Auditoría semántica SEO, guía paso a paso para una auditoría con éxito

En el cambiante mundo de la optimización de los motores de búsqueda en línea, es vital ir un paso por delante de la competencia. El objetivo de todo propietario de un sitio web es garantizar una visibilidad óptima. Ahí es donde entra en juego la auditoría semántica SEO. Para ello, es necesario garantizar una buena optimización semántica. En esta guía, descubra cómo puede mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda. Y todo ello teniendo en cuenta el aspecto semántico del SEO.

¿Cómo evalúa Google su sitio?

Google utiliza procesos bastante complejos para evaluar la pertinencia de sus páginas web. Utiliza una serie de factores para llevar a cabo estos análisis. Además de los enlaces semánticos, el PageRank, la indexación semántica latente y la co-citación, utiliza una serie de algoritmos.

Existen 3 algoritmos para evaluar la calidad semántica de sus contenidos. Estos son: el algoritmo Hummingbird, el algoritmo RankBrain y el algoritmo Panda.

¿Qué papel desempeña el algoritmo Hummingbird?

Hummingbird es un algoritmo utilizado por Google desde 2013. Su función es ofrecer resultados de búsqueda más adaptados a los usuarios. No ordena las páginas analizando palabras clave, sino por en función del contexto.

¿El algoritmo RankBrain?

Se trata de un sistema de IA desarrollado y utilizado por Google desde 2015. Su objetivo es mejorar los resultados de búsqueda. Su eficacia radica en el aprendizaje automático, se adapta mejor a las tendenciass y ofrecieron resultados adecuados.

¿Qué es el algoritmo Panda?

Este algoritmo bastante inusual lleva utilizándose desde 2011. Su objetivo esmejorar la experiencia del usuario. Filtra y combate los sitios de mala calidad. Clasifica los sitios en función de su contenido y originalidad. Tiene en cuenta la veracidad de la información, la presencia de palabras clave e incluso la sintaxis de las frases. Desde su lanzamiento, se han realizado varias actualizaciones del algoritmo Panda.

¿Qué factores tiene en cuenta Google?

Los factores clave que tiene en cuenta Google para evaluar el contenido de los sitios web son los siguientes:

Relevancia de las palabras clave

Google analiza las palabras clave en el contenido de su sitio para determinar su pertinencia con respecto a la solicitud de un internauta. Por eso, las palabras clave deben utilizarse de forma natural y adaptarse al contexto.

Pertinencia de los contenidos

Google favorece el contenido auténtico, enriquecedor y relevante. Además, las páginas que cumplen estos criterios tienden a posicionarse mejor.

Una buena experiencia de usuario

Google tiene en cuenta parámetros como frecuencia de los comentarios de los usuariosy el tiempo de permanencia en la página. A continuación, se favorecen las páginas que ofrecen la mejor experiencia de usuario.

 Autoridades y enlaces

Google evalúa los enlaces entrantes y salientes a una página para determinar su nivel de autoridad y fiabilidad. Cuanto mayor sea la calidad de los enlaces, mayor será la credibilidad de la página.

Estructura y etiquetas HTML  

Una buena estructura HTML y el uso adecuado de las etiquetas ayudan a Google a comprender el contenido de una página web. Así que asegúrate de utilizar las etiquetas de título y las etiquetas semánticas de la forma correcta.

Compromiso social  

La actividad social muestra a Google si una página está bien fundamentada o no. Las comparticiones, las reacciones y los comentarios juegan a su favor.

Adecuación al contexto

Con los sistemas de IA ya desplegados, Google tiene la capacidad de comprobar el contexto. Analiza cómo las palabras clave encajan y se integran en el contenido.

Compatibilidad móvil

Google favorece las páginas adaptadas a dispositivos móviles porque garantizan una mejor experiencia de usuario.

Tiempo de carga  

Google quiere asegurarse de que los visitantes tengan la mejor experiencia posible. Visite páginas rápidas y fluidas están, por tanto, mejor clasificados.

Todo sobre la auditoría semántica SEO

¿Qué es una auditoría semántica SEO?

Es un proceso de análisis en profundidad que tiene por objeto evaluar la idoneidad semántica de un sitio web para los motores de búsqueda.

 A diferencia de una auditoría SEO tradicional, examina el contexto y la comprensión semántica del contenido de su sitio web. Los objetivos de una auditoría semántica son múltiples.

¿En qué se diferencia de una auditoría tradicional?

La auditoría tradicional se basa en elementos técnicos como la fluidez, las estructuras de etiquetas y los enlaces dentro del sitio. Aunque estos elementos siguen siendo importantes, la auditoría semántica amplía su alcance. Tiene en cuenta el contexto semántico en el que se presenta el contenido.

No sólo tiene en cuenta las palabras clave, sino también la forma en que los motores de búsqueda entienden los contenidos. En cierto sentido, pretende crear una experiencia de búsqueda más natural para los usuarios.

 ¿Cuáles son los objetivos de la auditoría semántica?

• Optimización de contenidos :

La auditoría semántica garantiza que el contenido del sitio web cumple las expectativas de los motores de búsqueda. Ya sea en términos de significado o incluso de contexto.

• Satisfacer a los internautas:

Ayuda a crear contenidos que respondan a las preguntas y peticiones de los usuarios.

• Mayor relevancia :

Entre otras cosas, identifica todas las posibilidades de integrar elementos que aumenten la relevancia del contenido.

• Reforzar la autoridad :

Este tipo de auditoría pretende reforzar la autoridad del sitio demostrando su experiencia en temas específicos.

¿Por qué es importante una auditoría semántica para el SEO?

Los algoritmos de búsqueda evolucionan para comprender el contexto y el significado de la consulta de cada visitante. Los motores de búsqueda se esfuerzan entonces por ofrecer respuestas adecuadas que van más allá de la simple coincidencia de palabras clave.

La auditoría semántica tiene por objeto garantizar que el contenido del sitio web cumple las expectativas de los motores de búsqueda.

Además, es habitual que los usuarios expresen sus peticiones en forma de preguntas o frases completas. La auditoría semántica entra en juego y permite mejorar los contenidos en respuesta a estas preguntas concretas.

Por lo tanto, es esencial que los centros comprender la intención de búsqueda para dirigirse mejor a los usuarios con sus contenidos. Esto aumenta las posibilidades de ser mejor referenciado y atraer a más visitantes.

¿Cuándo debe realizarse una auditoría semántica?

Una auditoría semántica puede realizarse en varios casos para mejorar la visibilidad de los contenidos en línea. Por lo tanto, debería optar por una auditoría semántica en los siguientes casos.

Quiere lanzar un nuevo sitio web

Antes de lanzar un nuevo sitio web, es importante realizar una auditoría semántica. Esto le permitirá asegurarse de que el contenido se corresponde con las búsquedas del público objetivo. También le informará de si también está optimizado para los motores de búsqueda.

Rediseñar su sitio web  

Si está llevando a cabo una revisión a fondo de su sitio web, una auditoría semántica puede serle de gran ayuda. Le permitirá mejorar la relevancia de los contenidos existentes y migrarlos. También puede incorporar nuevas mejoras semánticas.

Su sitio está experimentando una caída en el tráfico orgánico

Si el tráfico orgánico de su sitio está cayendo, una auditoría semántica puede ayudarle. Podrá identificar lagunas en el contenido y problemas con la comprensión semántica de las consultas de búsqueda.

Si hay cambios en los algoritmos

Cuando se actualizan los algoritmos de los motores de búsqueda, puede ser necesaria una auditoría semántica. Esto garantizará que el contenido cumple los nuevos requisitos.

Quiere ampliar su contenido

Si está planeando añadir nuevas páginas a su sitio, una auditoría semántica le ayudará a asegurarse de que el nuevo contenido es apropiado. Así se asegurará de que es apropiado y satisface las necesidades de sus visitantes.

Tras analizar la competencia 

Si nota que sus rivales le llevan ventaja, una auditoría semántica puede ayudarle. Le ayudará a identificar sus estrategias y adapta tus contenidos para seguir el ritmo.

Mejora continua  

Aunque no haya problemas importantes, es útil realizar una auditoría semántica periódica. Esto garantizará que su contenido sea siempre competitivo y esté actualizado.

Estás cambiando tu público objetivo

Si se está expandiendo a nuevos mercados, una auditoría semántica le resultará útil. Así podrá adaptar sus contenidos a las necesidades específicas de su nuevo público.

¿Cuáles son los pasos a tener en cuenta para una auditoría semántica?

Un análisis detallado de la estructura del sitio

Analizar la estructura del sitio es muy importante. Le permite asegurarse de que el contenido se presenta de forma que fluido para usuarios y motores de búsqueda.

Los elementos clave que deben examinarse en esta fase son los siguientes:

• Arquitectura URL Unas URL claras y estructuradas ayudan a atraer visitantes al sitio y facilitan la comprensión del contenido para los motores de búsqueda. Compruebe también que las URL sean descriptivas y contengan las palabras clave adecuadas. Una estructura de URL lógica ayudará a transmitir el contexto semántico de la página.
• Enlaces internos y estructura de navegación Enlaces internos: los enlaces internos desempeñan un papel importante en la relación entre las páginas del sitio. Asegúrese de que estos enlaces estén bien organizados. Facilitan la navegación a los usuarios y a los motores de búsqueda. Cree enlaces adecuados entre las páginas para mejorar la comprensión semántica general del sitio.

Una buena evaluación de la conformidad de las palabras clave y la semántica

La mejora semántica depende de la elección y el uso de las palabras clave. He aquí algunas formas de aumentar la relevancia semántica de sus contenidos:

• Encontrar palabras clave adecuadas Utilice soluciones de investigación de palabras clave para identificarlas. Le permitirán generar más tráfico. Elija combinaciones de palabras clave con gran actividad de búsqueda. Elija también palabras de cola larga que respondan a preguntas concretas de los usuarios.
• Utilizando sinónimos y términos relacionados Los motores de búsqueda entienden ahora las relaciones semánticas entre las palabras. Utilice sinónimos y términos relacionados para realzar el significado de su contenido. Esto mejora la comprensión de su contenido por parte de los motores de búsqueda. Además, pretende tener en cuenta las múltiples formas en que los usuarios formulan sus consultas.

Compruebe los cambios realizados

La auditoría de los contenidos modificados es un paso importante para identificar pequeñas deficiencias y oportunidades de mejora. Debe prestar atención a los siguientes puntos:

• La pertinencia de los contenidos Analice cada página para asegurarse de que el contenido está actualizado. Eliminar o actualizar los artículos obsoletos. Velar por que el contenido sea de calidad, enriquecedor y agradable para los usuarios.
• L'eficiencia en relación con la demanda Contenido: El contenido debe corresponder a la pregunta o petición del internauta. Determine las consultas para las que la página debe posicionarse bien y adapte el contenido en consecuencia. Cree contenidos que ofrezcan soluciones detalladas.

Supervisar el impacto de los cambios

Una vez realizados los ajustes semánticos y el perfeccionamiento del sitio, es necesario supervisar los resultados. Esto le permitirá evaluar su eficacia y realizar los cambios necesarios. He aquí algunas formas de hacerlo:

• Medir el rendimiento mediante soluciones de análisis :

Las soluciones de análisis son recursos valiosos que permiten evaluar los cambios. Al igual que en la fase de análisis, controle los datos relativos al tráfico orgánico y al tiempo de permanencia en el sitio. A continuación, identifique las páginas que están experimentando un aumento de tráfico y también las que pueden requerir más modificaciones.

• Realizar ajustes en función de los resultados :

La supervisión del rendimiento le permite identificar tendencias importantes y comprender la naturaleza de los problemas. Si observa una mejora significativa en el rendimiento de una página concreta, investigue los factores específicos que la han provocado.

Del mismo modo, si no observa mejoras significativas en una página concreta, considere la posibilidad de realizar otros ajustes. Plantéate añadir contenidos más profundos, mejorar tus enlaces internos o hacer un mejor uso de las etiquetas semánticas.

Soluciones de análisis que puede utilizar

Consola de búsqueda de Google

Esta herramienta de Google te permiteobservar la presencia de su sitio web en los resultados de búsqueda.

 Proporciona información importante sobre el rendimiento de las búsquedas y las consultas. Esto le permitirá realizar un seguimiento de la indexación de su sitio web por parte de Google. Le proporcionará datos sobre los resultados de búsqueda, incluidos los registros y los porcentajes de clics. También le alertará sobre problemas de seguridad y otros problemas técnicos. A pesar de todas estas ventajas, esta herramienta es completamente gratuita.

Google Analytics

Google Analytics es otra herramienta de Google. También le permite rastrear y estudiar la posición de su sitio web en las clasificaciones SERP. Esta solución le proporciona información detallada sobre fuentes de tráfico y comportamiento de los usuarios.

Proporciona un seguimiento detallado del tráfico y de las páginas más visitadas. También analiza las conversiones y los objetivos del sitio.

Google Analytics está disponible de forma gratuita para sitios pequeños. Sin embargo, existe una versión de pago con funciones avanzadas para empresas más grandes.

SEMrush

SEMrush ofrece una gama completa de soluciones para la búsqueda de palabras clave, seguimiento de clasificaciones y análisis de la competencia. Es una potente herramienta para analizar en profundidad su sitio y el de sus competidores.

Para el análisis de la competencia, compara el rendimiento con el de los rivales en el mercado. Al mismo tiempo, realiza un seguimiento de las clasificaciones para controlar la posición en los resultados de búsqueda.

Esta herramienta está disponible para usuarios individuales a partir de 99 $ al mes. No obstante, los precios pueden aumentar en función del tamaño del sitio y de los requisitos específicos.

Ahrefs

Ahrefs es una herramienta popular para investigación de enlaces y palabras clave, seguimiento de clasificaciones y análisis de la competencia. Proporciona datos detallados sobre backlinks y estrategias SEO de los rivales.

Realiza un análisis detallado de los backlinks para rastrear los enlaces entrantes y salientes.

Su investigación de palabras clave le ayudará a identificar oportunidades de clasificación. También le ayuda a comparar su sitio web con el de sus rivales.

Los planes de precios de Ahrefs empiezan en 99 $ al mes.

Moz

Moz ofrece una gama de soluciones, entre las que se incluyen Moz Pro para el seguimiento de clasificaciones, investigación de enlaces y análisis de palabras clave.

Esta herramienta también proporciona recursos didácticos útiles para mejorar las competencias SEO. La solución le permite buscar enlaces para comprobar los vínculos de retroceso y la autoridad del sitio. Puede auditar su sitio para identificar problemas técnicos y posibles mejoras.

Moz ofrece soluciones y planes de negocio gratuitos para grandes empresas.

Araña SEO Screaming Frog

Esta herramienta de auditoría de sitios le permite estudiar en profundidad los aspectos técnicos de su plataforma en línea. Le resultará especialmente útil para analizar la estructura de enlaces, las metaetiquetas y las redirecciones.

Screaming Frog realiza un rastreo del sitio para identificar problemas técnicos y errores 404. A continuación, le proporcionará informes detallados para realizar auditorías técnicas en profundidad.

Screaming Frog ofrece una versión gratuita con funciones limitadas, pero se recomienda la versión de pago.

Yoast SEO

Si utilizas WordPress, Yoast SEO es muy popular para optimizar el contenido para los motores de búsqueda. Te ofrece recomendaciones y análisis detallados para mejorar la visibilidad del contenido. También te ayuda a crear metaetiquetas, títulos y descripciones para las SERP. Esta herramienta bastante especial también analiza la estructura de tu contenido para que sea más fácil de entender.

Yoast SEO ofrece una versión gratuita con funcionalidades básicas. La versión de pago está disponible a partir de 89 euros por sitio y año.

Ubersuggest

Ubersuggest le permiteidentificar las palabras clave adecuadas y obtener información sobre sus rivales.

Como resultado, le ayuda a realizar un seguimiento de la clasificación de sus palabras clave. Su análisis competitivo le permite comparar su rendimiento con el de sus rivales.

Ubersuggest ofrece una versión gratuita con funcionalidad limitada. Pero hay una versión premium disponible a partir de 29 $ al mes.

BuzzSumo

BuzzSumo te ayuda a identificar los temas que son populares entre tu público objetivo. Realiza un seguimiento de la eficacia del contenido para medir el alcance y la participación. Lo que lo diferencia de otras soluciones es que identifica a las personas influyentes y las acciones sociales. Los paquetes de BuzzSumo empiezan en 99 $ al mes y aumentan según las características y el uso.

SpyFu

SpyFu es una herramienta que te permiteestudie las palabras clave por las que se clasifican sus rivales. Pero sus capacidades no se detienen ahí. Puede escudriñar los detalles de sus campañas publicitarias de pago. Todo ello para ayudarle a planificar sus estrategias SEO.

Al mismo tiempo, esta solución realiza un seguimiento de la eficacia de los contenidos orgánicos y de pago.

SpyFu ofrece un plan básico desde 33 $ al mes. Sin embargo, las empresas tendrán que optar por otras tarifas para tareas más avanzadas.

¿Qué debe evitarse a toda costa durante una auditoría semántica?

Al realizar una auditoría semántica, deben evitarse ciertas prácticas.

Ignorar la experiencia del visitante

Es importante saber que una auditoría semántica no debe centrarse únicamente en la clasificación en los motores de búsqueda. Ignorar la experiencia del visitante puede reducir la relevancia del análisis de las visitas de los usuarios. El tiempo de permanencia en el sitio y la repetición de las visitas pueden disminuir, lo que repercutirá negativamente en su desarrollo. Por este motivo, asegúrese de cambios para mejorar la facilidad de uso, la navegación y la satisfacción del usuario.

Uso excesivo de palabras clave

Las palabras clave son un elemento importante para enriquecer los contenidos. Sin embargo, su uso excesivo, conocido como "keyword stuffing", hace que el texto resulte soso y difícil de leer. Esto disuade a los usuarios de seguir leyendo y puede incluso dar lugar a penalizaciones. En lugar de forzarse a utilizar palabras clave, dé prioridad a las redactar contenidos pertinentes y adaptados a su público.

Copiar y pegar contenidos

El plagio no añade ningún valor a su sitio. Los motores de búsqueda prefieren contenidos auténticos y pertinentes. El contenido duplicado puede provocar una caída en la clasificación SERP y una pérdida de confianza.

Descuidar la calidad de los contenidos

Si se concentra únicamente en las palabras clave, acabará teniendo un contenido mediocre. Los internautas exigen información útil y cautivadora. Así que cree contenidos adecuados y bien escritos. Concéntrese en contenidos que respondan a las necesidades e intereses de su público objetivo.

Ignorar las tendencias y la evolución

El mundo del SEO está en constante evolución. A menudo aparecen nuevas tendencias y actualizaciones. Ignorar estas tendencias puede hacer que sus esfuerzos de SEO queden obsoletos. Así que no pierdas de vista las últimas tendencias y adapta tu estrategia en consecuencia.

Ignorar el marcado semántico

El marcado semántico ayuda a los motores de búsqueda a comprender el significado y el contexto de su contenido. Ignorar el marcado semántico puede limitar la visibilidad del contenido. Ya sea en los resultados de búsqueda avanzados o en los fragmentos.

No analizar la competencia

Ser capaz de estudiar actividades competitivas te da ventaja sobre tus rivales. Si lo descuida, perderá oportunidades de adelantarse a ellos. Asegúrate de tener en cuenta los análisis para ajustar tus propias estrategias.

Descuidar el aspecto móvil

Los dispositivos móviles son herramientas esenciales hoy en día. Por eso es importante que el sitio sea accesible para los usuarios móviles. Además, Google valora positivamente los sitios adaptados a móviles. En otras palabras, no descuides la experiencia móvil y te arriesgues a aparecer en las últimas posiciones de las SERP.

Olvidarse de crear enlaces internos

La vinculación interna es el enlace de páginas similares en un sitio web. Esta técnica facilita la navegación a los usuarios. Al mismo tiempo mejora la comprensión del contexto para los motores de búsqueda. Por lo tanto, descuidar los enlaces internos puede conducir a una mala experiencia del visitante.