Optimizar el SEO de su sitio Magento: La guía completa

Introducción: Magento y la referenciación natural

Para aprovechar al máximo el potencial de visibilidad de su tienda en línea, debe crear un estrategia SEO adaptado a las características específicas de Magento. Este artículo le ayudará a optimice su sitio Magnentodesde los fundamentos técnicos hasta las mejores prácticas en materia de contenidos y enlaces de red.

¿Qué es Magento?

Magento es un plataforma de comercio en línea utilizado por miles de empresas de todo el mundo para crear y gestionar su tienda en línea.

Magento se presenta en dos versiones principales: Magento Open Source (gratuita) y Adobe Commerce (antes Magento Commerce), una solución de pago ofrecida por Adobe con características más profesionales. Magento no es la única opción del mercado: existen varias plataformas para crear tu propia tienda online, entre ellas Shopify, PrestaShop, Wix o incluso Woocommerce.

¿Por qué optimizar su SEO en Magento?

En un entorno cada vez más competitivo, las tiendas en línea deben encontrar soluciones para ganar visibilidad. El SEO es una solución excelente para ello.

Le SEOtambién conocido como referenciación natural, se refiere a todas las técnicas utilizadas para mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados de motores de búsqueda como Google. Para una tienda online, esto es más que necesario: cuanto más visible sea su sitio, más tráfico atraerá. visitantes cualificadosy más aumentan sus posibilidades de convertir a estos visitantes en clientes.

Los fundamentos del SEO en Magento

Optimización técnica: puntos clave

Optimización técnica es la base de un buen SEO. Sin una estructura sólida, incluso el mejor contenido tendrá dificultades para hacerse notar. bien clasificado por los motores de búsqueda. Por lo tanto, es importante optimizar todos los aspectos del sitio web para garantizar su eficacia. rendimientosu legibilidad para los motores de búsqueday su compatibilidad con las buenas prácticas SEO.

Estructura y reescritura de URL

La estructura de URL desempeña un papel fundamental en indexación y el La comprensión de Google de su sitio de comercio electrónico. Magento le permite personalizar las URL de los productos, categorías y otras páginas. Debe asegurarse de que sus URL son : 

• claro y legible Evite los caracteres especiales y los números. Utilice guiones (-) para separar las palabras;
• corto ;
• descriptivo ;
• optimizado con palabras clave.

Velocidad de carga y optimización de imágenes

La velocidad de carga de su sitio de comercio electrónico es un factor de clasificación para Googley tiene un impacto directo en experiencia del usuario. Un sitio lento frustra a los visitantes y aumenta la tasa de rebote (lo que significa que abandonan el sitio rápidamente). Esto es lo que necesita para optimizar un sitio web lento. mayor velocidad de carga :

• el peso de las imágenes : puede comprimirlos sin pérdida de calidad con herramientas como TinyPNG o ImageOptim ;
• activar la carga lenta para que las imágenes sólo se carguen cuando entren en la zona visible de la pantalla del usuario;
• activar el almacenamiento en caché para acelerar la visualización de la página;
• utilizar una CDN : permite almacenar los archivos de su sitio en varios servidores repartidos por todo el mundo. De este modo, los visitantes cargan el contenido desde el servidor más cercano a ellos, lo que hace que el sitio sea más rápido; 
• asegúrese de tener un alojamiento de calidad y adaptado al tamaño de su tienda de comercio electrónico Magento.

Seguridad e indexación HTTPS

HTTP (HyperText Transfer Protocol) es el protocolo utilizado para mostrar páginas web. HTTPS es su versión segura La "S" significa "seguro" en francés. Cifra los datos intercambiados entre el sitio y el usuario con el fin de prevenir la piratería. Hoy en día, el protocolo HTTPS es indispensable. Google favorece los sitios seguros en sus resultados, y los navegadores advierten a los visitantes si un sitio no es seguro.

Ejemplo de sitio seguro: 

El pequeño candado en la barra de direcciones tranquiliza a los visitantes. Son más proclives a compartir su información personal y bancaria en un sitio seguro.

Mapa del sitio XML y robots.txt

Estos dos archivos se utilizan para comunicarse con las arañas de los motores de búsqueda y guiarlas en la búsqueda. rastrear e indexar su sitio.

El mapa del sitio XML es una hoja de ruta de su sitio para los motores de búsqueda. Enumera todas las páginas que indexadoAyuda a los motores de búsqueda a encontrar lo que buscan, ya sean categorías de productos, páginas de productos, artículos de blog, etc. Ayuda a los motores de búsqueda a descubra todas sus páginasespecialmente si su sitio de comercio electrónico es muy grande. También puede notificarle las actualizaciones de contenido. Magento incorpora funciones para generar el mapa del sitio XML. Se puede configurar con bastante facilidad.

Necesitamos actualice regularmente el mapa de su sitio web, especialmente en caso de cambios importantes en su sitio de comercio electrónico. Esto puede ser diario o semanal, dependiendo de la frecuencia con la que se actualice su contenido. Una vez generado el mapa del sitio, deberá enviar la URL de su mapa del sitio XML a Google Search Console y Bing Webmaster Tools para informar a los motores de búsqueda de su existencia.

El archivo robots.txt indica a las arañas de los motores de búsqueda qué partes de su sitio de comercio electrónico que pueden o no pueden explorar. Por lo tanto, puede utilizarlo para bloquear el rastreo de páginas sin interés SEO (por ejemplo, páginas de administración, páginas de la cesta de la compra, etc.) para que los robots puedan concentrarse en sus páginas importantes. 

Gestión de datos estructurados (schema.org)

En datos estructurados permitir que Google mejore sus resultados en los motores de búsqueda gracias a los fragmentos enriquecidos: 

• las estrellas opiniones de clientes ;
• el precio y el disponibilidad de un producto en stock ;
• enlaces relacionados o preguntas/respuestas;
• información local (dirección, horario de apertura, logotipo, etc.).

Las ventajas de los datos estructurados para un sitio de comercio electrónico Magento :

• una mejora en porcentaje de clics gracias a una mejor visibilidad en las SERPs;
• mejor comprender el contenido por los motores de búsqueda;
• a indexación más fácil productos y categorías ;
• seguir siendo competitivos con competidores.

Ejemplo de cómo se muestran los fragmentos enriquecidos del sitio web de Decathlon cuando se introduce en Google la palabra clave "pelota de tenis":

Puede utilizar un Extensión Magento (por ejemplo, Mageworx, Magmodules, Amasty) para enriquecer los datos estructurados de su tienda en línea de una forma más fácil de entender. personalizado.

Entonces es posible utilizar Herramienta de prueba de resultados enriquecidos de Google para comprobar la correcta aplicación de los datos estructurados.

Optimización de contenidos: crear una experiencia de usuario óptima

Optimización técnica es la base, pero el contenido es el corazón de su estrategia de referenciación natural. Cada página debe estar diseñada para tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Los contenidos de alta calidad, pertinentes y bien optimizados aumentan su visibilidad y ofrecen un buena experiencia de usuario.

Creación de contenidos pertinentes y optimizados para palabras clave

Un buen contenido empieza por una estrategia de palabras clave clara y específica. Esto significa comprender las peticiones de su público y responder a ellas. responder con precisión en sus páginas. Se trata de proporcionar valor a sus usuarios mientras integrar de forma natural sus palabras clave objetivos. Esto es lo que tienes que hacer: 

Antes de empezar a escribir, debe elija sus palabras clave y expresiones que sus clientes potenciales utilizan para encontrar sus productos o servicios. Puede utilizar herramientas de búsqueda de palabras clave (como Google Keyword Planner, Semrush, Ahrefs) para encontrar términos relevantes con un buen volumen de búsqueda y una competencia manejable. Piense en palabras clave de cola larga (frases más específicas de 3-4 palabras o más) que son menos competitivas pero a menudo indican un mayor intención de compra.

A la hora de redactar, es importante crear contenidos únicos, útil y centrado en la intención de búsqueda.

La estructuración de contenidos es tenido en cuenta por los motores de búsqueda: utilice títulos y subtítulos (Etiquetas H1, H2, H3...) para organizar la información. Es preferible escribir párrafos cortosfácil de leer, con listas de viñetas cuando proceda. Así podrá integre sus palabras clave de forma natural en los títulos, el cuerpo del texto, las etiquetas ALT de las imágenes y las URL.

A actualización periódica su contenido le permite seguir siendo relevante a los ojos de los motores de búsqueda y los usuarios.

Optimización de títulos y metadescripciones

En títulos (title tag) y meta-descripciones son lo primero que ven los internautas en los resultados de las búsquedas. Bien optimizados, son mejore su porcentaje de clicsuna señal positiva para Google. Magento permite personalizar estos elementos para cada tipo de página. 

Ejemplo de etiqueta de título y meta descripción de un resultado de búsqueda de la palabra clave "serpmantics" en Google :

He aquí algunas recomendaciones para su etiqueta de título:

• cada página de su sitio de comercio electrónico Magento debe tener una única etiqueta de título ;
• es preferible integrar su palabra clave principal al principio del título si es posible, porque las primeras palabras tienen más peso ;
• la longitud debe ser de aproximadamente De 50 a 60 caracteres para evitar que se trunque en los resultados de búsqueda;
• escriba un título que anima al usuario a hacer clic.

La meta descripción corresponde a la párrafo corto que aparece debajo del título en los resultados de búsqueda. Aunque no es un factor directo de clasificación para Google, sí que lo es tiene una gran influencia en el porcentaje de clics. Estas son algunas recomendaciones para escribir su meta-descripción :

• al igual que el título, cada página debe tener una meta-descripción único y relevante ;
• escriba una descripción que dan ganas de hacer clic;
• debe resumir el contenido de la página ;
• le recomendamos que incluya su palabras clave ;
• escribir un texto de aproximadamente De 150 a 160 caracteres, porque más allá de eso, corre el riesgo de truncarse.

A continuación se muestran ejemplos de una meta descripción truncada y otra que no lo está cuando se introduce la palabra clave "pelota de tenis" en Google:

Mejora de las redes internas

Le redes internas se refiere a todos los enlaces entre las páginas de un sitio. Cuando está bien estructurado facilita la navegación de los usuarios y ayuda a los motores de búsqueda a explore e índice tus contenidos más fácilmente. Esto es lo que tienes que hacer: 

Integración de enlaces relevantes en las descripciones largas de sus productos a otros productos, categorías o entradas de blog relacionados. Por ejemplo, si vendes una cámara, enlaza con objetivos o tarjetas de memoria compatibles.

Mostrar debajo de cada ficha de producto bloques de "productos asociados", "productos similares" o "puede que también te guste".

Ejemplo de auriculares en Amazon:

Establezca un rastro de migas de pan en todas las páginas, lo que mejora la experiencia del usuario y facilita el rastreo de los robots.

Ejemplo de rastro de migas de pan:

Si tiene un blog, cree enlaces desde las entradas de su blog a otros artículos y/o productos o categorías relevantes de su tienda.

Gestión de contenidos duplicados y canonicalización

Le contenido duplicado se produce cuando un contenido idéntico o muy similar es accesible a través de varios URL diferentes. Para los motores de búsqueda, esto supone un problema: no saben qué versión indexar ni cuál clasificar, lo que puede debilitar la autoridad de sus páginas y penalizar su referenciación.

Soluciones para la gestión de contenidos duplicados :

• activar etiquetas "canonical en la configuración de Magento para indicar la versión principal de cada página;
• configurar el filtros de navegación para evitar que generen miles de URL indexables ;
• En las páginas de productos que aparecen en varias categorías, asegúrese de que la etiqueta canónica apunta a la URL principal del producto.

Mejorar la popularidad de su sitio: netlinking

Le enlace de red consiste en obtener enlaces entrantes llamados backlinks de otros sitios. Estos enlaces actúan como recomendaciones para Google: cuantos más tenga, más se percibirá su sitio como fiable y pertinente.

Estrategias eficaces de enlace en red

Crear contenidos para alto valor añadido : Los contenidos útiles y bien escritos tienen más probabilidades de ser citados y compartidos de forma natural.

Guest blogging : es cuando te ofreces a escribir uno o varios artículos en blogs o sitios de tu sector. A cambio de contenidos de calidad, puedes incluir un enlace a tu sitio web.

Trabajar con personas influyentes o socios para que mencionen sus productos o servicios.

Identifique sitios en su área de interés que tengan enlaces rotos (que apuntan a páginas que ya no existen). Puede ofrecer sustituir este enlace roto por un enlace a una página relevante de su sitio que trate un tema similar. Las herramientas Ahrefs o Semrush pueden ayudarle a encontrar estos enlaces rotos.

La importancia de los enlaces de calidad

Conseguir backlinks no es sólo una cuestión de cantidad. calidad de los enlaces es un criterio mucho más importante para los motores de búsqueda. Un solo enlace de alta calidad puede valer más que decenas de enlaces de baja calidad.

Estos son los criterios clave de la calidad de los enlaces:

El sitio que le enlaza debe ser relacionados temáticamente con su negocio. Un enlace desde un blog de comercio electrónico a su tienda de ropa tendrá más peso que un enlace desde un sitio de pesca.

Un enlace de un sitio web de confianzaUn enlace procedente de un sitio bien clasificado por Google y con una gran autoridad de dominio es mucho más valioso que un enlace procedente de un sitio nuevo, poco conocido o de baja calidad. Google valora los enlaces procedentes de fuentes fiables y reconocidas en su campo.

Le texto ancla del enlace (es el texto visible y clicable de un enlace) debe ser pertinente y descriptivo del contenido de la página de destino. Es preferible variar los textos de anclaje y evitar la sobreoptimización utilizando siempre la misma palabra clave exacta.

Ejemplo de captura

Un enlace situado en medio de un contenido (lo que se conoce como enlace contextual) es más potente que un enlace a pie de página o en una barra lateral.

Herramientas y recursos para optimizar el SEO de su sitio Magento

Para sacar el máximo partido a su estrategia de SEO en Magento, debe confiar en herramientas adecuadas puede marcar la diferencia. Hay muchas herramientas y extensiones disponibles para ayudarle a ahorrar tiempo, para proporcionarle datos útiles y automatizar determinadas optimizaciones. 

Presentación de las extensiones SEO para Magento

Magento ofrece la posibilidad de ampliar su funcionalidad mediante extensiones SEO específicas para instalar. Sus extensiones SEO incluyen :

Kit de herramientas SEO Amasty

Este es uno de los módulos más completos de Magnento. Incluye varias funciones: 

• generación automática de etiquetas canónicas ;
• gestión avanzada de rich snippets ;
• creación de sitemaps HTML y XML ;
• optimización de metaetiquetas ;
• prevención de contenidos.

Extensión SEO de Mageplaza

Es una buena solución para los pequeños comercios que buscan una herramienta sencilla:

• listas de comprobación SEO integradas ;
• adición automática de datos estructurados ;
• herramientas de análisis de contenidos y sugerencias ;
• Generador de mapas del sitio HTML.

RecargarSEO

Esta extensión conecta Magento a un completo panel de control SEO:

• ofrece recomendaciones de contenidos directamente en el back office;
• seguimiento del rendimiento SEO, palabras clave, backlinks, etc;
• funcionalidad de auditoría SEO integrada.

La herramienta SERPmantics

Se trata de una herramienta paraanálisis semántico que ayuda a los creadores de contenidos a optimizar sus contenidos para los motores de búsqueda, sino también para responder a las expectativas de los internautas. El objetivo es aparecer en los primeros resultados de las búsquedas en Google. La herramienta tiene una interfaz fluida e intuitiva, y sus usuarios la consideran muy fácil de usar.

La herramienta ofrece varios recomendaciones específicas que debe incluir en su contenido, basándose en una palabra clave objetivo: número de palabras, títulos, párrafos, enlaces, imágenes, vídeos, tablas y listas que debe incluir. También proporciona un lista de palabras clave (y su número de apariciones) clasificadas por orden de importancia para su incorporación al texto.

Basándose en un análisis de primeros resultados SERPLa herramienta le permite comparar sus contenidos con los de sus competidores y ajustar su estrategia para destacar y hacerlo mejor.

SERPmantics le permite comprender mejor las expectativas de los internautas para una palabra clave, ya que identifica la principal intenciones de investigación detrás de una palabra clave. Esto significa que puede ofrecer un contenido óptimo que responda directamente a las preguntas que se plantean los internautas. Y lo que es más, va de la mano de un cuadro comparativo de los 10 primeros resultados de las SERP. Un activo inestimable para ganar ventaja sobre sus competidores.

La herramienta también permite generar títulos y metadescripciones e incluso un Plan de contenidos SEO. Todo se basa en la palabra clave principal objetivo, las intenciones de búsqueda y los mejores resultados SERP. Esto supone un auténtico ahorro de tiempo a la hora de crear contenidos optimizados y bien posicionados.

Herramientas de análisis SEO: controle su rendimiento

Para saber si sus acciones de SEO están funcionando, necesita mida regularmente sus resultados y ajuste su estrategia en consecuencia. He aquí algunas herramientas para supervisar, analizar y mejorar el SEO de su sitio web:

Consola de búsqueda de Google : Entre sus funciones, la herramienta proporciona datos sobre el tráfico orgánico, las palabras clave en las que se ha hecho clic, las páginas indexadas, los problemas de rastreo, etc. También permite enviar el mapa del sitio, detectar errores técnicos (etiquetas, páginas no indexadas) y analizar el rendimiento por dispositivo o país. También le permite enviar su mapa del sitio, detectar errores técnicos (etiquetas, páginas no indexadas) y analizar el rendimiento por dispositivo o país.

Google Analytics : La herramienta permite rastrear el comportamiento de los visitantes, incluido el tráfico, el porcentaje de rebote, la duración de la sesión, las páginas vistas y la ruta del usuario. También puede identificar los contenidos que generan conversiones desde los motores de búsqueda.

Screaming Frog SEO : Se trata de una herramienta de rastreo muy potente para detectar errores de SEO in situ, como enlaces rotos, redireccionamientos, etiquetas que faltan, contenido duplicado, etc.

SEMrush, Ahrefs y Ubersuggest: Estas herramientas le permiten analizar la visibilidad SEO, los backlinks, la clasificación de las palabras clave y la competencia. Gracias a estas herramientas, puedes seguir tus palabras clave objetivo en las SERPs a largo plazo.

No olvide actualice su contenido SEO de forma periódica para mantener su pertinencia en todo momento.

Recurra a un experto en SEO especializado en Magento

Si desea ahorrar tiempo, o simplemente delegado la parte de SEO de su tienda en línea, puede ser una buena idea recurrir a los servicios de un especialista en SEO. Consultor SEO especializado en Magento.

Esto puede : 

• lograr un auditoría completa aspectos técnicos y editoriales de su tienda;
• optimizar la estructura del sitio, su rendimiento, los enlaces internos y el etiquetado semántico ;
• establecer un estrategia de contenidos y netlinking adaptados a su mercado;
• seguimiento de los resultados a lo largo del tiempo, con informes periódicos y recomendaciones.

Un experto en SEO para Magento conoce las características específicas de la plataforma Magento y puede intervenir eficazmente allí donde usted carezca de experiencia.

Conclusión

Optimizar la referenciación natural de su sitio Magento es un paso importante para garantizar la visibilidad y el éxito de su tienda en línea, especialmente en un entorno de comercio electrónico. altamente competitivo. Hemos visto en este artículo que es importante tener un enfoque integral del SEO, trabajando tanto el aspecto técnico, el contenido (seo en página) y el reputación de su sitio (seo off page).

Para ayudarle en este proceso, una serie de Herramientas SEO están a su disposición. En Extensiones Magento dedicados al SEO, como Kit de herramientas SEO Amasty, Extensión SEO de Mageplaza o RecargarSEO puede automatizar y simplificar muchos procesos de optimización. 

La herramienta SERPmantics es especialmente útil para producir un contenido de alto valor añadido. Basándose en el análisis semántico, esta herramienta identifica las expectativas reales de los internautas y las buenas prácticas de la competencia para ayudarle a crear contenidos perfectamente alineados con las intenciones de búsqueda. La herramienta ahorra una cantidad de tiempo considerable, y sobre todo mejores posiciones en la SERP.

Tenga en cuenta que La optimización SEO es un proceso continuo. Los motores de búsqueda evolucionan, al igual que sus competidores, y su contenido debe seguir siendo relevante. Por todas estas razones, necesita controle su rendimiento utilizando herramientas como Consola de búsqueda de Google, Google Analytics o Rana gritonay ajuste su estrategia en consecuencia.

Por último, si falta de tiempo o de experiencia, recurrir a un consultor SEO de magnento puede ser una excelente forma de mejorar su negocio. inversión para acelera tu crecimiento.