SEO zoekwoorden kiezen: de complete gids voor zoekmachineoptimalisatie

Le choix des trefwoorden est l’une des étapes les plus belangrijk d’une stratégie SEO réussie. Des mots clés bien choisis permettent d’améliorer la visibilité de votre site sur les moteurs de recherche, mais aussi d’attirer un trafic qualifié, c’est-à-dire des visiteurs réellement intéressés par votre offre. Ce guide vous accompagne pas à pas pour comprendre comment sélectionner les bons mots-clés, bien les intégrer à votre contenu, et suivre les résultats pour optimiser votre stratégie.

Comprendre l’intention de recherche 

Avant de choisir vos mots-clés, il est important de comprendre pourquoi un utilisateur effectue une recherche. C’est ce qu’on appelle l’intention de recherche. Google et les autres moteurs de recherche cherchent à proposer les résultats les plus pertinents en fonction de cette intention. Pour être bien positionné, vous devez donc aligner votre contenu sur ce que l’utilisateur cherche réellement.

Définir précisément son audience cible et ses besoins

Avant même de commencer à chercher des mots clés, demandez-vous à qui s’adresse votre contenu. Une bonne stratégie SEO repose sur une parfaite compréhension de votre audience. Pour cela :

• identifiez votre persona : âge, sexe, profession, centres d’intérêt, problématiques ;
• comprenez ses objectifs : que cherche-t-il à faire en visitant votre site ?
• analysez ses freins potentiels : quelles sont ses frustrations ou ses blocages que vous pouvez aider à résoudre ?
• réfléchissez à son parcours utilisateur : à quel moment votre contenu intervient-il ? En phase de découverte, de comparaison, ou d’achat ?

Plus vous connaissez votre audience, plus vous pourrez anticiper les termes qu’elle est susceptible d’utiliser dans ses recherches. Cela vous permettra de choisir des mots clés alignés avec les intentions de recherche, donc les vrais besoins de vos visiteurs.

Identifier les mots clés pertinents correspondant à l’intention de recherche 

Une fois que vous avez bien défini votre audience et compris les différentes intentions de recherche, il faut associer les bons mots clés à chaque type d’intention. Cela va permettre de  produire un contenu qui correspond à ce que l’utilisateur attend réellement de sa recherche.

Il existe quatre grandes catégories d’intentions de recherche :

Informationnelle : l’internaute cherche une information ou une réponse à une question. Exemples : « Comment planter un olivier », « Qu’est ce que le référencement naturel »

Transactionnelle : l’internaute a l’intention d’effectuer une action, le plus souvent c’est un achat. Exemples : « Chaussures randonnée pas cher », « Hôtel Bordeaux »

Navigationnelle : l’internaute cherche un site ou une marque spécifique. Exemples : »Foot Locker » « Facebook »

Commerciale : l’internaute va comparer des produits ou services avant de prendre une décision d’achat. Exemple : « iPhone 16 ou iPhone 16 Pro Max » 

Analyser les requêtes des utilisateurs : outils et méthodes

Il existe plusieurs outils en méthodes efficaces pour analyser les intentions de recherches des internautes.

Etudier les suggestions de recherches 

Lorsque vous commencez à taper une requête in de barre de recherche Google, celui-ci vous propose automatiquement des suggestions basées sur les recherches fréquentes d’autres utilisateurs. Ces suggestions permettent de comprendre :

• les questions les plus posées
• les formulations naturelles
• de intentions associées à un mot clé.

Voici un exemple avec la requête « arroser les plantes » :

Utiliser les recherches associées de Google 

En bas de chaque page de résultats de Google, vous trouverez une section « Recherches associées ». Elle propose d’autres expressions couramment liées à votre requête initiale. Ces mots clés sont utiles pour élargir ou affiner votre champ sémantique.

Analyser les questions des utilisateurs avec des outils spécialisés

Des outils permettent d’analyser les questions précises que se posent les internautes. Les plus connus sont :

AnswerThePublic : il génère une carte mentale de questions autour d’un mot clé.

AlsoAsked : il permet de visualiser les enchaînements de questions que posent les utilisateurs sur un même sujet. 

Google Zoekresultaten (si vous avez déjà un site) : il affiche les requêtes exactes qui amènent du trafic vers vos pages.

SERPmantics : il s’agit d’un outil d’analyse sémantique qui propose une fonctionnalité « intentions de recherche”. Celle-ci aide à mieux cerner les attentes des visiteurs pour un mot-clé ciblé et s’accompagne d’un tableau comparatif des 10 premiers résultats de la SERP. Un atout pour affiner sa stratégie et prendre l’avantage sur les concurrents.

Étudier les pages de résultats (SERP)

U kunt analyser directement les zoekresultaten pour un mot clé donné et voir quels types de contenus apparaissent en priorité (articles, vidéos, fiches produits, etc), s’il y a la présence éventuelle de de fiches locales, ou encore d’une FAQ.

Cela vous donne des indices sur ce que Google considère comme le meilleur type de réponse pour cette requête, et vous permet d’ajuster votre contenu en conséquence.

Trouver les bons mots clés : techniques et outils

Une fois que vous avez identifié les intentions de recherche et compris ce que votre audience cherche réellement, il est temps de passer à l’étape de recherche de mots-clés. Pour cela, il existe plusieurs moyens que nous allons vous présenter.

Brainstorming et recherche de mots clés par mots clés similaires

La première méthode, souvent sous-estimée, reste le brainstorming. Elle consiste à lister toutes les idées de mots-clés ou expressions que votre audience pourrait utiliser pour trouver votre contenu, vos produits ou vos services.

Quelques conseils pour mener à bien le brainstorming : 

• mettez-vous à la place de votre audience, et demandez-vous quels mots-clés vous saisiriez dans Google
• déclinez vos idées principales avec des synonymes, des variantes, des questions.
• pensez au champ lexical élargi sans vous limitez aux termes évidents

Exemple : si votre mot clé principal est « chaussures de randonnée », pensez aussi à « bottes de marche », « chaussures de trekking », ou encore « chaussures pour randonner en montagne ».

Utilisation d’outils de recherche de mots clés : gratuits et payants (exemples : Semrush, Ahrefs, etc.)

Pour enrichir et valider vos idées du brainstorming, les outils de recherche de mots-clés peuvent grandement aider. Ils vous permettent d’obtenir des données concrètes telles que le volume de recherche, la concurrence (ou difficulté SEO), les tendances, les variations de mots-clés, ou encore les questions associées.

Google Keyword Planner  : donne des idées de mots-clés, leur volume mensuel, et la concurrence.

Ubersuggest : fournit des idées de mots-clés, leur volume, difficulté SEO, et des suggestions de contenu.

Keyword Surfer : c’est une extension chrome qui affiche directement dans Google le volume de recherche des mots-clés ainsi que des mots clés similaires.

SEMrush : l’un des outils les plus complets pour rechercher des mots-clés, l’analyse de la concurrence, le suivi de position et les audits SEO.

Analyse de la concurrence : identifier les mots clés utilisés par les concurrents et leur performance

L’analyse de la concurrence va permettre d’identifier des opportunités en affiner votre stratégie. En observant les mots-clés sur lesquels vos concurrents se positionnent, vous pouvez :

• découvrir des requêtes auxquelles vous n’aviez pas pensé ;
• évaluer leur performance SEO : quels mots clés leur génèrent du trafic, comment ; ils structurent leur contenu, leur position dans les résultats de recherche ;

Pour analyser vos concurrents, commencez par identifiez vos concurrents SEO, c’est-à-dire ceux qui se positionnent sur les mêmes requêtes que vous dans les résultats de recherche. Ensuite analysez leur performances avec les outils cités plus haut. 

Recherche de mots clés de longue traîne pour cibler des requêtes plus spécifiques

De mots clés de longue traîne sont des expressions plus longues et précises que les mots clés génériques. Ils attirent moins de trafic, mais un trafic beaucoup plus qualifié.

Exemples :

Mot-clé générique : chaussures randonnée

Mot-clé longue traîne : chaussures de randonnée imperméables pour femme hiver

Avantages des mots clés de longue traîne :

• il y a moins de concurrence, il est donc plus facile de se positionner en haut des résultats par rapport à ces mots clés ;
• ils sont d’une grande précision : cela traduit une intention claire de l’utilisateur, souvent proche de l’acte d’achat ou de conversion.

Intégration des mots clés de proximité et synonymes

Il ne suffit pas de répéter un mot-clé principal à chaque paragraphe pour avoir un bon SEO. Il faut essayer de varier son vocabulaire en intégrant des variantes lexicalesen synonymes. Cela permettra à votre contenu d’être à la fois naturel pour le lecteur en riche sémantiquement pour les moteurs de recherche.

Eviter la cannibalisation (12pages)

La cannibalisation se produit lorsque plusieurs pages de votre site ciblent le même mot clé, créant une concurrence interne dans les résultats de Google. Plutôt que d’améliorer votre visibilité, cela peut affaiblir l’impact de vos efforts SEO en nuire au positionnement van je pagina's. 

Heureusement, il existe des outils comme 12pages qui permettent d’éviter la cannibalisation. L’outil vise à déterminer s’il est préférable de créer des pages web séparées pour des mots-clés spécifiques ou de combiner plusieurs mots-clés sur une seule et même page.

Utilisation de SERPmantics

SERPmantics est un outil d’analyse sémantique qui aide les créateurs de contenu à faire un kwalitatieve inhoud, qui se positionne en première page des résultats de recherche Google. À partir d’un mot clé, l’outil suggère une liste de mots clés les plus pertinents à intégrer dans son contenu (par ordre d’importance) en fonction des meilleurs résultats de la SERP, des attentes de Google ainsi que les intentions de recherche des internautes. L’outil ne se contente pas de suggérer des mots clés, il précise également combien de fois chacun d’eux devrait apparaître dans le contenu.

Voici l’interface de l’outil :

SERPmantics permet aussi de comparer ses mots clés avec ceux des concurrents (les 30 premiers résultast de la SERP) grâce à un tableau (la heatmap) indiquant si les concurrents ont intégré les mots clés suggérés par l’outil et si oui, combien de fois.

L’outil dispose d’une fonctionalité génération de plan optimal par l’IA. Celui-ci permet d’avoir en un clic un plan optimisé à la fois pour les moteurs de recherches et pour les internaute. Les mots clés pertients suggérés par l’outil y sont directement intégrés.

Analyser et prioriser ses mots clés

Avoir une liste de mots-clés, c’est bien, mais avoir lesquels prioriser, c’est mieux. Une bonne stratégie SEO ne repose pas uniquement sur la quantité de mots clés, mais sur leur qualité, leur pertinence, et leur potentiel de performance.

Évaluer le volume de recherche et la difficulté de classement pour chaque mot clé

Avant de commencer la création de contenu, il faut comprendre le potentiel en de faisabilité de chaque mot clé. Il y a deux indicateurs à prendre en compte :

Le volume de recherche mensuel : il s’agit du nombre moyen de fois qu’un mot clé est recherché chaque mois. Un volume élevé indique un fort intérêt, mais cela s’accompagne souvent d’une plus grande concurrence.

La difficulté SEO : c’est un score indiquant à quel point il est difficile de se positionner en première page sur un mot clé. Plus le score est élevé, plus vous aurez besoin d’autorité, de backlinks et de contenu optimisé.

Déterminer la pertinence du mot clé par rapport au contenu

Même si un mot-clé a un volume élevé, il ne sert à rien s’il n’est pas pertinent pour votre offre ou votre contenu. L’objectif n’est pas seulement d’attirer du trafic, mais d’attirer le bon trafic. Posez-vous les bonnes questions : le mot clé correspond-il à un sujet que vous traitez ? Répond-il à une intention réelle de votre audience ? Le contenu que vous pouvez produire sur ce mot clé est-il de qualité / pertinent ?

Structurer sa liste de mots clés par thématiques et niveau d’importance (principal, secondaire, longue traîne)

Pour faciliter le travail de rédaction et l’optimisation SEO, organisez vos mots clés en thématiques principales. À l’intérieur de chaque thématique, classez-les selon leur rôle :

Mots-clés principaux : cœur du sujet, à cibler dans les pages stratégiques.

Mots-clés secondaires : termes complémentaires pour enrichir le champ lexical.

Mots-clés de longue traîne : plus spécifiques, avec moins de concurrence, idéaux pour attirer une audience ciblée.

Intégrer les mots clés de manière naturelle

De trefwoorden doivent être intégrés intelligemment et naturellement dans votre contenu. L’objectif est de signaler clairement à Google le sujet de chaque page, sans pour autant tomber dans la suroptimisation, qui peut nuire à l’expérience utilisateur et au référencement.

Optimisation On-Page : titres, méta descriptions, balises Hn, URL, contenu textuel

L’optimisation On-Page consiste à placer stratégiquement vos mots clés dans les éléments visibles et invisibles de votre page pour en améliorer la compréhension par les moteurs de recherche.

Voici les principaux éléments à travailler :

La balise Title : il s’agit du titre qui s’affiche dans les résultats de recherche. C’est donc le premier élément lu par Google et les internautes. Il doit contenir le mot-clé principal (au début si possible) et être attractif. Il doit contenir entre 60 et 65 caractères.

La méta description : elle correspond au petit texte affiché en dessous du titre dans les résultats de recherche. Elle résume le contenu d’une page pour aider les internautes et les moteurs de recherche à mieux la comprendre. Bien qu’elle n’ait pas d’impact direct sur le classement, elle influence le taux de clic. 

Les balises Hn : ce sont les titres hiérarchisés qui structurent votre contenu. Il est préférable d’utiliser le mot clé principal dans la balise H1, et les mots-clés secondaires dans les balises H2, H3…H6.

L’URL de la page : Une URL courte, sans articles ni prépositions, descriptive, incluant le mot clé principal est idéale.

Contenu textuel : Il est recommandé d’insérer le mot-clé principal dans les premiers paragraphes, puis de varier avec des synonymes, mot-clés longue traîne tout au long du contenu. En revanche, Il faut faire attention à ne pas rentrer dans la suroptimisation en rester naturel.

Optimisation Off-Page : netlinking et création de liens de qualité

L’optimisation Off-Page repose principalement sur le netlinking, c’est-à-dire l’acquisition de liens entrants (appelés backlinks) provenant d’autres sites web. Ces liens sont un critère majeur de référencement : ils agissent comme des recommandations aux yeux de Google. Plus votre site obtient de liens de qualité, plus il est perçu comme crédible et pertinent.

Il faut veiller à miser sur la qualité des liens entrants plutôt que sur leur quantité. Un netlinking efficace repose sur des backlinks provenant de sites bien référencés, appartenant à la même thématique que la vôtre et proposant un contenu qualitatif.

Optimisation des images : alt text et nom de fichiers optimisés

Les images ne sont pas seulement là pour illustrer vos contenus. Elles améliorent à la fois l’expérience utilisateur, le référencement naturel et l’accessibilité. Elle permet aussi d’apparaître dans Google Images, qui représente une source non négligeable de trafic. 

Renommer les fichiers avec des mots clés pertinents 

Avant d’importer une image sur votre site, il est important de la renommer en lui donnant un nom descriptif en compréhensible par les moteurs de recherche.

Nom d’image non optimisée : IMG_02664.jpg 

Nom d’image optimisée : chaussures-randonnee-homme-marron.jpg

Ajouter un texte alternatif (balise alt)

Il sert à décrire le contenu de l’image pour les moteurs de recherche, mais aussi pour les personnes utilisant un lecteur d’écran. Cela permet à Google Images de mieux référencer vos visuels. Il est recommandé d’y intégrer un mot clé, à condition qu’il soit pertinent et naturel.

Réduire la taille des images 

Des images trop lourdes ralentissent le chargement des pages, ce qui nuit à l’expérience utilisateur et à votre SEO. Pour réduire la taille des images, il existe des outils de compression, notamment TinyPNG ou encore iloveimg.

Suivre et optimiser sa stratégie de mots clés

Une stratégie de mots clés ne s’arrête pas une fois le contenu publié. Pour qu’elle reste performante sur le long terme, elle doit être mesurée, ajustée et optimisée régulièrement. Cela permet de suivre l’évolution de vos positions dans les résultats de recherche, d’identifier ce qui fonctionne et ce qui doit être amélioré.

Monitoring des positions et du trafic organique

Suivre les positions de vos mots clés vous permet de mesurer l’impact de votre stratégie SEO. Voici les indicateurs à suivre :

• de classement de vos mots clés dans les résultats de Google
• l’évolution du trafic organique, c’est-à -dire le nombre de visiteurs provenant des moteurs de recherche
• de doorklikpercentage (CTR) dans les résultats de recherche 
• de tijd doorgebracht op pagina ainsi que le taux de rebond, pour évaluer la qualité de l’expérience utilisateur

Voici les outils recommandés pour suivre vos mots clés : 

Google Search Console : vous y trouverez les requêtes qui génèrent des impressions et des clics, la position moyenne, et l’évolution dans le temps.

Semrush, Ahrefs, SE Ranking : pour un suivi plus avancé, avec des rapports de positionnement détaillés sur vos mots clés cibles.

Google Analytics : pour suivre le trafic organique global, les pages les plus visitées et les conversions issues du SEO.

Adaptation et optimisation continue de la stratégie de mots clés en fonction des résultats

Le SEO n’est pas figé, il s’agit d’un processus évolutif. Google évolue, les comportements des utilisateurs changent, et vos concurrents s’adaptent. Il est donc important d’optimiser continuellement votre stratégie de mots clés.

Actions à envisager régulièrement :

Mettre à jour les contenus existants en enrichissant, réécrivant ou ajoutant des sections avec de nouveaux mots clés identifiés. 

Créer de nouveaux contenus pour cibler des mots clés de longue traîne ou répondre à de nouvelles intentions de recherche.

Revoir la structure de votre site ou votre maillage interne, pour améliorer la circulation du jus SEO.

Conclusie

Choisir les bons mots clés est bien plus qu’une simple étape technique, c’est le point central d’une bonne stratégie SEO. En comprenant l’intention de recherche, en connaissant précisément votre audience, et en exploitant les bons outils, vous augmentez vos chances d’attirer sur votre site un trafic qualifié et durable.

De la recherche de mots clés à l’analyse concurrentielle, en passant par l’optimisation sémantique et le suivi des performances, chaque action compte pour créer un contenu à forte valeur ajoutée, qui répond réellement aux attentes des internautes.

Aujourd’hui, vous disposez d’outils puissants pour affiner chaque étape de votre stratégie :

• SERPmantics vous aide à construire des contenus sémantiquement riches, alignés avec les attentes de Google et des internautes, en analysant les meilleurs résultats de la SERP et en vous proposant les mots clés les plus pertinents à intégrer ;
• 12pages permet d’éviter la cannibalisation en identifiant intelligemment les pages à fusionner ou à différencier selon les mots clés ciblés ;
• d’autres outils comme SEMrush, AnswerThePublic, Ahrefs, Google Search Console et Analytics vous accompagnent dans l’analyse, le suivi et l’optimisation de vos performances.

Le référencement naturel demande du temps, il faut être prêt à adapter son contenu en fonction des évolutions de Google, de la concurrence et du comportement des internautes. Au-delà des mots, ce sont la pertinence et la qualité de vos contenus qui feront la différence.