Optimiser le SEO de votre site Magento : Le guide complet

Introduction : Magento et le référencement naturel

Pour tirer pleinement parti du potentiel de visibilité de votre boutique en ligne, il faut mettre en place une estrategia SEO adaptée aux spécificités de Magento. Grâce à cet article, vous pourrez optimiser su sitio Magnento, depuis les bases techniques jusqu’aux meilleures pratiques de contenu et de netlinking.

Qu’est-ce que Magento ?

Magento est une plateforme de commerce en ligne utilisée par des milliers d’entreprises à travers le monde pour créer et gérer leur boutique en ligne.

Magento existe en deux principales versions : Magento Open Source (gratuit) et Adobe Commerce (anciennement Magento Commerce), une solution payante proposée par Adobe avec davantage de fonctionnalités professionnelles. Magento n’est pas la seule option sur le marché : il existe plusieurs plateformes pour créer sa boutique en ligne, que ce soit Shopify, PrestaShop, Wix ou encore Woocommerce.

Pourquoi optimiser son SEO sur Magento ?

Dans un environnement de plus en plus concurrentiel, les boutiques en lignes doivent trouver des solutions pour gagner en visibilité. Le SEO s’avère être une excellente solution pour cela.

Le SEO, aussi appelé référencement naturel, désigne l’ensemble des techniques permettant d’améliorer la visibilité d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche comme Google. Pour une boutique en ligne, c’est plus que nécessaire : plus votre site est visible, plus vous attirez de visiteurs qualifiés, et plus vous augmentez vos chances de convertir ces visiteurs en clients.

Les fondamentaux du SEO sur Magento

Optimisation technique : les points clés

L’optimisation technique est la base d’un bon référencement. Sans une structure solide, même le meilleur contenu aura du mal à être bien classé par les moteurs de recherche. Il est donc important d’optimiser chaque aspect du site pour garantir sa performancesu lisibilité par les moteurs de recherche, et sa compatibilité avec les bonnes pratiques SEO.

Structure des URLs et réécriture

La structure des URLs joue un grand  rôle dans l’indexation y el compréhension de votre site e-commerce par Google. Magento permet de personnaliser les URLs des produits, catégories et autres pages. Il faut s’assurer que vos URLs soient : 

• claires et lisibles : éviter les caractères spéciaux et les chiffres, utiliser des tirets (-)  pour séparer les mots ;
• courtes ;
• descriptives ;
• optimisée avec des mots clés principaux.

Vitesse de chargement et optimisation des images

La velocidad de carga de votre site e-commerce est un facteur de classement pour Google, et elle a un impact direct sur experiencia del usuario. Un site lent frustre les visiteurs et augmente le taux de rebond (cela signifie qu’ils quittent le site rapidement). Voici ce qu’il faut optimiser pour avoir une meilleure vitesse de chargement :

• le poids des images : vous pouvez les compressez sans perte de qualité à l’aide d’outils tels que TinyPNG ou encore ImageOptim ;
• activer le lazy loading pour que les images ne soient chargées que lorsqu’elles entrent dans la zone visible de l’écran de l’utilisateur ;
• activer la mise en cache pour accélérer l’affichage des pages ;
• utiliser un CDN : il permet de stocker les fichiers de votre site sur plusieurs serveurs dans le monde. Les visiteurs chargent donc le contenu depuis le serveur le plus proche, ce qui rend le site plus rapide ; 
• s’assurer d’avoir un hébergement de qualité et adapté à la taille de votre boutique e-commerce Magento.

Sécurité HTTPS et indexation

HTTP (HyperText Transfer Protocol) est le protocole utilisé pour afficher les pages web. HTTPS est sa version sécurisée : le « S » signifie « Secure » soit « sécurisé » en français. Il chiffre les données échangées entre le site et l’utilisateur pour éviter les piratages. Aujourd’hui, le protocole HTTPS est indispensable. Google favorise les sites sécurisés dans ses résultats, et les navigateurs préviennent les visiteurs si un site ne l’est pas.

Exemple de site sécurisé : 

Le petit cadenas dans la barre d’adresse rassure les visiteurs. Ils sont plus enclins à partager leurs informations personnelles et bancaires sur un site sécurisé.

Sitemap XML et robots.txt

Ces deux fichiers permettent de communiquer avec les robots des moteurs de recherche et les guider dans l’exploration et l’indexation de votre site.

Le sitemap XML est une feuille de route de votre site pour les moteurs de recherche. Il liste toutes les pages que vous souhaitez voir indexées, que ce soit les catégories de produits, les pages de produits, les articles de blogs, etc. Il aide les moteurs de recherche à découvrir l’intégralité de vos pages, surtout si votre site e-commerce est très grand. Il peut également signaler les mises à jour de contenu. Magento a une fonctionnalité intégrée pour générer le sitemap XML. Vous pouvez le configurer assez facilement.

Il faut mettre à jour votre sitemap régulièrement, surtout en cas de changements importants sur votre site e-commerce. Cela peut être quotidiennement ou hebdomadairement selon la fréquence de mise à jour de votre contenu. Une fois le sitemap généré, vous devez soumettre l’URL de votre sitemap XML à la Google Search Console et Bing Webmaster Tools pour informer les moteurs de recherche de son existence.

Le fichier robots.txt indique aux robots des moteurs de recherche quelles parties de votre site e-commerce ils peuvent ou ne peuvent pas explorer. Vous pouvez donc l’utiliser pour bloquer l’exploration de pages sans intérêt SEO (par exemple, les pages d’administration, les pages de panier,…) afin que les robots se concentrent sur vos pages importantes. 

Gestion des données structurées (schema.org)

En données structurées permettent à Google d’enrichir vos résultats dans les moteurs de recherche grâce aux rich snippets, cela peut être : 

• les étoiles d’avis client ;
• el prix y el disponibilité d’un produit en stock ;
• des liens annexes ou des questions/réponses ;
• des informations locales (adresse, horaires, logo…).

Les avantages des données structurées pour un site e-commerce Magento :

• une amélioration du taux de clic grâce à une meilleure visibilité dans les SERP ;
• une meilleur compréhension du contenu par les moteurs de recherche ;
• a indexation facilitée des produits et catégories ;
• rester compétitifs face aux concurrents.

Exemple d’affichage de rich snippets du site Decathlon, lorsqu’on saisit le mot clé « balle de tennis » sur Google :

Vous pouvez utiliser une extension Magento dédiée (par exemple : Mageworx, Magmodules, Amasty) pour enrichir les données structurées de votre boutique en ligne de manière personnalisée.

Il est ensuite possible d’utiliser l’outil de test de résultats enrichis de Google pour vérifier la bonne implémentation des données structurées.

Optimisation du contenu : créer une expérience utilisateur optimale

L’optimisation technique est la fondation, mais le contenu est le cœur de votre stratégie de référencement naturel. Caque page doit être pensée à la fois pour l’utilisateur et pour les moteurs de recherche. Un contenu de qualité, pertinent et bien optimisé augmente sa visibilité et offre une bonne expérience utilisateur.

Création de contenu pertinent et optimisé pour les mots clés

Un bon contenu commence par une stratégie de mots-clés claire et ciblée. Cela implique de comprendre les requêtes de votre audience et d’y répondre précisément sur vos pages. Il s’agit de fournir de la valeur à vos utilisateurs tout en intégrant naturellement vos mots-clés cibles. Voici ce qu’il faut faire : 

Avant de commencer à écrire, vous devez choisir les mots-clés et expressions que vos clients potentiels utilisent pour trouver vos produits ou services. Vous pouvez utiliser des outils de recherche de mots-clés (comme Google Keyword Planner, Semrush, Ahrefs) pour trouver des termes pertinents avec un bon volume de recherche et une concurrence gérable. Pensez aux mots-clés de longue traîne (phrases plus spécifiques de 3-4 mots ou plus) qui sont moins concurrentiels mais qui indiquent souvent une intention d’achat plus forte.

Lors de la rédaction, il est important de créer des contenus uniques, utiles et axés sur l’intention de recherche.

La structuration du contenu est prise en compte par les moteurs de recherche : utilisez des titres et sous-titres (balises H1, H2, H3…) pour organiser l’information. Il est préférable de rédiger des paragraphes courts, faciles à lire, avec des listes à puces lorsque c’est pertinent. Vous pouvez ensuite intégrer naturellement vos mots clés dans les titres, le corps du texte, les balises ALT des images et les URL.

A mise à jour régulière de vos contenus permet de rester pertinent aux yeux des moteurs de recherche et des utilisateurs.

Optimisation des titres et méta-descriptions

En titres (balise title) et méta-descriptions sont les premières choses que les internautes voient dans les résultats de recherche. Bien optimisées, elles améliorent votre taux de clic, un signal positif pour Google. Magento permet de personnaliser ces éléments pour chaque type de page. 

Exemple de balise title et de méta description d’un résultat de recherche lorsqu’on sait le mot clé « serpmantics » sur Google :

Voici quelques recommandations pour votre balise titre :

• chaque page de votre site e-commerce Magento doit avoir une balise titre unique ;
• il est préférable d’intégrer votre mot-clé principal au début du titre si possible, car les premiers mots ont plus de poids ;
• visez une longueur d’environ 50 à 60 caractères pour éviter qu’il ne soit tronqué dans les résultats de recherche ;
• rédigez un titre qui incite l’utilisateur à cliquer.

La méta description correspond au court paragraphe qui apparaît sous le titre dans les résultats de recherche. Bien qu’elle ne soit pas un facteur de classement direct pour Google, elle influence fortement le taux de clics. Voici quelques recommandations pour rédiger votre méta-description :

• comme pour le titre, chaque page devrait avoir une méta-description unique et pertinente ;
• rédigez une description qui donne envie de cliquer ;
• elle doit résumer le contenu de la page ;
• il est recommandé d’y inclure  vos mots-clés principaux ;
• rédigez un texte d’environ 150 à 160 caractères, car au-delà, il risque d’être tronquée.

Voici les exemples d’une méta description tronquée et d’une autre qui ne l’est pas lorsqu’on saisit le mot clé « balle de tennis » sur Google :

Amélioration du maillage interne

Le redes internas désigne l’ensemble des liens qui relient les pages d’un site entre elles. Lorsqu’il est bien structuré, il facilite la navigation pour les utilisateurs et aide les moteurs de recherche à explorer et indexer vos contenus plus facilement. Voici ce qu’il faut faire : 

Intégrer des liens pertinents dans les descriptions longues de vos produits vers d’autres produits, catégories ou articles de blog liés. Par exemple, si vous vendez un appareil photo, liez vers des objectifs compatibles ou des cartes mémoire.

Afficher en dessous de chaque fiche produit des blocs de « produits associés », « produits similaires » ou « vous pourriez aussi aimer ».

Exemple pour des écouteurs sur Amazon :

Mettre en place un fil d’Ariane sur toutes les pages, ce qui améliore l’expérience utilisateur et facilite le crawl des robots.

Exemple de fil d’Ariane :

Si vous avez un blog, créer des liens depuis vos articles de blog vers d’autres articles et/ou les produits ou catégories pertinents de votre boutique.

Gestion du contenu dupliqué et canonicalisation

Le contenido duplicado se produit lorsque le même contenu ou un contenu très similaire est accessible via plusieurs URLs différentes. Pour les moteurs de recherche, cela pose un problème : ils ne savent pas quelle version indexer ni laquelle classer, ce qui peut affaiblir l’autorité de vos pages et pénaliser votre référencement.

Solutions pour gérer un contenu dupliqué :

• activer les balises « canonical » dans la configuration Magento pour indiquer la version principale de chaque page ;
• paramétrer les filtres de navigation pour éviter qu’ils ne génèrent des milliers d’URLs indexables ;
• sur les pages produit affichées dans plusieurs catégories, s’assurer que la balise canonique pointe vers l’URL principale du produit.

Améliorer la popularité de votre site : le netlinking

Le netlinking consiste à obtenir des liens entrants appelés backlinks depuis d’autres sites. Ces liens agissent comme des recommandations auprès de Google : plus vous en avez, plus votre site est perçu comme fiable et pertinent.

Stratégies de netlinking efficaces

Créer du contenu à forte valeur ajoutée : un contenu utile et bien rédigé a plus de chances d’être naturellement cité et partagé.

Le guest blogging : c’est le fait de proposer de rédiger un ou plusieurs articles sur des blogs ou sites de votre secteur. En échange d’un contenu de qualité, vous pouvez inclure un lien qui renvoie vers votre site.

Collaborer avec des influenceurs ou des partenaires pour qu’ils mentionnent vos produits ou services.

Identifier des sites dans votre thématique qui ont des liens brisés (pointant vers des pages qui n’existent plus). Vous pouvez leur proposer de remplacer ce lien cassé par un lien vers une page pertinente de votre site qui couvre un sujet similaire. Les outils Ahrefs ou Semrush peuvent vous aider à trouver ces liens brisés.

L’importance de la qualité des liens

Obtenir des backlinks n’est pas qu’une question de quantité ; la qualité des liens est un critère bien plus important pour les moteurs de recherche. Un seul lien de haute qualité peut avoir plus de valeur que des dizaines de liens de faible qualité.

Voici les critères clés de la qualité des liens :

Le site qui vous lie doit être thématiquement lié à votre activité. Un lien d’un blog sur l’e-commerce vers votre boutique de vêtements aura plus de poids qu’un lien d’un site sur la pêche.

Un lien provenant d’un site web réputé, bien classé par Google et ayant une forte autorité de domaine est bien plus précieux qu’un lien d’un site nouveau, peu connu ou de faible qualité. Google valorise les liens provenant de sources fiables et reconnues dans leur domaine.

Le texte d’ancrage du lien (il s’agit du texte visible et cliquable d’un lien) doit être pertinent et descriptif du contenu de la page cible. Il est préférable de varier les textes d’ancrage et d’éviter la sur-optimisation avec toujours le même mot-clé exact.

Capture exemple

Un lien placé au milieu d’un contenu (c’est ce qu’on appelle un lien contextuel) est plus puissant qu’un lien situé dans un pied de page ou une barre latérale.

Outils et ressources pour optimiser le SEO de votre site Magento

Pour tirer le meilleur parti de votre stratégie SEO sur Magento, s’appuyer sur des outils adaptés peut faire toute la différence. Il existe de nombreux outils et extensions capables de vous faire gagner du temps, de vous fournir des données utiles y d’automatiser certaines optimisations. 

Présentation des extensions SEO pour Magento

Magento offre la possibilité d’étendre ses fonctionnalités via des extensions spécifiques au référencement à installer. Parmi les extensions SEO qu’il propose, il y a :

Amasty SEO Toolkit

Il s’agit d’un des modules les plus complets sur Magnento. Il regroupe plusieurs fonctionnalités : 

• génération automatique des balises canonicals ;
• gestion avancée des rich snippets ;
• création de sitemaps HTML et XML ;
• optimisation des metaetiquetas ;
• prévention du contenu duppliqué.

Mageplaza SEO Extension

C’est une bonne solution pour les petites boutiques qui souhaitent un outil simple :

• checklists SEO intégrées ;
• ajout automatique de données structurées ;
• outils d’analyse et de suggestion de contenu ;
• générateur de sitemap HTML.

ReloadSEO

C’est une extension qui connecte Magento à un tableau de bord SEO complet :

• propose des recommandations de contenu directement dans le back-office ;
• suivi des performances SEO, mots-clés, backlinks, etc ;
• fonctionnalité d’audit SEO intégrée.

L’outil SERPmantics

Il s’agit d’un outil d’análisis semántico qui aide les créateurs de contenu à optimiser leurs contenus pour les moteurs de recherche, mais aussi pour répondre aux attentes des internautes. L’objectif est d’apparaître dans les premiers résultats de recherche Google. L’outil possède une interface fluide et intuitive, elle est jugée par ses utilisateurs comme très simple à prendre en main.

L’outil fournit diverse recommandations précises à intégrer dans son contenu en se basant sur un mot-clé cible : nombre de mots, titres, paragraphes, liens, images, vidéos, tableaux et listes à intégrer. Il propose également une liste de mots-clés (ainsi que leur nombre d’occurrences) classés par ordre d’importance à incorporer dans le texte.

À partir d’une analyse des meilleurs résultats de la SERP, l’outil permet de comparer son contenu à celui des concurrents et d’ajuster sa stratégie pour se démarquer et mieux faire.

SERPmantics offre la possibilité de mieux cerner les attentes des internautes pour un mot-clé, puisqu’il identifie les principales intenciones de investigación derrière un mot-clé. Cela permet de proposer un contenu optimal répondant directement aux questions que se posent les internautes. De plus, cela s’accompagne d’un tableau comparatif des 10 premiers résultats de la SERP. Un atout précieux pour prendre l’avantage sur les concurrents.

L’outil permet également de générer des titres, des méta-descriptions et même un plan de contenu SEO. Tout est basé sur le mot-clé principal ciblé, les intentions de recherche et les meilleurs résultats de la SERP. Cela représente un vrai gain de temps pour créer un contenu optimisé et bien positionné.

Outils d’analyse SEO : suivre vos performances

Pour savoir si vos actions SEO fonctionnent, vous devez régulièrement mesurer vos résultats y ajuste su estrategia en conséquence. Voici quelques outils pour suivre, analyser et améliorer le SEO de votre site :

Consola de búsqueda de Google : parmi ses fonctionnalités proposées, l’outil fournit des données sur le trafic organique, les mots-clés cliqués, les pages indexées, les problèmes d’exploration, etc. Il permet également de soumettre votre sitemap, détecter les erreurs techniques (balises, pages non indexées) et analyser les performances par appareil ou pays.

Google Analytics : l’outil donne la possibilité de suivre le comportement des visiteurs, notamment le trafic, le taux de rebond, la durée des sessions, les pages vues, le parcours utilisateur. Il permet aussi d’identifier les contenus qui génèrent des conversions depuis les moteurs de recherche.

Screaming Frog SEO : il s’agit d’un outil de crawl très puissant pour détecter les erreurs SEO on-site, que ce soit les liens cassés, les redirections, les balises manquantes, le contenu dupliqué, etc.

SEMrush, Ahrefs et Ubersuggest : c’est outils vous permettent de faire une analyse de la visibilité SEO, des backlinks, du classement des mots-clés, et de la concurrence. Vous pouvez grâce à ces outils suivre vos mots-clés cibles dans les SERP sur le long terme.

Faire appel à un expert SEO spécialisé dans Magento

Si vous souhaitez gagner du temps, ou tout simplement déléguer la partie SEO de votre boutique en ligne, il peut être judicieux de faire appel à un consultant SEO spécialisé Magento.

Celui-ci pourra : 

• réaliser un audit complet technique et éditorial de votre boutique ;
• optimiser la structure du site, les performances, le maillage interne et le balisage sémantique ;
• mettre en place une stratégie de contenu et de netlinking adaptée à votre marché ;
• suivre vos résultats dans le temps, avec des rapports réguliers et des recommandations.

Un expert SEO Magento connaît les particularités de la plateforme Magento et pourra intervenir efficacement là où vous pourriez manquer d’expertise.

Conclusión

Optimiser le référencement naturel de votre site Magento est une démarche non négligeable pour assurer la visibilité et le succès de votre boutique en ligne, surtout dans un environnement e-commerce ultra concurrentiel. Nous avons vu dans cet article qu’il est important d’avoir une approche complète du SEO, en travaillant à la fois le côté technique, el contenido ainsi que la notoriété de votre site.

Pour vous accompagner dans cette démarche, de nombreux outils sont à votre disposition. Des extensions Magento dédiées au SEO comme Amasty SEO Toolkit, Mageplaza SEO Extension o ReloadSEO peuvent automatiser et simplifier de nombreuses optimisations. 

L’outil SERPmantics s’avère particulièrement utile pour produire un contenu à forte valeur ajoutée. En s’appuyant sur l’analyse sémantique, cet outil identifie les attentes réelles des internautes et les meilleures pratiques issues de la concurrence pour vous aider à créer un contenu parfaitement aligné avec les intentions de recherche. L’outil vous fait gagner un temps considérable, et surtout, de meilleures positions dans la SERP.

Il faut garder à l’esprit que l’optimisation SEO est un travail continu. Les moteurs de recherche évoluent, vos concurrents aussi, et vos contenus doivent rester pertinents. C’est pour toutes ces raisons que vous devez suivre vos performances à l’aide d’outils comme Consola de búsqueda de Google, Google Analytics o Screaming Frog, et ensuite ajuster votre stratégie en conséquence.

Enfin, si vous manquez de temps ou d’expertise, faire appel à un consultant SEO magnento peut s’avérer être un excellent inversión para accélérer votre croissance.