligenciar as ligações internas pode, portanto, levar a uma má experiência do visitante.