Ottimizzare la SEO del vostro sito Magento: la guida completa

Introduzione: Magento e la referenziazione naturale

Per sfruttare appieno il potenziale di visibilità del vostro negozio online, è necessario impostare una strategia SEO adattato alle caratteristiche specifiche di Magento. Questo articolo vi aiuterà a ottimizzare il tuo sito Magnentodalle basi tecniche alle migliori pratiche in materia di contenuti e netlinking.

Che cos'è Magento?

Magento è un piattaforma del commercio a linea utilizzato da migliaia di aziende in tutto il mondo per creare e gestire il proprio negozio online.

Magento è disponibile in due versioni principali: Magento Open Source (gratuito) e Adobe Commerce (ex Magento Commerce), una soluzione a pagamento offerta da Adobe con caratteristiche più professionali. Magento non è l'unica opzione sul mercato: esistono diverse piattaforme per creare il proprio negozio online, tra cui Shopify, PrestaShop, Wix o anche Woocommerce.

Perché ottimizzare il SEO su Magento?

In un ambiente sempre più competitivo, i negozi online devono trovare soluzioni per ottenere visibilità. La SEO è una soluzione eccellente per questo.

Le SEOconosciuto anche come referenziazione naturale, si riferisce a tutte le tecniche utilizzate per migliorare la visibilità di un sito web nei risultati dei motori di ricerca come Google. Per un negozio online, questo è più che necessario: più il vostro sito è visibile, più traffico attirate. visitatori qualificatie più aumentano le possibilità di convertire questi visitatori in clienti.

Le basi del SEO su Magento

Ottimizzazione tecnica: punti chiave

Ottimizzazione tecnica è la base di una buona SEO. Senza una struttura solida, anche i contenuti migliori faranno fatica a farsi notare. ben classificato dai motori di ricerca. È quindi importante ottimizzare ogni aspetto del sito per garantirne l'efficacia. prestazioniil suo leggibilità da parte dei motori di ricercae la sua compatibilità con le buone pratiche SEO.

Struttura e riscrittura degli URL

La struttura di URL gioca un ruolo importante nel indicizzazione e il La comprensione di Google del vostro sito di e-commerce. Magento consente di personalizzare gli URL di prodotti, categorie e altre pagine. È necessario assicurarsi che gli URL siano : 

• chiaro e leggibile Evitate i caratteri speciali e i numeri. Usate i trattini (-) per separare le parole;
• breve ;
• descrittivo ;
• ottimizzato con parole chiave.

Velocità di caricamento e ottimizzazione delle immagini

La velocità di caricamento del vostro sito di e-commerce è un fattore di ranking per Googlee ha un impatto diretto su esperienza dell'utente. Un sito lento frustra i visitatori e aumenta la frequenza di rimbalzo (cioè l'abbandono rapido del sito). Ecco che cosa è necessario ottimizzare per un velocità di caricamento più elevata:

• il peso delle immagini : è possibile comprimerli senza perdita di qualità utilizzando strumenti come TinyPNG o ImageOptim ;
• attivare il caricamento pigro in modo che le immagini vengano caricate solo quando entrano nell'area visibile dello schermo dell'utente;
• attivare il caching per velocizzare la visualizzazione delle pagine;
• utilizzare un CDN : consente di memorizzare i file del sito su diversi server in tutto il mondo. I visitatori caricano quindi i contenuti dal server più vicino a loro, rendendo il sito più veloce; 
• assicuratevi di avere un alloggi di qualità e adattato alle dimensioni del vostro negozio e-commerce Magento.

Sicurezza e indicizzazione HTTPS

HTTP (HyperText Transfer Protocol) è il protocollo utilizzato per visualizzare le pagine web. HTTPS è la versione sicura La "S" sta per "Secure" in francese. Crittografa i dati scambiati tra il sito e l'utente al fine di prevenire la pirateria. Oggi il protocollo HTTPS è indispensabile. Google privilegia i siti sicuri nei suoi risultati e i browser avvertono i visitatori se un sito non è sicuro.

Esempio di sito sicuro: 

Il piccolo lucchetto nella barra degli indirizzi rassicura i visitatori. Sono più propensi a condividere le loro informazioni personali e bancarie su un sito sicuro.

Sitemap XML e robots.txt

Questi due file vengono utilizzati per comunicare con gli spider dei motori di ricerca e guidarli nella ricerca. crawling e indicizzazione del vostro sito.

La mappa del sito XML è una tabella di marcia del vostro sito per i motori di ricerca. Elenca tutte le pagine che si desidera visualizzare indicizzatoAiuta i motori di ricerca a trovare ciò che stanno cercando, sia che si tratti di categorie di prodotti, pagine di prodotti, articoli di blog, ecc. Aiuta i motori di ricerca a scoprite tutte le vostre paginesoprattutto se il vostro sito di e-commerce è molto grande. Può anche notificare gli aggiornamenti dei contenuti. Magento ha una funzionalità integrata per generare la sitemap XML. Si può configurare abbastanza facilmente.

Abbiamo bisogno di aggiornare regolarmente la sitemap, soprattutto in caso di modifiche importanti al vostro sito di e-commerce. Questa operazione può essere quotidiana o settimanale, a seconda della frequenza di aggiornamento dei contenuti. Una volta generata la sitemap, occorre inviare l'URL della sitemap XML a Google Search Console e agli Strumenti per i Webmaster di Bing per informare i motori di ricerca della sua esistenza.

Il file robots.txt Indica agli spider dei motori di ricerca quali parti del vostro sito di e-commerce possono o non possono esplorare. È quindi possibile utilizzarlo per bloccare il crawling di pagine prive di interesse SEO (ad esempio, le pagine di amministrazione, le pagine del carrello degli acquisti, ecc. 

Gestione dei dati strutturati (schema.org)

Il dati strutturati consentire a Google migliorare i risultati nei motori di ricerca grazie ai rich snippet: 

• le stelle recensioni dei clienti ;
• il prezzo e il disponibilità di un prodotto in magazzino ;
• link correlati o domande/risposte;
• informazioni locale (indirizzo, orari di apertura, logo, ecc.).

I vantaggi dei dati strutturati per un sito e-commerce Magento :

• un miglioramento tasso di penetrazione dei clic grazie a una migliore visibilità nelle SERP;
• un migliore comprensione dei contenuti dai motori di ricerca;
• a indicizzazione più semplice prodotti e categorie ;
• rimanere competitivi con concorrenti.

Esempio di come vengono visualizzati i rich snippet del sito web di Decathlon quando si inserisce in Google la parola chiave "palla da tennis":

È possibile utilizzare un Estensione Magento (ad esempio Mageworx, Magmodules, Amasty) per arricchire i dati strutturati del vostro negozio online in modo più comprensibile. personalizzato.

È quindi possibile utilizzare Strumento di test dei risultati arricchiti di Google per verificare la corretta implementazione dei dati strutturati.

Ottimizzazione dei contenuti: creare un'esperienza utente ottimale

Ottimizzazione tecnica è la base, ma il contenuto è il cuore della vostra strategia di referenziazione naturale. Ogni pagina deve essere progettata per sia per gli utenti che per i motori di ricerca. Contenuti di alta qualità, rilevanti e ben ottimizzati aumentano la visibilità e offrono una una buona esperienza d'uso.

Creazione di contenuti rilevanti e ottimizzati per le parole chiave

Un buon contenuto inizia con una strategia di parole chiave chiara e mirata. Questo significa capire le richieste del vostro pubblico e rispondere ad esse. rispondere con precisione sulle vostre pagine. Si tratta di fornire valore ai vostri utenti mentre integrare naturalmente le parole chiave obiettivi. Ecco cosa dovete fare: 

Prima di iniziare a scrivere, è necessario scegliere le parole chiave e le espressioni che i vostri potenziali clienti usano per trovare i vostri prodotti o servizi. Potete utilizzare strumenti di ricerca per parole chiave (come Google Keyword Planner, Semrush, Ahrefs) per trovare termini rilevanti con un buon volume di ricerca e una concorrenza gestibile. Pensate a parole chiave a coda lunga (frasi più specifiche di 3-4 parole o più), che sono meno competitive ma spesso indicano una maggiore intenzione di acquisto.

Durante la stesura, è importante creare contenuti unici, utile e focalizzato sull'intento di ricerca.

La strutturazione dei contenuti viene preso in considerazione dai motori di ricerca: utilizzare titoli e sottotitoli (Tag H1, H2, H3...) per organizzare le informazioni. È preferibile scrivere paragrafi brevifacile da leggere, con elenchi puntati dove necessario. È quindi possibile integrare le parole chiave in modo naturale nei titoli, nel testo del corpo, nei tag ALT delle immagini e negli URL.

A aggiornamento regolare il vostro contenuto vi permette di rimanere rilevanti agli occhi dei motori di ricerca e degli utenti.

Ottimizzazione di titoli e meta-descrizioni

Il titoli (tag title) e meta-descrizioni sono le prime cose che gli utenti di Internet vedono nei risultati di ricerca. Ben ottimizzati, sono migliorare il tasso di clicun segnale positivo per Google. Magento consente di personalizzare questi elementi per ogni tipo di pagina. 

Esempio di tag title e meta description di un risultato di ricerca per la parola chiave "serpmantics" su Google :

Ecco alcune raccomandazioni per il tag title:

• ogni pagina del vostro sito e-commerce Magento deve avere un singolo tag title ;
• è preferibile integrare il proprio parola chiave principale all'inizio del titolo, se possibile, perché le prime parole hanno un peso maggiore;
• puntare a una lunghezza di circa Da 50 a 60 caratteri per evitare che venga troncato nei risultati di ricerca;
• scrivere un titolo che incoraggia l'utente a fare clic.

La meta descrizione corrisponde alla paragrafo breve che appare sotto il titolo nei risultati di ricerca. Sebbene non sia un fattore di ranking diretto per Google, esso ha una forte influenza sul tasso di click-through. Ecco alcuni consigli per scrivere la meta-descrizione:

• come per il titolo, ogni pagina dovrebbe avere una meta-descrizione unico e rilevante;
• scrivere una descrizione che fa venire voglia di fare clic;
• deve riassumere il contenuto della pagina ;
• è consigliabile includere il proprio parole chiave ;
• scrivere un testo di circa Da 150 a 160 caratteri, perché oltre rischia di essere troncata.

Ecco alcuni esempi di una meta descrizione troncata e di un'altra non troncata quando la parola chiave "pallina da tennis" viene inserita in Google:

Migliorare la rete interna

Le rete interna si riferisce a tutti i collegamenti tra le pagine di un sito. Quando è ben strutturato, è facilita la navigazione degli utenti e aiuta i motori di ricerca a esplorare e indice i vostri contenuti in modo più semplice. Ecco cosa dovete fare: 

Integrare link rilevanti nelle descrizioni lunghe dei vostri prodotti ad altri prodotti, categorie o post del blog correlati. Ad esempio, se vendete una macchina fotografica, collegatevi agli obiettivi o alle schede di memoria compatibili.

Visualizzazione sotto ogni scheda prodotto blocchi di "prodotti associati", "prodotti simili" o "potrebbe piacerti".

Esempio di cuffie su Amazon:

Impostare un percorso a briciole di pane su tutte le pagine, il che migliora l'esperienza dell'utente e facilita la scansione da parte dei robot.

Esempio di percorso breadcrumb:

Se avete un blog, create dei link dai vostri post ad altri articoli e/o prodotti o categorie rilevanti del vostro negozio.

Gestione dei contenuti duplicati e canonizzazione

Le contenuti duplicati Si verifica quando lo stesso contenuto, o un contenuto molto simile, è accessibile attraverso più URL diversi. Per i motori di ricerca questo rappresenta un problema: non sanno quale versione indicizzare o quale classificare, il che può indebolire l'autorevolezza delle vostre pagine e penalizzare il vostro referenziamento.

Soluzioni per la gestione dei contenuti duplicati :

• attivare i tag "canonici nella configurazione di Magento per indicare la versione principale di ogni pagina;
• configurare il filtri di navigazione per evitare che generino migliaia di URL indicizzabili;
• Nelle pagine di prodotto visualizzate in più categorie, assicurarsi che il tag canonical punti a l'URL principale del prodotto.

Migliorare la popolarità del vostro sito: il netlinking

Le collegamento in rete consiste nell'ottenere link in entrata, chiamati backlink, da altri siti. Questi link agiscono come raccomandazioni per Google: più ne avete, più il vostro sito è percepito come affidabile e pertinente.

Strategie di netlinking efficaci

Creare contenuti per alto valore aggiunto : Un contenuto utile e ben scritto ha maggiori probabilità di essere citato e condiviso in modo naturale.

Guest blogging : è quando vi offrite di scrivere uno o più articoli su blog o siti del vostro settore. In cambio di contenuti di qualità, potete includere un link che rimandi al vostro sito.

Lavorare con influencer o partner in modo che citino i vostri prodotti o servizi.

Identificate i siti nella vostra area di interesse che abbiano collegamenti interrotti (che puntano a pagine che non esistono più). Potete offrire di sostituire questo link rotto con un link a una pagina pertinente del vostro sito che tratta un argomento simile. Gli strumenti Ahrefs o Semrush possono aiutarvi a trovare questi link non funzionanti.

L'importanza dei link di qualità

Ottenere backlink non è solo una questione di quantità. qualità dei link è un criterio molto più importante per i motori di ricerca. Un singolo link di alta qualità può valere più di decine di link di bassa qualità.

Ecco i criteri chiave per la qualità dei link:

Il sito che vi collega deve essere tematici legati alla vostra attività. Un link da un blog di e-commerce al vostro negozio di abbigliamento avrà più peso di un link da un sito di pesca.

Un collegamento da un sito web affidabileUn link proveniente da un sito ben posizionato da Google e con una forte autorità di dominio ha molto più valore di un link proveniente da un sito nuovo, poco conosciuto o di bassa qualità. Google apprezza i link provenienti da fonti affidabili e riconosciute nel loro campo.

Le testo di ancoraggio del link (è il testo visibile e cliccabile di un link) deve essere pertinente e descrittivo del contenuto della pagina di destinazione. È preferibile variare i testi di ancoraggio ed evitare un'eccessiva ottimizzazione utilizzando sempre la stessa parola chiave esatta.

Esempio di cattura

Un collegamento al centro di un contenuto (questo è noto come link contestuale) è più potente di un link nel footer o nella barra laterale.

Strumenti e risorse per ottimizzare il SEO del vostro sito Magento

Per ottenere il massimo dalla vostra strategia SEO su Magento, affidatevi a strumenti adatti può fare la differenza. Sono disponibili molti strumenti ed estensioni che vi aiuteranno a risparmiare tempo, per fornirvi dati utili e automatizzare alcune ottimizzazioni. 

Presentazione delle estensioni SEO per Magento

Magento offre la possibilità di estendere le sue funzionalità tramite estensioni SEO specifiche da installare. Le sue estensioni SEO includono :

Kit di strumenti SEO Amasty

È uno dei moduli più completi di Magnento. Include diverse funzioni: 

• generazione automatica di tag canonici ;
• gestione avanzata dei rich snippet ;
• creazione di sitemap HTML e XML ;
• ottimizzazione di meta tag ;
• prevenzione dei contenuti.

Estensione SEO di Mageplaza

È una buona soluzione per i piccoli negozi che cercano uno strumento semplice:

• liste di controllo SEO integrate ;
• aggiunta automatica di dati strutturati ;
• strumenti di analisi dei contenuti e di suggerimento ;
• Generatore di sitemap HTML.

RicaricareSEO

Questa estensione collega Magento a un cruscotto SEO completo:

• offre raccomandazioni sui contenuti direttamente nel back office;
• monitoraggio delle prestazioni SEO, delle parole chiave, dei backlink, ecc;
• funzionalità di audit SEO integrata.

Lo strumento SERPmantics

Si tratta di uno strumento peranalisi semantica che aiuta i creatori di contenuti a ottimizzare i propri contenuti per i motori di ricerca, ma anche per soddisfare le aspettative degli utenti di Internet. L'obiettivo è quello di apparire tra i primi risultati delle ricerche su Google. Lo strumento ha un'interfaccia fluida e intuitiva e viene giudicato dai suoi utenti come molto facile da usare.

Lo strumento fornisce diversi raccomandazioni specifiche da includere nel contenuto in base a una parola chiave target: numero di parole, titoli, paragrafi, link, immagini, video, tabelle ed elenchi da includere. Fornisce inoltre un elenco delle parole chiave (e il loro numero di occorrenze) classificati in ordine di importanza per l'incorporazione nel testo.

Sulla base di un'analisi di risultati top SERPLo strumento consente di confrontare i propri contenuti con quelli della concorrenza e di adeguare la propria strategia al fine di distinguersi e fare meglio.

SERPmantics vi permette di comprendere meglio le aspettative degli utenti di Internet per una parola chiave, in quanto identifica la parola principale intenzioni di ricerca dietro una parola chiave. Ciò significa che potete offrire contenuti ottimali che rispondono direttamente alle domande degli utenti del web. Inoltre, questo va di pari passo con una Tabella comparativa dei primi 10 risultati della SERP. Una risorsa preziosa per ottenere un vantaggio sulla concorrenza.

Lo strumento consente inoltre di generare titoli e meta-descrizioni e anche un Piano di contenuti SEO. Tutto si basa sulla parola chiave principale, sulle intenzioni di ricerca e sui migliori risultati della SERP. Si tratta di un vero e proprio risparmio di tempo quando si tratta di creare contenuti ottimizzati e ben posizionati.

Strumenti di analisi SEO: monitorate le vostre prestazioni

Per sapere se le vostre azioni SEO stanno funzionando, è necessario Misurare regolarmente i risultati e adeguare la propria strategia di conseguenza. Ecco alcuni strumenti per monitorare, analizzare e migliorare la SEO del vostro sito:

Google Search Console : Tra le sue funzioni, lo strumento fornisce dati sul traffico organico, sulle parole chiave cliccate, sulle pagine indicizzate, sui problemi di crawling, ecc. Permette inoltre di inviare la sitemap, di rilevare gli errori tecnici (tag, pagine non indicizzate) e di analizzare le prestazioni per dispositivo o paese. Consente inoltre di inviare la sitemap, rilevare gli errori tecnici (tag, pagine non indicizzate) e analizzare le prestazioni per dispositivo o paese.

Google Analytics : Lo strumento consente di tracciare il comportamento dei visitatori, compreso il traffico, la frequenza di rimbalzo, la durata della sessione, le pagine visualizzate e il percorso dell'utente. Può anche identificare i contenuti che generano conversioni dai motori di ricerca.

Screaming Frog SEO : Si tratta di uno strumento di crawl molto potente per rilevare gli errori SEO on-site, tra cui link rotti, reindirizzamenti, tag mancanti, contenuti duplicati, ecc.

SEMrush, Ahrefs e Ubersuggest: Questi strumenti consentono di analizzare la visibilità SEO, i backlink, il posizionamento delle parole chiave e la concorrenza. Grazie a questi strumenti, potete monitorare le vostre parole chiave target nelle SERP nel lungo periodo.

Non dimenticate di aggiornare i contenuti SEO regolarmente, in modo da rimanere sempre attuali.

Rivolgetevi a un esperto SEO specializzato in Magento

Se si desidera risparmiare tempo, o semplicemente delegato per la parte SEO del vostro negozio online, potrebbe essere una buona idea ricorrere ai servizi di uno specialista SEO. Consulente SEO specializzato in Magento.

Questo può : 

• raggiungere un audit completo aspetti tecnici ed editoriali del vostro negozio;
• ottimizzare la struttura del sito, le prestazioni, il linking interno e il tagging semantico;
• impostare un strategia dei contenuti e netlinking su misura per il vostro mercato;
• tracciate i vostri risultati nel tempo, con relazioni e raccomandazioni periodiche.

Un esperto SEO di Magento conosce le caratteristiche specifiche della piattaforma Magento e può intervenire efficacemente laddove non si ha la competenza necessaria.

Conclusione

Ottimizzare il referenziamento naturale del vostro sito Magento è un passo importante per garantire la visibilità e il successo del vostro negozio online, soprattutto in un ambiente di e-commerce. altamente competitivo. Abbiamo visto in questo articolo che è importante avere un approccio globale alla SEO, lavorando sia sulla parte lato tecnico, il contenuto (seo in pagina) e il reputazione del vostro sito (seo off page).

Per sostenervi in questo processo, una serie di Strumenti SEO sono a vostra disposizione. Da Estensioni Magento dedicati alla SEO, come Kit di strumenti SEO Amasty, Estensione SEO di Mageplaza o RicaricareSEO può automatizzare e semplificare molti processi di ottimizzazione. 

Lo strumento SERPmantics è particolarmente utile per produrre un contenuto ad alto valore aggiunto. Basandosi sull'analisi semantica, questo strumento identifica le reali aspettative degli utenti di Internet e le migliori pratiche dalla concorrenza per aiutarvi a creare contenuti perfettamente in linea con le intenzioni di ricerca. Lo strumento consente di risparmiare una notevole quantità di tempo, e soprattutto posizioni migliori nella SERP.

Tenere presente che L'ottimizzazione SEO è un processo continuo. I motori di ricerca si evolvono, così come i vostri concorrenti, e i vostri contenuti devono rimanere rilevanti. Per tutti questi motivi, è necessario monitorare le prestazioni utilizzando strumenti come Google Search Console, Google Analytics o Rana urlantee quindi adattare la propria strategia di conseguenza.

Infine, se non hanno tempo o competenze, Rivolgersi a un consulente SEO di magnento può essere un modo eccellente per migliorare la propria attività. investimento per accelerare la vostra crescita.