Analisi delle parole chiave: la guida completa per potenziare la SEO

Analisi di parole chiave fa parte di ogni Strategia SEO. Si tratta di capire cosa cercano gli utenti di Internet e come possono trovarlo. allineare i contenuti alle loro aspettative. In questo articolo vedremo come realizzare un analisi delle parole chiaveal fine di migliorare la vostra visibilità su Google e attirare traffico qualificato sul vostro sito.

Capire l'importanza dell'analisi delle parole chiave

Prima di cercare di migliorare il vostro referenziamento naturale, dovete sapere che su quali parole posizionarsi. Fare un analisi delle parole chiave ci permette di capire cosa cercano gli utenti di Internet, come formulano le loro richieste e cosa cercano. parole chiave hanno il massimo potenziale per attirare le persone giuste sul vostro sito.

Definizione delle parole chiave e loro ruolo nel referenziamento naturale

A parola chiave è un termine che gli utenti inseriscono nel motori di ricerca per trovare informazioni, un prodotto o un servizio. Può essere una singola parola, un'espressione o persino una domanda.

Le parole chiave giocano un ruolo fondamentale nella riferimento naturale. Quando si creano i contenuti per il proprio sito web, è necessario includere parole chiave rilevanti in modo che i motori di ricerca capiscano di cosa parla la vostra pagina. Utilizzano queste parole chiave per associare i vostri contenuti alle query degli utenti. Quanto più le vostre parole chiave sono allineate con le ricerche degli utenti, tanto più avrete la probabilità di per apparire nei risultati di ricerca.

L'impatto delle parole chiave sul traffico e sulle classifiche di Google

Il motori di ricerca valutare la rilevanza e la qualità dei vostri contenuti grazie in gran parte a parole chiave che si utilizza. Mirando a le parole chiave giusteattirerete sul vostro sito web visitatori che sono interessato da ciò che offrite, e aumenterete le vostre possibilità di apparire nel risultati iniziali della ricerca dove la maggior parte dei clic. A seconda delle parole chiave scelte, possono fornirvi decine, centinaia o addirittura migliaia di risultati. migliaia di visitatori ogni mese.

Allineare la strategia delle parole chiave all'intento di ricerca

Intenzione di ricerca è il motivo per cui un utente di Internet effettua una ricerca. Comprendere questa intenzione è necessario per avere una strategia delle parole chiave che funziona. Allineare la strategia delle parole chiave con l'intento di ricerca significa che per ogni parola chiave mirata, è necessario creare il tipo di il contenuto più appropriato per soddisfare le aspettative dell'utente. Esistono quattro tipi di intento di ricerca:

• informazioni : Gli utenti di Internet vogliono imparare qualcosa;
• navigazione : Gli utenti di Internet cercano un sito web o un marchio specifico;
• commerciale : Gli utenti di Internet cercano informazioni prima di prendere una decisione di acquisto;
• transazionale : l'utente di Internet è pronto ad acquistare o a compiere un'azione.

Identificare le parole chiave rilevanti per il vostro sito web

Ricerca di parole chiave tramite brainstorming e analisi della domanda

Prima dell'usoStrumenti SEO per il Ricerca per parola chiaveSi può iniziare con un approccio semplice e creativo: il brainstorming. Per farlo, ponetevi le seguenti domande:

• elencare il temi principali relativi alla vostra attività, ai vostri prodotti o ai vostri servizi;
• notare il Domande frequenti dei vostri clienti o potenziali tali; 
• pensare ai termini o alle espressioni che il vostro target che potrebbero usare per trovarvi su Google; 
• pensare ai problemi della vostra offerta aiuta a risolvere il problema.

Una volta stilato il vostro elenco di brainstorming, potete aggiungerlo utilizzando le funzioni di Google.

Suggerimento di Google Quando si inizia a digitare una parola chiave nella barra di ricerca, appaiono automaticamente dei suggerimenti. Essi si basano sulle ricerche più frequenti effettuate dagli utenti di Internet.

Ad esempio, se si digita la parola chiave "piante acquatiche" su Google :

In fondo ai risultati di ricerca di Google, il simbolo " Altre domande "e Ricerche correlate "Questo è un buon modo per sfruttare al meglio il vostro sito web. È un buon fonte di ispirazione da aggiungere alla vostra lista di parole chiave a coda lunga.

Esempio con la stessa parola chiave inserita su Google:

Utilizzo di strumenti di analisi delle parole chiave

L'analisi manuale ha il suo limiti. Per andare oltre, è utile utilizzare strumenti di analisi delle parole chiave che consentono di individuare rapidamente le parole chiave migliori, analizzare la concorrenza e monitorare le vendite. Prestazioni SEO. Ci sono molti strumenti ognuna con i suoi vantaggi e le sue caratteristiche specifiche. 

Google Keyword Planner 

Google Keyword Planner è lo strumento gratuito di GoogleGoogle Ads è stato progettato principalmente per coloro che desiderano lanciare campagne Google Ads. Tuttavia, consente anche di Analisi delle parole chiave SEO. Le principali funzioni legate alle parole chiave sono le seguenti : 

• stima del numero medio di ricerca mensile per ogni parola chiave; 
• elenco delle parole chiave suggerite relativi al vostro tema;
• livello di concorrenza su una determinata parola chiave;
• evoluzione di volume di ricerca nel tempo.

Ubersuggest 

Ecco le caratteristiche principali dello strumento: 

• ricerca di parole chiave ;
• volume di ricerca e Difficoltà SEO (valuta la difficoltà di posizionamento per una determinata parola chiave) ;
• analisi di concorso Consente di inserire il dominio di un concorrente e di vedere le parole chiave per le quali si posiziona, le pagine più performanti e una stima del suo traffico organico;
• suggerimenti idee di contenuto per una parola chiave.

Semrush

Questo è uno dei Strumenti SEO Ecco le funzioni principali dello strumento:

• analisi del dominio Panoramica del traffico organico e a pagamento, backlink, autorità del dominio, ecc;
• ricerca delle parole chiave: volume di ricerca, difficoltà, costo per clic;
• revisione contabile sito web ;
• follow-up del posizionamento su Google in base alla posizione e al dispositivo ;
• analisi competitivo confronto delle strategie SEO/SEA dei concorrenti, parole chiave condivise, traffico stimato.

12 pagine

È possibile che diverse pagine del vostro sito web siano posizionate sul stessa parola chiave, è ciò che chiamiamo cannibalizzazione. Questo Errore SEO porta a concorrenza tra i propri contenuti nei risultati di ricerca, il che può danneggiare la visibilità delle vostre pagine nei motori di ricerca. Per evitare questo inconveniente, è possibile analizzare le parole chiave con la funzione 12 pagine. Può essere utilizzato per determinare se è preferibile creare pagine web separate per le parole chiave o combinare più parole chiave. parole chiave in un'unica pagina.

Analisi della concorrenza: identificare le parole chiave dei concorrenti

Uno dei modi migliori per individuare opportunità di parole chiave è osservare ciò che fanno i vostri concorrenti. L'obiettivo è identificare le parole chiave su cui sono ben posizionati in Google, in modo da poterne trarre spunto. È possibile esaminare manualmente Risultati della SERP o utilizzare una delle opzioni strumenti sopra citati.

Integrazione di parole chiave a coda lunga per un targeting preciso

Il parole chiave a coda lunga sono query più specifiche e generalmente più lunghe delle parole chiave tradizionali (tre o più parole). 

Esempio di parola chiave generica: "profumo". 

Esempio di parola chiave a coda lunga: "profumo all'acqua di rose".

Il benefici Le parole chiave a coda lunga sono le seguenti: 

• ci sono meno concorrenza Sono più facili da posizionare nei primi risultati di ricerca;
• il puntamento è più preciso Attirano un pubblico con una chiara intenzione, spesso più vicino alla conversione;
• rappresenta un opportunità per i piccoli siti con poca autorità.

Analizzare e ottimizzare l'uso delle parole chiave sul vostro sito web

una volta che il le parole chiave giuste identificati, devono essere integrati naturalmente e strategici sul vostro sito web. In particolare, ciò consente ai motori di ricerca di capire il tema di ogni paginae fornendo al contempo una buona esperienza ai vostri lettori.

Integrare le parole chiave nei contenuti: buone pratiche e suggerimenti

Densità delle parole chiave: trovare il giusto equilibrio

La densità parole chiave è il numero di volte che un parola chiave è utilizzato in relazione alla lunghezza totale del contenuto. L'obiettivo non è quello di sovraottimizzare i vostri contenuti con le parole chiave, ma per usarle in modo naturale e pertinente per migliorare comprensione della vostra pagina da parte di Google e degli utenti di Internet.

Invece di ripetere la stessa cosa in continuazione parola chiaveè preferibile utilizzare sinonimie variazioni e espressioni semanticamente correlate. Ad esempio, per "web copywriting" si può usare "scrittura per il web", "contenuti ottimizzati", "creazione di contenuti online". Questo arricchisce il campo semantico della vostra pagina e fornisce a Google una migliore comprensione della il contesto generale del vostro contenuto.

Eccessiva ottimizzazione delle parole chiave eccessivo è penalizzato dai motori di ricerca, è necessario evitare questa pratica.

Ottimizzazione dei titoli (da H1 a H6) e delle meta descrizioni

Il titoli Da H1 a H6 permettono a Google e ai visitatori del vostro sito web di capire la struttura dei contenuti.

H1 è il titolo il più importante della vostra pagina. Deve essercene solo uno per pagina e deve includere il vostro parola chiave principale.

Da H2 a H6 Servono a strutturare i contenuti e a facilitarne la lettura. È una buona idea includere parole chiave secondarieparole chiave da coda lunga o variazioni della parola chiave principale. Ogni sottotitolo deve introdurre una nuova sezione di contenuto, guidando l'utente e il motore di ricerca attraverso l'articolo.

Il meta descrizioni corrispondono al testo sotto il titolo della pagina nei risultati di ricerca. È una buona idea includere il vostro parola chiave principale. Google spesso mette la parola chiave in grassetto se è nella meta descrizione, che è accattivante.

Integrazione strategica di parole chiave in URL e immagini

Il motori di ricerca analizzare tutti gli elementi tecnici di una pagina, compresi URL e immagini.

Per ottenere URL ottimizzati : 

• includere il parola chiave principale ;
• mantenere l'URL breve e descrittivo;
• evitare qualsiasi carattere speciale, lettera maiuscola, numero o spazio ; 
• utilizzo trattini per separare le parole (perché i motori di ricerca li leggono come spazi).

Per quanto riguarda immaginiI motori di ricerca non li vedono come noi. Si basano sul testo per capire di cosa si sta parlando. Per ottimizzare :

• nominarlo utilizzando, ove possibile, parole chiave pertinenti;
• riempire il testo alternativo Si tratta di una breve descrizione dell'immagine che viene visualizzata se l'immagine non si carica e viene letta dai lettori di schermo per ipovedenti. Descrivete il contenuto preciso dell'immagine, includendo la parola chiave pertinente se ha senso in relazione all'immagine.

Monitoraggio delle prestazioni delle parole chiave: strumenti e indicatori chiave

La SEO è un processo a lungo termine e senza un'analisi regolare è difficile sapere cosa funziona, cosa ristagna o cosa deve essere migliorato. Esistono diversi strumenti che possono essere utilizzati per misurare l'impatto delle parole chiave sulla visibilità, sul traffico e sul comportamento dei visitatori. Prima di tutto, vediamo i principali Indicatori Chiavi di performance SEO da seguire per misurare l'impatto delle parole chiave.

Indicatori chiave di prestazione da monitorare

Posizionamento delle parole chiave mirate nei risultati di ricerca: l'obiettivo è raggiungere la prima pagina, e idealmente le prime 3 posizioni. In generale, gli utenti di Internet non vanno oltre la prima pagina delle SERP.

Traffico organico : È il numero di visite che il vostro sito web riceve dai motori di ricerca. È l'indicatore più diretto dell'aumento della vostra visibilità.

Tasso di click-through : è la percentuale di persone che cliccano sul risultato della ricerca in relazione al numero di volte in cui è stato visualizzato. Se è alta, in genere indica che il titolo e la meta-descrizione sono attraenti.

Frequenza di rimbalzo : È la percentuale di visitatori che abbandonano il vostro sito web dopo aver visitato una singola pagina. Una bassa frequenza di rimbalzo significa che i vostri contenuti rispondono bene all'intenzione dell'utente.

Durata media della sessione sulla pagina : è la quantità di tempo che gli utenti trascorrono sulla vostra pagina. Più tempo trascorrono, più sono impegnati con i vostri contenuti.

Conversioni : Si tratta del numero di volte in cui i visitatori compiono un'azione desiderata (acquisto, registrazione, richiesta di preventivo, ecc.) dopo essere arrivati sul vostro sito web utilizzando una parola chiave. 

Google Search Console: monitoraggio delle classifiche e del traffico

Google Search Console è uno strumento gratuito che viene fornito direttamente collegato a Google per il tracciamento Prestazioni SEO di un sito web. Fornisce informazioni sulla visibilità delle pagine in particolare. Tra le indicazioni che lo strumento fornisce : 

• l'elenco di richieste dove il vostro sito web appare nei risultati di ricerca;
• il posizione media delle vostre pagine per ogni parola chiave;
• il numero di stampe (visto nelle SERP) ;
• il numero di clic e i tassi di clic;
• analisi pagina per pagina o parola chiave per parola chiave.

Google Analytics: analisi del comportamento degli utenti

Google Analytics è uno strumento che consente di analizzare il comportamento degli utenti di Internet una volta che sono sul vostro sito web. Grazie ad esso, è possibile scoprire : 

• le pagine che attirare il maggior traffico organico ;
• se i vostri visitatori congedo rapidamente al sito web;
• la lunghezza media di sessionise rimangono abbastanza a lungo per consumare il contenuto;
• se le parole chiave mirate portano a azioni concrete (registrazioni, acquisti, contatti, ecc.).

Definire una strategia efficace per le parole chiave a lungo termine

Adattare la strategia in base ai risultati e alle tendenze in atto.

Il Gli algoritmi di Google si evolvono, compaiono nuovi concorrenti e il comportamento di ricerca degli utenti cambia. cambiamento. Ecco perché è necessario adattare la strategia delle parole chiave. Ecco cosa dovete fare: 

• analizzare regolarmente le vostre pagine, in particolare gli indicatori chiave di prestazione;
• monitor aggiornamenti Gli algoritmi di Google;
• fare intelligenza competitiva continua 
• analizzare tendenze ricerca 

Aggiornamento regolare della strategia delle parole chiave

Aggiornare regolarmente la strategia delle parole chiave consente di ottimizzare il vostro referenziamento naturale a lungo termine. Si raccomanda pertanto di :

• fare un Audit SEO ogni 3-6 mesi per identificare aree di miglioramento ;
• rivedere l'elenco delle parole chiave ;
• controllare la cannibalizzazione con 12 pagine per garantire che diverse pagine del vostro sito web non siano in competizione sulla stessa parola chiave.
• aggiornare i contenuti esistenti per migliorarle o adattarle a nuove parole chiave;
• creare nuovi contenuti sulla base delle opportunità individuate.

Conclusione

Analisi delle parole chiave è la base di un buon Strategia SEO efficace. Vi permette di capire cosa cercano davvero i vostri potenziali clienti, di creare contenuti in linea con le loro intenzioni e di posizionare il vostro sito web nella migliore luce possibile. prima pagina di Google. Per ottenere questo risultato, è necessario : 

• identificare le parole chiave giuste combinando strumenti di brainstorming e di analisi delle parole chiave;
• analizzare il concorso per identificare le opportunità strategiche;
• integrare intelligentemente le parole chiave nei contenuti, nei titoli, nelle meta-descrizioni, negli URL e nei tag delle immagini, senza eccedere nell'ottimizzazione;
• monitorare le prestazioni per scoprire cosa funziona e regolarsi di conseguenza;
• E soprattutto, aggiornare regolarmente la vostra strategia per rimanere competitivi.